Presentatie voor 5OPR.

1. Imago,
identiteit
en huisstijl
OPR-technieken
5OPR

2. Imago, identiteit en huisstijl 2

3. Inhoud
▪ Inleiding
▪ Imago
▪ Identiteit
▪ Verhouding identiteit – imago
▪ Naar een integratie van communicatie
▪ Huisstijl
Imago, identiteit en huisstijl 3

4. Inleiding
▪ Iedereen is subjectief, bevooroordeeld
▪ Selectieve perceptie
▪ Positief beeld vs. negatief beeld
▪ Rol PR = gunstig imago
Imago, identiteit en huisstijl 4

5. Inhoud
▪ Inleiding
▪ Imago
▪ Identiteit
▪ Verhouding identiteit – imago
▪ Naar een integratie van communicatie
▪ Huisstijl
Imago, identiteit en huisstijl 5

6. Taak: omschrijf de huisstijl van …
▪ Afgeven op 1 april:
▪ Uploaden voor 08:30
▪ Afgeven op papier tijdens 4de lesuur
▪ Inhoud:
▪ de identiteitsstructuur
▪ het logo
▪ de huiskleur(en)
▪ de typografie
▪ eventueel de andere stijlelementen
▪ eventueel de baseline en/of slogan
▪ de huisstijldragers (met beeldmateriaal)
▪ Vorm:
▪ 1,5 tot 3 pagina’s
▪ marges op 2 cm
▪ lettertype: Calibri, 11 pt
▪ regelafstand: 1,5
▪ tussen elke alinea een witregel
▪ linksboven in de koptekst je naam
▪ rechtsonder in de voettekst het paginanummer
▪ vergeet niet het logo bovenaan in het document te
plaatsen
▪ voornaam_naam_huisstijl_naamorganisatie
Imago, identiteit en huisstijl 6

7. Omschrijving
▪ Managen van percepties
▪ Externe imago’s
▪ Uiteenlopende imago’s
▪ Interne imago’s
▪ Vermeende imago’s
Imago, identiteit en huisstijl 7

8. Ontstaan en groei
▪ Door indrukken en communicatie
▪ Systematische communicatie
▪ Alertheid
▪ Rol van media:
▪ http://www.deredactie.be/cm/vrtnieuws/mediatheek/programmas/journaal/2.18421/
2.18422/1.1140520
Imago, identiteit en huisstijl 8

9. Positionering
▪ Imago vaststellen
▪ Publieksgroepen kennen
▪ Onderlinge relaties
Imago, identiteit en huisstijl 9

10. Reputatie
▪ Nieuwe term
▪ Verschil met imago
Imago, identiteit en huisstijl 10

11. Imago, identiteit en huisstijl 11

12. In de actualiteit …
Imago, identiteit en huisstijl 12

13. Inhoud
▪ Inleiding
▪ Imago
▪ Identiteit
▪ Verhouding identiteit – imago
▪ Naar een integratie van communicatie
▪ Huisstijl
Imago, identiteit en huisstijl 13

14. Imago, identiteit en huisstijl 14
http://www.rtlnieuws.nl/editienl/nieuw-logo-amsterdam-zoek-de-
verschillen

15. Omschrijving
▪ Zelfbeeld
▪ Gedrag, symboliek en communicatie
▪ Deel-identiteiten
Imago, identiteit en huisstijl 15

16. Imago, identiteit en huisstijl 16

17. Imago, identiteit en huisstijl 17

18. Identiteitsstructuren
▪ Monolitische identiteit
▪ Onderschreven identiteit (Endorsed Identity)
▪ Merkidentiteit (Branded Identity)
Imago, identiteit en huisstijl 18

19. Inhoud
▪ Inleiding
▪ Imago
▪ Identiteit
▪ Verhouding identiteit – imago
▪ Naar een integratie van communicatie
▪ Huisstijl
Imago, identiteit en huisstijl 19

20. Verhouding identiteit – imago
Imago, identiteit en huisstijl 20

21. Huisstijlstructuur?
Imago, identiteit en huisstijl 21

22. Beeldenprofiel
Imago, identiteit en huisstijl 22

23. Inhoud
▪ Inleiding
▪ Imago
▪ Identiteit
▪ Verhouding identiteit – imago
▪ Naar een integratie van communicatie
▪ Huisstijl
Imago, identiteit en huisstijl 23

24. Imago, identiteit en huisstijl 24
http://webneel.com/30-logo-designs-gone-wrong-bad-logo-design-examples-
your-inspiration

25. Imago, identiteit en huisstijl 25
http://www.hln.be/hln/nl/957/Binnenland/article/detail/1800052/2014/02/2
4/Hier-is-hij-de-nieuwe-Vlaamse-Leeuw.dhtml
http://www.ditisvlaanderen.be/

26. Naar geïntegreerde communicatie
▪ Spanningsveld van PR
▪ 4 verhoudingen
▪ Communicatieplan
Imago, identiteit en huisstijl 26

27. Imago aanpassen
Imago, identiteit en huisstijl 27

28. Unique Selling Proposition
▪ Uniek onderscheid tegenover concurrentie
▪ Aandacht trekken
▪ Vaak ingebakken in slagzin
Imago, identiteit en huisstijl 28

29. Sterkte-zwakte analyse
▪ SWOT-analysis
▪ Intern:
▪ Sterktes
▪ Zwaktes
▪ Extern:
▪ Kansen
▪ Bedreigingen
Imago, identiteit en huisstijl 29

30. Inhoud
▪ Inleiding
▪ Imago
▪ Identiteit
▪ Verhouding identiteit – imago
▪ Naar een integratie van communicatie
▪ Huisstijl
Imago, identiteit en huisstijl 30

31. Imago, identiteit en huisstijl 31
http://stocklogos.com/topic/famous-logo-designs-and-how-much-did-they-
cost

32. Huisstijl
▪ Herkenbaarheid
▪ Visuele identiteit van organisatie
▪ 1 gezicht
▪ PR = waakhond huisstijl
▪ Huisstijlhandboek:
▪ http://www.antwerpen.be/docs/Stad/Bedrijven/Marketing_en_communicatie/MC_Com/huisstijlgids/201110
25_huisstijlgids.pdf
Imago, identiteit en huisstijl 32

33. Logo
▪ 4 criteria
▪ Woordbeeld
▪ Beeldmerk
▪ Combinatie
Imago, identiteit en huisstijl 33

34. Woordbeeld of beeldmerk of …?
Imago, identiteit en huisstijl 34

35. Evolutie van logo’s
Imago, identiteit en huisstijl 35

36. Evolutie van logo’s 
Imago, identiteit en huisstijl 36

37. 5 principes
Imago, identiteit en huisstijl 37

38. Huiskleur(en)
▪ Versterken/verzwakken
▪ Gevoelswaarde
▪ Cultuurafhankelijk
Imago, identiteit en huisstijl 38

39. Huiskleur(en) v
Imago, identiteit en huisstijl 39

40. In de actualiteit …
Imago, identiteit en huisstijl 40

41. Typografie
▪ Kracht en betekenis
▪ Schreef
▪ Schreefloos
Imago, identiteit en huisstijl 41

42. Vormentaal
Imago, identiteit en huisstijl 42

43. Baseline en descriptor
▪ Ondertitel voor logo
▪ Geeft aan waar het merk voor staat
▪ Descriptor: verduidelijkt de activiteit of locatie
Imago, identiteit en huisstijl 43

44. Slagzin
▪ Verduidelijking positionering
Imago, identiteit en huisstijl 44

45. Slagzin 
Imago, identiteit en huisstijl 45

46. Mission
statement
▪ Omschrijving missie
of visie:
▪ http://www.bayer.be/
ebbsc/cms/nl/over_ba
yer/mission_statemen
t.html
Imago, identiteit en huisstijl 46

47. Plaatsmarketing
▪ Profileren als stad/streek
Imago, identiteit en huisstijl 47

48. Atypisch Antwerpen
Imago, identiteit en huisstijl 48

49. Dragers en toepassingen
▪ Tastbare huisstijldragers
▪ Niet-tastbare huisstijldragers:
▪ http://www.atv.be/item/zna-ziekenhuizen-met-een-geurtje
▪ http://www.atv.be/item/zna-geuren-17-november-2011
Imago, identiteit en huisstijl 49