기술의 발달로 스마트한 전자기기들이 쏟아져 나오고 이런 전자기기들이 우리 생활을 변화시키고 있는 지금 마케터들은 더 무궁무진한 아이디어가 돋보이는 프로모션 전략으로 사람들을 놀래키고 있다.
2011년에는 멀티채널을 이용한 캠페인이 증가하였는데, 소셜미디어와 모바일기기를 활용한 캠페인 등이 크게 증가한 것으로 보였다.
이번 뉴스레터에서는 2011년에 세계적으로 주목을 받았던 해외 캠페인 5개의 사례를 살펴보고자 한다.
목차
01. Microsoft - Bing?s Map
02. Nokia - THE8N8
03. Intel - The Chase
04. IKEA - 365: Everyday is Different
05. Pepsi - The Content in a bottle
부록 글로벌 미디어 동향
<출처:>
[Marketing Trend] 2013 해외성공사례 정리 by FM COMMUNICATIONS fmcommunications
2013 상반기 해외성공사례를 정리했습니다.
This file is made for sharing 2013 first half of the year marketing trend with anyone who are interested. Thank you :)
Part1. Pop-Up Event
Part2. CSR
Part3. Directing
Contact : http://www.facebook.com/fmcommunications
*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
2014 상반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 고객의 라이프스타일에 더 가깝게 더 강하게 더 놀랍게 커뮤니케이션 하고 있다.
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2014 하반기 국내외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 공감한다. 고로 손재한다. 소비자와 브랜드, 서로의 스페셜 공감이 중요해진다.
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이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 감동문화 창조기업 FM Communications에서 2016 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 자료입니다.
칸 광고제 대표 수상작을 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다.
유용한 자료가 되었으면 좋겠습니다. 감사합니다.
FM Communications is the leading promotion agency to make you bemoved culture in S.Korea. This documents is made for sharing 2016 Cannes Lions Winners insights with anyone who are interested. I hope you this file will be helpful for you.
If you have any question, please feel free to contact us.
Thank you :D
[Contact]
https://www.youtube.com/user/fmcomms
http://www.promotion.co.kr
http://www.facebook.com/fmcommunications
http://blog.naver.com/fmblog
기술의 발달로 스마트한 전자기기들이 쏟아져 나오고 이런 전자기기들이 우리 생활을 변화시키고 있는 지금 마케터들은 더 무궁무진한 아이디어가 돋보이는 프로모션 전략으로 사람들을 놀래키고 있다.
2011년에는 멀티채널을 이용한 캠페인이 증가하였는데, 소셜미디어와 모바일기기를 활용한 캠페인 등이 크게 증가한 것으로 보였다.
이번 뉴스레터에서는 2011년에 세계적으로 주목을 받았던 해외 캠페인 5개의 사례를 살펴보고자 한다.
목차
01. Microsoft - Bing?s Map
02. Nokia - THE8N8
03. Intel - The Chase
04. IKEA - 365: Everyday is Different
05. Pepsi - The Content in a bottle
부록 글로벌 미디어 동향
<출처:>
[Marketing Trend] 2013 해외성공사례 정리 by FM COMMUNICATIONS fmcommunications
2013 상반기 해외성공사례를 정리했습니다.
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Part1. Pop-Up Event
Part2. CSR
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*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
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* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
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2014 상반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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칸 광고제 대표 수상작을 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다.
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이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2014 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 대표 수상작을 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 고맙습니다.
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2013 칸 국제 광고제 수상작 정리 (BTL중심)
이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2013 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 수상작 중 BTL중심 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 혹, 질문이 있으시면 언제든지 아래 주소로 연락주세요. 감사합니다.
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2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
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2013 칸 국제 광고제 수상작 정리 (BTL중심)
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2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
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인사이터는 최고의 사교모임이면서 동시에 지식교류공간입니다. '진짜 지식'을 습득하는 방법은 자기 주도적으로 스터디하고, 다양한 분야의 사람들과 생각을 나누며 정리하는 것입니다. 인사이터를 통해 다양한 분야의 사람들과 교류하고, 배움을 얻어가세요
- 배움과 사람이 만나는 공간, 인사이터
[ 습관을 독점하는 서비스 모델링, Hook ]
구글, 페이스북, 인스타그램의 공통점은 사용자의 습관을 독점하고 점유했다는 것입니다. 그렇다면 어떻게 습관을 독점하는 서비스를 만들 수 있을까요 ? 그 답은 Hook Model에 있을지도 모릅니다.
▶ 경영 콘텐츠 아카이브 인사이터에는 더 많은 자료가 있습니다
http://cafe.naver.com/dbrinsight
[ 국민 볼펜, 모나미의 변신 ]
"사양사업을 어떤 다각화 전략을 통해 성공으로 이끌어낼 수있는지를 국민볼펜, 모나미가 보여주네요"
(by 홍대지부 사회자 이수온)
▶ 경영 콘텐츠 아카이브 인사이터에는 더 많은 경영자료가 있습니다.
http://cafe.naver.com/dbrinsight
이번엔 인사이터 홍대지부 이민정양이 진행한 콘텐츠를 소개할까 합니다 :) 주제는 '창의력을 키우는 방법'입니다
창의력이나 혁신적인 아이디어는 소수의 우수한 사람만이 생각할 수 있는 것일까요? 답은 '아닙니다' 누구나 다 방법론만 알고 있다면 창의력을 키울 수 있습니다 !
2. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
2014년 여름, 모든 사람들이 얼음물을 뒤집어 쓰고는 온라인에 동영상을 게시하는 듯 했다. ALS(루게릭병)를 앓고 있는 사람이 질
병에 대한 인식을 높이기 위해 "아이스 버켓 챌린지"를 시작했다.
이 아이디어는 순식간에 인기를 얻었다. ASL 협회(ALS Association)는 이를 공식적인 기부 활동으로 만들었는데, 이 캠페인은 협
회가 1억 1,500만 달러를 모금하는데 일조했다. 2014년 8월 현재 120만 개의 페이스북 영상과 220만 개의 트위터 언급이 작성된
것으로 추정된다.
아이스 버켓 챌린지는 "내가 본 가장 성공적인 소셜 미디어 모금 활동이자 인식 촉구 노력이었다"라고 스머크 뉴 미디어(Smirk New
Media)의 마이크 쾰러는 말하며 많은 유명인사들의 참여 덕분에 마지 바이러스 같은 "마법"이 나타났다고 평가했다.
1 ALS #IceBucketChallenge
Café.naver.com/dbrinsight 에 오시면 더 많은 콘텐츠들을 열람 가능합니다
3. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
프록터 & 갬블(Procter & Gamble)의 여성용 위생 제품 브랜드 올웨이즈는 2014년 6월 #LikeAGirl 해시태그(Hashtag)를 이
용해 효과적인 소셜 미디어 캠페인을 펼쳤고 이는 수퍼볼 2015(Super Bowl 2015) 계획으로 이어졌다.
"올웨이즈는 보통 모욕적인 표현으로 사용되는 '계집애 같은(Like a girl)'이라는 문구를 긍정적인 표현으로 탈바꿈시킬 수 있었
다. 브랜드가 사회적 변화에 어떤 영향을 끼칠 수 있는지 잘 보여준 사례다"라고 콜렉티브 바이어스(Collective Bias)의 브랜드
전략 수석 부사장 홀리 파블리카는 진단했다.
레퓨테이션매지니먼트닷컴의 빌 피시 대표는 "이 영상을 TV나 페이스북 피드에서 처음 본 순간 사람들은 그저 가만히 앉아 몰입
하곤 했다. 이런 위력을 가진 캠페인은 드물다"라고 말했다.
올웨이즈(Always) #LikeAGirl2
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4. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
코카콜라(Coca-Cola) #ShareaCoke3
2011년 호주에서 시작된 코카콜라의 콜라를 함께 나눠요(Share a Coke) 캠페인은 2014년 여름 미국을 강타하기도 전 이미 50
여 개 이상의 국가로 확대되었다.
회사는 음료수병과 캔의 로고를 10대와 밀레니엄 세대들 사이에서 가장 인기 있는 이름과 함께 "엄마" 등의 포괄적인 명칭으로 대
체했다. 또 소비자들이 Shareacoke.com을 방문하여 개인화된 가상의 콜라병을 제작하고 #ShareaCoke 해시태그를 이용해 소
셜 미디어에서 친구들과 공유할 수 있도록 했다.
이 캠페인으로 소셜 네트워크 전체에서 12만 5,000개 이상의 게시물이 작성되었고 긍정적이거나 중립적인 반응을 보인 소비자는
96%에 달했다고 월스트리트저널(The Wall Street Journal)은 보도했다.
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5. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
이케아 북북(Bookbook) 영상4
이케아의 "북북" 영상은 애플의 광고를 패러디하여 2015년 카탈로그의 인쇄 버전에 관한 "인터페이스"와 "질감"을 보여줬다. 더믹
스 에이전시(theMIX agency)의 CEO 바네사 카모네즈는 다음과 같이 평가했다.
"이 천재적인 영상은 단순한 책 한 권도 기능적이라는 사실을 보여줌으로써 애플 광고에 표현된 기기의 외관과 느낌, 기능성에 대해
우리가 구매하도록 길들여져 있는지를 보여줬다."
캠페인의 목표는 카탈로그를 가능한 많은 사람들에게 배포하는 것이었는데 이 캠페인이 히트를 치면서 포브스닷컴, 씨넷닷컴, 매셔
블닷컴 등의 미디어를 통해 카탈로그가 소개되었다. 2015년 3월 말 현재 유튜브 영상은 1,600만 회 이상의 조회수를 기록했다.
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6. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
LongLiveLongmire5
A&E는 시즌 3 이후에 "롱마이어(Longmire)" 시리즈를 취소했다. 이 쇼는 장년층을 대상으로 했고 광고주들은 젊은 시청자들을 원
했기 때문이었다. 즉 수익성이 부족했다.
이 쇼가 취소되자 배역들은 팬들의 도움을 얻고자 #LongLiveLongmire 소셜 미디어 캠페인을 시작했다. 그리고 이 캠페인 덕분에
2014년 11월 넷플릭스(Netflix)는 시즌 4를 선택했다.
아웃바운드엔진(OutboundEngine)의 제품 마케팅 관리자 트래비스 발리나스는 "이런 온라인 활동을 젊은이들의 전유물로 여길 수
도 있을 것이다. 하지만 이번에는 장년층이 자신들이 원하는 것을 얻기 위해 소셜 미디어를 포용했다. 또 이 때문에 A&E가 '너무 늙
었다'고 여겼던 사람들의 가입 러시를 이뤘다"라고 말했다
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7. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
인스타그램과 페이스북에서의 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)6
2014년 가을, 메르세데스 벤츠는 자사의 첫 컴팩트 SUV인 GLA를 홍보하기 위해 페이스북과 인스타그램을 함께 활용한 이색 광고
캠페인을 제작했다.
이 자동차 제조사는 인스타그램에서 GLA의 화물공간에 깔끔하게 정리되어 있는 물품을 보여주기 위한 사진과 함께
#thingsorganizedneatly 해시태그를 게시했다. 또한 사진사 및 팬들과 협업하여 새로운 인스타그램 테마 #GLAPacked를 작성하
고 "GLA에 넣고 싶은 것이 있다면?"이라는 질문을 던졌다.
메르세데스의 페이스북 광고는 해당 차량의 디자인을 강조했으며 GLA 전용 웹 페이지 링크를 제공했다.
이 밖에 인스타그램은 해당 캠페인에 기초한 사례 연구를 공개하기도 했다. 더믹스 에이전시의 바네사 카모네즈는 "인스타그램/페이
스북 이중 브랜드 전략 외에 이 캠페인의 성공 요인은 기발하면서 참여적인 속성과 이미지의 구성이었다"라고 평가했다.
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8. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
뉴캐슬(Newcastle)의 돈을 따르라(Follow The Money)8
뉴캐슬은 2014년 여름 "돈을 따르라" 트위터 캠페인을 통해 팔로우하는 모든 사람들에게 1달러를 제공했다. 와이어 스톤(Wire
Stone)의 수석 연구 전략가 릴리 크롤은 "대담한 행보"였다고 평가했다.
그녀는 "이 캠페인을 계기로 소셜 미디어 독자를 더 많이 확보하려는 많은 브랜드들이 영감을 얻었다. 뉴캐슬은 팬 확보를 위한 광고
에 비용을 지불하는 대신에 자사의 트윗을 선택하는 팬들에게 비용을 지불한 것"이라고 말했다.
뉴캐슬의 다소 뻔뻔한 이 전략은 효과를 발휘했고 결국 100만 명의 신규 트위터 팔로워 확보 목표를 달성했다고 스파크센트럴
(Sparkcentral)의 CEO 데이비 케스텐스은 전했다.
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9. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
타코벨(Taco Bell) #OnlyInTheApp9
패스드푸드 체인 타코벨은 2014년 10월 말 모바일 결제 및 주문 앱을 출시했다. 하루가 지난 후, 이 기업은 자사의 트위터, 페이스북,
텀블러(Tumblr) 페이지에서 #onlyintheapp 해시태그를 홍보하는 게시물을 "모조리 삭제"했다. 목표는 신규 앱의 인지도를 높이는
것이었다. 그 결과 앱 출시 24시간 만에 전체 매장 중 75%가 모바일 주문을 받았다고 회사는 밝혔다.
앱다이나믹스(AppDynamics)의 소셜 미디어 커뮤니티 관리자 프랜시스코 갈로는 "모든 트윗을 삭제하고 소셜 미디어를 완전히 차
단하라고 조언할 수 있는 소셜 미디어 전문가가 얼마나 되겠는가?"라며 "전통적인 방식만 고수한다면 절대로 특별해 질 수 없을 것이
다"이라고 말했다.
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10. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
타코벨 #TacoEmoji10
2014/2015년 겨울, 타코벨은 타코 에모지(Emoji)에 대한 지지를 확보하기 위해 에모지를 규제하는 유니코드 컨소시엄
(Unicode Consortium)에 탄원서를 제출했다.
타코벨은 Change.org에도 탄원서를 제출하여 3만 명 이상의 지지자를 확보했으며 트위터에서 #tacoemoji 해시태그
를 사용함으로써 인지도를 더욱 높였다.
크롤은 "에모지와 커뮤니티 활동이라는 2가지 트렌드를 현명하게 활용했기 때문에 큰 관심을 끌었다"라며 이로 인해 언
론의 관심을 끌 수도 있었다고 덧붙였다. 해당 에모지에 대한 결정은 2015년 중반에 내려질 예정이다.
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11. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
언더아머(Under Armour) #IWillWhatIWant11
스포츠 의류 및 액세서리 기업 언더아머는 #IWillWhatIWant 해시태그를 이용해 여성을 대상으로 하는 소셜 미디어 캠페인을 개시
했다. 여성 운동선수를 보여주는 영상을 중심으로 진행했다.
ABT(American Ballet Theatre)의 솔로 미스티 코플랜드(Misty Copeland)의 영상이 특히 큰 관심을 받았으며, 유튜브에서 750
만 회 이상의 조회수를 기록했다.
줌프(Zoomph)의 아미르 조노지는 언더아머의 캠페인이 "몸매와 체중에 개의치 않고 타인의 눈으로부터 자유로울 수 있는 용기를 여
성들에게 고취시켰다" 평가했다.
또 해당 캠페인은 현실 속의 성공 스토리를 활용해 브랜드의 메시지를 강화할 수 있는 가능성을 시사했다고 그는 덧붙였다.
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12. 출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide출처:CIO KOREA http://www.ciokorea.com/slideshow/24615?slide=1#stage_slide
버진 아메리카(Virgin America)의 부(Boo) 영상12
버진 아메리카는 부라는 이름의 포메라니안에 관한 짤막한 페이스북 영상을 자주 게시한다. 부는 회사의 "공식 애완동물
연락 담당자"다. 현재 이 개는 1,600만 명 이상의 페이스북 팔로워를 보유하고 있기도 하다.
더믹스 에이전시의 카모네즈는 버진 아메리카가 비행기 내부와 공항 주변에 촬영한 부의 영상과 이미지를 등장시킴으로써
100만 회 이상의 '좋아요'를 얻어낼 수 있었다고 평가했다. 이 캠페인은 매셔블닷컴, ABC 뉴스, 허핑턴포스트 등의 미디
어로부터도 주목을 받았다.
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