Dokumen tersebut membahas tentang identitas kolektif dan bagaimana media massa berperan dalam pembentukannya. Identitas kolektif terbentuk melalui interaksi sosial antaranggota kelompok dan dipengaruhi pesan dari media seperti film dan televisi yang membentuk gaya hidup dan ekspresi diri. Contohnya adalah komunitas pecinta manga yang membentuk identitas melalui kosplay dan interaksi online.

1. MEDIA MASSA DAN IDENTITAS
KOLEKTIF

2. IDENTITAS
• Identitas merupakan sebuah pembeda antara
seseorang dengan yang lainnya dan menjadi ciri
khas dari orang tersebut.
• Identitas digunakan orang untuk mengenalkan
dirinya pada orang lain.
• Identitas berkaitan dengan kesadaran individu
untuk menempatkan diri dan memberikan arti
pada dirinya hingga orang lain dapat menilai
sebagai seseorang yang memiliki kepribadian
yang unik.

3. Michael Hecht membagi identitas ke dalam 4 kategori, antara lain:
• Personal layer, yaitu dimensi yang terdiri dari rasa akan keberadaan
diri dalam situasi sosial. Identitas tersebut terdiri dari berbagai
perasaan serta ide tentang diri sendiri, siapa dan seperti apa diri kita
sebenarnya.
• Enactment layer, yaitu pengetahuan orang lain tentang diri kita
berdasarkan pada apa yang kita lakukan, apa yang kita miliki, dan
bagaimana kita bertindak. Penampilan kita adalah sebuah simbol
yang mendalam tentang identitas kita, sehingga orang lain dapat
mendefinisikan dan memahami melalui penampilan tersebut.
• Relational, yaitu siapa diri kita dalam kaitannya dengan individu lain.
Identitas seseorang akan terikat pada peran tertentu yang
berhadapan dengan peran orang lain, seperti bos, sahabat
karib, koki, dsb.
• Communal, yaitu siapa diri kita diikat oleh kelompok atau budaya
yang lebih besar, seperti identitas budaya Asia, budaya Amerika, dsb.

4. IDENTITAS KOLEKTIF
• Identitas kolektif merupakan ciri khas individual
untuk menyatakan kebersamaan dalam satu
kelompok atau komunitas tertentu.
• Identitas Kolektif terbentuk melalui
ras, agama, budaya, dan kebangsaan.
• Identitas kolektif dibangun melalui interaksi dan
komunikasi dalam kelompok dan merupakan hasil
dari negoisasi antara anggota kelompok tersebut.

5. • Identitas kolektif muncul bersamaan dengan
berkembangnya suatu kelompok atau komunitas
tertentu. Dalam budaya populer, kelompok atau
komunitas ini sering disebut dengan Fandome
atau biasa juga disebut dengan fans club.
• Identitas dalam kelompok merupakan “kode”
yang mendefinisikan keanggotaannya. Kode
tersebut dapat berupa simbol, baik berupa
fashion style maupun kata-kata yang berbentuk
slogan.

6. CASE STUDY
“I AM MUSLIM”

7. DAVID GAUNTLETT

8. KONSTRUKSI IDENTITAS
• Konstruksi identitas dikemukakan pertama kali oleh
David Gauntlett.
• Konsep konstruksi identitas mengkaji tentang
hubungan antara media massa dan kita sebagai
khalayak media.
• Kekuatan media massa terletak pada pesan-pesan
yang dibuat sedemikian rupa hingga kita dapat
dengan mudah menerima pesan tersebut dalam
bentuk ekspresi diri dan gaya hidup.

9. • Film dan serial televisi memiliki ideologi yang disebut
dengan leisure (waktu luang) dan plesure
(kesenangan).
• Ideologi tersebut yang dimanfaatkan media untuk
membuat khalayak terlena, berimajinasi, hingga
menghegemoni sisi emosional khalayak tersebut.
• Televisi menjadi bagian terpenting dalam
pembentukan identitas karena media ini sangat
mudah mengkonstruksi khalayak, melakukan
brainwash, dan membentuk mindset.

10. COSPLAY COMMUNITY
IDENTITAS KOLEKTIF
PECINTA MANGA

11. COMMUNITY ONLINE

12. PROSES PEMBENTUKAN IDENTITAS