Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 20 и 27 сентября, Одесса - Модуль 4. Управление эффективностью пр
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•338 views
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 20 и 27 сентября, Одесса - Модуль 4. Управление эффективностью продвижения
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (6)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 20 и 27 сентября, Одесса - Модуль 4. Управление эффективностью пр
Similar to Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 20 и 27 сентября, Одесса - Модуль 4. Управление эффективностью пр (20)
Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет-продвижение Вашего бизнеса» – 20 и 27 сентября, Одесса - Модуль 4. Управление эффективностью пр
- 1. Двухдневный тренинг «Веб-аналитика и интернет- продвижение Вашего бизнеса» Модуль 4. Управление эффективностью продвижения В. Переверзев, HUB Odessa, 20 и 27 сентября 2014 года
- 2. Оптимизация эффективности Не помнящие прошлого обречены повторять его. – Джордж Сантаяна 2
- 3. Главные принципы • Разделяем аналитику и продвижение • Разделяем управление продвижением от тактики продвижения • Фиксируем все затраты на продвижение • Фиксируем и работаем с лидами • Получаем обратную связь от отделов продаж • Анекдот про Вовочку («Разобраться и доложить»)
- 4. Оптимизация эффективности Динамическое управление интернет-продвижением: Шаг 1. Анализируем текущую ситуацию. Шаг 2. Вырабатываем/корректируем стратегию продвижения. Шаг 3. Выполняем продвижение. Шаг 4. Возвращаемся на шаг 1. 4
- 5. Оптимизация продвижения Действия Корректировка Анализ 5
- 6. Оптимизация эффективности Две стратегии анализа и оптимизации: • Штучный анализ • Групповой анализ 6
- 7. Оптимизация эффективности • Штучный анализ – детальное изучение отдельных посещений, сессий, поведения пользователей на сайте (Яндекс.Метрика) • Групповой анализ – разбиение данных на сегменты, анализ эффективности каждого сегмента. 7
- 8. Оптимизация эффективности Сегменты в групповом анализе: • Каналы продвижения • Отдельные кампании в каналах • География • ОС, разрешение экрана • Достижение промежуточных целей • Разные продукты, финальные цели • … 8
- 9. Оптимизация эффективности Комбинированная стратегия группового и штучного анализа: • Фиксируем текущую эффективность продвижения по сегментам • Проводим выборочный детальный анализ • Находим возможности повышения эффективности • Внедряем изменения • Смотрим, как изменилась ситуация • Делаем выводы 9
- 10. Работа с подрядчиками Схемы оплаты интернет-продвижения: • Консалтинг. • Fix price. • Оплата за целевой трафик. • CPM. • CPC. • CPA, CPS, CPL.
- 11. Работа с подрядчиками • Работа с SEO-подрядчиком. • Работа с подрядчиками по контекстной рекламе. • Работа с подрядчиками по SMM. • Работа с прайс-агрегаторами. • Работа с директ-рассылками.