Transparencias de soporte para a materia en Publicidade e Relacións Públicas 2020-2021 na Universidade de Vigo (Galicia). IMPORTANTE: Non levan asociado o materila audiovisual que compeeta as presentacións. Esta é a 6ª das 6 que atopará nesta plataforma Slideshare, das 20 que compoñen o curso (teoría e práctica). Agardo lle sirvan de inspiración e axuda. Grazas

1. Novas técnicas de
propaganda –Tema 6
Pontevedra, 3 de decembro de 2020

2. A propaganda
no séculoXXI

3. A importancia dos medios na
construción da opinión pública
 Walter Lipman foi un dos grandes teóricos sobre a opinión
pública e a construción social da realidade a comezos do
século XX
 Formou parte do United States Committee on Public
Information (1917), un comité que tiña como función
mobilizar aos americanos para controlar e influenciar na
opinión público respecto a I Guerra Mundial

4. Os medios e a
opinión pública

5. A axenda nos
medios
 No século XX proliferan as teorías relacionadas co labor dos
medios na sociedade e a súa influenza na transmisión de ideas
 1920-1940 Influenza directa e homoxeneización das mentes
 1940-1970 Influenza indirecta (variables non só dos medios)
 + 1970 Efectos na sociedade dos medios de masas
 1970-Teoría da axenda-setting: os medios establecen de que
falar (D. Shaw & Max McCombs)
McCombs analizou –nun segundo estadio- a influenza das
opinións e comentarios valorativos dos xornalistas que crean
a “axenda de atributos” que enmarcan o pensameneto do
público.

7. Políticos que ¿marcan a “axenda”?
¿enmarcano que pensar?

8. O framing ou encadre
 Marco interpretativo da información, seleccionando os
aspectos que se lles quere dar máis relevancia.
 Se os feitos non lle encaixan nos marcos mentais á xente, non
serán aceptados por eles. (Lakoff, 2007)
 Estas circunstancias son as fan que se fale agora de pos-
verdade como feitos dados por bos, discursos alternativos
que ofrecen os líderes para lograr conquistar ao público.
 O encadre permite que, nun marco de exceso de datos e de
información, podamos encaixar esas mensaxes naqueles
sectores da audiencia que nos interesan.

9.  Cada información que un medio de
masas tradicional divulga manexa un
punto de vista ou unha perspectiva
diferente.
 Na actualidade, os medios sociais
permiten a interactuación dos
cidadáns entre eles
 Todas as reflexións e debates que se
visualizan nos medios acaban
formando parte da opinión pública

10. A arte do
relato
 As estruturas de poder sempre xeraron historias que
se transmitían como reais ao público:
 “En Catalañazor perdió Almanzor su tambor” (s. X)
 A lenda negra, movemento propagandístico
antiespañol promovido por escritores ingleses,
holandeses e doutros países no s. XVI
 Creación de ideas que permanecen no imaxinario
colectivo A construcción do relato é un obxetivo
dos líderes políticos, que queren transferir a súa
axenda aos cidadáns.

11. Do relato o
storytelling
ao novo
márketing
 O storytelling é a arte de “contar historias”, xestionar
relatos para convencer e persuadir as audiencias: “sen
unha boa historia non hai poder nin gloria”. Fabricar
historias para formatear as mentes dos electores.
 Christian Salmon amosa o storytelling coma un arma
de distracción masiva para convencer e mobilizar a
opinión. A industria da mentira e o infoentretemento
fai felices aos espectadores.
 O novo márketing conta tamén historias, relatos, os
éxitos das marcas para xerar nos usuarios e clientes
unha maior adhesión e, por ende, compra.

12. O longo “relato” de 2020

13. “Vivimos na gran mentira” (C.Salmon)

14. O storytelling na comunicación e na propaganda política

15. Fake news
Distración
Globossonda
Desviación
Polémica
Simplismo
Grosería
…/…

16. Os Gobernos
ou como loitar
contra as
fake-news

17. O control das
noticias falsas

20. Técnicas de
propaganda
tecnológicas:
Astroturfing

21. Bloqueo e
borrado de
comentarios
Outro xeito
de actuar a favor
do emisor e
contra os
cidadáns

22. A propaganda
no séculoXXI

23. Teñen por diante unha gran
oportunidade para transmitir
os valores e as características
de productos e servizos, pero
tamén as ideas que permitan
un mellor futuro para tod@s.

24. octaviorodriguez@uvigo.gal