Yhteiskunnalliset vaikutukset, vaikutusten arviointi, yhteiskuntavastuu, vaikuttavuussijoittaminen.

1. Avauksia
yhteiskunnallisten
vaikutusten arviointiin
Saila Tykkyläinen
Lappeenrannan teknillisen yliopiston
kauppakorkeakoulu
25.11.2014

2. Lappeenranta University of Technology | Strategia 2015 Yhdessä

3. Tutkija ja yrittäjä
Nuorempi tutkija LUT:n Kauppakorkeakoulussa
− Tutkimusintressit: pienyrittäjyys, yhteiskunnallinen yritystoiminta, yhteiskunnallisen
lisäarvon tuottaminen ja kasvattaminen liiketoiminnassa, yhteiskunnallisten
vaikutusten mittaaminen
− Väitöskirja tekeillä yhteiskunnallisten yritysten kasvumalleista
Yrittäjä
− Yksi UUSIA Network Oy:n omistajista ja yrityksen kehitysjohtaja.
− UUSIA on yhteiskunnallinen yritys, jonka tavoite on luoda mahdollistava ekosysteemi
yhteiskunnalliselle yritystoiminnalle.
− Liiketoiminnan kärkenä on soveltaa ja kehittää erilaisia yhteiskunnallisten vaikutusten
arviointivälineitä sekä opettaa organisaatioita käyttämään näitä tietoja.

4. Miten yritykset ja yhteiskunnalliset vaikutukset
sopivat samaan kuvaan?
− Yrittäjillä on monenlaisia motiiveja perustaa yritys ja hakea
kasvua – yrityskenttä on hyvin monimuotoinen.
− Kestävän arvoluonnin nousu vauhdittaa yritysten evoluutiota,
ilmenemismuotoja ovat mm.
• Uusien yritysmallien lisääntyminen; kestävä yrittäjyys, vihreä
yrittäjyys, yhteiskunnallinen yrittäjyys
• Vaikutusten todentamisen valtavirtaistuminen; esimerkiksi IRIS-standardit,
SROI, kolmoistilinpäätös
• Politiikkaohjelmat EU:n ja sen jäsenmaiden tasolla.
Yritys on ihmisten perustama, omistama
ja johtama organisaatio
Lappeenranta University of Technology esies
Footer

5. Miksi yhteiskunnallisten vaikutusten
ymmärtäminen on tärkeää?
Tapaamista taustoitettiin näin:
− Aika pelastaa hyvinvointiyhteiskunnan rahoituspohja
− Kuluttajat ja yrittäjät tarvitsevat uusia vaikuttamisen välineitä
− Harmaan talouden raha hyödyttämään yhteiskuntaa
Täydentäviä trendejä ja teemoja
− Paikallistalous globaalin toiminnan rinnalle; osallisuuden ja
omavaraisuuden kasvattaminen.
− Yksityinen raha tuottamaan yhteistä hyvää; kansalaiset,
yhteisöt ja institutionaaliset sijoittajat sekä
rahoittajat sijoittamaan vaikutuksiin.
Lappeenranta University of Technology
Footer

6. Miten yhteiskunnallisten vaikutusten
todentamisesta tehdään valtavirtaa?
Mahdollistava ekosysteemi koostuu seuraavista elementeistä:
− Markkinat
• Kysynnän luominen: Yhteiskunnalliset vaikutukset julkisiin hankintoihin,
yhteiskunnallinen markkinointi
• Tarjonnan luominen: yhteiskunnallista lisäarvoa tuottavien yritysten tukipalvelut
(impact- ja investment-readiness)
− Mallit
• Liiketoimintamallit joilla tuotetaan sekä taloudellista että yhteiskunnallista arvoa,
omistajuusrakenteet, yritysmuodot, mission suojaaminen
− Rahoitus
• Vaikuttavuussijoittaminen, tuotto-odotuksena esimerkiksi onnelliset perheet
− Mittaaminen
• Vaikutusketjun avulla (IAOOI) käsiksi yhteiskunnalliseen lisäarvoon
• Toiminnan muutoksen teorian tunteminen
Lappeenranta University of Technology

7. Vaikutusten viestintä ja markkinointi
Ajattelun muutos: yhteiskunnalliset vaikutukset
ulkoisvaikutuksista myyntivaltiksi
− Kärjiksi teot ja tulokset
− Kriteereiksi läpinäkyvyys ja uskottavuus
− Toimintatavoiksi yhteistuottaminen, joukkoistaminen ja suositteleminen
Tavoitteiden uudelleen asettaminen
Esimerkiksi yhteiskunnallinen markkinointi (social marketing), jolla
pyritään muuttamaan ihmisten käyttäytymistä yksilöitä ja
yhteiskuntaa hyödyttävään suuntaan markkinoinnin
keinoin
Lappeenranta University of Technology
Footer

8. saila.tykkylainen@lut.fi
saila.tykkylainen@uusianetwork.fi