11月27日開催　須賀川市サポセン講座【広報力UP講座】

1. 広報力 UP 講座
∼ニュースリリース・SNSの活用∼

2. インターネット放送 ぶらっとwebTV 福島県唯一の街頭ビジョン ももりんビジョン

3. 【広報講座】【SNS講座】講師

4. 2013年11月19日 日経新聞web版
NPO法人ふくしま新文化創造委員会 理事

5. 未来の祀り実行委員会 コアメンバー

6. ・「広報」と「広告」の違い
・ニュースリリースとは！
・ソーシャルメディアにとりくむ
・マーケティング的手法を学ぶ
本日のメニュー

7. 広報？ 広告？

8. 「PR会社アネティ」様 Webサイトより抜粋
広報 広告
■料金を払うのではなく、価値ある情報を
発信することで、
新聞・雑誌・TV・ラジオ・Webなどのメ
ディアに取り上げてもらう。
!
■取り上げるかどうかはメディアの判断。
!
■企業側は、いつ、どんな風に載るかわか
らない。
!
第三者であるメディアが取り上げること
で、客観性が増し、消費者が「信頼出来る
もの」だと考える。
■料金を払って、新聞・雑誌・TV・ラジ
オ・Webなどメディアのスペース（または
時間）を購入し、広告を出す。
!
!
■企業側が、内容を決められる。
!
■企業側が、いつ、どんな風に載せるかを
決められる。
!
企業側からの一方的な情報ということで、
最近は、消費者が広告の内容を冷静に見る
ようになってきている。
「PR会社アネティ」様 Webサイトより抜粋

9. アタッシェ・ドゥ・プレス＝広報のプロ

11. 情報爆発社会

12. 波紋が大きくならない
広告受難の時代

13. 出典：広報会議 2011.2月号

14. 広報の方法

15. 記者発表

16. プレスリリース（投げ込み）

17. 必要なもの
・取材依頼文書（リリース文）
・チラシ
※問い合わせ先を明示のこと！

18. 媒体訪問

19. 必要なもの
・取材依頼文書（リリース文）
・チラシ
・ポスター
※服装にも注意！男性も女性も、明
るめの装いを心がけて

20. 本社訪問はやりづらくなった

21. 画像: Fashionsnap.com
イベント

22. メディア向けセミナー

23. 効果出やすさ出やすさ
難
易
高
低
・NHK ニュースおよび情報番組
・民放テレビ ニュース
・民放テレビ ローカル情報番組（FTV サタふく・TUF はぴスタ等）
・ラジオ（ラジオ福島・ふくしま FM）ex; 電話インタビュー等
・地方新聞エリア版（媒体訪問による）
福島の広報媒体ヒエラルキー（講師私見による）
・ミニコミ誌（シティ情報ふくしま・リビング新聞・新聞社系タブロイド情報紙等）
・地域メディア（フリーペーパー・コミュニティ FM 等）
・ソーシャルメディア（地域 SNS・地域ポータルサイト・ツイッター・mixi・Facebook 等）

24. 目的＝注目を集め、話題になること

25. 陰徳を積むのは、趣味で

26. だまっていては知り得ないことを
メディアにお知らせする
ニュースリリースとは！
※取材に来たくなるような内容で！

27. 記者が「ニュース」にし
たくなることを、する

28. TEDカンファレンス
デレク・シヴァーズ
「ムーブメントの起こし方」

30. ソーシャルメディアにとりくむ

31. 私達には、新時代の広報 ソーシャルメディアがある！

32. 本当にそうでしょうか？

33. イケダハヤト氏 ブログより抜粋

34. アクションに結びつかない

35. そもそも、ソーシャルメディアって
何？？

36. ユーザーとユーザーが
つながって、
双方向に情報を提供したり、
編集したりする
ネット上のサービス
津田大介氏「動員の革命」より

37. 例外 影響力のある方が拾ってくれた場合

38. 例外
たった２ツイートで拡がる → 潜在ニーズ＆参加しやすい仕組み

39. 結 論
ソーシャルネットワークは
一朝一夕に
広報ツールに なりにくいもの

40. ただし
やらない訳には、いかない

41. その理由
・マスメディアが弱体化しているから
・検索して表示されないのは、世の中に
ないのと同じだから
・「共感」が、価値に直結するから

43. http://ja.wix.com/
ウィクス
http://jp.jimdo.com/
ジンドゥー

44. 団体でフェイスブックページを持つ

45. メディアと 上手に おつきあい

46. 記者は忙しい
↓
要領を得ない人につきあってくれない

47. 「出した手紙は読んでもらって当然」
という、傲慢

49. ５W１H ＋ 色気

53. 厳しい予算下でも、広報費（広告費）を確保する ＝ 蜜月関係

54. マーケティング的手法を学ぶ

55. A I D M A
↓
A I S A S
®

56. A I D M
®
Action
行動
Attention
注意
Interest
関心
Desire
欲求
Memory
記憶
↓
A I S A S
Attention
注意
Interest
関心
Search
検索
Action
行動
Share
情報共有

57. S I P S
Sympathize
共感
Identify
確認
Participate
参加
Share & Spread
情報共有・拡散

58. 活動に共感をあつめることが
最重要
!
ツールとしてのメディア
＝

59. ご清聴ありがとうございました