Возможности социальной сети  ВКонтакте Подготовлено  Media Plus Сентябрь 2009
* По числу просматриваемых страниц **Данные  TNS  Россия, Июль 2009, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-5...
* На базе данных  TNS Media Research , Россия, Июль 2009 <ul><li>От школьников до бизнес-аудитории «без галстука» </li></u...
<ul><li>Рейтинг основных разделов сайта  </li></ul><ul><li>по количеству посещаемых страниц </li></ul>Функционал сайта:  Р...
<ul><li>1. Фото </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать в неограниченном количестве, создавать альбомы , смотреть и комм...
<ul><li>7. Группы </li></ul><ul><li>Сообщества людей, связанных каким-либо интересом. В группе можно общаться, выкладывать...
2. Географический  ( любой регион России  и страна мира) 3. Временной  ( время суток) 4. Тематический  ( зоны сайта,  инте...
Виды таргетинга:  Таргетинг по зонам сайта 2. События Страницы предстоящих культурных мероприятий и встреч 3. Оплата Стран...
контакт Примеры медийного размещения ВКОНТАКТЕ Десятки моделей коммуникации в зависимости от целей и задач рекламной кампа...
1. Анонсирование нового продукта 2 . Стимулирование покупки 3. Попадание в сложную ЦА продукта 4. Усиление уже существующе...
Количество показов, необходимое Вам (по  CPM) :  охват с настройкой частоты и таргетингов Готовые решения:  пакеты на Росс...
Оплата только совершенного действия  Задача:  Стимулирование покупки КЛИКИ когда важен  переход Кейс: Кит Финанс Идея:  те...
Задача:  Стимулирование покупки Список тематик Бизнес/Финансы Недвижимость  Автомобили/Транспорт Компьютеры/Интернет/ПО Ко...
Сайт клиента Настройка на конкретное действия  на сайте клиента  (просмотр конкретных страниц, покупка, проч.) Задача:  Ус...
Настройка и оплата контакта в зависимости от продолжительности сообщения.   Задача:  Имиджевая кампания FIX-TIME Кейс:  Ah...
Задача:  Анонсирование акции с розыгрышем призов Голоса/деньги на телефон Кейс:  Brahma Идея:  охват заинтересованных в по...
диалог НЕдоступно  классическим   медиа: Группы  &  Приложения Примеры спецпроектов на ВКОНТАКТЕ
Задача:  Увеличение лояльности к бренду Создание, наполнение контентом и модерация сообщества людей, объединенных каким-ли...
Задача:  Имиджевая кампания Кейс: Вольга Идея:   группа, конкурсы в рамках группы Описание конкурсов: 1) Лучшее граффити н...
Создание сервиса или игры, помогающих неназойливо контактировать и запоминаться Вашему покупателю Задача:  Стимулирование ...
Спонсорское приложение:  Схема коммуникации  API API  (Application Programming Interface)  -  набор готовых функций, испол...
Спонсорское приложение:  Схема коммуникации  API <ul><li>Пользователи через приложение могут обмениваться информацией, кот...
<ul><li>При размещении приложений на сайте ВКонтакте запрещается:  </li></ul><ul><li>Рассылать пользователям уведомления, ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing in Vkontakte

5,875 views

Published on

Кейсы, инструменты продвижения вконтакте с точки зрения медийной рекламы

Published in: Business, News & Politics
2 Comments
16 Likes
Statistics
Notes
  • Есть еще крутой сервис www.socfishing.ru (отслеживание id вконтакте посетителей сайтов)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Маркетинг ВКонтакте от Media Plus (http://mapr.ru/blog/vkontakte/126.html) - здесь хорошо разобрана данная презентация.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
5,875
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
365
Actions
Shares
0
Downloads
166
Comments
2
Likes
16
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Добавить раздел мои друзья
  • Marketing in Vkontakte

    1. 1. Возможности социальной сети ВКонтакте Подготовлено Media Plus Сентябрь 2009
    2. 2. * По числу просматриваемых страниц **Данные TNS Россия, Июль 2009, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-54 ВКонтакте : площадка № 1 в Рунете! * Ваши потребители ! Социальная сеть №1 в России по числу пользователей: 60% всех пользователей Рунета или 14,1 млн. в месяц ** Площадка №1 в Рунете по количеству просмотров: каждая вторая открываемая страница Рунета – это страница ВКонтакте: это больше , чем суммарный трафик Yandex, Rambler, Mail, Одноклассники и всех исследуемых TNS сайтов!
    3. 3. * На базе данных TNS Media Research , Россия, Июль 2009 <ul><li>От школьников до бизнес-аудитории «без галстука» </li></ul>% пересечения аудитории сайта Х с ВКонтакте ** Лояльная аудитория Посетители Вконтакте – активные пользователи Интернет, разносторонние и коммуникабельные, любопытные и открытые всему новому
    4. 4. <ul><li>Рейтинг основных разделов сайта </li></ul><ul><li>по количеству посещаемых страниц </li></ul>Функционал сайта: Рейтинг разделов
    5. 5. <ul><li>1. Фото </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать в неограниченном количестве, создавать альбомы , смотреть и комментировать фотографии друзей. </li></ul><ul><li>2. Профиль ( ID, главная страница ) </li></ul><ul><li>Главная страница для зарегистрированного пользователя. Содержит все о пользователе и навигацию по функционалу сайта. </li></ul><ul><li>3. Новости </li></ul><ul><li>Лента новостей - это перечень действий друзей на сайте: добавили фотографии, подружились, изменили статус, вступили в группу, добавили приложение </li></ul><ul><li>4. Приложения </li></ul><ul><li>Тысячи игр и полезных сервисов </li></ul><ul><li>5. Друзья </li></ul><ul><li>Список друзей пользователя </li></ul><ul><li>6. Видео </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать и смотреть видеоролики (в т.ч. фильмы) </li></ul>Функционал сайта: Описание разделов Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet . Август 09
    6. 6. <ul><li>7. Группы </li></ul><ul><li>Сообщества людей, связанных каким-либо интересом. В группе можно общаться, выкладывать фото, аудио и видео, участвовать в конкурсах и опросах, обмениваться мнениями, получать свежие новости и мнения. </li></ul><ul><li>8. Поиск </li></ul><ul><li>Людей, групп, аудио, видео и др. </li></ul><ul><li>8. Аудио </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать и слушать музыку. </li></ul><ul><li>10. Встречи (события) </li></ul><ul><li>Раздел существует для анонсирования разнообразных акций и мероприятий и участия в них. </li></ul><ul><li>11. Оплата (валидация) </li></ul><ul><li>На странице оплат пользователи покупают «голоса» - внутренняя единица измерения стоимости услуг и сервисов ресурса (аналог у.е.). С помощью голосов ВКонтакте можно дарить подарки, повышать свой рейтинг и др. Голоса можно получить по смс, через платежные системы, безналичным расчетом или оплатив банковской картой. </li></ul>Функционал сайта: Описание разделов Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet . Август 09
    7. 7. 2. Географический ( любой регион России и страна мира) 3. Временной ( время суток) 4. Тематический ( зоны сайта, интересы пользователя) 1. Демографический ( Пол, Возраст) Виды таргетинга 5. Технический ( IP -адреса, типы браузеров, виды ОС, вид подключения) = ГАРАНТИЯ ЦЕЛЕВОГО КОНТАКТА
    8. 8. Виды таргетинга: Таргетинг по зонам сайта 2. События Страницы предстоящих культурных мероприятий и встреч 3. Оплата Страница покупки ‘ валюты сайта ’ - голосов - для оплаты подарков, поднятия рейтинга и проч. 1. Моя страница Главная страница зарегистрированного пользователя
    9. 9. контакт Примеры медийного размещения ВКОНТАКТЕ Десятки моделей коммуникации в зависимости от целей и задач рекламной кампании
    10. 10. 1. Анонсирование нового продукта 2 . Стимулирование покупки 3. Попадание в сложную ЦА продукта 4. Усиление уже существующего интереса к бренду 5. Имиджевая кампания 6. Анонсирование акции с розыгрышем призов Задачи РК, решаемые на ВКонтакте
    11. 11. Количество показов, необходимое Вам (по CPM) : охват с настройкой частоты и таргетингов Готовые решения: пакеты на Россию с прогнозным охватом и средней частотой контакта Задача: Анонсирование нового продукта ПОКАЗЫ когда важен медийный контакт Кейс: Samsung Идея: интерактивное сообщение Модель продаж: CPM (Оплата за показ) Критерии оценки: охват, частота контакта
    12. 12. Оплата только совершенного действия Задача: Стимулирование покупки КЛИКИ когда важен переход Кейс: Кит Финанс Идея: текстово-графическое сообщение с ограничением до 1 клика на уника. Модель продаж: CPC (Оплата за клик) Креатив: исходя из разных преимуществ продукта Критерии оценки: Стоимость уникального клика
    13. 13. Задача: Стимулирование покупки Список тематик Бизнес/Финансы Недвижимость Автомобили/Транспорт Компьютеры/Интернет/ПО Компьютерные Игры Туризм/Путешествия Фототехника/Фотоуслуги Клубы/Вечеринки/Кафе Кино/ CD/DVD Красота/Здоровье/Фитнес Спорт Футбол Мода/Стиль Домашние животные Музыканты/ Муз. инструменты/Муз. фестивали Кейс: Boutique . ru Идея: Попадание в зону интересов пользователя Модель продаж: статика в группах и объявлениях по тематике «Мода» Кол-во креативов: 18 продуктовых сообщений СТАТИКА Тотальное присутствие
    14. 14. Сайт клиента Настройка на конкретное действия на сайте клиента (просмотр конкретных страниц, покупка, проч.) Задача: Усиление уже существующего интереса к бренду ПОВЕДЕНИЕ на Вашем сайте когда важно действие Из каких бы внешних источников ни попадали посетители на Ваш сайт, мы сможем напомнить о Вашем бренде, показав им Вашу рекламу на ВКонтакте
    15. 15. Настройка и оплата контакта в зависимости от продолжительности сообщения. Задача: Имиджевая кампания FIX-TIME Кейс: Ahmad Идея: просмотр сообщения до конца Модель продаж: Fix-time Креатив: 3-х секундный flash- баннер со сложным сценарием Критерии оценки: Гарантированный просмотр сообщения
    16. 16. Задача: Анонсирование акции с розыгрышем призов Голоса/деньги на телефон Кейс: Brahma Идея: охват заинтересованных в покупке «голосов» пользователей Модель продаж: статичное размещение на странице валидации Критерии оценки: кол-во участников игры Страница оплат Игра на сайте клиента
    17. 17. диалог НЕдоступно классическим медиа: Группы & Приложения Примеры спецпроектов на ВКОНТАКТЕ
    18. 18. Задача: Увеличение лояльности к бренду Создание, наполнение контентом и модерация сообщества людей, объединенных каким-либо интересом (к Вашему бренду или торговой категории) Кейс: Футбольный Менеджер Идея: группа + медийная поддержка Креатив: использование логотипа и стилистики ВКонтакте Критерии оценки: количество зарегистрированных участников ГРУППА когда важен диалог
    19. 19. Задача: Имиджевая кампания Кейс: Вольга Идея: группа, конкурсы в рамках группы Описание конкурсов: 1) Лучшее граффити на стене группы на тему фильма «Рестлер». Приз - постер с автографом &quot;самого&quot; Микки Рурка. 2) За правильные ответы на вопросы о Микки и режиссере фильма «Рестлер» вручались билеты на премьеру.
    20. 20. Создание сервиса или игры, помогающих неназойливо контактировать и запоминаться Вашему покупателю Задача: Стимулирование покупки ПРИЛОЖЕНИЕ когда важно быть полезным/ интересным Кейс: Clearasil Идея: приложение на странице сообщества + медийная поддержка (покупка по CPM)
    21. 21. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API API (Application Programming Interface) - набор готовых функций, используемых при программировании приложений и обеспечивающих правильное взаимодействие между приложением и ОС. База данных приложения имеет доступ к информации о пользователе, которая хранится в базе данных ВКонтакте (при условии, что пользователь открыл к ней доступ)
    22. 22. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API <ul><li>Пользователи через приложение могут обмениваться информацией, которые хранятся в базе данных приложения. </li></ul><ul><li>Некоторые из доступных функций API : </li></ul><ul><li>Доступ к социальному графу и медиа данным </li></ul><ul><li>Рассылка уведомлений </li></ul><ul><li>Рассылка приглашений </li></ul><ul><li>Доступ к внутренней экономике </li></ul><ul><li>Мои новости </li></ul><ul><li>Подробная встроенная статистика </li></ul><ul><li>Задавать статус пользователя в виде текста, который выводится на личной странице пользователя в списке приложений и виден всем. </li></ul>
    23. 23. <ul><li>При размещении приложений на сайте ВКонтакте запрещается: </li></ul><ul><li>Рассылать пользователям уведомления, которые не касаются данного приложения или содержат спам. </li></ul><ul><li>Принимать оплату услуг в приложении отличными от внутренней валюты ВКонтакте способами, в том числе на сторонних сайтах. </li></ul><ul><li>Открывать ссылки, которые находятся за пределами ВКонтакте. </li></ul><ul><li>Запрашивать у пользователей email и пароль к ВКонтакте или рекламировать программы или сайты, которые их запрашивают или осуществляют доступ к cookies ВКонтакте. </li></ul><ul><li>Коренным образом менять суть и название приложения, загружая новое приложение на место старого. </li></ul><ul><li>Принуждать пользователей переходить по таргетированным рекламным ссылкам. </li></ul><ul><li>  </li></ul>Спонсорское приложение: Ограничения API Источник: www.vkontakte.ru Полный перечень ограничений см. на ВК.: http://vkontakte.ru/apps.php?act=add в «Правилах размещения приложений»

    ×