Презентация с конференции Российская Неделя Рекламы 2014 (RAW)

1. МЕДИА
ТРЕНДЫ
2014
#10FOR14

2. МЕДИА ТРЕНДЫ 2014
1. Интернетизация
2. Кабельное телевидение
3. Доверие к СМИ
4. Неоткрывашки
5. Кроссплатформенность
6. Онлайн-видео
7. Глянцевые СМИ
8. Спортивные СМИ
9. Повестка дня
10. Финансовый фактор

3. 1. ИНТЕРНЕТИЗАЦИЯ

4. РОСТ ИНТЕРНЕТ-
АУДИТОРИИ 55+
http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/internet/information/?
arrFilter_pf[YEAR]=2014&set_filter=Y

5. 2. КАБЕЛЬНОЕ
ТЕЛЕВИДЕНИЕ

6. LIFENEWS – НАИБОЛЕЕ
ЦИТИРУЕМЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ
http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/3277/0/0/
(октябрь 2014)

7. 3. ДОВЕРИЕ К СМИ

8. КАК БЫ ВЫ ОЦЕНИЛИ ХАРАКТЕР
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ О СОБЫТИЯХ В
УКРАИНЕ РОССИЙСКИМИ СМИ?
60
50
40
30
20
10
0
В целом
взвешенная,
объективная
Отчасти
объективная,
отчасти
необъек тивная
(закрытый вопрос, один ответ,
% от тех, кто наблюдает за
событиями в Украине)
В целом
негативная,
предвзятая
Затрудняюсь
ответить
http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=114821

9. 4. НЕОТКРЫВАШКИ

10. АУДИТОРИЯ ПРОЕКТОВ
ЯНДЕКСА
ОКТЯБРЬ 2014, РОССИЯ 0+, 12-64 ЛЕТ
Результат
поиска
Главная
страница Новости Карты &
Пробки
Monthly Reach
Тысяч человек 50 524.6 48 057.1 22 159.3 21 658.2
% от населения 47.9% 45.5% 21.0% 20.5%
Monthly
Frequency
Среднее количество
страниц на человека 124.7 68.2 23.7 30.7
Average Weekly
Reach
Тысяч человек 39 650.2 37 332.3 13 315.2 9 974.8
% от населения 37.6% 35.4% 12.6% 9.4%
Average Weekly
Frequency
Среднее количество
страниц на человека 36.0 19.7 8.6 15.0
Average Daily
Reach
Тысяч человек 21 929.6 21 825.7 5 032.6 2 462.6
% от населения 20.8% 20.7% 4.8% 2.3%
Average Daily
Frequency
Среднее количество
страниц на человека 9.3 4.8 3.4 8.7
http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/internet/information/?arrFilter_pf[YEAR]=2014&set_filter=Y

11. ОБМЕН ТЕКСТОВЫМИ
СООБЩЕНИЯМИ
http://www.slideshare.net/tns_ru/ishunkina2014

12. 5. КРОССПЛАТФОРМЕННОСТЬ

13. СТАТИСТИКА
ТВ+ИНТЕРНЕТ
19% 44% 23%
посетили сайт газеты за
65% 29% 6%
смотрят телевизоры используют несколько
экранов
только интернет-
пользователи
последние 7 дней
из тех, кто посетил сайт
газеты за последние 7
дней, также посмотрели
онлайн-ТВ
обычно смотрят новости
по федеральному ТВ
https://www.scarborough.com/services/measurements/media
http://602communications.com/2011/02/top-trends-in-cross-platform-media-usage/

14. СТАТИСТИКА
ИНТЕРНЕТ+ПРЕССА (РОССИЯ)
http://fom.ru/SMI-i-internet/11772

15. 6. ОНЛАЙН-ВИДЕО

16. СТАТИСТИКА
ОНЛАЙН-ВИДЕО
Аудитория YouTube в России – 45 млн чел (октябрь 2014)
71%
57%
http://602communications.com/2011/02/top-trends-in-cross-platform-media-usage/
38%
25%
Пропустил(а)
серию
Удобно Меньше рекламы Хочу посмотреть
еще раз
Почему Вы смотрите онлайн ТВ?

17. 7. ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ

18. РЕКЛАМНЫЕ
БЮДЖЕТЫ
http://www.slideshare.net/tns_ru/luchina2014?qid=0cf3da44-838e-4857-8d99-1b29fab20a1d&v=qf1&b=&from_search=11

19. 8. СПОРТИВНЫЕ СМИ

20. СПОРТИВНЫЕ СМИ
У спортивных
изданий почти 30%
пользователей
младше 25 лет.
http://company.yandex.ru/researches/reports/2014/ya_news.xml

21. 9. ПОВЕСТКА ДНЯ

22. ПОВЕСТКА ДНЯ
https://stat.yandex.ru/stats.xml?
ProjectID=14&ReportID=-225&SDay=1&FDay=31&SMonth=1&FMonth=12&SYear=2014&FYear=2014&Age=m

23. 10. ФИНАНСОВЫЙ
ФАКТОР
Низкий порог
входа на рынок
Рост
конкуренции
Рекламные
бюджеты

24. ГОСУДАРСТВЕННАЯ
ПОДДЕРЖКА
http://www.fapmc.ru/mobile/activities/reports/2014/
polygraph-in-russia2/main/custom/0/01/file.pdf

25. КОНТАКТЫ ДЛЯ
СВЯЗИ
Глазова Лилия
CEO, PR News
e-mail:
lglazova@prnews.ru