1. FCBi Digital Weekly
News
special for Beeline
Выпуск #7
29.06
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100
123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. Исследования
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. «Ростелеком» выпустит свой LTE-планшет
• Будет поддерживать сети LTE и
российскую систему спутниковой
навигации ГЛОНАСС
• сможет поддерживать работу в сетях 2G,
3G и 4G
• появится в 2013 году, когда «Ростелеком»
запустит сети LTE
• Ростелеком рассматривает различные
варианты сотрудничества, так как сам не
может оказывать услуги LTE
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/26/rostelekom_lte_planshet/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. ВКонтакте заплатит 2 000 000 рублей за
разработку клиента для BlackBerry
• Конкурс стартует 26 июня и завершится 10
августа 2012 года
• Задача - реализовать программную часть
приложения для BlackBerry с
использованием API Вконтакте
• Призовой фонд в размере 2 000 000
рублей будет разделен между
разработчиками, создавшими лучшие
клиенты
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31689&cat=r_internet
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. «РИА Новости» открыло рейтинговое агентство
• запуск интернет-портала, который станет
источником профессиональной
информации о
– кредитных рисках
– состоянии экономики
– надежности различных экономических субъектов
и финансовых инструментов
• Генеральный директор: Валерий
Третьяков, возглавлявший Центр
экономических исследований «РИА-
Аналитика»
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31696
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. Категории рекламодателей дисплейной
интернет-рекламы
• Динамика бюджетов по категориям
– Реклама финансовых услуг и розничной
торговли практически удвоилась в 2011 году
– Самый высокий рост: развлечения,
недвижимость
– Мобильные операторы: +21%
• Использованы данные Aegis Media, TNS, АЦВИ и
Mail.ru Group
Подробнее: http://skobelev.ru/?p=357
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. BMW M5 превратили в пулю
• BMW на высокой скорости в замедленной
съемке разбивает стеклянные шары и
лопает пузыри с водой: слоу-моушн
• Моменты молекулярного хаоса, скрытые
от человеческого глаза в обычно жизни,
становятся разрушениями невероятной
красоты, завораживающими и
фотографов, и режиссеров
• Более 3 млн просмотров за неделю
Подробнее: http://www.adme.ru/internet/bmw-m5-prevratili-v-pulyu-390955/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. Lego-стройка на Google Maps
• В честь своего 50-летия Lego запустил
стройплощадку на Google Maps
• в режиме онлайн построить 3D модель из
ярких деталек на понравившемся кусочке
карты
• После создания модели она отправялется
на одобрение и появляется на карте
Подробнее: http://hot-digital.ru/2012/06/google-maps-chrome-lego-digital-game/
http://www.buildwithchrome.com/static/map#
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. Rutube меняет дизайн и направленность
• становится более «социальным», первый
партнер – Facebook.
• 2 этап перезапуска - осень - интеграции с
Twitter, «ВКонтакте», запуск мобильных
приложений
• персональные тематические подборки
роликов
• редакционная группа: формирует
тематические ленты из лучших
видеороликов
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/28/rutube_smena_dizayn_napravlenie/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. Biglion заработает на рекламе
• прецедент для рынка купонных сервисов:
открывает страницы сайта для сторонних
рекламодателей
• эксперты уверены, что рекламная модель
монетизации не должна применяться
купонным ресурсам
• Аудитория 15 млн пользователей
• Оборот за 2011 год - $140 млн
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/27/biglion_reklama/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. Стратегия медиазакупок: Боб Арнольд, digital-стратег в
Kellogg, на конференции «IAB’s Advertising Technology»
1. Разработка целостной стратегии и обозначение тех
показателей, которых необходимо достичь.
2. Измерение получаемых результатов (Kellogg взаимодействует
для этого с comScore).
3. Формирование партнерских отношений с площадками: не нужно
каждую новую кампанию выстраивать на новом
месте, лучше, если сотрудничество с несколькими игроками
рынка будет происходить продолжительный период.
4. Инвестиции в организацию. Технологии стремительно
развиваются, и для того, чтобы быть успешными, необходимо
постоянно следить за их развитием.
5. Постоянные тестирования. Каждый шаг, который
вы собираетесь предпринять, должен быть предварительно
просчитан и проанализирован впоследствии
Подробнее: http://cossa.ru/articles/152/19205/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Зависимость между количеством кликов и
объемами продаж
• Исследование, представленное компанией
Criteo
• опровергнуты результаты, полученные
comScore в 2008 году, согласно которым 80%
кликов совершает 10% аудитории, и клик почти
никак не связан с количеством продаж
– Миф 1 – те, кто кликают, не покупают товар
– Миф 2 – почти никто не кликает по рекламе
– Миф 3 – маленькая доля пользователей
генерирует бОльшую часть кликов
– Миф 4 – если человек много кликает, он не
покупает больше
Подробнее: http://www.criteo.com/sites/default/files/success_stories/documents/criteo_research_paper_1-en.pdf
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. Какое будущее ждет новости
• Oriella PR Network провела глобальное
исследование роли цифровых СМИ
– 48% респондентов заявили, что большая
часть их аудитории черпала информацию в
режиме «оффлайн» (против 50% в 2011)
– Падение доходов: 43% европейских
журналистов, 21% в Бразилии и Китае ,32%
в Северной Америке
– 54% пользуются микроблоггингом (Twitter,
Facebook, Sina Weibo), 44% следят за
постами в знакомых блогах
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/25/oriella_pr_network/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Анатолий Новожилов, Buying Director
Anovozhilov@FCBi.ru
Александр Буданов
ABudanov@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru