新贵市场铺货指导
- 3. 一、什么是铺货 ? 铺 货又称 “ 铺市 ” ,是说服零售商经销本 公司 产品的一系列过程,是与经销商之间合作在短期内开拓市场的一种活动, 是市场快速启动的重要基础。 ________ ________
- 4. 二、为什么要铺货 ? 1 、 增加市场曝光率 2 、 增加终端客户数量 4 、 提升 公司 销量 3 、 提升品牌的形象
- 6. 铺货 前期 市场调查 制定铺货目标 资料准备 Are you ready? 起跑前准备工作 内容为:各市场共有经营键鼠客户多少个,柜台(或精品 间)号,老板和主要销售人员姓名及联系方式,现主营产品 品牌、主营方式(渠道还是零售为主),销售额,大概位置 (主通道还是拐角,离滚梯远近),对新贵品牌印象和意见 及建议。 讨论出每市场铺货家数,根据客户位置、 规模及对我们品牌的感觉,初步确定 A 类 客户作为重点扶持培养客户。 铺货计划、明晰产品分类思路、彩页单张、产品 样品、促销物料等
- 12. 铺货后期 产品 所摆放的位置 所产生的销售情况(有无呆滞品,销售额的完成情况) 促销活动的执行效果 消除终端风险 分类出 ABC 级客户 客户的心理揣摩,维护好客情关系 管理与跟进 新贵客户三色跟进表、业务日报表
- 15. 四 、铺货的 技巧 技巧十一 技巧十二 内部的铺货竞争机制,公报表扬,奖金。 铺货后立即配合促销活动, 加快产品销售 。 技巧十 技巧九 先宣后铺,边宣边铺,先铺后宣 介绍给老板生意做
- 18. 五 、铺货的 注意事项 不以低价格的形象进入 , 这样的客户合作不长久 对于客户加强 价格,促销活动的 管控 铺货的过程中注意时间点的把握 对客户提出的问题及时处理,避免拖拉