1. Wat Waarom Hoe zijn media? een seminarie media? werkt “de media”? What’s ON?

2. media de middelen tot overdracht en verspreiding van kennis en informatie => communicatiemiddelen

3. media?

4. media!

5. media!

6. media!

7. Simpelweg “Media gaat om de inhoud, de dragers en de producenten van massacommunicatieve boodschappen”

9. ? Areyou in

11. ! You are in

12. De eigenheid van de media

13. Eigenheid van mediaproducten Collectief goed Prototypisch karakter Aard van de vraag Slecht functionerend prijsmechanisme

14. Eigenheid van mediaproducten Collectief goed Onmogelijk om mensen die niet betalen van gebruik van het goed uit te sluiten Immaterieel: informatie is een proces en geen product Geen schaarste  geen economische logica Gratis/goedkoop weggeven om andere (soms indirecte) inkomsten te verkrijgen

15. Eigenheid van mediaproducten (3) Prototypisch karakter Hoge ontwikkelingskost, lage reproductiekost  marginale kost om extra kijker/lezer/ luisteraar te bereiken, tendeert naar 0 Remedies: o.a. formatting, herhalingen, sterrendom…

16. Eigenheid van mediaproducten (5) Slecht functionerend prijsmechanisme Prijs reflecteert niet rechtstreeks de productiekost: vaste prijzen per media-unit Prijs reflecteert niet rechtstreeks de vraag

17. Eigenheid van mediaproducten (4) Aard van de vraag Onvoorspelbaarheid van de vraag  risico verkleinen door doorgedreven selectie, sterrendom, genres en formats, … Tijdsgebonden karakter van audiovisuele consumptie (prime time)  strijd om de tijd van de consument (ipv om zijn geld)

18. Eigenheid van mediaproducten (5) Gevolgen Mediaproducten zijn risicovol Externe spelers zijn belangrijk in mediamarkt: Distributiesector Marketing Oerheid Media als two-sidedmarket: Levert inhoud (aan publiek) Levert publiek (aan adverteerders)

19. Media als two-sidedmarket Productie Aanbod Vraag Media Publiek Adverteerder Aanbod Vraag Aandacht

20. Eigenheid van mediabedrijven Mediasectoren: kranten & tijdschriften, radio, TV, Internetmedia, … Volatiliteit consumptie: Hitgedreven - Veranderlijk – Stabiel Consumentenbereik: Massamedia - Gepersonaliseerde media Type content: Nieuws/Informatie - Entertainment – Infotainment Marktsegment: Consumentenmarkt - Professionele markt Inkomstenmodel: Directe inkomsten (eindgebruiker) – Indirecte inkomsten (adverteerder)

21. Eigenheid van mediabedrijven Mediabedrijven concurreren in 3 sectoren

22. Wat Waarom Hoe zijn media? de inhoud, de dragers en de producenten van massacommunicatieve boodschappen een seminarie media? De mediasector is anders dan alle andere sectoren omwille van de aard van het product en de aard van de producenten werkt “de media”? Als een two-sidedmarket. Concurrerend in 3 sectoren Round UP

23. Round UP