Storytelling, PressFeed и ещё несколько непонятных слов о современном PR Тренды в современном пиаре: storytelling, pressfeed, newsjacking, KPI, community, pitch

1. Storytelling, PressFeed
и еще несколько нерусских
слов о современном PR
Розалия Каневская, mediabitch.ru

2. Storytelling - умение рассказывать
истории

3. Способы применения историй в PR:
• История возникновения компании
• Бренд-легенда (часы Daniel Wellington)
• История сотрудника (Дождь)
• История появления продукта (Milka)
• Благотворительная история
• Истории об устоях компании для новых сотрудников
• История бренд-амбассадора
• История клиента
• и многое другое

4. Необходимые элементы PR-истории:
• Герой
• Сюжет
• Эмоция
• Близость и понятность аудитории
• Вдохновение

5. Что почитать?

6. PressFeed - помогите журналисту
и станьте знаменитыми

7. Зачем нужен PressFeed пиарщику?
• бесплатные упоминания компании
• возможность повысить свой экспертный статус
• рост органической популярности
• возможность охватить разные аудитории через разные СМИ
• возможность выхода на новых журналистов и лидеров мнений

8. Что почитать?
Статьи про HARO на английском

9. KPI - ключевые показатели
эффективности

10. Что почитать?

11. Newsjacking - новостное
пиратство, угон новостей

12. Новостное пиратство от Oreo

13. Зачем угонять новости?
• если слышат о новости, то слышат и о компании
• вы можете попасть в сводки новостей
• потребители оценят ваш креатив
• увеличение подписчиков, продаж, лояльности

14. Когда угонять новости?

15. Что нужно для угона новостей?
• новость, о которой все говорят и пишут
• ваш продукт/услуга
• привязка к событию
• быстрое реагирование на новость и согласование вашего поста/новости
• креативность

16. Что почитать?

17. Pitch - индивидуальный подход к
материалу для журналиста

18. Community - строительство
сообщества

19. Зачем создавать лояльное сообщество?
• сарафанный маркетинг
• будущие клиенты
• потенциальные работники
• меньше расходов на традиционную рекламу
• укрепление отношений с местными властями

20. Как создать лояльное сообщество?
• обучение
• развлечение
• демонстрация пользы (советы, экспертиза через СМИ и
собственные медиа)
• благотворительность и волонтёрство
• поддержка городских инициатив (фестивали, поиск пропавших
детей и т.д.)
• участие в улучшении качества городской среды и условий жизни
• информационное сопровождение своих инициатив

21. Что почитать?

22. Спасибо!

23. Если остались вопросы, пишите:
rosaly.kanevskaya@gmail.com
https://www.facebook.com/rozaly.kanevskaya