FCBi Digital Weekly News 14.05

551 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
551
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

FCBi Digital Weekly News 14.05

  1. 1. FCBi Digital Weekly Newsspecial for BeelineВыпуск #114.05-30.05 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100 123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru
  2. 2. Оглавление • Цифры • Новости • Кейсы • Новинки • Исследования • Конкуренты Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  3. 3. Digital Weekly News ЦИФРЫ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  4. 4. Цифры - Интернет продолжает расти быстрее остальных медиа • Общий объем рекламного рынка за первый квартал составил 62 млрд рублей – 14% рост относительно Q1 2011 г – Затраты на Интернет рекламу составили 10,1 млрд рублей (+43% рост отн Q1 2011) http://www.sostav.ru/news/2012/05/10/akar_reklama_zamedlilas/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  5. 5. Цифры -«Яндекс» увеличил чистую прибыль на 53% • «Яндекс» опубликовали финансовые результаты за Q1 2011 сайте компании. – Чистая прибыль 1,3 млрд рублей (+50$%) – Консолидированная выручка компании выросла на 51% - до 5,9 млрд рублей. – Доля компании на российском поисковом рынке 59,4% http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/yandex_arkadiy_voloz/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  6. 6. Аудитория мобильного интернета • США: – Конец 2011 года: 93,1 млн. пользователей – Прогноз на 2016 год: 192,4 млн. пользователей, или 58,5% от общей численности населения (данные eMarketer). • Россия (данные ВЦИОМ): – 2010 года: 39 млн пользователей – Прогноз на 2013 г: 53 млн пользователей http://cossa.ru/articles/149/16652/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  7. 7. Digital Weekly News НОВОСТИ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  8. 8. Новости - Facebook запускает онлайн-магазин • Facebook запускает собственный онлайн- магазин приложений App Center, с возможностью скачивания как платных, так и бесплатных приложений http://www.sostav.ru/news/2012/05/11/facebook_onlin_magazin/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  9. 9. Новости - Evernote была оценена в $1 миллиард • Evernote привлекла $70 млн. в ходе инвестиционного раунда D, который провели компании Meritech Capital и CBC Capital. Выбор пал именно на эти компании по причине того, что они способны помочь при выходе на IPO. http://cossa.ru/news/244/16687/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  10. 10. Новости - Маркетологи испытывают трудности при анализепользовательских данных • Почти все лидеры в сфере корпоративного маркетинга (91% опрошенных), считают, что успешные бренды должны использовать информацию о пользователях при выстраивании кампаний. Основной преградой на этом пути становится то, что этой информации слишком мало (с этим утверждением согласны 29% участников опроса). • 36% процентов участников опроса заявили, что у них «много данных о клиентах», но они «не знают, что с этим делать». http://cossa.ru/articles/149/16793/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  11. 11. «Яндекс» изменил подход к подсчету рекламных показов • Яндекс запустил технологию показов рекламы – Учитываются только действительные просмотры рекламных блоков (на основании времени контакта с рекламой) – Новая статистика уже доступна пользователям в интерфейсе Яндекс – Тестовый месяц показал рост показателей рекламных кампаний (CTR) http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/brand/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  12. 12. Digital Weekly News КЕЙСЫ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  13. 13. Кейсы - День рождения медведя • Знаменитый разлом YouTube Hunter Shoots the Bear от TippEx празднует день рождения… медведя. Очередной забавный YouTube- интерактив – подарок зрителям в честь этого радостного события. • По новому сюжету, на землю падает комета. У зрителей есть уникальная возможность посмотреть, как бы развивались события, если бы действие происходило в разных эпохах. Выбирайте год, и вперед в путешествие во времени! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eQtai7HMbuQ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  14. 14. Кейсы - Использование like-механики в ходе рекламных кампаний • Skoda Fabia. Для рекламной кампании был создан специальный сайт, на котором указывалась первоначальная цена автомобиля. Каждый лайк страницы уменьшал стоимость новой Fabia на 2 евро. Акция продолжалась два дня, и по её условиям автомобиль мог быть продан тому, кто согласится приобрести его по текущей цене. В результате акции стоимость Fabia снизилась с 12950 до 10058 евро. • KFC. В ноябре 2011 года сеть фастфудов KFC провела акцию «Стань другом KFC», в ходе которого каждый, кто поставил лайк странице бренда, имел возможность получить бесплатный сэндвич. http://cossa.ru/articles/216/16697/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  15. 15. Кейсы - Nokia расширила реальность с Angry Birds • Nokia запустила знакомый по формату, но с интересным содержанием digital OOH. Встав на напольную копию экрана телефона Nokia, прохожие в Австралии могли насладится игрой Angry Birds с совсем реальной физикой. • Подобные кампании уже более года проходят то там, то тут по всему миру. Но так удачно использовать игровой бренд и механику еще, пожалуй, никому не удавалось. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Cqaq69Lnsvc Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  16. 16. Digital Weekly News НОВИНКИ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  17. 17. Новинки - Foursquare нашел путь монетизации в купонах • С июля 2012 года в обновленной версии приложения появятся персонализированные купоны, которые предложат пользователям скидки от брендов. Пользователю необходимо будет отметить свое присутствие в месте компании, прежде чем увидеть и воспользоваться купоном на скидку или специальным предложением. • Foursquare планирует запуск новой платформы для компаний, благодаря которой, заплатив, они смогут распространять купоны и предложения. Уже на прошлой неделе Foursquare начал взимать с них плату в размере $10 за закрепления точки компании на карте. http://cossa.ru/news/244/16798/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  18. 18. Новинки - ВКонтакте позволит рекламодателям встраивать видеоиз YouTube • Видео во ВКонтакте активируется по действию, то есть тогда, когда сам пользователь на него кликает. Таким образом, в отличие от пре- роллов, видеореклама не раздражает пользователя. По словам представителя ВКонтакте Александра Круглова, CTR видеоблока выше традиционного в 2-3 раза (0,04-0,1%) . • Рекламодатели уже давно используют видеорекламу ВКонтакте, однако, со стороны бренд-менеджмента международных компаний поступали сообщения о том, что они не могли его использовать ввиду того, что вся отчетность у них представляется только по просмотрам на YouTube. http://cossa.ru/news/244/16717/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  19. 19. Новинки – панорамная реклама • Автомобильная компания Kia выпустила панорамный рекламный ролик. • Впервые для рекламы была использована технология 360-градусного видео, интегрированная в популярный видеохостинг YouTube. • Видео, в котором зритель может изменять угол зрения на 360 градусов, рекламирует модель бизнес-класса Kia Optima. Сюжет ролика прост: на протяжении двух с половиной минут его главный герой, находясь в автосалоне, рассказывает о преимуществах трех вариантов комплектаций модели. Зритель же может с помощью мышки крутить изображение, переводя взгляд с одного автомобиля на другой. http://www.youtube.com/user/kiapanorama/kia_optima Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  20. 20. Digital Weekly News ИССЛЕДОВАНИЯ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  21. 21. Исследования - Что будет с трафиком, если остановить рекламуна поиске • Research-отдел Google проанализировал влияние на трафик наличия контекстной рекламы. – При размещении контекстной рекламы по словам с первого места, можно получить на 50% больше трафика – При размещении контекстной рекламы по словам 2-4 места выдачи органического поиска, трафик растет на 82% – При размещении контекстной рекламы по словам, которые занимают места ниже 5- го, трафик растет на 96% http://4.bp.blogspot.com/-Q8xQsLi4KoY/T3IZz0a8qiI/AAAAAAAAACM/OQaBBtGbPvQ/s1600/page0001.jpg Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  22. 22. Исследования - Understanding consumers’ online path to purchase • Nielsen и Google изучили вклад информации в интернете в мотивацию потребителей приобретать те или иный товары и услуги. • Треть всех конверсий происходит после 30 дней онлайн-просмотра товаров • Для различных сегментов требуется разное количество просмотренных страниц: для страхования 5.6, для путешествий 21.6 • Использования поисковых машин происходит часто – от 56 до 92 процентов случаев https://docs.google.com/file/d/0BwsQl7JiEt56RFZfRVdoTXlTUUN1ampCZnM4OUVxQQ/edit?pli=1 Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  23. 23. Digital Weekly News КОНКУРЕНТЫ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  24. 24. Конкуренты – Мегафон попался на мобильной рекламе • «МегаФон» внедрил схему контентной мобильной рекламы на столичном рынке. • Потенциальные клиенты «Домашних денег» получали SMS «Нужны деньги? Получи заем от ООО «Мигкредит» срочно и без справок», причем сразу после звонка в МФО. Реклама приходила только абонентам «МегаФона». • Как отмечает издание, скандал был вызван именно скоростью рассылки. Если бы «МегаФон» выдержал паузу между звонком и получением SMS, то проблем было бы меньше. http://www.sostav.ru/news/2012/05/05/megafon_mobilnaya_reklama/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 24 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
  25. 25. Конкуренты – Мегафон сделал блог «День, Который Запомнится» • Это сообщество интересных, нужных и весёлых людей, готовых рассказать о себе и своих занятиях, которые не стоят на месте ни секунды. Они путешествуют, танцуют, плывут, летят и ныряют, оставаясь в ритме привычной жизни. Они всегда на связи и всегда в курсе происходящего, благодаря 3G роутерам, нетбукам и мобильному интернету от «МегаФон». http://one-mega-day.livejournal.com Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 25 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru

×