Konferencja Strategie dla kultury - kultura dla rozwoju Jak powstawała marka Śląskie Pozytywna Energia Adam Kałucki

1. Jak powstawała marka
„Śląskie. Pozytywna energia”
Kraków, 15 kwietnia 2011

2. Stereotypy, mity, uprzedzenia…
"Polskę byłoby łatwiej reformowad,
gdyby można było zrezygnowad z jej
wyeksploatowanych regionów
przemysłowych, takich jak Śląsk”
Radosław Sikorski, "Foreign Affairs”, 1996 r.

3. Stereotypy, mity, uprzedzenia…
• „Ślązak oddycha brudnym powietrzem” – „Bzdura!
W ubiegłym roku rekordowe stężenia pyłów w woj. śląskim
były trzykrotnie niższe niż w Małopolsce”
• „Ślązaka utrzymuje cała Polska” – „Wolne żarty. Tutaj
wytwarza się 13% PKB, a bezrobocie jest znacznie niższe
od ogólnopolskiego”
• „Ślązak nie wie, co to kultura” – „Nonsens. To tu odbywają
się dwa z trzech najważniejszych festiwali muzycznych,
a Katowice wyrosły na faworyta do tytułu ESK 2016”
• „Ślązak to robol” – „Nie prawda, woj. śląskie to 12%
potencjału badawczego kraju, a w Metropolii Silesia
kształci się 11% krajowej liczby studentów”
Polska Gazeta Krakowska, 5 kwietnia 2011

4. W 2007 roku powstaje strategia
• Strategia komunikacji marketingowej atrakcyjności
turystycznej województwa śląskiego
• stereotypy, negatywne skojarzenia z przemysłem - szaro,
brudno, bez pracy vs. fakty – tereny zielone, dynamizm,
atrakcyjnośd turystyczna, wysoka kultura pracy

5. Porządek w słowach i symbolach
• Śląsk. Etnicznie wyznaczony region
• Region Śląski. Cała historycznie warunkowana strefa,
łącząca w praktyce Śląski Górny z Dolnym
• Województwo śląskie. Nazwa urzędowa
• Śląskie. Rekomendowane do użycia w komunikacji
marketingowej

6. Śląskie wartości
• Wspólnota. Biesiada. Razem w
pracy i po pracy. Kibicowanie,
rozrywka. Drużyna
(Grupa: górników, piłkarzy, kibiców, fanów,
biesiada, rodzina)
• Energia. Pracowitośd,
kreatywnośd, przedsiębiorczośd.
Indywidualne ujęcia
• Dobra organizacja. Synergia
• Różnorodnośd. Mamy wszystko
łatwo dostępne, na miejscu, na
poziomie

7. Zawsze pełne energii
• Energia zupełnie serio. Śląskie produkuje 70% polskiej energii,
a aż połowę eksportuje na zewnątrz. To pretekst i symbol…
• Aktywnośd. Nigdzie nie poszalejesz tak, jak u nas. Naładujesz
baterie, wyżywając się w sportach letnich, zimowych, zwykłych
i ekstremalnych
• Energia duchowa. Tradycje, regionalne kultury, religia. To tu
zaklęta jest dusza Polski
• Energia życiowa. Najbardziej pracowity region kipi kreatywnym
ożywieniem, promieniując i inspirując do działania
• Energia kreatywna. Śląskie kipi od pomysłów, bo samo jest
najlepszym pomysłem. Creative tension w czystej postaci

8. Region PEŁEN ENERGII, w którym zawsze się coś
dzieje, coś NAJWIĘKSZEGO i NAJLEPSZEGO
wydarzenia kulturalno-rozrywkowe, region dla ludzi
pełnych energii, region w którym można ją uwolnid
i się nią naładowad

9. Ostateczny dowód

10. Stąd się wzięło…

11. województwo śląskie – kampanie
Wewnętrzna kampania wizerunkowa
„Śląskie. Pozytywna energia” (2008)

12. województwo śląskie – kampanie
Ogólnopolska kampania wizerunkowa
„Śląskie. Pozytywnie nakręceni polecają” (2009)

13. województwo śląskie – kampanie
Wewnętrzna kampania produktowa
„Śląskie. Na wyciągnięcie ręki” (2009)

14. województwo śląskie – kampanie
Ogólnopolska kampania produktowa
„Pasjonauci polecają. Śląskie. Pozytywna energia” (2010)

15. województwo śląskie – kampanie
Wizerunkowa kampania w Północnej Nadrenii-Westfalii
„Guck mal! Schlesien” (2010)

16. … i jeszcze coś konkretnego
„Budowanie konkurencyjnej marki
miasta bądź regionu to w:
80% nowatorstwo
15% koordynacja
5% komunikacja”
Simon Anholt
ekspert brandingu narodowego

17. Komercjalizacja Szlaku Zabytków
Techniki (2007-2010)
Dziedzictwo poprzemysłowe,
zabytki, rewitalizacja, integracja
wewnątrz województwa, kultura,
duma Ślązaków, markowy
produkt turystyczny Polski
Złoty Certyfikat Polskiej
Organizacji Turystycznej
dla Szlaku dla najlepszego
produktu turystycznego
2008 roku

25. PAROCHWAŁ
GASIMIR

26. Budowa marki „Ślaskie” - efekty
• duma, identyfikacja mieszkaoców ze swoim województwem
• zarażenie pozytywną energią
Jesteś pozytywnie
zakręcony?
Jeśli tak, to…

27. województwo śląskie – efekty

28. województwo śląskie – efekty
• …

29. województwo śląskie – efekty
• …

30. województwo śląskie – efekty
• …

31. województwo śląskie – efekty
• liczne nagrody i pochwały środowiska marketingowego
TOP promocji polskich miast
i regionów w opinii szefów
biur promocji

32. Dziękuję za uwagę