Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

0

Share

Sport a közösségi médiában

TDK előadás:
A sport egyes szereplői (sportolók, sportszervezetek, sportszövetségek) hogyan használják, hogyan tudnák használni a közösségi médiát.

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Sport a közösségi médiában

  1. 1. Sport a közösségi médiában<br />Készítette: Zsiros Mihály<br />info@zsirosmihaly.hu<br />facebook.com/zsirosmihaly<br />twitter.com/mihalyzsiros<br />
  2. 2. Bevezetés<br /> Mik is ezek?<br />Dinamikusan növekvő szerep gazdaság, marketing, kommunikáció<br />A sport egyes szereplői is igyekeznek kihasználni. <br />Trendek, felhasználás.<br />
  3. 3. Hipotézisek<br />Magyarországon a sport szereplői még nem ismerték fel és ezért nem is használják a közösségi médiában rejlő lehetőségeket. <br />Hiányzik a stratégia. <br />
  4. 4. Vizsgálati módszerek, - személyek, - körülmények<br />Hazai és nemzetközi internetezéssel kapcsolatos adatok.<br />Kérdőíves kutatás strukturált interjúkkal kombinálva. <br />
  5. 5. Közösségi média<br />Definíció<br />Miért fontos? Állandó és szinte kikerülhetetlen kommunikációs csatorna. „Olyan emocionális kapcsolat alakítható ki, amely hagyományos médiumokon keresztül elképzelhetetlen.” Befolyási és terjeszkedési lehetőséget biztosít a szponzoroknak.<br />
  6. 6. Danica Patrick Facebook oldalának képe<br />
  7. 7. A magyar lakosság 48%-a rendelkezik internet hozzáféréssel.<br />A magyar lakosság 40%-a tagja valamely közösségi oldalnak.<br />A magyar internet használók 84%-a tagja valamely közösségi oldalnak.<br />Forrás: Gfk Hungária, Kutató Centrum, MASMI Hungary<br />
  8. 8. 550 millió felhasználó, 2 millió magyar<br />
  9. 9. 4 millió magyar felhasználó<br />
  10. 10. 175 millió felhasználó, 57 ezer magyar<br />50 millió üzenet/nap<br />
  11. 11. 65 ezer videó feltöltés/nap144 millió nézés/hónap<br />
  12. 12. Egyéb adatok<br />A rádió elterjedéséhez, ahhoz, hogy elérje a világon az 50 millió hallgatót, 38 évre volt szükség.<br />A televízió esetében az ötvenmillió néző eléréséhez már csak 13 év kellett. <br />Az internetnek ehhez 4 évre volt csak szüksége.<br />A Facebook a százmillió felhasználót kilenc hónap alatt érte el!<br />Forrás: Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média<br />
  13. 13. „Régi média” vs „új média”<br />Az „új média” (Facebook, Twitter, …) becsült piaci értéke 289 milliárd dollár. (Csak a Facebookot 30-40 milliárdra becsülik.)<br />A „régi média” (CBS, NBCU, …) becsült piaci értéke 296 milliárd dollár.<br />Fej fej mellett…<br />Forrás: Business Insider<br />
  14. 14. Facebook rajongó értéke<br />Egy amerikai tanulmány szerint 1 Facebook rajongó értéke 136 dollár.<br />Egy magyar példa: a budapesti triatlon VB hazai főszponzora az OTP 1000 rajongó eléréséért 100 000 Ft-ot fizetett a szövetségnek. (5000-ért 500 000 Ft-ot adott volna.)<br />Forrás: syncapse.com<br />
  15. 15. Eredmények<br />Kitöltők száma: 245<br />A kitöltők 51%-a férfi, 49%-a nő.<br />68%: 25 év alatti,<br />26%: 25-50 éves,<br />6%: 50 év feletti. <br />
  16. 16. Eredmények<br /><ul><li>A válaszadók 98%-a regisztrált tagja valamelyik közösségi oldalnak. Közülük 75% lép be naponta legalább egyszer az adott oldalra.
  17. 17. A három legismertebb oldal az Iwiw (99%), a Facebook (96%) és a Youtube (95%).</li></li></ul><li>A megkérdezettek 54%-a követi a sport szereplőit a közösségi médiában.<br />Akik követik, azok 42%-a jelölt meg olyan tartalmat, ami érdekelné még, de jelenleg nem elérhető.<br />Aki nem követi, azok 23%-a jelölt meg olyan tartalmat, amelyet rendszeresen követne, ha létezne.<br />(Ezek elsősorban videó tartalmak, mint interjú, videóblog.)<br />
  18. 18. Sportklubok népszerűsége a Facebookon<br />Forrás: Nemzetisport, Facebook<br />
  19. 19. Sportolók népszerűsége a Facebookon<br />* Visszavonult sportoló<br />Forrás: Facebook, saját gyűjtés<br />
  20. 20.
  21. 21. A magyar sportszövetségek ugyan rendelkeznek honlappal, ám ezek még 1.0-ás felületek…<br />
  22. 22.
  23. 23. Lance Armstrong: 1 472 584 rajongó<br />
  24. 24.
  25. 25. Lance Armstrong esettanulmány<br />Armstrong több mint 100 000 dollárt gyűjtött alapítványa számára legutóbbi közösségi média kampányával. Csapatának főszponzora a RadioShack 1 dollárt fizetett minden olyan rajongó után, aki egy alkalmazás segítségével kitette a 28-as számot profilképére, utalva a 28 millió rákban szenvedő emberre a Földön.<br />
  26. 26. Eredmények<br />A megkeresett szereplők közül mindössze két esetben állt stratégia a közösségi média megjelenés mögött. (Dzsudzsák Balázs, Szávay Ágnes)<br />Hipotéziseim beigazolódtak.<br />
  27. 27. És ők?<br />
  28. 28. Konklúzió<br />Belépési korlát gyakorlatilag nem létezik, komolyabb szakértelem nem szükséges, nem vesz igénybe sok időt <br /> hatását korántsem szabad lebecsülni! <br />Úgy tűnik, a közösségi hálózatok szabják meg a jövő marketingjét. <br />A sport egyes szereplőit tekintve itthon egyelőre még alacsony az aktivitás, pedig aki kimarad, az lemarad! A sport 2.0 megérkezett.<br />
  29. 29. Köszönöm a figyelmet!<br />

TDK előadás: A sport egyes szereplői (sportolók, sportszervezetek, sportszövetségek) hogyan használják, hogyan tudnák használni a közösségi médiát.

Views

Total views

1,524

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

7

Actions

Downloads

0

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×