Marketing 2.0 Presentation, March 30, 2009

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This document discusses how the automotive industry, which was in crisis, has used social networking to better connect internally and externally. Ford Motor Company's global digital communications manager, Scott Monty, details how Ford uses internal collaboration tools like SharePoint, blogs, wikis, and RSS, as well as external engagement through Twitter, websites, and email, to drive business and meet customers where they are online through leadership and information sharing. The effectiveness of these strategies is considered.

Business Technology

Social Networking & the Automotive Industry: Moving Along the Information Superhighway Scott Monty, Global Digital Communications Ford Motor Company

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Source: Universal McCann’s Wave3 study, April 2008

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Today, GEN held a press conference at the Stavros Niarchos Cultural Center, where it presented the upcoming GEN Summit to Greek media. Some 45 media and technology journalists attended the press conference from leading outlets, including Ta Nea, Kathimerini, SKAI TV, Alpha TV, VICE Greece and Esquire among others. Participants also heard from GEN's Greek partners: SNFCC, SNF, iMeDd, University of Athens and the Union of Journalists. We look forward to welcoming Greek participants at the Summit from 13-15 June in their hometown!

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Kleinere Verlage, oft inhabergeführte Betriebe, arbeiten mit eigenem Geld. Sie haben keine Budgetausstattung wie in einem Großkonzern und können sich schlichtweg keine teuren Marketing-Experimente leisten. Zudem bleibt im Arbeitsalltag kaum Zeit, um sich mal zurückzulehnen und Marketingkonzepte zu entwickeln oder marketingstrategische Überlegungen anzustellen. Auf der anderen Seite sind in einem schwierigen Marktumfeld guter Rat und erfolgversprechende Strategien gefragter denn je! --------------------------- In einem Impulsvortrag habe ich am 16. September erläutert, wie eine strukturierte Herangehensweise aussehen kann – und zwar pragmatisch und hemdsärmelig, ohne sich in abgehobenen Strategien zu verlieren. Dabei wollte ich auch deutlich machen, dass Marketing nur sehr am Rande etwas mit spleenigen Ideen und bunten Bildchen zu tun hat. Marketing-Management beginnt damit, Ziele zu definieren, seine Zielgruppe zu konkretisieren und eine grobe Marschroute festzulegen. Dann geht es auch um das Produkt selbst, natürlich um den Preis, aber auch darum, geeignete Vertriebskanäle zu identifizieren und zu nutzen. Dann erst kommt der große Bereich der Kommunikationskanäle, über die richtige Angebote und passende Botschaften zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe gestreut werden. Dass das, was da von den Verlagen zu leisten ist, zwar Zeit kostet, es aber auch Spaß machen kann, ein solides Marketingkonzept zu entwickeln, wollte ich den Zuhören an diesem Abend vermitteln. Ebenso wie die folgende Botschaft: Wenn man es richtig angeht, zahlt sich das Marketing-Engagement vielfach wieder aus! Und auf nichts anderes kommt es am Ende in den Verlagen an. Wir alle machen Marketing schließlich nicht, um Design- und Kreativpreise zu gewinnen, sondern um den Umsatz und Gewinn zu steigern! +++++++++++++++++++++ Sie wünschen sich für Ihre Veranstaltung ebenfalls einen Einblick in die echte Welt des Marketing? In die harte Realität jenseits von Hochglanzanzeigen, Filmdrehs mit Topmodels auf sonnigen Karibikinseln? Aber auch in eine Welt jenseits von aggressivem, marktschreierischen Anbiedern der Produkte? Dann buchen Sie mich doch für einen kurzen Impulsvortrag mit anschließender Diskussion, für ein Tagesseminar oder auch für einen schweißtreibenden, praxisorientierten Tages- oder Mehrtages-Workshop! +++++++++++++++++++++

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