Не отпускайте на конференцию ваших сотрудников не протестировав их! ! !

4. Business Event
это

6. PR-задачи, которые решает
Business Event

7. Заявить о себе
Как правило, цель связана с выходом
на новый рынок: образование новой
компании, расширение географии
или диверсификация бизнеса.
Необходимо наличие четкой линии
позиционирования
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

8. Напомнить о себе
Деловой PR – неотъемлемая часть
программы лояльности клиентов и
партнеров. Компании, имеющей
широкую клиентскую (партнерскую) сеть,
необходимо создавать коммуникационные
площадки, чтобы напомнить о своих
рыночных преимуществах, познакомить
с новинками продуктов/ услуг,
получить обратную связь
ПОДДЕРЖАНИЕ
ИМИДЖА

9. Создание информационного повода
Для бизнес-сообщества нужны «свои»
новости: поздравление тысячного клиента
компании – это достойный
информационный повод для клиента,
а не для партнеров компании
УЧАСТИЕ В
ИНФОРМАЦИОННОМ
ШУМЕ

10. Сравнение форматов
целевые параметры Отраслевая конференция Конференция на выставке Круглый стол
Аудитория широкая аудитория дает широкие возможности для новых деловых широкая аудитория, есть возможность «переманить» клиентов узкая экспертная аудитория; есть возможность донести свою точку
контактов конкурента, предложив лучшие условия. Много новых контактов: зрения до авторитетных лидеров мнения
аудитория нацелена обмениваться контактами, готова к новым
предложениям, находится в поиске оптимальных для себя решений
ваше сообщение может «перебить» более сильный конкурент конкурент может оказаться сильнее наверняка, участники уже имеют сформированное мнение о вашей
компании
Позициони- ваша компания участвует в формировании отрасли шанс стать «своим» для специалистов – ваших конечных эксперт в своей области, к мнению которого прислушиваются. Если
потребителей нет большого бюджета, но есть значительный ум и человеческое
рование
обаяние, можно стать «лучшим среди лучших»
недопустимо отсутствие четкой линии позиционирования своей если в зале носитель есть негативного мнения о ваших продуктах/ У всех одинаковые условия: обязательно обозначьте вашу точку
отраслевой ниши услугах, надо быть готовым к достойному ответу. Неопытный спикер зрения, попросите слово, если модератор не предложил вам
может упустить аудиторию, его не захотят слушать. высказаться. Есть риск, что к вам не обратятся, компания станет
«участником-невидимкой»
PR-окружение высокий статус участников дает бонусы компании, заявившей о себе как правило, в выставочных мероприятиях принимают участие общий высокий статус участников придает дополнительной
на конференции, реальный шанс обозначить свои позиции на рынке компании, несущие актуальные решения, которым есть, что статусности каждому
предложить. Это событие для специалистов, это повод обратиться к
ним, напрямую
нельзя быть пассивным участником, необходимо принимать участие непопадание в общий вектор интересов. Чем больше конкурентных если ваше мнение подвергнется критике большинством
во всех формах работы на конференции, а также до и после предложений, тем больше вероятность, что ваше окажется ярче присутствующих, есть вероятность стать аутсайдером. Это хорошо для
мероприятия контраста мероприятия, но плохо для вашей компании
СМИ широкий пул СМИ повышенное внимание со стороны специализированных СМИ если организатор – независимое агентство, то мероприятие
привлекает достаточно широкий пул СМИ
необходимо приложить усилия, чтобы привлечь внимание выставки сопровождаются сильным медийным шумом если мероприятие организовано конкретным СМИ, то публикация,
журналистов скорее всего, будет только в одном издании
Бюджет консолидированный бюджет партнеров и участников конференции консолидированный бюджет снимает большую долю финансовой участники или приглашаются бесплатно или за незначительный
дает возможностей на сумму больше, чем стоимость партнерского нагрузки на организацию общения компании с аудиторией оргвзнос
статуса специалистов
бюджетом распоряжается организатор согласно условиям у выступающих одинаковые условия, если спикер не справляется с очень ограниченные возможности для реализации бюджета, главная
соглашения/ договора аудиторией, партнерский статус необходимо чем-то подкреплять ставка – на личность.
дополнительно (фуршет, призы, бесплатное тестирование и т.д.)

11. ФОРМЫ УЧАСТИЯ
Слушатель
Партнер
Выступающий

12. Ошибки спикера
= ошибки пиарщика

20. Завышайте роль пиарщика!
Как пиарщик
покажет
компанию, так
она и будет
воспринята

22. Рекомендации для пиарщиков
Свитые из
практики

24. Критерии выбора
СМИ
Аудитория

25. Критерии выбора
PR-
окружение
Бюджет

38. Потренируемся?

39. Промышленность АЛТАЯ
B2C в Алтайском крае

40. B2C в Алтайском крае Промышленность АЛТАЯ
Вам пришло письмо от руководителя
с резолюцией «УЧАСТВОВАТЬ».
Ваши действия?

41. www.askbda.ru
office@askbda.ru