Automatizované obchodování pro mediální domy

991 views

Published on

Příležitosti a hrozby automatizovaného prodeje reklamy z pohledu prémiových vydavatelů. Prezentace pro IAB Slovakia z 15. 5. 2014.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
991
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Automatizované obchodování pro mediální domy

  1. 1. AUTOMATIZOVANÉ OBCHODOVÁNÍ PRO MEDIÁLNÍ DOMY
  2. 2. • 5 leading online publishers! • 70 % CZ reach! • > 1 billion impressions / month
  3. 3. Program • RTB z pohledu prémiových vydavatelů! • Jak vypadá trh?! • Jak na to?
  4. 4. 1. RTB Z HLEDISKA PRÉMIOVÝCH 
 VYDAVATELŮ
  5. 5. RTB ve světě rychle roste
  6. 6. Automatizace přichází. Co s tím?
  7. 7. RTB pro prémiové publishery • Monetizace prostoru nevyprodaného v CPT! • Získání nových budgetů (search, výkon)! • Optimalizace yieldu z PPC! • Možnost nabídnutí audience targetingu! • Zjednodušení workflow • Cenová eroze, další komoditizace displeje! • Kanibalizace přímého obchodu! • Vysátí display rozpočtů 
 do velkých sítí Příležitosti Hrozby
  8. 8. RTB: příležitost pro získání výkonnostních rozpočtů CZ 0 7.5 15 22.5 30 Display Search Classifieds & Directories Other mil. € 2014 SK
  9. 9. RTB nabízí zajímavé eCPM. eCPM Prémiové weby CPT RTB PPC eCPM UGC CPT RTB PPC • Z hlediska monetizace je RTB mnohonásobně lepší než prodej displejů přes CPC! • U méně lukrativních služeb nabízí RTB dokonce lepší eCPM než přímo prodané kampaně
  10. 10. Bid CPM / eCPM
  11. 11. CPT vyšší než $1 imprese výnos 39% 15% 61% 85%
  12. 12. Produktová diferenciace CPExu • obsah rozdělen do 3 kategorií! • maskování URL! • prodává CPEx! ! • ideální pro výkonnostní kampaně • plná transparence URL! • přednost před otevřenou aukcí! • větší nabídka ploch! • prodávají jednotliví vydavatelé! ! • ideální pro branding či nestandardní kampaně otevřená aukce private marketplaces
  13. 13. 2. JAK VYPADÁ TRH?
  14. 14. Vývoj RTB v České republice 0 20 40 60 80 0 100 200 300 400 2012 2013 2014 Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny Kč) Zdroj: SPIR
  15. 15. Využití RTB – USA Ne Ano Inzerenti Média Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf
  16. 16. Využití RTB – CZ AdMonitor top 10 Ne Ano Inzerenti Média
  17. 17. Top inzerenti dle NM – CZ 1 Internet Mall √ 2 Alza.cz X 3 Fio banka X 4 Vodafone √ 5 Invia.cz √ 6 Allegro Group CZ √ 7 Allianz pojišťovna ? 8 CZC.cz X 9 UPC Česká republika √ 10 Porsche Česká republika X
  18. 18. Inzerenti v RTB dle typu – CZ ostatní e-commerce RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.
  19. 19. Top domény CZ – SK SK CZ TOTAL 3 482 715 500 TOTAL 9 135 708 800 1 facebook.com 1 742 409 400 FBX facebook.com 3 196 060 100 FBX 2 Unknown 237 429 900 Google Unknown 552 901 000 Google 3 youtube.com 154 020 600 Google seznam.cz 418 178 700 Admeta 4 azet.sk 106 887 600 Google cpex.cz 406 338 700 Rubicon 5 csfd.cz 73 277 800 různé csfd.cz 348 949 500 různé 6 zynga.com 54 461 900 Rubicon youtube.com 341 547 300 Google 7 bazos.sk 52 561 200 Google mimibazar.cz 170 672 800 Google 8 cas.sk 43 048 000 Google centrum.cz 167 538 500 Rubicon 9 aktuality.sk 32 531 400 Google iprima.cz 152 109 700 různé 10 mimiaukcie.sk 30 451 800 Google super.cz 116 190 600 Admeta 11 mimibazar.sk 29 336 300 Google aktualne.cz 111 038 200 Rubicon! 12 iprima.cz 22 643 200 Google novinky.cz 107 801 300 Admeta 13 zoznam.sk 21 233 700 Google denik.cz 102 436 400 iBillboard 14 dailymotion.com 16 308 600 různé idnes.cz 91 968 200 Rubicon 15 cpex.cz 15 377 100 Rubicon zynga.com 83 325 100 Rubicon 16 bazar.sk 14 589 400 Google votocvohoz.cz 72 082 300 iBillboard 17 akcneletaky.sk 13 493 200 Google ask.fm 61 196 900 různé! 18 ebay.co.uk 13 149 600 Rubicon sreality.cz 53 163 700 Admeta 19 superhry.cz 10 668 800 Google bazos.cz 47 556 800 Google 20 refresher.sk 10 462 700 Google uloz.to 44 983 600 různé!
  20. 20. Podíl exchangí dle nabídnutých impresí Doubleclick AdExchange Facebook Exchange Rubicon REVV iBillboard Admeta ostatní CZ SK
  21. 21. Stav poptávky eCPM fill rate rCPM 1.18 1.28 0.91 111 CZ SK
  22. 22. Nákupní strategie Co nejlevnější imprese ber kde ber Jednoduchý retargetingový scénář Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit
  23. 23. Shrnutí • RTB se v ČR stává standardním marketingovým nástrojem! • Převažuje využití pro výkonnostní marketing! • Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)
  24. 24. 3. JAK NA TO?
  25. 25. Strategie • Co mne živí?! • Maximalizace příležitostí! • Eliminace rizik
  26. 26. Technologie • Monetizace! • Kontrola a transparentnost! • Podpora
  27. 27. Lidé
  28. 28. Trh
  29. 29. Výsledky CPExu revenue! eCPM
  30. 30. Czech Publisher Exchange* www.cpex.cz! ! Matěj Novák* matej zavináč cpex.cz! http://linkedin.com/in/matejnovak

×