Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

юго западный банк2

1,192 views

Published on

Компания:Юго-Западный банк Сбербанка России
Название проекта: «Новый Сбербанк: Всегда рядом»!

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

юго западный банк2

  1. 1. «Новый Сбербанк: Всегда рядом»! Юго-Западный Банк 2011 года
  2. 2. <ul><li>1. Расширение сегментов целевой аудитории за счет демонстрация новых визуальных атрибутов бренда и его философии. </li></ul><ul><li>2. Закрепление в общественном сознании прочных и качественных ассоциаций с «новым брендом», поддержание положительной репутации Сбербанка не только как надежной финансовой структуры, но и как социально-ответственной компании, которая заботится о благополучии социально незащищенных слоев населения. </li></ul>Цели проекта
  3. 3. <ul><li>Посредством использования коммуникационных технологий, провести ряд мероприятий, способствующих вовлечению общественности к процессу внедрения измененных визуальных и философских концепций бренда. </li></ul><ul><li>Привлечение крупных клиентов банка к поддержке социально-ориентированных инициатив Юго-Западного банка Сбербанка России, за счет использования коммуникационных технологий. </li></ul>Задачи проекта:
  4. 4. <ul><li>«Знакомство с обновленным брендом» - Через массовые мероприятия, посредством внедрение в интересы и вкусы общественности. </li></ul>Концепция проекта
  5. 5. День бренда Сбербанка
  6. 6. Рекламная акция ЮЗБ “В кино со Сбербанком” в рамках кампании “День Бренда” Афиша А1 Флайр 200х100
  7. 7. И «хлеб» и зрелище <ul><li>Ростов-на-Дону </li></ul><ul><li>Промо-акция «В кино со Сбербанком» </li></ul><ul><li>(кинотеатр «Ростов» Ростов-на-Дону) </li></ul>
  8. 8. И «хлеб» и зрелище <ul><li>Краснодар </li></ul><ul><li>День города, рекламная акция «Мы любим наш город! Мы меняемся для вас!» (ТРК «СБС Мегамолл») </li></ul>
  9. 9. Результаты дня бренда 1. Перед каждым киносеансом зрители просматривали 3 минутный имиджевый ролик (в целом было 18 показов) 2. Было роздано 1 500 тысячи купонов на бесплатный попкорн; 3. На трех торговых площадках («СБС.Мегамолл», «АШАН», «Леруа Мерлен»), посетителям было вручено 3 000 брендированных флажков и шариков. 4. 16 тысяч шт. вафельных стаканчиков с мороженным. 5. Было продано на 183 тысячи рублей монет (что составило четверть месячного плана). 6. Количество людей которые приняли участие в данных мероприятиях составило около 17 000 человек ( 55 рублей за контакт).
  10. 10. Новый бренд социально-ответственный Основным инструментом было использование персонифицированного эмоционального посыла через личное обращение ребенка к клиенту банка.
  11. 11. Новый бренд социально-ответственный Подарочный комплект: заяц в брендированом мешке, открытка и конверт. Расписанные детьми фарфоровые зайцы Открытка с фотографией девочки которая ее подписала!
  12. 12. Новый бренд социально-ответственный 31.12.2010г. Детский дом №7-поздравление тетей председателем Юго-Западного Банка Виктором Вентимилла Алонсо.
  13. 13. Спасибо за внимание

×