https://komunita.targito.com/events/copywriting-od-a-do-z/

1. NENÍ EMAIL JAKO E-MAIL
28 | 02 | 2019
Lucie Hrdinová

2. Lucka HRDINOVÁ
Copywriting Team Leader
Lucka je vystudovaný novinář a
mediální teoretik, ale v roce 2009
zběhla do online marketingu.
V Hájedničce má na starosti tvorbu
obsahových strategií a vede tým
copywriterů. Stará se také o klienty –
značky NIVEA, Cetelem a další.
lucie.sterbova@h1.cz
+420 778 772 513

3. EMAIL?

5. E-MAIL!

6. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand

7. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand

8. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand

9. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand

10. Lépe fungují jednoduché e-maily s
dobrým obsahem než designové
skvosty, kde je obsahu pomálu

11. Přesvědčit k otevření
Důvěryhodný odesílatel
Předmět jako slib
Přesvědčit k
akci
Důraz na formátování
Jazyk cílovky
Obsah relevantní pro
segment
Důvěra

12. Přesvědčit k otevření
Důvěryhodný odesílatel
Předmět jako slib
Přesvědčit k
akci
Důraz na formátování
Jazyk cílovky
Obsah relevantní pro
segment
Důvěra

13. Odesílatel musí vzbuzovat důvěru:
Vaše jméno
Jméno vaší firmy
Kombinace vašeho jména a názvu
firmy

14. Odesílatel musí vzbuzovat důvěru:
Katka z Waterdropu
Standa z Kondoru
Honza Nehasil | Seduo.cz
Monika Kubešová | H1.cz

15. PŘEDMĚT: Čím konkrétnější je, tím
lépe funguje

16. Díky našemu řešení výrazně ušetříte.

17. Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie.

18. Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie.
S našimi LED žárovkami ušetříte ročně až 3000 Kč.

19. Nepoužíváte LED žárovky? Každý rok
přicházíte o 3000 Kč!

20. PŘEDMĚT: Na délce (ne)záleží

21. PŘEDMĚT: Pozor, abyste neuvízli v
osidlech SPAM filtrů

22. Sleva!!! 100% sleva
KAPITÁLKY
Milý příteli…
100% zadarmo, 100% garance,
FREE ZDARMA SEX PORNO LOTERIE
!!! $$$ €€€

23. Každý text v prvních vteřinách
vnímáme jako obrázek. Proto je
zásadní vizuálno/formátování

24. Princip Double S

25. Princip Double S
Scanning & Skipping

26. Princip Double S
Short & Simple

31. Záchytné body v textu: Kotvy pro náš
zrak, díky kterým je „čtení“ příjemnější.
Naše oko se o ně „opře“

32. ZVÝRAZNĚNÁ SLOVA
HLAVNÍ TITULEK + MEZITITULKY
CTA TLAČÍTKA
ČÍSLA
OBRÁZKY, FOTKY
ODRÁŽKY

33. Čtenář není Sherlock Holmes: CTA musí
být extrémně snadné najít a pochopit

38. Neříkejte jim, co mají dělat. Řekněte
jim, co kliknutím získají

39. Přijďte na školení
vs.
Naučte se psát pro online

40. Příliš mnoho psů, zajícova smrt:
Nehoňte v mailu zbytečně moc věcí
naráz

41. Obrácená pyramida
• To nejdůležitější na začátek
• Hard perex
• Stručně a jasně
Storytelling
• Začněte zajímavým detailem
• Soft perex
• Vyprávějte příběh
• Zajímavý a hodnotný obsah

43. Obrácená pyramida
• To nejdůležitější na začátek
• Hard perex
• Stručně a jasně
Storytelling
• Začněte zajímavým detailem
• Soft perex
• Vyprávějte příběh
• Zajímavý a hodnotný obsah

45. TITULEK
Magická čísla
Dvojtečka
Otázky, ale…
Výzvy k akci
Neznámá slova
Rány do očí
Parafráze

46. Mluvte jako lidi

47. Mluvte jako lidi
Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační
pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který
je pigmentován barvou Pantone 032U.

48. Mluvte jako lidi
Slon pohupuje svým chobotem, který má natřený
červenou barvou.

49. Mluvte jako lidi
Náplní vaší práce bude podílení se na fyzických
operacích spojených s importní a exportní logistikou
zboží v centrálním skladu.

50. Mluvte jako lidi
V centrálním skladu budete naskladňovat a
vyskladňovat zboží.

51. Mluvte na lidi
Mluvte přímo ke čtenáři. Zapomeňte na „pasivní“ 3.
osobu a používejte „aktivní“ 2. osobu.

52. Mluvte na lidi
Vykašlete se na popis funkcí a technických parametrů.
Mluvte o benefitech a „user experience“.

55. Kreativita by nikdy neměla mít navrch
nad účelností a funkčností textu

58. Personalizace a segmentace
Personalizované e-maily mají vyšší open rate a
vyšší CTR než e-maily z kategorie „plošná střelba
na všechny“

59. Segmentace
• Muži vs. ženy
• Mladí vs. „zkušení“
• Nákupní zvyklosti
• Chování na webu
• Průměrná útrata
• ∞
Personalizace
• Jménem už nikoho neohromíte
• Odlišný předmět
• Různá frekvence a jiný čas rozesílky
• Jiný obsah
• Jiné vstupní stránky

60. A co dál?
Testujte
Laďte podobu vstupních stránek
Nespoléhejte se jen na e-mailing
A nezapomeňte… E-MAIL!!!

61. A co dál?
Přijďte na školení do H1.cz
Třeba na to moje:
na.h1.cz/copy_skoleni

62. S kódem E-MAILING20 máte slevu 20 %

63. DÍKY ZA POZORNOST.
A PTEJTE SE!
Adresa:
Rozkošného 5
150 00 Praha 5
Sítě:
www.h1.cz
@h1cz
Kontakty:
+420234299800
info@h1.cz
Kontaktní osoba
Lucka Hrdinová
778/772 513