Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Imago, identiteit en huisstijl

2,106 views

Published on

Presentatie voor 5OPR.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Imago, identiteit en huisstijl

  1. 1. Imago, identiteit en huisstijl OPR-technieken 5OPR
  2. 2. Imago, identiteit en huisstijl 2
  3. 3. Inhoud ▪ Inleiding ▪ Imago ▪ Identiteit ▪ Verhouding identiteit – imago ▪ Naar een integratie van communicatie ▪ Huisstijl Imago, identiteit en huisstijl 3
  4. 4. Inleiding ▪ Iedereen is subjectief, bevooroordeeld ▪ Selectieve perceptie ▪ Positief beeld vs. negatief beeld ▪ Rol PR = gunstig imago Imago, identiteit en huisstijl 4
  5. 5. Inhoud ▪ Inleiding ▪ Imago ▪ Identiteit ▪ Verhouding identiteit – imago ▪ Naar een integratie van communicatie ▪ Huisstijl Imago, identiteit en huisstijl 5
  6. 6. Taak: omschrijf de huisstijl van … ▪ Afgeven op 1 april: ▪ Uploaden voor 08:30 ▪ Afgeven op papier tijdens 4de lesuur ▪ Inhoud: ▪ de identiteitsstructuur ▪ het logo ▪ de huiskleur(en) ▪ de typografie ▪ eventueel de andere stijlelementen ▪ eventueel de baseline en/of slogan ▪ de huisstijldragers (met beeldmateriaal) ▪ Vorm: ▪ 1,5 tot 3 pagina’s ▪ marges op 2 cm ▪ lettertype: Calibri, 11 pt ▪ regelafstand: 1,5 ▪ tussen elke alinea een witregel ▪ linksboven in de koptekst je naam ▪ rechtsonder in de voettekst het paginanummer ▪ vergeet niet het logo bovenaan in het document te plaatsen ▪ voornaam_naam_huisstijl_naamorganisatie Imago, identiteit en huisstijl 6
  7. 7. Omschrijving ▪ Managen van percepties ▪ Externe imago’s ▪ Uiteenlopende imago’s ▪ Interne imago’s ▪ Vermeende imago’s Imago, identiteit en huisstijl 7
  8. 8. Ontstaan en groei ▪ Door indrukken en communicatie ▪ Systematische communicatie ▪ Alertheid ▪ Rol van media: ▪ http://www.deredactie.be/cm/vrtnieuws/mediatheek/programmas/journaal/2.18421/ 2.18422/1.1140520 Imago, identiteit en huisstijl 8
  9. 9. Positionering ▪ Imago vaststellen ▪ Publieksgroepen kennen ▪ Onderlinge relaties Imago, identiteit en huisstijl 9
  10. 10. Reputatie ▪ Nieuwe term ▪ Verschil met imago Imago, identiteit en huisstijl 10
  11. 11. Imago, identiteit en huisstijl 11
  12. 12. In de actualiteit … Imago, identiteit en huisstijl 12
  13. 13. Inhoud ▪ Inleiding ▪ Imago ▪ Identiteit ▪ Verhouding identiteit – imago ▪ Naar een integratie van communicatie ▪ Huisstijl Imago, identiteit en huisstijl 13
  14. 14. Imago, identiteit en huisstijl 14 http://www.rtlnieuws.nl/editienl/nieuw-logo-amsterdam-zoek-de- verschillen
  15. 15. Omschrijving ▪ Zelfbeeld ▪ Gedrag, symboliek en communicatie ▪ Deel-identiteiten Imago, identiteit en huisstijl 15
  16. 16. Imago, identiteit en huisstijl 16
  17. 17. Imago, identiteit en huisstijl 17
  18. 18. Identiteitsstructuren ▪ Monolitische identiteit ▪ Onderschreven identiteit (Endorsed Identity) ▪ Merkidentiteit (Branded Identity) Imago, identiteit en huisstijl 18
  19. 19. Inhoud ▪ Inleiding ▪ Imago ▪ Identiteit ▪ Verhouding identiteit – imago ▪ Naar een integratie van communicatie ▪ Huisstijl Imago, identiteit en huisstijl 19
  20. 20. Verhouding identiteit – imago Imago, identiteit en huisstijl 20
  21. 21. Huisstijlstructuur? Imago, identiteit en huisstijl 21
  22. 22. Beeldenprofiel Imago, identiteit en huisstijl 22
  23. 23. Inhoud ▪ Inleiding ▪ Imago ▪ Identiteit ▪ Verhouding identiteit – imago ▪ Naar een integratie van communicatie ▪ Huisstijl Imago, identiteit en huisstijl 23
  24. 24. Imago, identiteit en huisstijl 24 http://webneel.com/30-logo-designs-gone-wrong-bad-logo-design-examples- your-inspiration
  25. 25. Imago, identiteit en huisstijl 25 http://www.hln.be/hln/nl/957/Binnenland/article/detail/1800052/2014/02/2 4/Hier-is-hij-de-nieuwe-Vlaamse-Leeuw.dhtml http://www.ditisvlaanderen.be/
  26. 26. Naar geïntegreerde communicatie ▪ Spanningsveld van PR ▪ 4 verhoudingen ▪ Communicatieplan Imago, identiteit en huisstijl 26
  27. 27. Imago aanpassen Imago, identiteit en huisstijl 27
  28. 28. Unique Selling Proposition ▪ Uniek onderscheid tegenover concurrentie ▪ Aandacht trekken ▪ Vaak ingebakken in slagzin Imago, identiteit en huisstijl 28
  29. 29. Sterkte-zwakte analyse ▪ SWOT-analysis ▪ Intern: ▪ Sterktes ▪ Zwaktes ▪ Extern: ▪ Kansen ▪ Bedreigingen Imago, identiteit en huisstijl 29
  30. 30. Inhoud ▪ Inleiding ▪ Imago ▪ Identiteit ▪ Verhouding identiteit – imago ▪ Naar een integratie van communicatie ▪ Huisstijl Imago, identiteit en huisstijl 30
  31. 31. Imago, identiteit en huisstijl 31 http://stocklogos.com/topic/famous-logo-designs-and-how-much-did-they- cost
  32. 32. Huisstijl ▪ Herkenbaarheid ▪ Visuele identiteit van organisatie ▪ 1 gezicht ▪ PR = waakhond huisstijl ▪ Huisstijlhandboek: ▪ http://www.antwerpen.be/docs/Stad/Bedrijven/Marketing_en_communicatie/MC_Com/huisstijlgids/201110 25_huisstijlgids.pdf Imago, identiteit en huisstijl 32
  33. 33. Logo ▪ 4 criteria ▪ Woordbeeld ▪ Beeldmerk ▪ Combinatie Imago, identiteit en huisstijl 33
  34. 34. Woordbeeld of beeldmerk of …? Imago, identiteit en huisstijl 34
  35. 35. Evolutie van logo’s Imago, identiteit en huisstijl 35
  36. 36. Evolutie van logo’s  Imago, identiteit en huisstijl 36
  37. 37. 5 principes Imago, identiteit en huisstijl 37
  38. 38. Huiskleur(en) ▪ Versterken/verzwakken ▪ Gevoelswaarde ▪ Cultuurafhankelijk Imago, identiteit en huisstijl 38
  39. 39. Huiskleur(en) v Imago, identiteit en huisstijl 39
  40. 40. In de actualiteit … Imago, identiteit en huisstijl 40
  41. 41. Typografie ▪ Kracht en betekenis ▪ Schreef ▪ Schreefloos Imago, identiteit en huisstijl 41
  42. 42. Vormentaal Imago, identiteit en huisstijl 42
  43. 43. Baseline en descriptor ▪ Ondertitel voor logo ▪ Geeft aan waar het merk voor staat ▪ Descriptor: verduidelijkt de activiteit of locatie Imago, identiteit en huisstijl 43
  44. 44. Slagzin ▪ Verduidelijking positionering Imago, identiteit en huisstijl 44
  45. 45. Slagzin  Imago, identiteit en huisstijl 45
  46. 46. Mission statement ▪ Omschrijving missie of visie: ▪ http://www.bayer.be/ ebbsc/cms/nl/over_ba yer/mission_statemen t.html Imago, identiteit en huisstijl 46
  47. 47. Plaatsmarketing ▪ Profileren als stad/streek Imago, identiteit en huisstijl 47
  48. 48. Atypisch Antwerpen Imago, identiteit en huisstijl 48
  49. 49. Dragers en toepassingen ▪ Tastbare huisstijldragers ▪ Niet-tastbare huisstijldragers: ▪ http://www.atv.be/item/zna-ziekenhuizen-met-een-geurtje ▪ http://www.atv.be/item/zna-geuren-17-november-2011 Imago, identiteit en huisstijl 49

×