Na podstawie materiałów medialnych zebranych w okresie od sierpnia 2018 do lipca 2019 roku opracowano raport podsumowujący przekaz medialny na temat elektromobilności w polskich miastach

1. 1
Pozycjonowanie się miast
w kontekście elektromobilności
RAPORT MEDIALNY

2. 2
O N A S
Dążymy do zaspokajania rosnących potrzeb
informacyjnych przedsiębiorstw, instytucji i osób,
dostarczając im kompleksowe rozwiązania informacyjne
oparte o wiedzę z mediów i nowoczesne technologie.
Pomagamy budować pozytywny wizerunek medialny,
zwiększając efektywność oraz wzmacniając pozycję
rynkową naszych Klientów.
ANALIZUJEMY
PRZEKAZ I MEDIA

3. 3
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MEDIACH
STRONA 6
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
AGENDA
G Ł Ó W N E E L E M E N T Y P R E Z E N T A C J I
STRONA 13
PREZYDENCI MIAST O ELEKTROMOBILNOŚCI
STRONA 20

4. 4
ILE KOMUNIKOWANO GDZIE KOMUNIKOWANO JAK KOMUNIKOWANO
Dane zebrano z ponad 1000
tytułów prasowych, 5 mln
polskojęzycznych portali
internetowych, 100 stacji
radiowych i telewizyjnych oraz
najważniejszych mediów
społecznościowych.
Analiza mediów, w których
pojawiały się zagadnienia
dotyczące elektromobilności
w kontekście miast w podziale
na regiony oraz konkretne źródła.
Analiza przekazu medialnego
kreowanego przez miasta
w tematyce elektromobilności.
ANALIZA BADANIA
P O Z Y C J O N O W A N I E S I Ę M I A S T W K O N T E K Ś C I E E L E K T R O M O B I L N O Ś C I
Na podstawie materiałów medialnych zebranych w okresie od sierpnia 2018 do lipca 2019 roku opracowano raport podsumowujący przekaz
medialny na temat elektromobilności w polskich miastach
BADANIE
MEDIALNE
Analiza medialna tematyki
elektromobilności w kontekście
miast.

5. 5
METODOLOGIA
K O N T E K S T E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć I
Badanie obejmuje analizę tematu elektromobilności, rozumianego jako całość zagadnień związanych z napędami elektrycznymi we wszystkich pojazdach
użytkowanych przez mieszkańców miast. Są to autobusy, samochody, skutery, rowery i hulajnogi. W raporcie uwzględniono również informacje na temat
infrastruktury do ładowania pojazdów w miastach

6. 6
ELEKTROMOBILNOŚĆ
W MEDIACH
R O Z D Z I A Ł
1

7. 7
ROZKŁAD CZASOWY
+701%
Wzrost liczby publikacji w latach 2014-2018 dotyczących
elektromobilności
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć W M E D I A C H
13557
18740
30924
71085
108634
75184
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
2014 2015 2016 2017 2018 I-VII 2019
Liczba publikacji dotyczących elektromobilności
Znaczny wzrost publikacji na temat elektromobilności na przestrzeni ostatnich lat. Trend wzrostowy z całą
pewnością będzie się utrzymywać przez kilka następnych lat

8. 8
POJAZDY ELEKTRYCZNE
W przestrzeni miejskiej najbardziej medialnymi pojazdami elektrycznymi są samochody, rowery, hulajnogi
i skutery (dane za ostatni rok: sierpień 2018 – lipiec 2019)
73 579 publikacji
Samochód elektryczny
9 753 publikacje
Rower elektryczny
7 022 publikacje
Hulajnoga elektryczna
4 540 publikacji
Skuter elektryczny
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć W M E D I A C H

9. 9
NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA
0 100 200 300 400 500 600 700
RZECZPOSPOLITA
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
PULS BIZNESU
GAZETA WYBORCZA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
AUTO ŚWIAT
PARKIET
DZIENNIK ZACHODNI
FLEET
DZIENNIK POLSKI
EXPRESS ILUSTROWANY
DZIENNIK BAŁTYCKI
DZIENNIK WSCHODNI
GŁOS WIELKOPOLSKI
FLOTA
GAZETA LUBUSKA
MENADŻER FLOTY
NOWOCZESNY WARSZTAT
GAZETA WYBORCZA - KATOWICE
EXPRESS BYDGOSKI
TOP20 - Prasa
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć W M E D I A C H
0 500 1000 1500 2000 2500
www.wnp.pl
www.cire.pl
www.biznesalert.pl
www.stooq.com
www.infobus.pl
www.forsal.pl
www.money.pl
www.pb.pl
www.orpa.pl
www.rp.pl
www.motoryzacja.interia.pl
www.elektrowoz.pl
www.energetyka.wnp.pl
www.transport-publiczny.pl
www.portalsamorzadowy.pl
www.miesiecznikdealer.pl
www.bankier.pl
www.automotivesuppliers.pl
www.spidersweb.pl
www.newsauto.pl
TOP20 - Internet

10. 10
REGIONY
Media regionalne informują przede wszystkim o inwestycjach w autobusy elektryczne, coraz większej sieci rowerów, skuterów
i hulajnóg elektrycznych oraz powiększającej się infrastrukturze do ładowania pojazdów elektrycznych
44%
Udział publikacji dotyczących elektromobilności w mediach
regionalnych (ostatni rok)
Liczba publikacji dotyczących elektromobilności w mediach
regionalnych (ostatni rok)
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć W M E D I A C H

11. 11
KOMUNIKACJA MIAST W KONTEKŚCIE
ELEKTROMOBILNOŚCI
R O Z D Z I A Ł
2

12. 12
40% 34%
12% 18%
Brak emisji zanieczyszczeń w miejscu
użytkowania, a w związku z tym
zmniejszenie niskiej emisji z transportu
w mieście
E K O L O G I A
Większy wybór środków transportu
w mieście. Nie tylko samochód i autobus,
ale również rower, skuter, hulajnoga
M O B I L N O Ś C
Znacznie mniejsza emisja hałasu
na zewnątrz i wewnątrz pojazdu
H A Ł A S
Wyższy komfort podróży w transporcie
elektrycznym: lepsze przyspieszenie,
zdolność do pokonywania wzniesień
K O M F O RT
Z A L E T Y
ZALETY ELEKTRYFIKACJI
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I
Najczęściej wymieniane zalety rozwoju elektromobilności w polskich miastach

13. 13
MIASTA WOJEWÓDZKIE
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000
Warszawa
Katowice
Kraków
Wrocław
Poznań
Bydgoszcz
Łódź
Lublin
Szczecin
Rzeszów
Gdańsk
Opole
Zielona Góra
Kielce
Toruń
Olsztyn
Białystok
Gorzów Wielkopolski
Liczba publikacji
Najczęściej spośród miast wojewódzkich w kontekście elektromobilności informowano
w Warszawie. Stolica wyprzedziła Katowice i Kraków
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

14. 14
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W WARSZAWIE
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

15. 15
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W KATOWICACH
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

16. 16
ELEKTROMOBILNOŚĆ W KRAKOWIE
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

17. 17
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
KORZYŚCI DLA MIAST
Elektryfikacja środków transportu pozwala uzyskać miastom wiele korzyści eksploatacyjnych,
środowiskowych i promocyjnych. Przykładem dobrych praktyk elektromobilności w miastach może być
Jaworzno, które mocno inwestuje w elektryfikację taboru
10%
Udział publikacji dotyczących elektromobilności w całości
przekazu na temat Jaworzna (ostatni rok)
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

18. 18
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
CO MIASTA KOMUNIKUJĄ
Elektromobilność w kontekście miast to najczęściej elektryfikacja floty, inwestycje w infrastrukturę,
elektryfikacja w skali mikro (rowery, hulajnogi, skutery) oraz usługi carsharingu
INFRASTRUKTURAELEKTRYFIKACJA FLOTY AUTOBUSOWEJ CARSHARING MIKRO ELEKTROMOBILNOŚĆ
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

19. 19
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
CO MIASTA KOMUNIKUJĄ
Miasta, oprócz elektryfikacji floty autobusowej, kupują również elektryczne samochody służbowe oraz
pojazdy specjalne dla miejskich instytucji. Ponadto w celu promowania się jako zielone metropolie,
włodarze chętnie organizują konferencje związane z elektromobilnością
ELEKTRYFIKACJA FLOTY SŁUŻBOWEJWYDARZENIA ELEKTRYFIKACJA POJAZDÓW SPECJALNYCH
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

20. 20
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
WARTO WSPÓŁPRACOWAĆ
Współpraca z biznesem przy elektryfikacji transportu w różnych zakresach przynosi wiele korzyści
promocyjnych miastom. Trwa medialny boom na elektromobilność, więc media chętnie publikują informacje
o kolejnych stacjach ładowania, czy wynajmie samochodów elektrycznych
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

21. 21
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
WARTO UWAŻAĆ
Prawie wszystkie obszary elektromobilności w mieście są odbierane pozytywnie przez media i opinię
publiczną. Jedynym wyjątkiem są hulajnogi, z którymi jest wiele problemów. Najczęściej w mediach można
znaleźć narzekania na pozostawianie hulajnóg na środku chodnika czy drogi rowerowej. Ponadto cały czas
toczą się prace nad uregulowaniem ich statusu w kodeksie drogowym
K O M U N I K A C J A M I A S T W K O N T E K Ś C I E
E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

22. 22
PREZYDENCI MIAST
O ELEKTROMOBILNOŚCI
R O Z D Z I A Ł
3

23. 23
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH
Poniżej zaprezentowano prezydentów miast, którzy w ostatnim roku (sierpień 2018 – lipiec 2019) najczęściej
informowali o elektromobilności w swoim mieście na oficjalnych kontach w serwisie Facebook
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I
Tadeusz Ferenc
Rzeszów
Rafał Trzaskowski
Warszawa
Jacek Sutryk
Wrocław
Janusz Kubicki
Zielona Góra
Jacek Jaśkowiak
Poznań

24. 24
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
elektryfikacja
samochodów
służbowych
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

25. 25
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I
elektryfikacja
samochodów
służbowych

26. 26
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
elektryfikacja
pojazdów
specjalnych
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

27. 27
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I
punkty ładowania

28. 28
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
hulajnogi
elektryczne
autobusy
elektryczne
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

29. 29
E L E K T R O M O B I L N O Ś Ć N A P R Z E S T R Z E N I L A T
ELEKTROMOBILNOŚĆ W MIASTACH
prąd z węgla
P R E Z Y D E N C I M I A S T O E L E K T R O M O B I L N O Ś C I

30. 30
BĄDŹMY W KONTAKCIE
MARCIN SZCZUPAK
Kierownik Działu Raportów Medialnych
507 155 999 w w w . p s m m . p l