Zkušenosti s RTB

1,057 views

Published on

Zkušenosti Centrum Holdings s prodejem reklamy prostřednictvím RTB.

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,057
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zkušenosti s RTB

  1. 1. Naše zkušenost s RTB
  2. 2. Program• Co je RTB• Proč jsme do toho šli• Jak jsme to připravovali a spouštěli• Jak to dopadlo a co si odnášíme
  3. 3. Co je RTB?
  4. 4. Protokol OpenRTB
  5. 5. RTB je otevřený ekosystém
  6. 6. Jak funguje RTB1. Nabídka – volná imprese MÉDIA SSP TECHNOLOGIE DSP TECHNOLOGIE INZERENTI 2. Odpověď – bid
  7. 7. RTB je efektivní a díky tomu rychle roste Zdroj: PubMatic Ad Revenue Report• RTB je efektivní pro inzerenty i pro publishery• Díky tomu celosvětově rychle roste a tvoří dnes cca. 10–15 % celkového objemu obchodu s display reklamou
  8. 8. Rozhodování a příprava
  9. 9. Příležitosti• Zajímavá služba pro klienty• Získání nových zákazníků• Získání pozice na rostoucím trhu• Nový zdroj příjmů
  10. 10. Hrozby• Nedostatek inzerentů• Negativní reakce trhu• Výprodej pod cenou, kanibalizace
  11. 11. Řešení
  12. 12. Pilotní provoz
  13. 13. Technické řešení Imprese ano Zobrazíme Máme CPT? CPT předáme impresi SSP ano Zobrazíme Máme RTB? RTB passback – vrácení ad serveru Zobrazíme SSP kampaň s nižší ad server prioritou
  14. 14. RTB: nový produkt na plochách Centrum Holdings Přímý kanál RTB• Garance – doba, imprese, • Výborné možnosti cílení reach, plochy, frekvence na uživatele• Exkluzivní plochy • Bez závazků, otevřené a nestandardy pro kohokoliv• Podpora • Méně exkluzivní plochy• Primárně pro branding a menší formáty • Důraz na výkon
  15. 15. Centrum podporuje rozvoj RTB trhu v ČR
  16. 16. Výsledkya zkušenosti
  17. 17. Price floors jsou zásadníNabídka ploch pod cenou• zabíjí přímý byznys• ničí trh• vede k nižším příjmům
  18. 18. eCPM je velmi zajímavé, pokrytí zatím malé Rodinné stříbro Mail CPT RTB PPC CPT RTB PPC
  19. 19. Kontrola je důležitá
  20. 20. Private exchanges: nová obchodní příležitost
  21. 21. Je třeba to nepokazit
  22. 22. Závěrem• RTB je pro nás strategicky důležité• Channel conflict je řešitelný• Je třeba budovat trh• RTB přináší hodnotu díky technologii, nejde o výprodej za každou cenu
  23. 23. ? matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak www.DoubleSense.cz

×