1. FCBi Digital Weekly
News
special for Beeline
Выпуск #5
15.06
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100
123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. Конкуренты
6. Исследования
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. Российские операторы связи готовятся к
запуску multiscreen
• пользователи смогут смотреть
телеканалы, которые им интересны, по
ТВ, на компьютере и с мобильного
устройства и платить за это по одному
счёту
• Запуск сервиса:
«Ростелеком» в июле
«НТВ+» — в августе
«Мегафон» — в сентябре-октябре
МТС — в 3 квартале
«Вымпелком» — в конце 2012 года
• Также могут добавить сервис для iPad
Подробнее: http://cossa.ru/news/247/18363/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. Facebook: тест рекламы в режиме
реального времени
• В марте Facebook начал тестировать
контекстную рекламу в режиме реального
времени
• в тесте принимает участие 1%
пользовательской базы, около 6 млн чел
• Пользователи получают рекламные
сообщения, основанные на информации,
которую они выкладывают в своем
профайле (обновления статуса, likes,
check-ins и т.д.)
Подробнее: http://www.adme.ru/internet/facebook-test-reklamy-v-rezhime-realnogo-vremeni-261205/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. Венецианский Биеннале и брендирование
Kinopoisk
• В конце августа - самое значимое событий
в мире искусств – Венецианскому
Биеннале
• международная художественная
выставка, проводящаяся раз в два года с
участием международного жюри
• За неделю до старта Венецианского
биеналле, на площадке kinopoisk.ru
появляется брендированный раздел
• видео- и фотоотчеты, статьи и прямые
текстовые трансляции с Фестиваля
Подробнее: Запрос в Агентство
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. Microsoft купит соцсеть для компаний
• переговоры по покупке сервиса Yammer за
$1 млрд
• Yammer станет единственной социальной
сетью в портфеле активов Microsoft
• Yammer была основана одним из
создателей PayPal Дэвидом Саксом в
2008 году
• Для поддерживания корпоративных
отношений Yammer пользуется более 200
тыс. компаний, напр. - Ford Motor и EBay
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/15/microsoft_socset_kompanii/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. Инстаграфика
• Среди тех, кто выкладывает фото онлайн,
22% сделаны с мобильного телефона
• Каждую секунду в сервисе Instagram – 58
фото, 575 лайков и 81 комментарий
• Январь 2012 года – президент США Барак
Обама начал использовать Instagram
• Апрель 2012 – более 40 миллионов
пользователей, более 1 миллиарда
фотографий
Подробнее: http://hot-digital.ru/wp-content/uploads/Instagram-Nation.png
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. National Geographic дополнил реальность
• При помощи огромного экрана любой
человек мог полностью погрузиться в мир
National Geographic - сфотографироваться
с леопардом, астронавтом, динозаврами,
или постоять под грозовой тучей
• более тысячи человек фотографировали и
выкладывали снимки на фейсбук в
режиме реального времени
Подробнее: http://www.adme.ru/izobreteniya-v-reklame/national-geographic-dopolnil-realnost-323155/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. На Тверской установили интерактивные
остановки Axe
• 9 полностью брендированных автобусных
остановок
• впервые применены интерактивные
технологии touch screen и «дополненная
реальность»
• Возможность увидеть эксклюзивный
контент (ролик дополненной реальности),
находясь на остановке в ожидании
транспорта или просто проходя мимо
Подробнее: http://www.adme.ru/interaktivnaya-reklama/na-tverskoj-ustanovili-interaktivnye-ostanovki-axe-370905/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. РБК сделал «заявку»
• РБК запускает бесплатный интернет-
сервис Zayavka.ru
• сервис, позволяющий покупателям
товаров и услуг в Москве и Московской
области быстро и качественно получить
предложения продавцов на свою заявку
• Сервис является бесплатным, и его
бизнес-модель строится на продаже
рекламы и специальных маркетинговых
пакетов для продавцов
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31647
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. Новый формат на Youtube
"Masthead Light" ("Мастхед лайт")
• Крупный формат на главной странице,
состоящий из видео, баннера-компаньона
и баннера-заглушки
• У формата 2 разновидности: стандартный
и расширяемый
• Прекращено размещения формата
YouTube Video Ads на главной странице и
на странице результатов поиска YouTube
Подробнее: Запрос в агентство
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. Facebook запустит ретаргетинг в реальном
времени
• новая рекламная технология Facebook
Exchange
• Плата будет взиматься за 1 000 показов
• В Exchange рекламодатель будет
опираться только на веб-историю
пользователя
• Считается, что теперь пользователи будут
меньше раздражаться, потому что
объявления станут более целевыми
Подробнее: http://cossa.ru/news/244/18368/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Socialbakers запустил возможность
мониторинга роликов на YouTube
• YouTube - эффективен в качестве
маркетингового канала
• В Socialbakers включен мониторинг
– общее количество просмотров
– число просмотров в день
– уровень вовлеченности подписчиков
– view rate
– лайки и дислайки пользователей
• И другое
Подробнее: http://cossa.ru/news/244/17728/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. «Флеш» умирает, да здравствует HTML5
• Во многих планшетах и смартфонах не
поддерживается Flash
• flash “съедает” 80% процессорной
мощности
• избавившись от основных недостатков
flash, новый язык разметки почти
полностью заменил его, сохранив все
сильные стороны
• Сейчас поддерживается в большинстве
браузеров
Подробнее: http://www.adme.ru/internet/flesh-umiraet-da-zdravstvuet-html5-326705/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. КОНКУРЕНТЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
20. «Связной» и Tele2 открыли первый
монобренд
• В Ростове «Связной» и Tele2 совместно
открывают первый монобренд
• оператор - затраты торговых площадей,
открытие и оборудование новых
магазинов
«Связной» - бизнес-процессы и
товарооборот, представит свой
ассортимент товаров и услуг рядом с
тарифами Tele2
• до конца 2012 года общее количество
салонов связи в России должно быть
доведено до 500
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/06/15/svaznoy_tele2_monobrend/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
21. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
22. Как люди смотрят на рекламу
• Eye tracking — процесс записи положения
взгляда, либо движения глаз
• мужчины и женщины смотрят на одну и ту
же рекламу по-разному
• На странице Facebook все смотрят
преимущественно на фотографии
профилей
• Тепловые карты:
http://www.adme.ru/research/kak-lyudi-
smotryat-na-reklamu-380905/
Подробнее: http://www.adme.ru/research/kak-lyudi-smotryat-na-reklamu-380905/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Александр Буданов
ABudanov@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru