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いせはらポストの「ポスティング3.0」
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株式会社感動・創庫
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いせはらポストが未来に提言する、進化系ポスティング「ポスティング3.0」です。
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いせはらポストの「ポスティング3.0」
1.
株式会社感動・創庫 川 永光 「チラシポスティングと ソーシャルメディアの ミックスメディアが、 出来たら良いなぁ∼」 14年3月15日土曜日
2.
株式会社感動・創庫 川 永光 「チラシポスティングを 超地域密着ソーシャルメディアに 作り替えよう」 14年3月15日土曜日
3.
現状把握 どこにエッジを効かせるか 神奈川県伊勢原市 約4万世帯、人口約10万人 株式会社感動・創庫 ポスティング事業部「いせはらポスト」 ポスティング可能枚数 32,000世帯 → 全世帯の90%超 ポスティングスタッフ約60名 資金 ほとんどナシ 経営資源 独自の広告デザインノウハウを持っている紙媒体メーカー 14年3月15日土曜日
4.
ポスティングの種類、特徴 特徴が「特長」になれる点を探す • 移動型ポスティングと固定型ポスティング • 移動型 → 街、地域を選ばない ある地点から半径を拡げて •
固定型 → 地域在住者がチラシ宅配 → スタッフもチラシを受け取 る生活者の一人(これは立派な特長!!) スピード 移動型>固定型 コストパフォーマンス 移動型<固定型 14年3月15日土曜日
5.
固定型ポスティングの有効性 ○戸建て、集合住宅の多い地域といった情報から、地域の世帯格差なども ある程度把握 ○優れたインプット能力 → 「外国産車を使用している家」「小学生の 居る家」などの視覚情報。アンケートの回収業務なども可能。 私たちのポスティングの強み(実績として) → NPOにチラシ広告の 提案、出来るんじゃないか? 高反響を出せるチラシを作り、地域内にピンポイントでポスティングが 出来ること → 反響チラシ以外の、市民活動に即した媒体、作れるん じゃないか?? 14年3月15日土曜日
6.
ニーズはどこにあるのか? 既存の媒体から検証 ・地域コミュニティ(地域の寄り合い・団体)が発信したい情報 → 回覧板、チラシポスティング(自分たちで) ・市役所が発信したい情報 → 広報いせはら、市役所ホームページ ・地域のお店・会社が発信したい情報 → ポスティング(自分たちも 含め)、新聞折込、ホームページ ・その他、商工会、商店街 → ホームページ(ブログがやっと) 14年3月15日土曜日
7.
ポスティング業界の 「今」を分析する ポスティング1.0 広告主からチラシを預かり宅配 → チラシ宅配事業 ポスティング2.0 広告主の求めるニーズ「反響」を、チラシ制作でカタ チにし配付 → 地域集客代理店 → 現在の私たちがココ 実はポスティング事業者のほとんどが、1.0で止まっていて、新聞折込の 取り扱い部数が減ったのと、まったく同じ状況をたどりつつある。 一部のポスティング事業者が、情報誌を制作し配付をしているが、クラ イアント主導(広告の集合体)である場合がほとんどで、反響をロジカ ルに考えている制作物をポスティングしている業者はほぼいない。 14年3月15日土曜日
8.
未来のあるべきポスティング 「ポスティング3.0」 クライアントの集客活動、反響をカタチに。CSR活動の一環としても。 NPO法人からの活動報告、啓蒙活動。 市民・地域活動からの「伝えたいこと」。 さらに理想は、行政からの、市民へ確実に伝えるべき連絡事項。 これらの情報掲載にプラス、読み手が意見・要望などをフィードバック した紙媒体をデザインし、ポスティング。 名付けて、「ソーシャルメディアポスティング」 14年3月15日土曜日
9.
未来のあるべきポスティング 「ポスティング3.0」 <配付スタッフが担えること、あるじゃないか!> クライアントの要望、モニタリング→良い広告づくりの知恵として 市民からの声を聞き取り調査。市民の一人としても声を上げてもらう。 行政へ、地域を歩くことの有効活用を提案(独自パトロール部隊)。 これまでは経済活動の一助にしかなれなかった ポスティングが、市民生活の一助にもなれる時 代。 物質的ではない、精神的豊かさを提案出来る、 新時代のポスティング。 14年3月15日土曜日
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