A talk at Carmel Ventures - Creating Action Driving Landing Pages

3,014 views

Published on

This is a modified web version of a short talk I did on Carmel Ventures's UX Forum about "Content Driven Design". (Date: 25/07/2012)
The Topic of the presentation is how to create landing pages that lead to action. How to create trust, how to gain focus etc'.

If you want a copy the presentation please mail me at roy@Roypovarchik.com
or just give me a shout out on twitter: @roypovar

Feel free to share this presentation if it was helpful to you!

Hope you'll find it useful and valuable.

Published in: Design, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,014
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
91
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • אני צריך למקד את עמוד הנחיתה שלי על פעולה אחת בלבד.\nאם יש משהו אחד שאני רוצה שהמשתמש שלי יעשה - מה הוא?\nשאר הדברים שהם לא המטרה הזאת הם פריפריאליים\nלהשאיר אימייל? , לבדוק האם המוצר שלי אטרקטיבי? לצפות בוידיאו? הכל יהיה סובב סביב התשובה הזאת\n
  • \n
  • עמודי נחיתה, כיוון שהם כל כך ממוקדים, הם כלים מדהימים כדי ללמוד מה פועל ומה לא פועל. \nכיוון שהם כל כך ממוקדים כל שינוי קטן יכול להביא לשינוי גדול בהתנהגות והאינטראצקיה איתו. מה אני רוצה ללמוד? מה אני יכול ללמוד מהעמוד הזה ומה איפה אני מציב את המטרים ומה אני מצפה לראות לפיהם\n
  • \n
  • \n\nרע:\nhttp://itemzapp.com\nמנסים לתפוס יותר מדי דברים באחד\n\nדוגמא טובה\n\nLet me know you’re beta is coming up later \nרק אחרי שנרשמתי\n\n\n
  • החלקים הטובים בעמוד:\n1. עיצוב נקי ומסודר\n2. המטרה הבלעדית ברורה מאוד (עם המייל באמצע)\nהבעייתיות בסידור התכנים הוא הרצף בה אני חווה את הממשק.\nקודם כל אני מקבל - “תירשם פה”\nורק אחר כך אני מקבל פיצ’ מעורפל לגבי מה הם עושים וגם פה הוא לא באמת ברור.\n\nאם התוכן היה שם דגש על המשתמש הוא היה דואג להנגיש לו ולהקל עליו את החיבור\nקודם כל רושם מי הם, מה הערך שהם נותנים ואז שואל: רוצה להצטרף אליי?\nאין about us \nנראה באופק\nאין פה דאגה חזרה למשתמשים - האינטרס היחיד שיש הוא של החברה.\nאין הנגשה של מי אנחנו, מה אנחנו עושים.\nנעבור לדוגמא טובה.\n\n:\nhttp://itemzapp.com\n
  • החלקים הטובים בעמוד:\n1. עיצוב נקי ומסודר\n2. המטרה הבלעדית ברורה מאוד (עם המייל באמצע)\nהבעייתיות בסידור התכנים הוא הרצף בה אני חווה את הממשק.\nקודם כל אני מקבל - “תירשם פה”\nורק אחר כך אני מקבל פיצ’ מעורפל לגבי מה הם עושים וגם פה הוא לא באמת ברור.\n\nאם התוכן היה שם דגש על המשתמש הוא היה דואג להנגיש לו ולהקל עליו את החיבור\nקודם כל רושם מי הם, מה הערך שהם נותנים ואז שואל: רוצה להצטרף אליי?\nאין about us \nנראה באופק\nאין פה דאגה חזרה למשתמשים - האינטרס היחיד שיש הוא של החברה.\nאין הנגשה של מי אנחנו, מה אנחנו עושים.\nנעבור לדוגמא טובה.\n\n:\nhttp://itemzapp.com\n
  • \n
  • \n
  • \n\nרע:\nhttp://itemzapp.com\nמנסים לתפוס יותר מדי דברים באחד\n\nדוגמא טובה\n\nLet me know you’re beta is coming up later \nרק אחרי שנרשמתי\n\n\n
  • הערות:\nיש פה שלושה סיפורים:\n1. מה אנחנו עושים\n2. תירשם\n3. תחלוק\nהצפת המידע גורמת לי “לחשוב” יותר מדי. יש יותר מדי מידע על “מה אנחנו עושים” לעיין בו, אחרי זה ההרשמה בכלל לא בפוקוס הראשוני אלא בשני\n
  • הערות:\nיש פה שלושה סיפורים:\n1. מה אנחנו עושים\n2. תירשם\n3. תחלוק\nהצפת המידע גורמת לי “לחשוב” יותר מדי. יש יותר מדי מידע על “מה אנחנו עושים” לעיין בו, אחרי זה ההרשמה בכלל לא בפוקוס הראשוני אלא בשני\n
  • הערות:\nיש פה שלושה סיפורים:\n1. מה אנחנו עושים\n2. תירשם\n3. תחלוק\nהצפת המידע גורמת לי “לחשוב” יותר מדי. יש יותר מדי מידע על “מה אנחנו עושים” לעיין בו, אחרי זה ההרשמה בכלל לא בפוקוס הראשוני אלא בשני\n
  • http://launcheffectapp.com\n\nהפתרון - פיצול לשני עמודים\nעמוד הראשון מסביר על השירות ומציע לך “תגמול” אם תחלוק את העמוד.\nאבל בפועל רק מבקש ממך להשאיר מייל. מפקס אותך על פעולה פשוטה מאוד.\nהעמוד השני מתרכז בכך שתחלוק את העמוד בתמורה לפרס\n\n\n
  • http://launcheffectapp.com\n\nהפתרון - פיצול לשני עמודים\nעמוד הראשון מסביר על השירות ומציע לך “תגמול” אם תחלוק את העמוד.\nאבל בפועל רק מבקש ממך להשאיר מייל. מפקס אותך על פעולה פשוטה מאוד.\nהעמוד השני מתרכז בכך שתחלוק את העמוד בתמורה לפרס\n\n\n
  • http://launcheffectapp.com\n\nהפתרון - פיצול לשני עמודים\nעמוד הראשון מסביר על השירות ומציע לך “תגמול” אם תחלוק את העמוד.\nאבל בפועל רק מבקש ממך להשאיר מייל. מפקס אותך על פעולה פשוטה מאוד.\nהעמוד השני מתרכז בכך שתחלוק את העמוד בתמורה לפרס\n\n\n
  • \n\nרע:\nhttp://itemzapp.com\nמנסים לתפוס יותר מדי דברים באחד\n\nדוגמא טובה\n\nLet me know you’re beta is coming up later \nרק אחרי שנרשמתי\n\n\n
  • פוקוס ברור על פיצ’ר אחד מאוד ספציפי\nהאישור הראשוני לעניין הוא פשוט מאוד.\nשלושה בולטים שמרכיבים פיצ’ר אחד ולחיצה על כפתור אחד.\nהמדידה הראשונית פה היא על plans and pricing.\nכדי לא לעכב שוב עניין - לא מבקשים ממני כלום\n
  • העמוד השני הוא העמוד לבקשת המיילים.\nאבל את האישור על המוצר קיבלתי בעמוד הראשון.\n
  • העמוד השני הוא העמוד לבקשת המיילים.\nאבל את האישור על המוצר קיבלתי בעמוד הראשון.\n
  • http://www.totumpass.com\nלמה זה טוב:\nעיצוב חלק ונקי, \nהסבר קצר וברור לגבי מי הם, מה האג’נדה שלהם ומה הם עושים\nאחרי ש”סיפרנו לך” מה אנחנו עושים - אתה יכול להצטרף\nהכל מאוד ברור - התמונה ממחישה שמדובר בשירות למובייל מבוסס מיקום (תמונה של מובייל עם מפות) \nמסר חד, קריאה לפעולה אחת.\nהנגשה ברורה, מנסים להקל עליך כמה שיותר להיכנס ולהבין מראש לאן אתה נכנס.\nאחרי שאתה נרשם מספרים לך שהם עדיין בבטא. \n
  • http://www.totumpass.com\nלמה זה טוב:\nעיצוב חלק ונקי, \nהסבר קצר וברור לגבי מי הם, מה האג’נדה שלהם ומה הם עושים\nאחרי ש”סיפרנו לך” מה אנחנו עושים - אתה יכול להצטרף\nהכל מאוד ברור - התמונה ממחישה שמדובר בשירות למובייל מבוסס מיקום (תמונה של מובייל עם מפות) \nמסר חד, קריאה לפעולה אחת.\nהנגשה ברורה, מנסים להקל עליך כמה שיותר להיכנס ולהבין מראש לאן אתה נכנס.\nאחרי שאתה נרשם מספרים לך שהם עדיין בבטא. \n
  • \n
  • A talk at Carmel Ventures - Creating Action Driving Landing Pages

    1. A TALK AT 25.07.2012
    2. UX Forum MeetUp:Content Driven Design 25.07.2012
    3. Topic:Creating Action DrivingLanding Pages 25.07.2012
    4. Note:This isn’t the original presentation but a modified one for theweb. I’ve tried to add some of the explanations I did live in text.Of course, it’s still very partial.I hope you’ll find it valuable and helpful.Feel free to share. 25.07.2012
    5. Landing PagesPlanning ProcessExamples 25.07.2012
    6. LANDING PAGES 25.07.2012
    7. A landing page is a one time - ultra focusedopportunity to drive a user into taking a specific required action 25.07.2012
    8. A Good Landing page will answer this 3 questions: 25.07.2012
    9. What’s the product?What the Product’s value to the user?What’s the first action step required? 25.07.2012
    10. A good landing page should focus on doing this 3 things 25.07.2012
    11. Raising CuriosityBuilding TrustStarting a relationship 25.07.2012
    12. THE PLANNING PROCESS 25.07.2012
    13. 3 Guiding questions to ask while planning a landing page 25.07.2012
    14. 1. What’s the landing page goal?A good landing page should be focused on one purposealone. Is it validating assumptions? Is it getting users foryour beta? Sharing your new product? 25.07.2012
    15. 2. Content HierarchyObviously you’ll have all kinds of content to put on yourlanding page. photos, ‘About Us’ page, ‘Share’ Buttons etc’.Prioritize your content to build trust, to be informativeand to drive users to take action 25.07.2012
    16. 3. What do I want to learn?Landing pages are great to test all kinds of things.You can validate your product’s market, you can domarket research, determine the right pricing etc’.Decide what you want to learn from thisexperience upfront so you’d know what to focuson , which analytics interest you and plan your A/Btesting. 25.07.2012
    17. EXAMPLES 25.07.2012
    18. Goal 1:Start using our services 25.07.2012
    19. 25.07.2012
    20. Bad Example:I personally don’t like this landing page. It doesn’t say what Careio do at anypoint, The content hierarchy delivers one message only: “We want your E-mails” .This landing page doesn’t give value to its users but only keeps the interest of thestart-up that runs it. Lack of information doesn’t build trust or curiosity. 25.07.2012
    21. 25.07.2012
    22. Good Example:‘Bouapp’ Did a great job on this landing page.Their message is straight Forward - “Group Buying for boutiques”.You can easily understand what they do, who their clients are, they even have aconsistent message - you can ask for a membership, which is your boutique word forbasic sign up. 25.07.2012
    23. Goal 2:Share our landing page 25.07.2012
    24. Upper part 25.07.2012
    25. Bottom Part 25.07.2012
    26. Bad Example:First of all, I really like the concept of what this app is aiming to do, Gamification ofthe boring task list.The problem is that between the upper and bottom parts of the landing page I havetoo many “stories”:1. What we do2. Sign up3. Wanna sign up faster? here’s a task list for you which may or may not end up in youactually receiving the early beta. (I’ll give you a hint, you don’t). 25.07.2012
    27. 25.07.2012
    28. 25.07.2012
    29. Good Example:This is actually a template landing page made by ‘launcheffectapp’ for wordpress. I thinkthis is a great example of staying focused while still giving info about the company, gettingpeople to sign up and give an incentive for people to share you page over Twitter,Facebook etc’.By dividing it to two different pages each page can focus on a certain simple goal whiletesting the interest of potential users in the service they offer. 25.07.2012
    30. Goal 3:Testing assumptions 25.07.2012
    31. Part 1 25.07.2012
    32. Part 2 25.07.2012
    33. Good Example:This landing page was the original landing page for Bufferapp, before there was evenan app.It’s built wonderfully: You have focus and feature your assumption is about, and yourfirst commitment is very “touch and go” - Just press the button.If you check the metrics on how many people push the button you would know ifthe product has value, if they also leave their E-mail, you have a potential client. 25.07.2012
    34. 25.07.2012
    35. Mixed Feelings:This could’ve been a perfect landing page and it still is - for checking how manypeople sign up.What I really don’t love about it is that none of the button or pages is actuallyclickable. This guys are testing their product with this MVP, which is great, but theybroke trust with “Fake” links. 25.07.2012
    36. roy@roypovarchik.com @roypovar facebook.com/roy.povarchikFeel Free to share this presentation!

    ×