Transparencias de soporte para a materia en Publicidade e Relacións Públicas 2020-2021, na Universidade de Vigo (Galicia, España/Spain/Espanha). IMPORTANTE: Non levan asociado o material audiovisual que acompaña e completa as presentacións. Esta é a 5ª das 6 que atopará nesta plataforma Slideshare, das 20 que compoñen o curso (teoría e prática), a meirande parte feitas en galego.

1. Pontevedra-
Tema5–
12/11/2020
Medios de propa ga n da
con tem porá n eos

2. Medios de propa ga n da con tem porá n eos
• ETAPAS TEMPORAIS DA PROPAGANDA
• PUBLICIDADE INSTITUCIONAL COMO PROPAGANDA
• RELACIÓNS PÚBLICAS E PROPAGANDA
• O UNIVERSO INTERNET
• AS REDES DIXITAIS
• MÓBILES E CIDADANÍA DIXITAL

3. Medios de propa ga n da con tem porá n eos
• Jacques Ellul propón 3 períodos temporales da propaganda
• Pre-moderna Revolución Francesa á 1ª Guerra Mundial
• Moderna Revolución Bolchevique e Nacionalsocialismo
• Contemporánea Irrupción Publicidad e Televisión

4. Medios de propa ga n da con tem porá n eos
• Beaudoux, D’Adamo e Slavinski establecen varias etapas:
• Propaganda de recrutamento
• REVOLUCIÓN BOLCHEVIQUE – I GUERRA MUNDIAL
• Propaganda de cohesión
• RÉXIME NACIONALSOCIALISTA
• Propaganda disuasiva-polarizada
• GUERRA FRÍA
• Propaganda pragmática
• IMAXES PRESIDENCIAIS, TELEVISIÓN

5. Medios de propa ga n da con tem porá n eos
• Publicidade
• “forma de comunicación realizada no exercicio dunha actividade
comercial,…, co fin de promover a contratación de bens mobles ou
inmobles, servizos, dereitos e obrigas”
• Publicidade vs Propaganda
• “… propagación das ideas para conformar nos cidadáns unha visión
determinada segundo os intereses do emisor…”
• Publicidade política
• “… subxénero da publicidade social… informa de proxectos sociais”

6. A in n ova ción a lca n za a política

7. A propa ga n da n os n ovos m edios
O uso frecuente dos novos
medios naceu a finais dos
anos 80 coas plataformas
de entretemento,
programas-tertulia en radio
e televisión. Expanden e
socavan o tradicioanl papel
da prensa nas sociedades
democráticas.

8. Aum en ta a presen cia dos políticos
• Os medios audiovisuais concitan o interese da audiencia cada vez con
maior atención.
• No 2006, a campaña para a reelección de George Allen, un senador
republicano víuse arruinada por un vídeo viral no que chamaba
«macaco» a un adversario.
• No 2012, Barack Obama, utiliza a súa web como centro “multimedia”
integral onde ver e compartir vídeos, anuncios, … e as redes sociais
como plataforma de difusión para os seus electores. A campaña foi
pioneira nas tácticas de minimarketing dixital.

10. Medios de propa ga n da con tem porá n eos
• Publicidad institucional
• Debe buscar o beneficio da AUDIENCIA
• Comunicación gubernamental
• Concita a comprensión, adhesión e apoio dos gobernados
• Organización administrativa
• Controlar a vinculación cos medios de comunicación de masas

11. A propa ga n da esta ta l
• Fai efectivo o emprego de símbolos para exercer deliberada
e intencional influencia nos cidadáns (Canel, 2007)
• Voceiros
• Planificar acontecementos
• Canles en función dos públicos
• Dispoñer de datos
• Redacción de discursos
• Análises e avaliación do impacto

12. A propa ga n da
esta ta l con tin ua
Comparecencias Roldas de prensa
Actos
institucionais
Actos políticos
Outros eventos

13. Modelos de política s de com un ica ción
• De difusión
• De identificación ou identidade
• De relación coa prensa
• De relación cos axentes de interese
• De marketing
• De comunicación de crise
• De política de comunicación de riscos
• De intelixencia estratéxica

14. Rela ción s
Pública s e
Propa ga n da
• Coñecemento das audiencias
• Comportamento de grupos
• Obxectivo: crea clima de confianza e de
proximidade co público, utilizando diferentes
fórmulas

15. Rela ción s
Pública s e
Propa ga n da
• As RR.PP. estudan
o sistema de
comunicacións,
relacións e
integración entre
unha organización
ou persoa e os seus
públicos

16. Rolda s de pren sa

17. Rela ción s
pública s e
propa ga n da
• Coloquios
• Conferencias
• Cursos
• Foros
• Mesas redondas
• Ferias
• Premios
• …/…

18. Rolda s de pren sa a da pta da s a covid- 19

19. As redes dixita is: Fb,Tw, Ig, Yt,…
O un iverso In tern et

20. Wh, Fb, Tw, Ig, Yt, Tt,…
• A aparición das TIC
• O poder das redes sociais
• Os cibercidadáns
• Os novos profesionais
https://wearesocial.com/blog/2020/10/social-media-users-
pass-the-4-billion-mark-as-global-adoption-soars

21. 4.660 millones en Internet
4.140 millones usan redes
7h día usando dispositivos conectados
2h29 en redes sociais
• + 2.000 mill. Activos
Redes:
Wha tsa p

22. Redes:
Fa cebook
• + 2.300 mill. Activos
• 35% -25 anos
• 90% dispositivo móbil

23. Fa cebook

24. Fa cebook

25. Fa cebook
• Perfiles falsos, que
buscan favorecer
algún comentario o
denigrar al
adversario politico.

26. Fa cebook ( perfís de pa rtidos ga legos)

27. Redes:
Twitter
• + 353 mill. Activos
• 35% -25 anos
• 90% dispositivo móbil

28. Twitter
• Publicacións propias
• Rechíos

29. Os medios de comunicación
fanse eco de moitos chíos
desta rede social.
É unha rede utilizada polos
xornalistas como fonte de
información.
Twitter

30. Redes:
In sta gra m
• + 1.160 millones usuarios activos

31. In sta gra m

32. TikTok

34. Redes: Twitch
• Os xogos están en progresivo aumento.
• Tan importante é a imaxe como o son.
• Audiencia fragmentada.
• É un dos pasatempos favoritos do
mundo e unha grande oportunidade
para insertar CONTIDOS

35. Móbiles y ciuda da n ía digita l

36. Móbiles y ciuda da n ía digita l
• Do papel e o mural á pantalla 5G
• Dos receptores aos emisores e
prosumidores
• Do local ao global
• O avance dos terminais e das redes
• A realidade aumentada útil
• A próxima innovación disruptiva

37. Móbiles y ciuda da n ía digita l

38. In tern et
• ETAPAS TEMPORAIS DA PROPAGANDA
• PUBLICIDADE INSTITUCIONAL COMO
PROPAGANDA
• RELACIÓNS PÚBLICAS E PROPAGANDA
• O UNIVERSO INTERNET
• AS REDES DIXITAIS
• MÓBILES E CIDADANÍA DIXITAL

39. octa viorodriguez@uvigo.es