1. Branża finansowa w NK
Warszawa, 06.03.2012

2. Udział branży finansowej w wydatkach reklamowych
Wydatki reklamowe w NK
8,5%
branża
finansowa
Wydatki w modelu
pozostałe efektywnościowym w NK
15%
branża
finansowa
pozostałe
Źródło: dane własne NK

3. Profil behawioralny
ZAINTERESOWANI
PRODUKTAMI FINANSOWYMI
Na portalu NK.pl w tym TG jest:
1,1 mln aktywnych kont!
Są to osoby w wieku 18+ które:
• klikały w kampanie produktów
bankowych i ubezpieczeniowych
• są zapisane do grup lub profili
oficjalnych z branży finansowej
Źródło: dane własne NK

4. Case Study
Branża finansowa

5. BZ WBK

6. Case Study: BZ WBK
Niestandardowy profil z konkursem
 Codziennie można było wygrad pieniądze
od BZ WBK.
 Uczestnik akcji zgadywał, ile pieniędzy
było w portfelu na zdjęciu. Jeżeli trafił
jako pierwszy, wygrywał tyle złotych, ile
było w portfelu.
 Jeśli nikt nie wytypował
poprawnie, nagradzana była najszybsza
osoba, której typ był najbliższy prawdy.
Ponad 124 000 znajomych

7. BZ WBK Mechanizmy społecznościowe
Ostatnio dodane zdjęcie do
galerii profilu widoczne na
SG
dla Uczestników akcji
Informacje
dotyczące akcji
publikowane
w module „Śledzik”

8. BZWBK Leci kasa od Banderasa

9. BZ WBK Leci kasa od Banderasa
 Profil sponsorowany z aplikacją
konkursową
 Użytkownicy w ramach akcji mogą:
 zagrad w grę i wygrad gotówkę
 Zamówid kredyt gotówkowy
 Wypełnid sondę
 Obejrzed materiał video z
kampanii reklamowej
Ponad 121 000 uczestników akcji

10. BZ WBK Leci kasa od Banderasa – aplikacja konkursowa
Krok 1: Użytkownicy łapią
gotówkę do kapelusza.
Awansując na kolejny
poziom grają o większą
pulę.
Krok 2: gracze wypełniają
formularz zgłoszeniowy
i odpowiadają na pytanie
otwarte.

11. BZ WBK Mikołajek – aplikacja konkursowa
 W kolejnej odsłonie akcji BZWBK
promowany był kredyt gotówkowy.
 Użytkownicy mogli wypełnid formularz
kontaktowy oraz wygrad nagrody
w świątecznej aplikacji „Mikołajek”
Bank BZWBK
126 000 znajomych

12. ING Ustrzel Wymówkę
Akcja specjalna ING
Ponad 23 000
znajomych
Akcja oparta o mechanizmy profili sponsorowanych
Mamusi i Jacusia (postacie z reklam TV).
Profile prowadzą dialog ze sobą i Użytkownikami na mikroblogu.
W ten sposób ukazują zalety oferty kredytu hipotecznego oraz korzyści płynące
z posiadania mieszkania.
Profil Mamusi przedstawia wymówki Jacusia, które powstrzymują go wyprowadzką z domu.
W ramach akcji Użytkownicy mogą:
 Wziąd udział w konkursie
 Umówid się na spotkanie z doradcą ING

13. ING Ustrzel Wymówkę
Dialog pomiędzy profilami toczy się
na profilu Mamusi.
Użytkownicy śledzą Wpisy Mamusi i
Jacusia czynnie uczestnicząc w dyskusji.
Mamusia występuje w roli Doradcy, a
Jacuś stosuje wymówki.

14. ING
Konkurs
Ustrzel Wymówkę
W ramach akcji Użytkownicy
mogą wziąd udział w konkursie.
Wygrywa osoba, która najszybciej
odgadnie, pod którą wymówką jest
ukryty bon IKEA
o wartości 500 zł

15. ING: Sprytna Rodzinka
„Sprytna Rodzinka” promująca
oszczędzanie
 Kolejna odsłona: czerwiec-październik
 Mamusia i Jacuś wyjechali na wakacje, a na
profilu pojawiła się „Sprytna Rodzinka”
 „Sprytna Rodzinka” przedstawia
Użytkownikom swoje sposoby
na oszczędzanie i zachęca ich do powielenia
się własnymi opiniami
W ramach akcji Użytkownicy mogą:
 Poznad Sprytną Rodzinkę
 Wziąd udział w konkursie z pytaniem
otwartym i wygrad laptopy
 Rozwiązad test na stronie Klienta i sprawdzid
swój spryt w oszczędzaniu

16. ING: Sąsiedzi
 Start: 24.06 2011
 „Jak oni przeszkadzają” to zabawa
konkursowa, w której Użytkownicy mogą
napisad w jaki sposób sąsiedzi zakłócają spokój
Rodzinki; najciekawsze odpowiedzi są
nagradzane bonami Ikea
 „Sprytna Rodzinka” dalej przedstawia
Użytkownikom swoje sposoby
na oszczędzanie i zachęca ich do powielenia
się własnymi opiniami
W ramach akcji Użytkownicy mogą:
 Wziąd udział w konkursie z pytaniem
otwartym i wygrad bony do Ikei
 Poznad tajniki oszczędzania

17. Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Akcja specjalna
„Narodowy test kierowców”
 Cel:
Zebranie jak największej ilości leadów
kontaktowych od osób zainteresowanych
ubezpieczeniem samochodu
 Pomysł:
Zabawa wykorzystująca mechanizmy
społecznościowe NK
 Rozwiązanie:
„Narodowy test kierowców” w zabawny
sposób badający charakterystykę kierowcy i
przyporządkowujący go do jednego z
predefiniowanych profili Sekcja specjalna w ramach portalu NK.pl
zawierająca test i informacje o konkursie

18. Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
JAK TO DZIAŁA:
 Użytkownik wypełnia prosty test składający się z 10
pytao zamkniętych oraz dodatkowego, otwartego
pytania konkursowego
 Na podstawie udzielonych
odpowiedzi użytkownik jest
przyporządkowywany do jednego
z 6 profili kierowców
 Dzięki odpowiedzi na pytanie otwarte i podaniu
danych osobowych, użytkownik otrzymywał nagrodę
gwarantowaną i szansę wygrania jednej z nagród
dodatkowych

19. Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Prosty formularz leadowy z pytaniem o miesiąc wygaśnięcia
obecnej polisy

20. Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
 CZAS TRWANIA: 11 Luty – 21 Marzec 2010
 PRZETESTOWALIŚMY: ponad 318 000 osób

21. Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Ponad 80% ruchu w serwisie w czasie trwania akcji wygenerowały mechanizmy
społecznościowe
Powiadomienia Oznaczenie szkoły
w profilu uczestnika
Zaproszenie do grona znajomych Prezent dla kooczących test

22. Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Rozkład wiekowy użytkowników biorących udział w akcji
84% to osoby w wieku od 18 do 49 lat

23. Starsze Case Study

24. „Pożyczalscy” Akcja specjalna dla PKO BP
 W portalu Nasza Klasa została
przeprowadzona akcja specjalna.
 Na potrzeby akcji stworzona została
sekcja konkursowa oraz 4 profile
sponsorowane.
 Konkurs polegał na odnalezieniu profili
BABCI, KUMPLA, SĄSIADA oraz PKO
BANKU POLSKIEGO. Od każdego profilu
Użytkownik musiał pożyczyć jedną rzecz i
odpowiedzieć na zamieszczone w sekcji
specjalnej pytanie otwarte. Na
zwycięzców czekały atrakcyjne nagrody.
20 000 Użytkowników zapisało się do
akcji specjalnej

25. VISA
 Sekcja specjalna w NK
 Informowanie o promocjach Visa
 Umożliwienie wzięcia udziału w
promocjach za pośrednictwem
portalu Nasza-Klasa,
 Zachęcenie użytkowników do
płatności kartą w Internecie
Ponad 18 000 użytkowników
zapisało się do sekcji specjalnej

26. „Weź gotówkę i zarabiaj”
Akcja specjalna dla DBKredyt
 Produkt dostępny tylko dla
Użytkowników Naszej Klasy
 Dystrybuowany w systemie
„Member get member”
 Użytkownik, który bierze pożyczkę
ma możliwość polecenia jej
swojemu znajomemu. Jeżeli
obydwoje wezmą
pożyczkę, dostaną po 50 zł.

27. ING
 Użytkownik widzi kreację karty
debetowej z jego własnym
zdjęciem.
 Akcja promuje możliwość
personalizowania karty w ING.

28. Zapraszamy do Współpracy!