Eimanto Sabaliausko pranešimas konferencijoje E-Komercija '13
•Download as PPT, PDF•
0 likes•1,616 views
adTarget.me, CEO. Keliu interneto reklamos tinklu ikurejas, internetines reklamos profesionalas. Šiuo metu Eimantas rupinasi adTarget.me platformos vystymu ir pletra i kitas salis, konsultuoja didžiuosius el. komercijos klientus ir yra internetines reklamos tinklo AdClick vadovas.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
More from Vladas Sapranavicius
More from Vladas Sapranavicius (20)
Eimanto Sabaliausko pranešimas konferencijoje E-Komercija '13
- 1. Eimantas Sabaliauskas, adTarget.me / CEO E-komercija '13, Vilnius
- 2. Sveiki
- 6. Internetinės reklamos rinkos dalyviai
- 7. RTB
- 8. RTB rinkos dalies prognozės 2008-2015 Šaltinis: PubMatic
- 9. <script type="text/javascript"> (function() { var script_id = "GIHhtQfW-atm- pixel"; if (!document.getElementById (script_id)) { var protocol = ("https:" == document.location.protocol ? "https://" : "http://"); var script = document.createElement("script"); script.id = script_id; PIXELPIXEL 2 € 0,5 € 1 € Realaus laiko aukcionas A B • trukmė ~50 ms • laimėtojas adTarget.me • moka 1,01 €
- 12. Reklaminė kampanija be retargetingo
- 13. Reklaminė kampanija su retargetingu
- 19. 0.23 9.72 0.51 2.32 adTarget.me vidutinė statistika
- 20. 0.23 9.72 0.51 2.32 adTarget.me vidutinė statistika CPC (Lt) CPA (Lt) CTR (%) CR (%)
- 21. CPM CTR CPC Dar šiek tiek matematikos.. CPM – 1 Lt Parodymai CTR (%) Paspaudimai CPC (Lt) 100 000 0.1 100 1 100 000 0.2 200 0.5 100 000 0.5 500 0.2 100 000 1 1000 0.1
- 22. Dažnio ribojimas (nepersekiokite) Banerio išvaizda Call-to-action Dovana, nuolaida Nuoroda Personalizacija Spalvos Nuotraukos Optimizavimas Segmentavimas Žinutė
- 23. Dažnio ribojimas (nepersekiokite) Banerio išvaizda Call-to-action Dovana, nuolaida Nuoroda Personalizacija Spalvos Nuotraukos Optimizavimas Segmentavimas Žinutė Pavyzdžiai
- 34. Tai nuo ko pradėt Pikselio patalpinimas svetainėje – 5 min Duomenų failo paruošimas – 1-5 h Skydelių šablono piešimas – 2-6 h Skydelių karpymas ir paruošimas – 2-8 h Reklaminės kampanijos startas – 1 h Viso: 7-30 d.d. P.S. Optimizavimas – 24/7/365
- 35. Ir pabaigai..
Editor's Notes
- Kas yra standarti škai naudojama – baneriai, naujienlai škiai, google, facebook ir k.t.
- Kas prisidėjo pastaraisiais metais ir kaip pasikeitė procesas – SEO , apps ‘ ai, CRO , big data, retargetinga s..
- Kaip evoliucionavo reklamos pirkimas. Nuo pirk ėjas – publisheris modelio iki ad network‘ų, exchange‘ų, DSP ir k.t. atsiradimo
- Kaip dabar atrodo visas reklamos pirkimas. Be RTB tai būtų neįmanoma
- Programmatic reklamos pirkimas – RTB principai
- Per RTB parduodamų reklamos parodymų dalis internete
- Kaip atrodo aukcionas. Laimėtojas moka 1 ct. brangiau nei si ūlė antro s vietos laimėtojas. Per kurį laiką mes žinom, kurie tinklalapiai istoriškai turi prastesnius rezultatus, ir ten siūlom mažesnį CPM‘ą.
- Trumpas retargetingo būdų apžvelgimas (pagrindiniai - search retargeting, site retargeting). Kokie jų skirtumai
- Pakalb ėkime apie įdomiausią
- 98% lankytojų išeina neatlikę to, ko nori reklamos užsakovas
- Retargetingas padeda juos sugrąžinti ir atlikti veiksmą. Jūsų reklama retargetinamus žmones veikia 5-10 kartų labiau, nei j ūsų puslapyje nesilankiusius (didesnis CTR)
- Privalumai linksmai - realybėje negali persekioti to žmogaus, kuris tik ką savo krepšelyje pasinešiojo LED televizorių už 5000 Lt ir DVD grotuvą, internete galima. Žmonės kurie tik žvalgosi po vitrinas, realybėje jie pamesti. Internete - ne
- Windowshoppers. Internete juos galima paversti pirkėjais
- B randingo efektas - būti top of mind visada žmonėms
- Net ir mažas užsakovas internete gali atrodyti LABAI DIDELIS. Saviems klientams.
- Tiksli statistika procentais, kartais, kainom mūsų regione, pasaulyje, FBX ir pan.
- adTarget.me vidurkis
- Svarbiausia – CTR’as.
- K aip skiriasi clicko kaina, kintant CTR’ui.
- CTR‘as tiesiogiai priklauso nuo cappingo. Kaip atskirti kada per daug parodymų – CTR‘as pradeda mažėti. Banerio išvaizda. Jei nėra galimybės naudoti dinaminius skydelius, ką reikia daryti su statiniais. Keep it simple, nereikia blizgučių ir kad reklama atrodytų reklamiškai. Duokit kažką žmonėms – nuolaidą, nemokamą pristatymą, simbolinę dovaną, nuolaidos kuponą. Call to action – a must be. Nustebtumėt kiek žmonių nesusipranta ant kažko paspausti, jei ant jo nėra parašyta „paspausk čia“. Galit pridėti ir pabrauktą URL – tai kažkiek padeda. Jei negalit apsieiti be animacijos – naudokit jos minimaliai, tik kad atkreipti dėmesį. Reklama internete nelygu reklamai TV. Žmonių nuotraukos – padeda. Ypač jei gražių merginų. Spalvos – svarbu taip pat. SEGMENTAVIMAS – taip pat ypač svarbu.
- Pavyzdžiai
- Skydeliuose naudokite panašias spalvas kaip ir savo tinklalapyje dėl re-call ir familiarity . Nustatykit didesnį CPM, vėliau jį mažinkit. Cappingas – eksperimentuoti, šiek tiek didinti. Dinaminiai baneriai – de šimtim kartų efektyviau už statinius. CTR – 0.0 7% ne retargetingo vidurkis 0. 2% retargetingo rinkos vidurkis 0.5% – m ūsų vidurkis 1% n ėra iš fantastikos srities
- Gera preki ų nuotraukų kokybė – labai svarbu
- Landing page‘o išvaizda taip pat labai svarbu CR‘ui. Bet tai yra atskiras mokslas.
- Out of the box panaudojimas
- Nusiteikite, kad jūsų reklama bus rodoma ten, kur yra jūsų vartotojas, t.y. Nebūtinai ten, kur jūs pageidautumėte. Jei jūsų klientas prieš 5 min ap žiūrinėjo batus, o po dabar moteriškame forume dalyvauja necenzūrinėje diskusijoje kokie vyrai kiaulės – mes to negalime numatyti. Tai jūsų pirkėjas. Kartais būna taip, kad klientas atsiunčia screenshot‘ą iš kokio žaidimo puslapio, pažinčių portalo suaugusiems ir pan. Mes ten reklamos neįdėjome – jūs, užeidami ten ją automatiškai patalpinote.
- Stalkinimas nepatinka niekam ir daro daugiau žalos nei naudos. Taip pat, kaip ir per dažnai siunčiami newsletteriai užknisa, taip ir per daug įkyri reklama pradeda varginti Cappingo nustatymai Per pilnat į ypatingai padaugėja skundų..
- Pradėjus naudoti retargetingą pas vieną tiekėją, tuo pat metu negalima naudotis kito paslaugom. Naudoti kelis retargetingo tiekėjus vienu metu – tai tas pats, kas į aukcioną pasiųsti du agresyvius dalyvius, kurie kiekvienas atskirai kovoja už jus, ir nuolat kelia kainą.
- Sako, ka d žmonės geriau prezentaciją vertina, jei joje yra kūdikių, katinų ar seksualių pupyčių. Tai prašom..
- Ačiū