3. FİRMANIN BULUNDUĞU SEKTÖR
İnsan türünün gezegeni başka canlılar ile paylaştığından hareketle insan bu dünyanın
efendisi değil diğerleri arasında sadece bir türdür. İnsanlara tanınan tüm haklardan (ahlaki
ve hukuki olarak) hayvanların da yararlanmasının olağan ve bunun bir hak olmaktan öte bir
gereklilik olduğunu insanlara anlatmak üzere kurulmuştur.
4. FİRMANIN SEKTÖRDEKİ YERİ
HAYTAP , doğal yaşamın parçalanıp yok edilmesine ve kimi canlı türlerinin yaşamını
devam ettirebilmesi için hukuksal yollara başvurur. Temelleri Kasım 2004′de atılan ve
Nisan 2006′da dernekleşme sürecini tamamlayan HAYTAP (Hayvan Hakları
Federasyonu) kurucu derneklerinden biridir. 2008 yılında federasyon olunmasının
İstanbul Valiliğinin kararıyla tescil edilmesinden sonra resmi ismi HAYTAP Hayvan Hakları
Federasyonu oldu.
Haytap için Hayvan hakları olduğu kadar orman, sulak alan, bozkır, yarı çöl, deniz,
nehir, tarım, yüksek dağ ekosistemleri de aynı mesafede bakar. Fiili ve hukuki olarak
adresi belli olan , resmi hesapları bulunan , dava açabilen devlet katında sözleşme
imzalayıp muhatap alınabilen kısacası ete kemiğe bürünmüş Türkiye'de hayvan hakları
konusunda çalışan tek federasyondur.
5. GÖRSELLE VERİLMEK İSTENEN MESAJ
Görselde anlatılan para karşılığında eşya alıyor gibi canlı almanın yanlış olduğu.
PETSHOP'tan satın almak hayvanları kurtarmak değil tam tersi arz-talep
döngüsünü sağlamaktadır. Bir canlıyı kurtarmak istiyorsak barınaklardan ücretsiz
sahiplenmemiz gerekmektedir. Çünkü sahiplendiğin hayvanın yerine sokaktan bi
hayvan daha kurtarılsın.
6. HEDEF KİTLEDE İSTENİLEN ETKİ YARATILMIŞ MI?
Uzun zamandır var olan HAYTAP çalışmalarını sosyal medya da web sitesiyle
sağlamakla beraber toplantılar ve buluşmalar da düzenliyor. Hedef kitlede
istenilen etki yaratılmıştır. Konuyla ilgili olan herkese ulaşılmış fakat bilinçsiz satın
almanın önüne geçilememiştir. Ancak çalışmalar tüm hızıyla sürdürülmektedir.
HAYTAP Başkanı Nesrin ÇITIRIK ve ekibi 29.10.2014 tarihinde Sapanca'ya gelmiş
daha sonrasında Düzce Belediye Başkanı Mehmet KELEŞ'i ziyaret etmiştir.
7. TANITIMIN NEDEN İLGİLİ KANALDA YAYINLANDIĞININ YORUMU
Hedef kitle çocuklar ve gençlerden oluşmaktadır. Çünkü çocukları
bilinçlendirmek geleceğe yatırımdır. Günümüzde bu hedef kitleye ulaşmanın
yolu kitle iletişim araçlarından internetle sağlanabilir. Bu sebeple sosyal
medyada aktif rol oynanmaktadır. Reklamlar dışında gerçekleşmiş etkinlikler ve
yapılacak planlar güncel olarak paylaşılmaktadır.
8. KAMPANYANIN KRİTİK BAŞARI FAKTÖRÜ
Bu çalışmada kritik başarı gönüllülerdir. Bir çoğumuzun yaptığı gibi yapılanları
görüp susmak yerine ellerini taşın altına koymuşlardır. uzun süre emek verip pes
etmeden, sıkılmadan çalışmalarını sürdürmektedir.
9. KAMPANYANIN BAŞARISI (hedef kitlenin düşünceleri)
Hedef kitlesini iyi analiz etmiş ve vermek istediği mesajı etkili bir şekilde vermiş.
Kampanya başarılı olmasının bir kanıtı da gönüllülerin her geçen gün artması.
sosyal medyadan gelen yorumlardan çalışmaları destekleyici ve fikirlerini dile
getiren hedef kitle var.
10. BENCE KAMPANYANIN BAŞARISI
Kampanyanın başarılı olduğunu hedef kitlenin verdiği tepkiden ölçmek
mümkün. Verilmek istenen mesaj açık ve etkileyici şekilde ortaya konulmuş.
Kredi kartıyla yapılması olayı derinleştirmiş. Ancak ben olsam diğer kitle iletişim
araçlarını kullanıp adımı duyururdum. Konuyla ilgili duyarlı kişiler dışında ki
kişilere de farkındalık yaratırdım.
11. GÖSTERGE BİLİMSEL ÇÖZÜMLEMESİ
Gösterge: Hayvan, Kredi Kartı
Gösteren: Köpek, Kan
Gösterilen: Karanlık, sevgisizlik
Gösterge olarak petshoplarda bulunan cins köpek kullanılmış. metafor olarak
kredi kartı bıçağa benzetmesi olmuş.
BGD kullanılmış afişte amblem olarak formlarını harflerden alma çeşidi
kullanılmış.
