Transparencias que serviron de soporte para a materia en Publicidade e Relacións Públicas 2020-2021 na Universidade de Vigo (Galicia, España). IMPORTANTE: Non teñen asociados os materiais audiovisuais que completan esas presentacións. Esta é a 4ª das 6 que vostede pode atopar en slideshare, das 20 que compoñen o temario do curso (práctica e teoría) feitas a meirande parte en galego.

1. PONTEVEDRA, 5 NOVEMBRO DE 2020
TEMA 4 -
A ESCENIFICACIÓN MEDIÁTICA DA
PROPAGANDA POLÍTICA
Tierra (Yoel) + despacito (recuento electoral)
– Lo que tu me das

2. A ESCENIFICACIÓN MÉDIATICA DA PROPAGANDA
• EMOTIVIDADE vs RACIONALIDADE
• TÉCNICAS INTERACTIVAS vs UNIDIRECCIONAIS
• TÉCNICAS AUDIOVISUAIS DE PROPAGANDA

3. BIDEN
VS
TRUMP

12. https://www.insidehook.com/article/history/original-fake-
news-orson-welles-war-worlds-turns-80

13. EMOTIVIDADE VERSUS RACIONALIDADE
• Argumentos racionais
• O temor e o medo
• A comparación
• A autoridade
• O etiquetamento
• O humor

14. • Argumentos racionais
• Dependen do receptor e
do contexto
• Usan datos estatísticos
• Ofrecen datos
aparentemente
obxectivos

16. EMOTIVIDADE
VERSUS
RACIONALIDADE
• O temor e o medo
• Paraliza
• Catástrofes
• Castigos
• Calamidades

18. • A comparación
• Nunca son neutrais
• Poñer en evidencia
aos adversarios
• Ideas e proxectos
• Éxitos dos líderes

19. EMOTIVIDADE VERSUS RACIONALIDADE
• A autoridade
• Méritos académicos
• Emisores de prestixio
• Citas indiscutibles

21. EMOTIVIDADE
VERSUS
RACIONALIDADE
• O humor
• A ironía
• A complicidade

22. EMOTIVIDADE
VERSUS
RACIONALIDADE
• O humor
• A ironía
• A complicidade

24. TÉCNICAS INTERACTIVASVS UNIDIRECCIONAIS
• Nas interactivas os políticos están directamente ante os seus
potenciais votantes.
• Son os verdadeiros contactos directos co electorado. Pero non se
pode chegar a todos.
• Vínculos privilexiados cos principais apoios (sindicatos,
organizacións sociais, apoios figuras prestixiosas, etc.)

25. TÉCNICAS CLÁSICAS INTERACTIVAS
• O porta a porta ou canvassing:
• Informe sobre o grao de simpatía
• Campaña de mantemento ou conquista

27. TÉCNICAS CLÁSICAS INTERACTIVAS
• Sucedáneos dos contactos directos:
• 1. Reunións, banquetes e comités de apoio
• 2. Baños de multitudes
• 3. Mediación cos contactos privilexiados
• 4. Mitins

31. Mediación cos contactos privilexiados

32. TÉCNICAS CLÁSICAS INTERACTIVAS - MITINS
• Relación entre a preparación dun mitin e unha homilía
• LOCAL HORA PROTAGONISTAS
• DISCURSO ALUSIÓNS ESCENIFICACIÓN
• Finalidade dos mitins:
• ADHESIÓN UNANIMIDADE CONTAXIO
• INTIMIDACIÓN LEXITIMACIÓN
• Resonancia mediática

34. INFORMACIÓN PREVIA
PROPAGANDA
CONVOCATORIA
PANCARTAS
CARTEIS
AUTOMÓBILES
CUÑAS, SPOTS
VALLAS
FOLLAS VOANTES
DESENVOLVEMENTO DO
MITIN
AMBIENTACIÓN
(atmosfera de participación)
MÚSICA
BANDEIRAS
PANCARTAS
ANIMADORES
ESCENARIO
INTERVENCIÓN TELONEIROS
POLÍTICOS
INTELECTUAIS
ARTISTAS
DISCURSO DEL LIDER
DIFUSIÓN INFORMACIÓN NOS MEDIOS
SOBRE O LÍDER
RADIO
TELEVISIÓN
PRENSA
INTERNET

36. TÉCNICAS CLÁSICAS UNIDIRECIONAIS
A maioría, vinculadas aos medios impresos.
• Relacións coa prensa (anuncios/publicity) e o impreso/folleto.
• Coñecer os criterios ou valores noticia, e os ritmos informativos.
• Manter unha relación fluída e próxima, baseada na veracidade.
• Adiantarse ás necesidades dos xornalistas.
• Non ter diferenzas no trato cos medios.
• Combinar axeitadamente o uso de notas de prensa, de roldas de prensa e
de entrevistas, coa finalidade de non saturar aos medios.
• Prensa partidista e non partidista

38. TÉCNICAS CLÁSICAS UNIDIRECIONAIS
A maioría, vinculadas aos medios impresos.
• Relacións coa prensa (anuncios/publicity) e o impreso/folleto.
• Coñecer os criterios ou valores noticia, e os ritmos informativos.
• Manter unha relación fluída e próxima, baseada na veracidade.
• Adiantarse ás necesidades dos xornalistas.
• Non ter diferenzas no trato cos medios.
• Combinar axeitadamente o uso de notas de prensa, de roldas de prensa e
de entrevistas, coa finalidade de non saturar aos medios.
• Prensa partidista e non partidista

39. TÉCNICAS CLÁSICAS UNIDIRECCIONAIS
• Os carteis e as vallas
• Os obxectos de agasallo

42. TÉCNICAS AUDIOVISUAIS DE PROPAGANDA
• A comunicación política, influída polos medios audiovisuais.
• A televisión é o medio tótem
• Require dotes oratorias, dramatización, elocuencia.
• A comunicación non verbal pode ser útil ou perxudicial desde
catro enfoques:
• A aparencia física, os atributos vocais, os xestos, o discurso

44. TÉCNICAS AUDIOVISUAIS DE PROPAGANDA
1. Os informativos en televisión
Pouca duración e difícil encaixe
2. Os spots políticos ou electorais
Reforzo do carisma dos líderes

46. TÉCNICAS AUDIOVISUAIS DE PROPAGANDA
3. As intervencións audiovisuais de carácter
non directamente político
• Mellor penetración da mensaxe.
• Vender o relato (story) persoal
• Diferentes tipos de intervencións

49. TÉCNICAS AUDIOVISUAIS DE PROPAGANDA
4. Os debates e entrevistas televisados
• Interesantes para os políticos
• Negócianse moitos detalles
• Os temas poden pactarse nas entrevistas
• O debate é unha obriga para os candidatos

55. TÉCNICAS AUDIOVISUAIS DE PROPAGANDA
5. Proceso de espectacularización
• Simplificacións, esterotipos, clichés,...
• Infoentretenemento, sensacionalismo,...
• Narrativa transmedia,...

59. A ESCENIFICACIÓN MÉDIATICA DA PROPAGANDA
• octaviorodriguez@uvigo.gal