Zkušenosti Centrum Holdings s prodejem reklamy prostřednictvím RTB.

1. Naše zkušenost s RTB

2. Program
• Co je RTB
• Proč jsme do toho šli
• Jak jsme to připravovali a spouštěli
• Jak to dopadlo a co si odnášíme

3. Co je RTB?

4. Protokol OpenRTB

5. RTB je otevřený ekosystém

6. Jak funguje RTB
1. Nabídka – volná imprese
MÉDIA
SSP TECHNOLOGIE
DSP TECHNOLOGIE
INZERENTI
2. Odpověď – bid

7. RTB je efektivní a díky tomu rychle roste
Zdroj: PubMatic Ad Revenue Report
• RTB je efektivní pro inzerenty i pro publishery
• Díky tomu celosvětově rychle roste a tvoří dnes cca. 10–15 % celkového objemu
obchodu s display reklamou

8. Rozhodování a příprava

9. Příležitosti
• Zajímavá služba pro klienty
• Získání nových zákazníků
• Získání pozice na rostoucím trhu
• Nový zdroj příjmů

10. Hrozby
• Nedostatek inzerentů
• Negativní reakce trhu
• Výprodej pod cenou, kanibalizace

11. Řešení

12. Pilotní provoz

13. Technické řešení
Imprese
ano Zobrazíme
Máme CPT?
CPT
předáme impresi SSP
ano Zobrazíme
Máme RTB?
RTB
passback – vrácení ad serveru
Zobrazíme
SSP
kampaň s nižší
ad server
prioritou

14. RTB: nový produkt na plochách Centrum Holdings
Přímý kanál RTB
• Garance – doba, imprese, • Výborné možnosti cílení
reach, plochy, frekvence na uživatele
• Exkluzivní plochy • Bez závazků, otevřené
a nestandardy pro kohokoliv
• Podpora • Méně exkluzivní plochy
• Primárně pro branding a menší formáty
• Důraz na výkon

15. Centrum podporuje rozvoj RTB trhu v ČR

16. Výsledky
a zkušenosti

17. Price floors jsou zásadní
Nabídka ploch pod cenou
• zabíjí přímý byznys
• ničí trh
• vede k nižším příjmům

18. eCPM je velmi zajímavé, pokrytí zatím malé
Rodinné stříbro Mail
CPT RTB PPC CPT RTB PPC

19. Kontrola je důležitá

20. Private exchanges: nová obchodní příležitost

21. Je třeba to nepokazit

22. Závěrem
• RTB je pro nás strategicky důležité
• Channel conflict je řešitelný
• Je třeba budovat trh
• RTB přináší hodnotu díky technologii,
nejde o výprodej za každou cenu

23. ?
matej.novak@centrumholdings.com
http://www.linkedin.com/in/matejnovak
www.DoubleSense.cz