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Risiko

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Risiko

  1. 1. RISIKO Il gioco della strategia Paolo CastiClear Channel Italy Outdoor Milano, 23 ottobre 007
  2. 2. La “COPERTURA”nella Pubblicità Esterna
  3. 3. Osserviamo da vicino gli effetti della “copertura” sui singoli individui che semplicemente “uscendo di casa” si espongono ad una determinata campagna
  4. 4. Dopo due settimane la situazione potrebbe essere questa...
  5. 5. EugenioMarcella
  6. 6. sottoesposto sovraesposta
  7. 7. Questi effetti non sono propri del mezzo in sè stessoma del modo in cui sono organizzati i circuitied in genere le pianificazioni che prevedono l’utilizzo incrociato di alcuni di essi
  8. 8. Nessuno fino ad oggi, nè i Concessionari nè le Centrali Media era riuscito ad arginare il numerodegli individui sottoesposti (che creano un problema di credibilità riguardo la copertura), né dei sovraesposti (che pesano troppo nell’economia della campagna)
  9. 9. Facciamo l’esempio di Roma
  10. 10. Queste considerazioni ci hanno spintoa cercare una soluzione radicale al problemache tenesse conto della “disarmante verità” della perdita di copertura
  11. 11. Fino ad oggi il software che abbiamo utilizzatoper la costruzione dei circuiti ottimizzava due tipi di copertura: quella territoriale e quella demografica
  12. 12. Nel progress della mappaturai poster selezionati erano, uno dopo l’altro, quelli che garantivano il maggior apporto di “teste” ovvero di individui non coperti da altri poster nel circuito
  13. 13. Per risolvere il problema dei sottoesposti, che tra l’altro èriscontrabile anche negli altri mezzi, siamo intervenuti modificando il software di ottimizzazione.
  14. 14. Nella composizione dei circuiti abbiamo chiesto al SWdi effettuare in sequenza la selezione dei postercon il maggiore apporto possibile nei confronti dei soggetti sottoesposti.
  15. 15. L’ottimizzatore
  16. 16. durante il processo di costruzione dei circuiti il software seleziona i poster che integrano la copertura degli individui sottoesposti.
  17. 17. Quello che abbiamo visto è un esempiodi quanto possa fare il software di ottimizzazione per organizzare circuiti resistenti al decay di copertura.
  18. 18. Ma la novità è un’altra. Andiamo a vedere da vicinola fotografia del nostro patrimonio romano.
  19. 19. Coperture per tipologia
  20. 20. Il mix tra circuiti è un’ ottima soluzione per questo è molto praticata nelle pianificazioni, ma, grazie al nuovo sistema diottimizzazione, si può intervenire a monte sul prodottogenerando circuiti ottimizzati tra le diverse tipologie di spazi.
  21. 21. E’ ciò che abbiamo fatto generandouna nuova categoria di networks.Si tratta dei prodotti mappati con un mix ottimizzato tra formati e tipologie di supporto.
  22. 22. Essi grazie al maggiore dettaglioterritoriale, ottenuto considerando i singoli spazi svincolati dalla tipologia di supporto,riescono a raggiungere e superare, con numerosità contenute,le prestazioni dei prodotti costruiti con una sola tipologia.
  23. 23. Circuiti mix
  24. 24. Gli effetti sugli individui
  25. 25. L’esempio romano
  26. 26. La copertura di Roma dei circuiti 3G
  27. 27. Faccia a faccia

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