Prezentacja projektu badawczego grupy badawczej Jan Komunikant - stratyfikacja społeczeństwa polskiego ze względu na styl życia. Szczegółowe informacje o projekcie: http://pk.uni.wroc.pl/o-nas/projekty/stratyfikacja-spoleczenstwa-polskiego/

1. style życia
JanKomunikant*
*monika bednorz, michael fleischer, michał grech, annette siemes, mariusz wszołek

2. lifestyle
punkt wyjścia
• tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa (rozumianego jako zbiór ludzi) daje tylko opis a nie wyjaśnia działania
systemu społecznego
• fakt bycia w określonym wieku, posiadania określonej płci, wykształcenia itp. nie świadczy (w ogóle ani przyczynowo) o
komunikacyjnym braniu udziału w generowaniu społeczeństwa
• koniecznym jest zatem znalezienie komunikacyjnych wyznaczników przynależności do społeczeństwa, rozumianego jako
produkt mechanizmu komunikacji
• czyli co świadczy o manifestacjach systemu społecznego, a nie o to, jakie manifestacje są dostępne

3. lifestyle
punkt wyjścia
• to, że ludzie mówią różnie, to jeden wymiar; drugi — dlaczego tak mówią
• czyli z jakich przesłanek ich komunikacja wychodzi, kiedy pojawia się to, co słychać, widać
• komunikacyjna stratyfikacja społeczeństwa podchodzi do samych znaczeń generowanych manifestacji, szukając ich w
produktach, działaniach, doświadczeniach

4. lifestyle
punkt wyjścia
kiedy w jakimś społeczeństwie mamy na przykład 60% kobiet czy mężczyzn lub ludzi
ze średnim czy wyższym wykształceniem, wtedy nic to nie znaczy, może tylko
wewnątrzsystemowo (czyli ideologicznie) być interpretowane tak, że jest ich zbyt wiele/
mało, że powinno/musi być mniej/więcej.
— JanKomunikant

5. lifestyle
metodologia
• pierwszy etap: obserwacja
• drugi etap: weryfikacja wyników pierwszego etapu za pomocą badania komunikacji

6. lifestyle
stratyfikacja kodów lifestylowych
• katalogiści
• bling-bling
• narodowcy
• szarzy
• biznes style
• kreatywni
• alternatywni

7. lifestyle
katalogiści
• walka o hierarchię
• mainstreamowy gust + elementy paradygmatu ‚nowobogacki’
• mówię to, co mówią inni, bo to jest bezpieczne
• błyszczę ‚ćwierćwiedzą’, wiedzą medialną lub wiedzą interdyskursywną
• brak indywidualizmu
• naśladują, powtarzam, odtwarzam, ale sam nie tworzę
• zawsze ‚ładnie’ wyglądam
• pionowy (hierarchiczny) obraz świata
• perpetuowanie systemu społecznego
• praca wyłącznie gotowymi schematami

9. procesy projektowe
kontekst społeczny

10. kategoria:
katalogiści

11. lifestyle
bling — bling
• manifestacja przynależności
• zamknięci, mocni w grupie
• materializm i konsumpcjonizm
• siła, władza
• najważniejsze jest — ile mam i to świadczy o mnie
• walka o przynależność
• przynależność uzyskiwana jest przez inicjację
• centralne znaczenie ma przemoc i bogactwo

14. lifestyle
narodowcy
• tradycyjny i mający panować system jest wart perpetuowania (nawet jeśli nie panuje)
• totalne dostosowanie do tradycyjych norm społecznych
• tradycja, niechęć do zmian, ‚prawo naturalne’
• narzekanie jako sposób na życie, brak chęci działania i wprowadzania zmian
• dostosowanie się do norm nie przez akceptację systemu, lecz przez bierność
• konserwatywni, dogmatyczni, zachowawczy; tradycja jest wszystkim, zaś wszystko, czego dostarcza świat, jest złe
• robimy tak, bo tak się zawsze robiło, bo jak inaczej, inaczej się nie da

17. kategoria:
narodowcy

18. lifestyle
szarzy
• szarych wyróżnia brak wyróżnialności (w zależności od tła)
• zewnętrznie sami stanowią tło dla systemu
• regularny tryb życia
• ewolucja, nie rewolucja
• coś jest potrzebne, ale nie wiadomo po co
• nie narzeka się, gdyż to, co jest, po prostu jest
• życie nie jest niesprawiedliwe ani urocze, lecz toczy się dalej, ‚nie mam na nic wpływu, więc po co się starać’
• powielam schematy, bo tak robią też inni czyli wszyscy
• nie ma się wyrazistych poglądów ani marzeń
• komunikuje się transparentnie bez żadnych specyficznych wyznaczników

19. lifestyle
szarzy

21. lifestyle
biznes style
• mieszczańskość
• chęć posiadania
• coś mam / kupuję, bo tego wymaga dana sytuacja
• brak kreatywności — przejmowanie i perpetuowanie
• biznesowiec mówi, robi, działa
• mówi o sobie — sukces
• brak wątpliwości, polemiki, dyskusji w działaniu, liczy się podjęcie decyzji

24. kategoria:
biznes

25. lifestyle
kreatywni
• refleksyjność — tworzenie nowych modeli, bo zmiany są dobre
• odkrywczość i nieprzewidywalność, orientacja na wiedzę
• praca w grupie i kooperatywne rozwiązywanie problemów
• chęć poznania nowego, spontaniczność, partnerstwo
• silny kręgosłup ideowy umożliwiający przyjmowanie zmian systemowych
• produkują idee, które mogą wejść do gospodarki, inwestorzy stawiają do dyspozycji kapitał, gdyż możliwe są zyski
• cechy: technologia, talent, tolerancja, balans między chaosem a porządzkiem
• postęp i przyszłość pochodzą od nich i są przez nich wypracowywane

27. lifestyle
alternatywni
• szukanie rozwiązań w przyszłości, zaś wartości niezbędnych dla dokonania zmian w przeszłości
• postulowanie zmian stanu zastanego w myśl tradycyjnych wartości, traktując te ostatnie wybiórczo, czyli akceptując tylko
te, które odpowiadają wizji przyszłości
• istniał kiedyś świat, w którym natura była nietknięta i dziewicza, żywnośc zdrowa a środowisko — naturalne, w celu
odbudowania tego świata musimy wynaleźć nowe technologie, które pozwolą nam na rekonstrukcję stanu idealnego
• nie interesuje zmienianie świata, lecz tego świata problemy
• skupienie komunikacji: stosunek do zwierząt, problemy świata, podejście do praw autorskich, technologii, energii jądrowej,
odżywiania się, konsumpcjonizmu, zastanych struktur rynkowych, itp.

28. kategoria:
alternatywni

29. lifestyle
raster manifestacji / katalogiści
• mieszkanie: IKEA / katalogi / nowe mieszkanie własnościowe
• samochód:Volvo, Peugeot lub dużaToyota
• marzenia: z „Twojego Stylu” / życie jak u gwiazd (celebryci)
• urlop: all inclusive (ale już nieTunezja)
• ubranie: C&A / H&M / sieciowe galerie handlowe
• technika: najnowsze urządzenia kuchenne
• zwierzę:YorkshireTerrier / Dalmatyńczyk / ostatnio Labrador i Baset

30. lifestyle
raster manifestacji / bling — bling
• mieszkanie: bloki
• samochód: używane BMW 3 / Mercedes tzw. mały
• marzenia: BMW 5 / Mercedes S
• urlop: nad morzem / nad jeziorem / w górach (byle ze znajomymi)
• ubranie: ściśle skonwencjonalizowane typu ‚lachony’ i ‚dresiarze’
• technika: komórka (najlepiej dwie)
• zwierzę: Pitbull / American Staffordshire / mogą też byćVarany

31. lifestyle
raster manifestacji / narodowcy
• mieszkanie: czynszowe w starych kamiennicach / bloki
• samochód: najchętniej Polonez / ale skoro nie ma, więc mały japoński
• marzenia: żeby było jak dawniej
• urlop: grunt, żeby w Polsce
• ubranie: tradycyjne ‚porządne’
• technika: te urządzenia, które były dawniej
• zwierzę: mały kundel

32. lifestyle
raster manifestacji / narodowcy
• mieszkanie: bloki
• samochód: małeVW / Opel / samochód musi być mały
• marzenia: tak jak jest
• urlop: Kołobrzeg / Ustka
• ubranie: grunt to nie rzucać się w oczy
• technika: nie dotyczy
• zwierzę: jamnik (najlepiej dwa)

33. lifestyle
raster manifestacji / biznes style
• mieszkanie: domek z wieżyczkami i kolumnami
• samochód: terenowy / Lexus / Land Rover / Audi A6
• marzenia: więcej ‚kasy’
• urlop:Azja, ‚Kanary’
• ubranie: garnitury / garsonki mainstreamowych znanych marek
• technika: telewizor (nowy i duży) / Rolex / Breittling
• zwierzę: Golden Retriver / egzotyczne koty

34. lifestyle
raster manifestacji / kreatywni
• mieszkanie: kamienica / przestrzenne
• samochód: duży / z historią (ale nie stary)
• marzenia: nie ma na to czasu
• urlop:Toskania / Hiszpania / grunt to powód
• ubranie:Vintage / powtarzalne
• technika: grunt to powód
• zwierzę: Kundel / Labrador / świnka

35. lifestyle
raster manifestacji / kreatywni
• mieszkanie: loft / squat
• samochód: brak / Rower
• marzenia: żeby było dobrze i naturalnie
• urlop: góry / Bieszczady
• ubranie: Kolorowe / wymieszane style
• technika: brak lub zgoła niechęć
• zwierzę: Kundel / świnka

36. producenci użytkownicy tło
lifestyle
ujęcie systemowe

37. producenci użytkownicy tło
odpowiedzialni za obserwację i analizę
a następnie produkcję i dostarczanie know how,
znaczeń, technologii do systemu
lifestyle: kreatywni, alternatywni
lifestyle
ujęcie systemowe

38. realizują dostarczane im dobra, przyjmują
i użytkują technologię, produkty, itp. bezpośrednio
przyjmują rezultaty pracy producentów i utrzymują
ekonomicznie system społeczny
lifestyle: katalogiści, biznes style, narodowcy, bling - bling
producenci użytkownicy tło
lifestyle
ujęcie systemowe

39. stanowią tło systemu społecznego, używają
to, co im się wydaje słuszne, są imageowo
indyferentni
lifestyle: szarzy
lifestyle
ujęcie systemowe
producenci użytkownicy tło