FCBi Digital Weekly News 14.05

FCBi Digital Weekly News
special for Beeline
Выпуск #1
14.05-30.05

13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100
123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru

Оглавление

• Цифры

• Новости

• Кейсы

• Новинки

• Исследования

• Конкуренты

Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru

Digital Weekly News

ЦИФРЫ


Цифры - Интернет продолжает расти быстрее остальных медиа

• Общий объем рекламного рынка за первый
квартал составил 62 млрд рублей

– 14% рост относительно Q1 2011 г

– Затраты на Интернет рекламу составили
10,1 млрд рублей (+43% рост отн Q1 2011)

http://www.sostav.ru/news/2012/05/10/akar_reklama_zamedlilas/


Цифры -«Яндекс» увеличил чистую прибыль на 53%

• «Яндекс» опубликовали финансовые
результаты за Q1 2011 сайте компании.

– Чистая прибыль 1,3 млрд рублей (+50$%)

– Консолидированная выручка компании
выросла на 51% - до 5,9 млрд рублей.

– Доля компании на российском поисковом
рынке 59,4%

http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/yandex_arkadiy_voloz/


Аудитория мобильного интернета

• США:

– Конец 2011 года: 93,1 млн. пользователей

– Прогноз на 2016 год: 192,4 млн.
пользователей, или 58,5% от общей
численности населения (данные eMarketer).

• Россия (данные ВЦИОМ):

– 2010 года: 39 млн пользователей

– Прогноз на 2013 г: 53 млн пользователей

http://cossa.ru/articles/149/16652/


Digital Weekly News

НОВОСТИ


Новости - Facebook запускает онлайн-магазин

• Facebook запускает собственный онлайн-
магазин приложений App Center, с
возможностью скачивания как платных, так и
бесплатных приложений

http://www.sostav.ru/news/2012/05/11/facebook_onlin_magazin/


Новости - Evernote была оценена в $1 миллиард

• Evernote привлекла $70 млн. в ходе
инвестиционного раунда D, который провели
компании Meritech Capital и CBC Capital. Выбор
пал именно на эти компании по причине того,
что они способны помочь при выходе на IPO.

http://cossa.ru/news/244/16687/


Новости - Маркетологи испытывают трудности при анализе
пользовательских данных

• Почти все лидеры в сфере корпоративного
маркетинга (91% опрошенных), считают, что
успешные бренды должны использовать
информацию о пользователях при
выстраивании кампаний. Основной преградой
на этом пути становится то, что этой
информации слишком мало (с этим
утверждением согласны 29% участников
опроса).

• 36% процентов участников опроса заявили, что
у них «много данных о клиентах», но они
«не знают, что с этим делать».



«Яндекс» изменил подход к подсчету рекламных показов

• Яндекс запустил технологию показов рекламы

– Учитываются только действительные
просмотры рекламных блоков (на
основании времени контакта с рекламой)

– Новая статистика уже доступна
пользователям в интерфейсе Яндекс

– Тестовый месяц показал рост показателей
рекламных кампаний (CTR)

http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/brand/


Digital Weekly News

КЕЙСЫ


Кейсы - День рождения медведя

• Знаменитый разлом YouTube Hunter Shoots the
Bear от TippEx празднует день рождения…
медведя. Очередной забавный YouTube-
интерактив – подарок зрителям в честь этого
радостного события.

• По новому сюжету, на землю падает комета. У
зрителей есть уникальная возможность
посмотреть, как бы развивались события, если
бы действие происходило в разных эпохах.
Выбирайте год, и вперед в путешествие во
времени!

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eQtai7HMbuQ


Кейсы - Использование like-механики в ходе рекламных кампаний

• Skoda Fabia. Для рекламной кампании был
создан специальный сайт, на котором
указывалась первоначальная цена автомобиля.
Каждый лайк страницы уменьшал стоимость
новой Fabia на 2 евро. Акция продолжалась два
дня, и по её условиям автомобиль мог быть
продан тому, кто согласится приобрести его
по текущей цене. В результате акции стоимость
Fabia снизилась с 12950 до 10058 евро.

• KFC. В ноябре 2011 года сеть фастфудов KFC
провела акцию «Стань другом KFC», в ходе
которого каждый, кто поставил лайк странице
бренда, имел возможность получить
бесплатный сэндвич.



Кейсы - Nokia расширила реальность с Angry Birds

• Nokia запустила знакомый по формату, но с
интересным содержанием digital OOH. Встав на
напольную копию экрана телефона Nokia,
прохожие в Австралии могли насладится игрой
Angry Birds с совсем реальной физикой.

• Подобные кампании уже более года проходят
то там, то тут по всему миру. Но так удачно
использовать игровой бренд и механику еще,
пожалуй, никому не удавалось.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Cqaq69Lnsvc


Digital Weekly News

НОВИНКИ


Новинки - Foursquare нашел путь монетизации в купонах

• С июля 2012 года в обновленной версии
приложения появятся персонализированные
купоны, которые предложат пользователям
скидки от брендов. Пользователю необходимо
будет отметить свое присутствие в месте
компании, прежде чем увидеть
и воспользоваться купоном на скидку или
специальным предложением.

• Foursquare планирует запуск новой платформы
для компаний, благодаря которой, заплатив,
они смогут распространять купоны
и предложения. Уже на прошлой неделе
Foursquare начал взимать с них плату
в размере $10 за закрепления точки компании
на карте.



Новинки - ВКонтакте позволит рекламодателям встраивать видео
из YouTube

• Видео во ВКонтакте активируется по действию,
то есть тогда, когда сам пользователь на него
кликает. Таким образом, в отличие от пре-
роллов, видеореклама не раздражает
пользователя. По словам представителя
ВКонтакте Александра Круглова, CTR
видеоблока выше традиционного в 2-3 раза
(0,04-0,1%) .

• Рекламодатели уже давно используют
видеорекламу ВКонтакте, однако, со стороны
бренд-менеджмента международных компаний
поступали сообщения о том, что они не могли
его использовать ввиду того, что вся
отчетность у них представляется только
по просмотрам на YouTube.



Новинки – панорамная реклама

• Автомобильная компания Kia выпустила
панорамный рекламный ролик.

• Впервые для рекламы была использована
технология 360-градусного видео,
интегрированная в популярный видеохостинг
YouTube.

• Видео, в котором зритель может изменять угол
зрения на 360 градусов, рекламирует модель
бизнес-класса Kia Optima. Сюжет ролика прост:
на протяжении двух с половиной минут его
главный герой, находясь в автосалоне,
рассказывает о преимуществах трех вариантов
комплектаций модели. Зритель же может с
помощью мышки крутить изображение,
переводя взгляд с одного автомобиля на
другой.

http://www.youtube.com/user/kiapanorama/kia_optima


Digital Weekly News

ИССЛЕДОВАНИЯ


Исследования - Что будет с трафиком, если остановить рекламу
на поиске

• Research-отдел Google проанализировал
влияние на трафик наличия контекстной
рекламы.

– При размещении контекстной рекламы по
словам с первого места, можно получить на
50% больше трафика

словам 2-4 места выдачи органического
поиска, трафик растет на 82%

словам, которые занимают места ниже 5-
го, трафик растет на 96%

http://4.bp.blogspot.com/-Q8xQsLi4KoY/T3IZz0a8qiI/AAAAAAAAACM/OQaBBtGbPvQ/s1600/page0001.jpg


Исследования - Understanding consumers’ online path to purchase

• Nielsen и Google изучили вклад информации в
интернете в мотивацию потребителей
приобретать те или иный товары и услуги.

• Треть всех конверсий происходит после 30
дней онлайн-просмотра товаров

• Для различных сегментов требуется разное
количество просмотренных страниц: для
страхования 5.6, для путешествий 21.6

• Использования поисковых машин происходит
часто – от 56 до 92 процентов случаев

https://docs.google.com/file/d/0BwsQl7JiEt56RFZfRVdoTXlTUUN1ampCZnM4OUVxQQ/edit?pli=1


Digital Weekly News

КОНКУРЕНТЫ


Конкуренты – Мегафон попался на мобильной рекламе

• «МегаФон» внедрил схему контентной
мобильной рекламы на столичном рынке.

• Потенциальные клиенты «Домашних денег»
получали SMS «Нужны деньги? Получи заем от
ООО «Мигкредит» срочно и без справок»,
причем сразу после звонка в МФО. Реклама
приходила только абонентам «МегаФона».

• Как отмечает издание, скандал был вызван
именно скоростью рассылки. Если бы
«МегаФон» выдержал паузу между звонком и
получением SMS, то проблем было бы меньше.

http://www.sostav.ru/news/2012/05/05/megafon_mobilnaya_reklama/


Конкуренты – Мегафон сделал блог «День, Который Запомнится»

• Это сообщество интересных, нужных и весёлых
людей, готовых рассказать о себе и своих
занятиях, которые не стоят на месте ни
секунды. Они путешествуют, танцуют, плывут,
летят и ныряют, оставаясь в ритме привычной
жизни. Они всегда на связи и всегда в курсе
происходящего, благодаря 3G роутерам,
нетбукам и мобильному интернету от
«МегаФон».

http://one-mega-day.livejournal.com


FCBi Digital Weekly News 14.05

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to FCBi Digital Weekly News 14.05

Similar to FCBi Digital Weekly News 14.05 (20)

FCBi Digital Weekly News 14.05