Качество товара — это соответствие ожиданиям покупателя. Оценивая качество нового телефона, вы ориентируетесь на свой прошлый опыт. Не имея опыта, можно сравнить характеристики товара и стоимость с другими предложениями. С появлением социальных сетей и сервисов для сравнения товаров, необходимость иметь собственный опыт исчезла. Настолько много желающих вывести производителей на чистую воду и не дать плохому товару ни единого шанса. В отличие от товара, оценить качество услуги не так просто: цены и характеристики ничем не регулируются. Услуга за пару сотен тысяч рублей может оказаться такой же плохой, как и за пару десятков тысяч. Или такой же хорошей. Невозможно только по стоимости услуги дизайна оценить ее уникальность. То же нельзя сказать, оценивая характеристики оказания услуги. Спросите десять человек о том, как должен создаваться дизайн, и получите в ответ десяток мифов, что вариантов визиток обязательно должно быть несколько на выбор, набирать заглавными буквами меню сайта недопустимо, а логотип должен быть таким, чтобы его можно было нарисовать по памяти на салфетке. Мы назвали свою студию BeSapiens, потому что задались целью формировать реалистичные ожидания рынка от услуги дизайна. На первой встрече с потенциальным заказчиком мы иллюстрируем процесс прохождения проекта на конкретных примерах. Приведу подобный кейс, который позволяет понять объем первой презентации вариантов айдентики. Ни один слайд этой презентации не был изменен для данной публикации. Необходимость в такой объемной подаче материала — доказать себе и заказчику, что предложенные варианты айдентики имеют потенциал для дальнейшего развития. Каждый вариант проработан до такого состояния, что не требует дополнительных игр с цветом или шрифтом. Дизайнеры уже поиграли, приняли однозначное решение и выставили решение на суд заказчика.

1. КО Н Ц Е П Ц И Я в и з уа л ь но й
а й д ен т ики т у ра г ен тст в а
со л нце т у р

2. з а д ач а
Разработать айдентику и логотип для турагентства «Солнцетур»
(лат. Solncetur), которое использует собственную методику
поиска горящих туров. Айдентика должна раскрывать суть
уникального предложения компании для потребителей—
самый большой выбор актуальных туров, иллюстрировать
ключевое понятие «путешествия» или «солнце».

3. вариант 1
кто ищет — тот найдет

4. В знаке объединены два образа: солнце и лупа —
символ поиска в интернете. Знак преемственный
к нынешнему.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
4 и з 38

5. Решение знака в плашечных цветах для
нанесения пленкой, шелкографией и пр.
технологиями, не позволяющими передавать
градиенты.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
5 и з 38

6. При использовании знака на цветном фоне,
он всегда остается белым. У знака достаточно
сильная смысловая составляющая, за счет
которой он будет узнаваться. Сохранять цвет
знака для этой цели не требуется.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
6 и з 38

7. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
7 и з 38

8. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
8 и з 38

9. Знак и шрифтовое написание могут
использоваться отдельно, но в пределах одного
макета, и в пределах видимости друг друга. Здесь
показан пример, как знак используется в качестве
навигационного элемента для прочтения сбоку
фасада.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
9 и з 38

10. Горящие туры
Горящие туры
Сохраняется принцип использования знака
на цветных фонах: на белом фоне знак цветной,
на цветном — белый.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
10 и з 38

11. вариант 2
метки на карте

12. Множество горящих предложений, как множество
меток на интернет-карте (map pin).
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
12 и з 38

13. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
13 и з 38

14. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
14 и з 38

15. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
15 и з 38

16. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
16 и з 38

17. Пример имиджевого изображения.
Среди бело-серых достопримечательностей
размещены цветные фирменные метки
с фотографиями.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
17 и з 38

18. Пример обыгрывания логотипа.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
18 и з 38

19. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
19 и з 38

20. Пример рекламной коммуникации.
Только текст, ничего лишнего.
Каждый день
мы ищем и находим
множество выгодных
горящих туров.
www.solncetur.ru
(495) 978 53 57
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
20 и з 38

21. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
21 и з 38

22. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
22 и з 38

23. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
23 и з 38

24. Для Твиттера создана отдельная пиктограмма
в фирменном стиле.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
24 и з 38

25. вариант 3
флаги

26. Знак-трансформер составлен из элементов
флагов разных стран.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
26 и з 38

27. В качестве идентификатора компании
используется не один фиксированный знак,
а узнаваемый приём, при котором комбинируются
элементы флагов разных стран. Как видно
дальше, этот же приём используется для
оформления коммуникаций.
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
27 и з 38

28. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
28 и з 38

29. Принцип создания фирменных флагов.
Для каждой страны берется характерный признак
ее флага. Затем эти символы комбинируются
в любом виде с тем, чтобы получить фирменные
флаги «Солнцетура».
А
Австралия
Д
Дания
Л
Ливия
Т
Турция
Б
Бразилия
Е
Евросоюз
Н
Намибия
У
Уругвай
В
Вьетнам
И
Израиль
О
Осетия
Ш
Швейцария
Г
Греция
К
Казахстан
С
Словения
Ю
ЮАР
Я
Япония
© besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
29 и з 38

30. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
30 и з 38

31. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
31 и з 38

32. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
32 и з 38

33. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
33 и з 38

34. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
34 и з 38

35. © besapiens.ru
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
35 и з 38

36. сравнение вариантов

37. Вариант 1
© besapiens.ru
Вариант 2
а й д ен т ик а « Со л нце т у р »
Вариант 3
37 и з 38

38. Сп ас и б о
з а в ни м а ние!
W W W.BE S APIEN S.RU
499 39 770 29