Ideoplæg international branding og markedsføring af dansk viden og virksomheder inden for vandteknologi<br />Pia Klee, 28....
Rent vand endnu større mangelvare<br />Forureneren betaler => Prisen vil stige<br />Nye eksportmulighederdansk vandteknolo...
Muligheder branding og markedsføring<br />Værktøjer der gør det enkelt og attraktivt for sælgere/- virksomheder at markeds...
Præferencer<br />Branding<br />”Inside out”(forstå egne værdier)<br />Kendskab<br />Sales leads<br />”Outside in”(forstå k...
Reklame der er investeringen værd<br />Klare mål og målgrupper<br />Budskab af stor relevans<br />Stærk ide og substans<br...
One thingyoucan’trecycle is wasted time <br />
Public relations<br />Forretnings-fokus<br />Monolog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />Branding-platform<br /...
Forretningsfokus<br />”Første gear: Hvad er det egentligt for et marked vi taler om? Mange virksomheder er gennem tiderne ...
Hvem<br />Hvad<br />Hvor<br />Tastywater<br />Qualityfood<br />Sound swimming<br />Water in architechure<br />Safe at floo...
Brandingplatform<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
Essensen i et stærkt brand er mulighed for en højere pris og loyale kunder, der er ambassadører<br />Profilering af dansk ...
Eksempel på ”cool stuff” –  klik på billedetog se Bjarke Ingelssalgsvideo, dersælgerideen om 8-tallet, Ørestaden<br />
Monolog<br />”Markedsføringsmæssigt er det vigtig at kunne kravle før man kan gå. Derfor er en præsentation af hvad dansk ...
Virtuelt showroom<br />Water value<br />Branding: præsentationsværktøj som supplement til danske virksomheders egen firmap...
Eksempler på forskellige typer ”showrooms”…<br />Miljøministeriet – 10 cases<br />
Alfa Laval virtual showroom<br />
Verdensudstillingen 2010, Shanghai<br />
Hvorfor ikke en virtuel udgave af verdensudstillingen, der kan nå ud til alle dem, der ikke kommer til Shanghai og ikke mi...
Second Life<br />
Dialog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
Kendskab:Nå potentielle kunder i en bredere kreds end klassisk salgsindsats og få potentielle kunder der googler i nettet ...
Public Relations<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
Vælgere<br />Forbrugere<br />Erhvervsledere<br />Organsationer<br />Viden<br />Uddannelse<br />Hvem lytter politikerne mes...
Udstillinger i det offentlige rum timet med vigtige datoer …<br />
…vandreudstilllinger offline or online…<br />daskgallery.com <br />
…skabe historierne selv…<br />
Hjemmemarked<br />Markedsføring der skaber engagementog modige, fremsynede kunder der vil gå ind i pilotprojekter<br />Int...
International vækstdansk vandteknologi <br />Vand behøver et selvstændigt markedsføringsboost for at komme ud af skyggen f...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Markedsføring og branding af dansk vandteknologi

664 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
664
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Markedsføring og branding af dansk vandteknologi

  1. 1. Ideoplæg international branding og markedsføring af dansk viden og virksomheder inden for vandteknologi<br />Pia Klee, 28.01.2011<br />Water Value<br />
  2. 2. Rent vand endnu større mangelvare<br />Forureneren betaler => Prisen vil stige<br />Nye eksportmulighederdansk vandteknologi<br />Ønske om nye ramme-betingelserder kan gøre Danmark til demonstratorium<br />Få har styrke til at nå internationale kunder og vækstmarkeder<br />Danmarks mulighed er at stå sammen<br />
  3. 3. Muligheder branding og markedsføring<br />Værktøjer der gør det enkelt og attraktivt for sælgere/- virksomheder at markedsføre hele spektret af danske kompetencer og teknologier (krydssalg)<br />Synlighed om valgt forretningsfokus, så sælgere/-virksomheders fokus for alvor kommer derhen hvor potentialet er internationalt<br />Øget fokus på værdi og andre præferenceskabende elementer i salgsprocessen (behov/løsning)<br />Øget kendskab og tillid til danske produkter, teknologier og virksomheder (branding)<br />Værktøjskasse til at nå en bredere målgruppe og dermed flere potentielle kunder (salgseffektivisering)<br />
  4. 4. Præferencer<br />Branding<br />”Inside out”(forstå egne værdier)<br />Kendskab<br />Sales leads<br />”Outside in”(forstå kunder)<br />Hvorfor markedsføring?<br />
  5. 5. Reklame der er investeringen værd<br />Klare mål og målgrupper<br />Budskab af stor relevans<br />Stærk ide og substans<br />Bevidsthed om afsender<br />”Sund skepsis er godt. Det er ikke al reklame der virker. Men noget er sin vægt værd i guld…”<br />
  6. 6. One thingyoucan’trecycle is wasted time <br />
  7. 7. Public relations<br />Forretnings-fokus<br />Monolog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />Branding-platform<br />Dialog<br />
  8. 8. Forretningsfokus<br />”Første gear: Hvad er det egentligt for et marked vi taler om? Mange virksomheder er gennem tiderne blevet overrasket og taget inden om fordi der ikke er styr på hvilket marked de er på...”<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  9. 9. Hvem<br />Hvad<br />Hvor<br />Tastywater<br />Qualityfood<br />Sound swimming<br />Water in architechure<br />Safe at flood<br />Green energy<br />Balanced nature<br />Lesscarbon emissions<br />Water education<br />Consistentwatersupply<br />Danmark<br />Europa<br />BRIC<br />Next Eleven<br />Afrika<br />Asien<br />Forbrugere<br />Vælgere<br />Politikere<br />Ledelse<br />Teknik<br />Drift<br />Rådgivere<br />Industri<br />Landbrug<br />
  10. 10. Brandingplatform<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  11. 11. Essensen i et stærkt brand er mulighed for en højere pris og loyale kunder, der er ambassadører<br />Profilering af dansk vandteknologi bør kobles sammen med udlandets syn på Skandinavien-Danmark- København: Arkitektur, ren by, nordisk mad, kunst (Louisiana)<br />Positionering er af betydning, eksempelvis har Sverige haft World Water Week gennem mange år<br />Annoncering er yt, det er ”cool stuff” der virker …<br />
  12. 12.
  13. 13. Eksempel på ”cool stuff” – klik på billedetog se Bjarke Ingelssalgsvideo, dersælgerideen om 8-tallet, Ørestaden<br />
  14. 14. Monolog<br />”Markedsføringsmæssigt er det vigtig at kunne kravle før man kan gå. Derfor er en præsentation af hvad dansk vandteknologi kan byde på i dag en god start (fjerde gear er dialog)…”<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  15. 15. Virtuelt showroom<br />Water value<br />Branding: præsentationsværktøj som supplement til danske virksomheders egen firmapræsentation =><br />Krydssalg: skærpe potentielle kunders interesse for hele spektret af danske kompetencer =><br />Sales leads: site på nettet, så potentielle kunder efterfølgende selv kan checke tingene ud og tage kontakt<br />Water quality<br />Water savings<br />Recyclingwater<br />Water techno-logies<br />Show-cases<br />Compa-nies<br />
  16. 16. Eksempler på forskellige typer ”showrooms”…<br />Miljøministeriet – 10 cases<br />
  17. 17.
  18. 18. Alfa Laval virtual showroom<br />
  19. 19. Verdensudstillingen 2010, Shanghai<br />
  20. 20. Hvorfor ikke en virtuel udgave af verdensudstillingen, der kan nå ud til alle dem, der ikke kommer til Shanghai og ikke mindst alle vi danskere, som gerne selv ville have oplevet den?<br />
  21. 21. Second Life<br />
  22. 22. Dialog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  23. 23. Kendskab:Nå potentielle kunder i en bredere kreds end klassisk salgsindsats og få potentielle kunder der googler i nettet <br />Sales leads: Engager potentielle kunder med information af værdi => opnå sales leads af høj kvalitet<br />Effektivitet: Undgå tidsrøvere uden reelt potentiale<br />Portal<br />About<br />Virtual showroom<br />White papers<br />Company profiles<br />Know-ledge institutions<br />News-letter<br />
  24. 24. Public Relations<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  25. 25. Vælgere<br />Forbrugere<br />Erhvervsledere<br />Organsationer<br />Viden<br />Uddannelse<br />Hvem lytter politikerne mest til?<br />
  26. 26. Udstillinger i det offentlige rum timet med vigtige datoer …<br />
  27. 27. …vandreudstilllinger offline or online…<br />daskgallery.com <br />
  28. 28. …skabe historierne selv…<br />
  29. 29. Hjemmemarked<br />Markedsføring der skaber engagementog modige, fremsynede kunder der vil gå ind i pilotprojekter<br />Internationalt<br />Markedsføring af den samlede pakke med henblik på krydssalg<br />Præsentation<br />Præsentation<br />Portal<br />Teaser(viral)<br />Teaser(viral)<br />Teaser (print)<br />Teaser (print)<br />Show-room<br />White papers<br />White papers<br />Udstillinger<br />Udstillinger<br />Events<br />Events<br />Nyhedsbrev<br />Nyhedsbrev<br />Presseomtale<br />Presseomtale<br />
  30. 30. International vækstdansk vandteknologi <br />Vand behøver et selvstændigt markedsføringsboost for at komme ud af skyggen fra energibranchen<br />Derfor ønske om selvstændigt markedsførings-konsortium fordansk vandteknologi<br />Opstart som 50/50 offentlig privat partnerskab hvor halvdelen finansieres via Fonden til markedsføring af Danmark over 2 år. Ansøgningsfrist er 20. september<br />Samarbejde med energibranchens Klimakonsortiet (energymap.dk), som har fået 5 mio. af samme fond til en grøn national brand-platform, som får premiere ved regeringskonferencen Global Green Growth Forum i uge 41 i år<br />

×