Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
dyferencje rynkowe w reklamie
mariusz wszołek
uniwersytet wrocławski
funkcje paradygmatyczne reklamy
transportowanie świata przeżyć marki / produktu
realizowanie wymogów komunikacji i gospoda...
zmiana paradygmatu w reklamie
sprzedaż nie jest celem reklamy, lecz jej skutkiem (drugorzędnym)
fleischer
zmiana paradygmatu w reklamie
celem reklamy jest transportowanie świata przeżyć produktu i organizacji
fleischer
zmiana paradygmatu w reklamie
powodem reklamy jest niemożliwość uczestniczenia w rynku bez uprawiania
reklamy
fleischer
dyferencje rynkowe
reklama odróżnia od siebie - za pomocą światów przeżyć - produkty tego samego
rodzaju, wykorzystując w ...
dyferencje rynkowe
dyferencje rynkowe generują się w obszarze danego sektora gospodarki i wynikają
z możliwości komunikacy...
dyferencje rynkowe
dyferencje rynkowe umożliwiają różnicowanie względem siebie marek w danych
sektorach gospodarki
marka w...
dyferencje rynkowe / funkcje
produkowanie świata przeżyć
wewnątrzsystemowe odróżnienie produktu tego samego sektora gospod...
niemiecki
precyzja
jakość
pochodzenie
charakter
technika
świat przeżyć dyferencja rynkowamarka / oferta komunikacyjna
dyferencje rynkowe
dyferencje rynkowe, ze względu na komunikacyjny charakter mogą swobodnie się
przenikać w kontekście róż...
brak dyferencji
obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
brak dyferencji
obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
obsza...
brak dyferencji
obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
obsza...
dyferencje rynkowe w różnych sektorach gospodarki
wyniki badań
mariusz wszołek
logistyka badania
jakościowa analiza materiału wizualnego
przedmiotem badania są sposobności komunikacyjne uznane za rekla...
sektory rynku
technologie
telefony, IT, RTV,
telefonia komórkowa
16,7%
spożywczy
jedzenie, napoje,
przyprawy, markety
08,3...
sektory rynku
media
wydawnictwa, stacje,
programy, publikacje
11%
motoryzacja
samochody, części,
serwis paliwowy
12,5%
fina...
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
aktualność
orientacja na czas
wystąpienia
reklamowanego
produktu
11%
bezpieczeństwo
dua...
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
image
koncentracja na
wizualizacji świata
przeżyć marki i
budowaniu relacji
między wizu...
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
technologia
oferta komunikacyjna
oparta na technologii
stojącej za
reklamowanym
produkt...
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
aktualność
bezpieczeństwo
cena
charakter
design
dostępność
ekologia
ergonomia
image
inn...
dyferencje rynkowe sektor motoryzacyjny
charakter
charakter samochodu,
charakter marki
19,2%
oferta handlowa
oferta wyprze...
dyferencje rynkowe sektor spożywczy
image
image marki produktu
spożywczego
26,8%
pochodzenie
pochodzenie produktu,
np. win...
dyferencje rynkowe sektor mediowo-wydawniczy
aktualność
aktualne wydarzenia,
aktualne numery
wydawnicze
53,6%
image
imageo...
dyferencje rynkowe sektor technologia i telekomunikacja
oferta handlowa
oferta handlowa, oferta
cenowa produktu,
usługi
26...
dyferencje rynkowe sektor finansowy
wzrost
rowój, wzrost
gospodarczy, wzrost
finansowy
21,0%
pewność / stabilność
pewna loka...
dyferencje rynkowe sektor finansowy
image
imageowa oferta
komunikacyjna
19,6%
bezpieczeństwo
dualny charakter:
bezpieczeńst...
dyferencje rynkowe sektor mody
image
imageowa oferta
komunikacyjna
76,3%
jakość
jakość wykonania,
jakość materiałów
10,5%
przykłady dyferencji rynkowych na przykładzie sektora
motoryzacyjnego
wybrane sposobności komunikacyjne
tygodnik polityka
jakość
źródło: polityka
niezawodność
źródło: polityka
bezpieczeństwo
źródło: polityka
technologia
źródło: polityka
technologia
źródło: polityka
design
źródło: polityka
design
źródło: polityka
charakter
źródło: polityka
ekologia
źródło: polityka
brak dyferencji
źródło: polityka
problemy metodologiczne
wzajemna przenikalność i arbitralność dyferencji rynkowych
wyróżnienie dyferencji i informacji
zuż...
Reklama dyferencje rynkowe w relamie
Reklama dyferencje rynkowe w relamie
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reklama dyferencje rynkowe w relamie

700 views

Published on

Koncepcja teoretyczna dyferencji rynkowych i jej empiryczna weryfikacja w przestrzeni reklamy

Published in: Science
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Reklama dyferencje rynkowe w relamie

  1. 1. dyferencje rynkowe w reklamie mariusz wszołek uniwersytet wrocławski
  2. 2. funkcje paradygmatyczne reklamy transportowanie świata przeżyć marki / produktu realizowanie wymogów komunikacji i gospodarki umożliwianie konstytuowania się znaczenia wykluczanie publiczności
  3. 3. zmiana paradygmatu w reklamie sprzedaż nie jest celem reklamy, lecz jej skutkiem (drugorzędnym) fleischer
  4. 4. zmiana paradygmatu w reklamie celem reklamy jest transportowanie świata przeżyć produktu i organizacji fleischer
  5. 5. zmiana paradygmatu w reklamie powodem reklamy jest niemożliwość uczestniczenia w rynku bez uprawiania reklamy fleischer
  6. 6. dyferencje rynkowe reklama odróżnia od siebie - za pomocą światów przeżyć - produkty tego samego rodzaju, wykorzystując w tym celu dyferencje rynkowe przedmiotów komunikacji
  7. 7. dyferencje rynkowe dyferencje rynkowe generują się w obszarze danego sektora gospodarki i wynikają z możliwości komunikacyjnych na okoliczność danego sektora 
 gospodarki / produktu
  8. 8. dyferencje rynkowe dyferencje rynkowe umożliwiają różnicowanie względem siebie marek w danych sektorach gospodarki marka w tym rozumieniu będzie spełniała rolę punktu styku publiczności z ofertą komunikacyjną - konkretną dyferencją
  9. 9. dyferencje rynkowe / funkcje produkowanie świata przeżyć wewnątrzsystemowe odróżnienie produktu tego samego sektora gospodarki stabilizacja komunikacji przewidywalność komunikacji
  10. 10. niemiecki precyzja jakość pochodzenie charakter technika świat przeżyć dyferencja rynkowamarka / oferta komunikacyjna
  11. 11. dyferencje rynkowe dyferencje rynkowe, ze względu na komunikacyjny charakter mogą swobodnie się przenikać w kontekście różnych sektorów gospodarki „jakość” może występować zarówno w kontekście sektora motoryzacyjnego, jak również spożywczego, czy budowlanego
  12. 12. brak dyferencji obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o charakterze cenowym
  13. 13. brak dyferencji obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o charakterze cenowym obszary nie dyferencyjne ze względu na imageowy charakter komunikacji
  14. 14. brak dyferencji obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o charakterze cenowym obszary nie dyferencyjne ze względu na imageowy charakter komunikacji brak wyraźnej dyferencji rynkowej nie powoduje „nie produkowania się wizerunku”
  15. 15. dyferencje rynkowe w różnych sektorach gospodarki wyniki badań mariusz wszołek
  16. 16. logistyka badania jakościowa analiza materiału wizualnego przedmiotem badania są sposobności komunikacyjne uznane za reklamę obszar badań koncentruje się na tygodniu polityka analizie poddano 1000 losowo wybranych unikatowych rekordów reklam
  17. 17. sektory rynku technologie telefony, IT, RTV, telefonia komórkowa 16,7% spożywczy jedzenie, napoje, przyprawy, markety 08,3% budownictwo materiały budowlane, architektura, wynajem 06,5%
  18. 18. sektory rynku media wydawnictwa, stacje, programy, publikacje 11% motoryzacja samochody, części, serwis paliwowy 12,5% finanse / banki bankowość, ubezpieczenia, giełda 14,3%
  19. 19. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze aktualność orientacja na czas wystąpienia reklamowanego produktu 11% bezpieczeństwo dualny charakter oferty w relacji bezpieczeństwo- niebezpieczeństwo 5,8% cena punkt ciężkości ustawiony na informacji ocenie produktu / usługi 7,5%
  20. 20. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze image koncentracja na wizualizacji świata przeżyć marki i budowaniu relacji między wizualizacją świata przeżyć a znakiem marki 18,5% oferta handlowa jednorazowe wystąpienie tematyczne o charakterze perlokucyjnym przekazu 12,3% skuteczność konstrukcja komunikacyjna odnosząca się do przewidywania możliwych efektów działania produktu 4,1%
  21. 21. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze technologia oferta komunikacyjna oparta na technologii stojącej za reklamowanym produktem 4,5% design koncentracja na aspekcie wykonania i wykończenia wzorniczego produktu 3,0% wzrost komunikacja oparta na wzroście wynikającym głównie z faktu korzystania z usługi, rzadziej z produktu 3,1%
  22. 22. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze aktualność bezpieczeństwo cena charakter design dostępność ekologia ergonomia image inne jakość klasa oferta handlowa osiągnięcie / rezultat pewność / stabilność pochodzenie relaks / odpoczynek rodzaj rozrywka różnorodność skuteczność smak szybkość technologia użytkownik wsparcie wzrost zasięg zdrowie zmiana
  23. 23. dyferencje rynkowe sektor motoryzacyjny charakter charakter samochodu, charakter marki 19,2% oferta handlowa oferta wyprzedażowa, wyprzedaż rocznika, itp. 16,8% technologia rozwiązania technologiczne wykorzystane w samochodach 13,6%
  24. 24. dyferencje rynkowe sektor spożywczy image image marki produktu spożywczego 26,8% pochodzenie pochodzenie produktu, np. wino francuskie 18,3% zdrowie wskazanie na zdrowe, lecznicze właściwości produktu 18,3%
  25. 25. dyferencje rynkowe sektor mediowo-wydawniczy aktualność aktualne wydarzenia, aktualne numery wydawnicze 53,6% image imageowa oferta komunikacyjna 21,8% charakter typ wydawnictwa, periodyku, medium 9,1%
  26. 26. dyferencje rynkowe sektor technologia i telekomunikacja oferta handlowa oferta handlowa, oferta cenowa produktu, usługi 26,9% image imageowa oferta komunikacyjna 13,2% szybkość szybkość przesyłu danych, internet 9,6%
  27. 27. dyferencje rynkowe sektor finansowy wzrost rowój, wzrost gospodarczy, wzrost finansowy 21,0% pewność / stabilność pewna lokata, pewność utrzymania środków 13,3% oferta handlowa oferta handlowa, oferta cenowa produktu, usługi 12,6%
  28. 28. dyferencje rynkowe sektor finansowy image imageowa oferta komunikacyjna 19,6% bezpieczeństwo dualny charakter: bezpieczeństwo- niebezpieczeństwo 10,5% aktualność aktualna oferta odpowiadająca bieżącym kontekstom 9,8%
  29. 29. dyferencje rynkowe sektor mody image imageowa oferta komunikacyjna 76,3% jakość jakość wykonania, jakość materiałów 10,5%
  30. 30. przykłady dyferencji rynkowych na przykładzie sektora motoryzacyjnego wybrane sposobności komunikacyjne tygodnik polityka
  31. 31. jakość źródło: polityka
  32. 32. niezawodność źródło: polityka
  33. 33. bezpieczeństwo źródło: polityka
  34. 34. technologia źródło: polityka
  35. 35. technologia źródło: polityka
  36. 36. design źródło: polityka
  37. 37. design źródło: polityka
  38. 38. charakter źródło: polityka
  39. 39. ekologia źródło: polityka
  40. 40. brak dyferencji źródło: polityka
  41. 41. problemy metodologiczne wzajemna przenikalność i arbitralność dyferencji rynkowych wyróżnienie dyferencji i informacji zużywalność informacji (np. promocja cenowa) dyskurs wizualny dyskursywne funkcjonały wizualne

×