Инструменты и тенденции развития направления Shopper marketing в России.

1. Инструменты и тренды Shopper marketing
в России
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

2. Виртуальный промоутер – это специальная конструкция, изготовленная из
прозрачного материала. Сверху на манекен нанесена специальная пленка
обратной проекции. С помощью аудио, видео и проекционного
оборудования, размещенного с обратной стороны конструкции, на лицевой
стороне промоутера идет трансляция видеоматериала.
Виртуальное промо
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

3. Основные плюсы:
• На 82% больше зрительных контактов;
• На 67% больше остановок и ознакомления с информацией;
• Нет «человеческого фактора»: опоздал, заболел, забыл промо-текст.
Виртуальное промо
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

4. • Пространство для трансляции видеороликов;
• Может быть интерактивной с системой тач скрин;
• Каждый третий проходящий заходит в магазин, имеющий
видео-витрину (исследование проводилось в Нидерландах).
Видео-витрины
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

5. • Способен передвигаться, вести диалог с окружающими,
распространять листовки, буклеты или образцы продукции.
• Промо-робот управляется оператором через локальную сеть или интернет
посредством использования беспроводной связи WiFi, 3G или 4G.
• Время работы промо-робота составляет 8 часов и более.
Промо-робот
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

6. • Digital Signage (цифровые вывески, объявления.; русскоязычные термины:
видеореклама на мониторах, мультивидеоэкраны) — это технология
представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев,
проекционных систем и т. д.), установленных в общественных местах.
• Более простая и быстрая замена содержимого сообщения; динамичность
самого изображения; адаптируемость сообщения к окружающей обстановке
и аудитории, в том числе интерактивно.
• Высокий показатель окупаемости инвестиций ROI в сравнении с печатными
рекламными объявлениями.
Мультимедийные экраны
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

7. • Интерактивный пол представляет собой экран или набор, размер которых
более 3х4 м.
• При попадании в зону интерактивной проекции, человек посредством
своих движений воздействует на изображения, меняя его и вызывая
различный эффекты.
• Может использоваться для трансляции рекламы.
Интерактивные полы
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

8. • Внутри пирамиды может находиться любой реальный или виртуальный
объект, например, продукт, логотип или 3 D видеоролик с насыщенной
системой видео-эффектов.
• Может использоваться как имиджевая реклама, а также для проведения
презентаций.
3D пирамиды
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

9. Интеграция BTL и SMM - офлайн акции находят свои продолжения в социальных
сетях, что увеличивает их эффективность. Например, покупателю предлагается
сфотографироваться с брендом, разместить фото у себя в хронике в социальной
сети и получить взамен подарок или скидку. Охват целевой аудитории
возрастает в разы.
Shopper & mobile marketing
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

10. Ещё инструменты:
• SMS и MMS рассылки потенциальным покупателям;
• Мобильные и игровые приложения (информационные справочники,
промо-буклеты, брендированные игры);
• Location Based Services – тип информационных и развлекательных услуг,
основанных на определении текущего местоположения мобильного
телефона пользователя. В качестве решения для мобильного
маркетинга дает брендам возможность предлагать некоторые скидки
всем проходящим мимо точек продаж, а также делать специальные
предложения.
Shopper & mobile marketing
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

11. 1. Продолжится «рост креативности» в рекламных кампаниях.
Разработка акций не по шаблонам, усиление креативных концепций.
2. Тяготение к интегрированным маркетинговым кампаниям, где BTL
ничуть не уступает ATL продвижению, а наоборот, дополняет его и в
разы увеличивает его эффективность.
3. Активное применение digital – инструментов, как в рамках только
BTL кампаний, так и в TTL кампаниях.
4. Более активное использование интернет – коммуникаций при
разработке и поддержке BTL – кампаний.
Выводы
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

12. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Маркетинговое агентство PRM group
ул. Московская, 59/1, 12 этаж,
офисы 1202, 1203
Тел: +7 (861) 279-74-80/81/82
prmgroup@prmgroup.ru
Контакты агентства