Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
style życia
JanKomunikant*
*monika bednorz, michael fleischer, michał grech, annette siemes, mariusz wszołek
lifestyle
punkt wyjścia
• tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa (rozumianego jako zbiór ludzi) daje tylko opi...
lifestyle
punkt wyjścia
• to, że ludzie mówią różnie, to jeden wymiar; drugi — dlaczego tak mówią
• czyli z jakich przesła...
lifestyle
punkt wyjścia
kiedy w jakimś społeczeństwie mamy na przykład 60% kobiet czy mężczyzn lub ludzi
ze średnim czy wy...
lifestyle
metodologia
• pierwszy etap: obserwacja
• drugi etap: weryfikacja wyników pierwszego etapu za pomocą badania komu...
lifestyle
stratyfikacja kodów lifestylowych
• katalogiści
• bling-bling
• narodowcy
• szarzy
• biznes style
• kreatywni
• a...
lifestyle
katalogiści
• walka o hierarchię
• mainstreamowy gust + elementy paradygmatu ‚nowobogacki’
• mówię to, co mówią ...
procesy projektowe
kontekst społeczny
kategoria:
katalogiści
lifestyle
bling — bling
• manifestacja przynależności
• zamknięci, mocni w grupie
• materializm i konsumpcjonizm
• siła, w...
lifestyle
narodowcy
• tradycyjny i mający panować system jest wart perpetuowania (nawet jeśli nie panuje)
• totalne dostos...
kategoria:
narodowcy
lifestyle
szarzy
• szarych wyróżnia brak wyróżnialności (w zależności od tła)
• zewnętrznie sami stanowią tło dla systemu
...
lifestyle
szarzy
lifestyle
biznes style
• mieszczańskość
• chęć posiadania
• coś mam / kupuję, bo tego wymaga dana sytuacja
• brak kreatywn...
kategoria:
biznes
lifestyle
kreatywni
• refleksyjność — tworzenie nowych modeli, bo zmiany są dobre
• odkrywczość i nieprzewidywalność, orien...
lifestyle
alternatywni
• szukanie rozwiązań w przyszłości, zaś wartości niezbędnych dla dokonania zmian w przeszłości
• po...
kategoria:
alternatywni
lifestyle
raster manifestacji / katalogiści
• mieszkanie: IKEA / katalogi / nowe mieszkanie własnościowe
• samochód:Volvo,...
lifestyle
raster manifestacji / bling — bling
• mieszkanie: bloki
• samochód: używane BMW 3 / Mercedes tzw. mały
• marzeni...
lifestyle
raster manifestacji / narodowcy
• mieszkanie: czynszowe w starych kamiennicach / bloki
• samochód: najchętniej P...
lifestyle
raster manifestacji / narodowcy
• mieszkanie: bloki
• samochód: małeVW / Opel / samochód musi być mały
• marzeni...
lifestyle
raster manifestacji / biznes style
• mieszkanie: domek z wieżyczkami i kolumnami
• samochód: terenowy / Lexus / ...
lifestyle
raster manifestacji / kreatywni
• mieszkanie: kamienica / przestrzenne
• samochód: duży / z historią (ale nie st...
lifestyle
raster manifestacji / kreatywni
• mieszkanie: loft / squat
• samochód: brak / Rower
• marzenia: żeby było dobrze...
producenci użytkownicy tło
lifestyle
ujęcie systemowe
producenci użytkownicy tło
odpowiedzialni za obserwację i analizę
a następnie produkcję i dostarczanie know how,
znaczeń, ...
realizują dostarczane im dobra, przyjmują
i użytkują technologię, produkty, itp. bezpośrednio
przyjmują rezultaty pracy pr...
stanowią tło systemu społecznego, używają
to, co im się wydaje słuszne, są imageowo
indyferentni
lifestyle: szarzy
lifesty...
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Style życia w komunikacji
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Style życia w komunikacji

614 views

Published on

Prezentacja projektu badawczego grupy badawczej Jan Komunikant - stratyfikacja społeczeństwa polskiego ze względu na styl życia.

Szczegółowe informacje o projekcie: http://pk.uni.wroc.pl/o-nas/projekty/stratyfikacja-spoleczenstwa-polskiego/

Published in: Science
  • Be the first to comment

Style życia w komunikacji

  1. 1. style życia JanKomunikant* *monika bednorz, michael fleischer, michał grech, annette siemes, mariusz wszołek
  2. 2. lifestyle punkt wyjścia • tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa (rozumianego jako zbiór ludzi) daje tylko opis a nie wyjaśnia działania systemu społecznego • fakt bycia w określonym wieku, posiadania określonej płci, wykształcenia itp. nie świadczy (w ogóle ani przyczynowo) o komunikacyjnym braniu udziału w generowaniu społeczeństwa • koniecznym jest zatem znalezienie komunikacyjnych wyznaczników przynależności do społeczeństwa, rozumianego jako produkt mechanizmu komunikacji • czyli co świadczy o manifestacjach systemu społecznego, a nie o to, jakie manifestacje są dostępne
  3. 3. lifestyle punkt wyjścia • to, że ludzie mówią różnie, to jeden wymiar; drugi — dlaczego tak mówią • czyli z jakich przesłanek ich komunikacja wychodzi, kiedy pojawia się to, co słychać, widać • komunikacyjna stratyfikacja społeczeństwa podchodzi do samych znaczeń generowanych manifestacji, szukając ich w produktach, działaniach, doświadczeniach
  4. 4. lifestyle punkt wyjścia kiedy w jakimś społeczeństwie mamy na przykład 60% kobiet czy mężczyzn lub ludzi ze średnim czy wyższym wykształceniem, wtedy nic to nie znaczy, może tylko wewnątrzsystemowo (czyli ideologicznie) być interpretowane tak, że jest ich zbyt wiele/ mało, że powinno/musi być mniej/więcej. — JanKomunikant
  5. 5. lifestyle metodologia • pierwszy etap: obserwacja • drugi etap: weryfikacja wyników pierwszego etapu za pomocą badania komunikacji
  6. 6. lifestyle stratyfikacja kodów lifestylowych • katalogiści • bling-bling • narodowcy • szarzy • biznes style • kreatywni • alternatywni
  7. 7. lifestyle katalogiści • walka o hierarchię • mainstreamowy gust + elementy paradygmatu ‚nowobogacki’ • mówię to, co mówią inni, bo to jest bezpieczne • błyszczę ‚ćwierćwiedzą’, wiedzą medialną lub wiedzą interdyskursywną • brak indywidualizmu • naśladują, powtarzam, odtwarzam, ale sam nie tworzę • zawsze ‚ładnie’ wyglądam • pionowy (hierarchiczny) obraz świata • perpetuowanie systemu społecznego • praca wyłącznie gotowymi schematami
  8. 8. procesy projektowe kontekst społeczny
  9. 9. kategoria: katalogiści
  10. 10. lifestyle bling — bling • manifestacja przynależności • zamknięci, mocni w grupie • materializm i konsumpcjonizm • siła, władza • najważniejsze jest — ile mam i to świadczy o mnie • walka o przynależność • przynależność uzyskiwana jest przez inicjację • centralne znaczenie ma przemoc i bogactwo
  11. 11. lifestyle narodowcy • tradycyjny i mający panować system jest wart perpetuowania (nawet jeśli nie panuje) • totalne dostosowanie do tradycyjych norm społecznych • tradycja, niechęć do zmian, ‚prawo naturalne’ • narzekanie jako sposób na życie, brak chęci działania i wprowadzania zmian • dostosowanie się do norm nie przez akceptację systemu, lecz przez bierność • konserwatywni, dogmatyczni, zachowawczy; tradycja jest wszystkim, zaś wszystko, czego dostarcza świat, jest złe • robimy tak, bo tak się zawsze robiło, bo jak inaczej, inaczej się nie da
  12. 12. kategoria: narodowcy
  13. 13. lifestyle szarzy • szarych wyróżnia brak wyróżnialności (w zależności od tła) • zewnętrznie sami stanowią tło dla systemu • regularny tryb życia • ewolucja, nie rewolucja • coś jest potrzebne, ale nie wiadomo po co • nie narzeka się, gdyż to, co jest, po prostu jest • życie nie jest niesprawiedliwe ani urocze, lecz toczy się dalej, ‚nie mam na nic wpływu, więc po co się starać’ • powielam schematy, bo tak robią też inni czyli wszyscy • nie ma się wyrazistych poglądów ani marzeń • komunikuje się transparentnie bez żadnych specyficznych wyznaczników
  14. 14. lifestyle szarzy
  15. 15. lifestyle biznes style • mieszczańskość • chęć posiadania • coś mam / kupuję, bo tego wymaga dana sytuacja • brak kreatywności — przejmowanie i perpetuowanie • biznesowiec mówi, robi, działa • mówi o sobie — sukces • brak wątpliwości, polemiki, dyskusji w działaniu, liczy się podjęcie decyzji
  16. 16. kategoria: biznes
  17. 17. lifestyle kreatywni • refleksyjność — tworzenie nowych modeli, bo zmiany są dobre • odkrywczość i nieprzewidywalność, orientacja na wiedzę • praca w grupie i kooperatywne rozwiązywanie problemów • chęć poznania nowego, spontaniczność, partnerstwo • silny kręgosłup ideowy umożliwiający przyjmowanie zmian systemowych • produkują idee, które mogą wejść do gospodarki, inwestorzy stawiają do dyspozycji kapitał, gdyż możliwe są zyski • cechy: technologia, talent, tolerancja, balans między chaosem a porządzkiem • postęp i przyszłość pochodzą od nich i są przez nich wypracowywane
  18. 18. lifestyle alternatywni • szukanie rozwiązań w przyszłości, zaś wartości niezbędnych dla dokonania zmian w przeszłości • postulowanie zmian stanu zastanego w myśl tradycyjnych wartości, traktując te ostatnie wybiórczo, czyli akceptując tylko te, które odpowiadają wizji przyszłości • istniał kiedyś świat, w którym natura była nietknięta i dziewicza, żywnośc zdrowa a środowisko — naturalne, w celu odbudowania tego świata musimy wynaleźć nowe technologie, które pozwolą nam na rekonstrukcję stanu idealnego • nie interesuje zmienianie świata, lecz tego świata problemy • skupienie komunikacji: stosunek do zwierząt, problemy świata, podejście do praw autorskich, technologii, energii jądrowej, odżywiania się, konsumpcjonizmu, zastanych struktur rynkowych, itp.
  19. 19. kategoria: alternatywni
  20. 20. lifestyle raster manifestacji / katalogiści • mieszkanie: IKEA / katalogi / nowe mieszkanie własnościowe • samochód:Volvo, Peugeot lub dużaToyota • marzenia: z „Twojego Stylu” / życie jak u gwiazd (celebryci) • urlop: all inclusive (ale już nieTunezja) • ubranie: C&A / H&M / sieciowe galerie handlowe • technika: najnowsze urządzenia kuchenne • zwierzę:YorkshireTerrier / Dalmatyńczyk / ostatnio Labrador i Baset
  21. 21. lifestyle raster manifestacji / bling — bling • mieszkanie: bloki • samochód: używane BMW 3 / Mercedes tzw. mały • marzenia: BMW 5 / Mercedes S • urlop: nad morzem / nad jeziorem / w górach (byle ze znajomymi) • ubranie: ściśle skonwencjonalizowane typu ‚lachony’ i ‚dresiarze’ • technika: komórka (najlepiej dwie) • zwierzę: Pitbull / American Staffordshire / mogą też byćVarany
  22. 22. lifestyle raster manifestacji / narodowcy • mieszkanie: czynszowe w starych kamiennicach / bloki • samochód: najchętniej Polonez / ale skoro nie ma, więc mały japoński • marzenia: żeby było jak dawniej • urlop: grunt, żeby w Polsce • ubranie: tradycyjne ‚porządne’ • technika: te urządzenia, które były dawniej • zwierzę: mały kundel
  23. 23. lifestyle raster manifestacji / narodowcy • mieszkanie: bloki • samochód: małeVW / Opel / samochód musi być mały • marzenia: tak jak jest • urlop: Kołobrzeg / Ustka • ubranie: grunt to nie rzucać się w oczy • technika: nie dotyczy • zwierzę: jamnik (najlepiej dwa)
  24. 24. lifestyle raster manifestacji / biznes style • mieszkanie: domek z wieżyczkami i kolumnami • samochód: terenowy / Lexus / Land Rover / Audi A6 • marzenia: więcej ‚kasy’ • urlop:Azja, ‚Kanary’ • ubranie: garnitury / garsonki mainstreamowych znanych marek • technika: telewizor (nowy i duży) / Rolex / Breittling • zwierzę: Golden Retriver / egzotyczne koty
  25. 25. lifestyle raster manifestacji / kreatywni • mieszkanie: kamienica / przestrzenne • samochód: duży / z historią (ale nie stary) • marzenia: nie ma na to czasu • urlop:Toskania / Hiszpania / grunt to powód • ubranie:Vintage / powtarzalne • technika: grunt to powód • zwierzę: Kundel / Labrador / świnka
  26. 26. lifestyle raster manifestacji / kreatywni • mieszkanie: loft / squat • samochód: brak / Rower • marzenia: żeby było dobrze i naturalnie • urlop: góry / Bieszczady • ubranie: Kolorowe / wymieszane style • technika: brak lub zgoła niechęć • zwierzę: Kundel / świnka
  27. 27. producenci użytkownicy tło lifestyle ujęcie systemowe
  28. 28. producenci użytkownicy tło odpowiedzialni za obserwację i analizę a następnie produkcję i dostarczanie know how, znaczeń, technologii do systemu lifestyle: kreatywni, alternatywni lifestyle ujęcie systemowe
  29. 29. realizują dostarczane im dobra, przyjmują i użytkują technologię, produkty, itp. bezpośrednio przyjmują rezultaty pracy producentów i utrzymują ekonomicznie system społeczny lifestyle: katalogiści, biznes style, narodowcy, bling - bling producenci użytkownicy tło lifestyle ujęcie systemowe
  30. 30. stanowią tło systemu społecznego, używają to, co im się wydaje słuszne, są imageowo indyferentni lifestyle: szarzy lifestyle ujęcie systemowe producenci użytkownicy tło

×