Het Rondje van Pavlov gaf een masterclass over groepsbloggen voor de cursus Practicum Nieuwe Media aan de Universiteit Utrecht.

1. Masterclass Groepsbloggen
Hans Klis & Lorenz van Gool
Rondje van Pavlov
Universiteit Utrecht
15 februari 2012

2. Wie zijn wij?
• Lorenz van Gool
– Redacteur NUzakelijk (e-Business, Duurzaam)
– Freelance journalist

3. Wie zijn wij?
• Hans Klis
– Journalist NRC Media
– Freelancer, blogger

4. Eigen ervaringen met groepsblog

5. Eigen ervaringen met groepsblog (2)

6. Case: De Speld
 Begint in 2007 als satire op de actualiteit
 Doorbraak in 2008 (Fitna/Coca Cola, Willem van Oranje/AD)
 2010: radioshow op Radio 1 en bijdrage in De Pers
 Van tekst naar tekst, video, audio en scheurkalenders

7. Case: The Lede
• Begint 2006 als nieuws achter het nieuws met één redacteur
• In 2009 een echt blog voor buitenlands nieuws - groepsblog
• Opmaak vrijwel hetzelfde gebleven, inhoud en stijl veranderd

8. Case: Marketingfacts
 Begon in 2002 als eenzame blogger met nieuws
 Aangevuld met dossiers en whitepapers
 Vacatures en workshops
 Anno 2012: 6 vaste medewerkers, 200 bloggers

9. Case: De Nieuwe Reporter
• 2005 –heden
• Van groepsblog naar ‘professionele site’ naar groepsblog
• Verandering in financiering en drempel

10. Case: GeenStijl
 Begint in 2003 als 'shocklog'
 Vakantieboekjes
 Breidt snel uit naar eigen video (GeenStijlTV)
 Dumpert
 2008 overname door TMG
 Groot aandeel in oprichting POWNED

11. Case: nrc.nl
Van stijve krantensite

12. nrc.nl
Naar ‘webby’ nieuwssite

13. nrc.nl
Doel:
- binnen 1 jaar quitte draaien
• 250k pageviews (2010), 350k(2011), 500k(2012)
- geen krantenartikelen weggeven
- Snelheid en duiding

14. nrc.nl
• De juiste vorm

15. nrc.nl
De juiste toon vinden bij brand nrc.nl

16. nrc.nl
Beste van het Web
– Blog-element
– Jeff Jarvis: ‘Cover what you do best. Link to the
rest’
– Gids op het web
– ‘Dumpert met diepgang’?
• Specialisme redacteuren

17. nrc.nl

18. Conclusie cases
• Continue verandering
• Van persoonlijk naar professioneel
• Minder tekst, meer 'webby'
• Blogs worden online magazines
• ‘Hypen’

19. Het Rondje van Pavlov
• Wat deden we samen?
– (Radio)columns
– Bloggen
– Verslaggeving evenementen
– Specials op andere sites (DeJaap, Vrij Festival)

20. Het Rondje van Pavlov
• Hoe organiseer je een redactie op afstand?
– Vind je eigen stamkroeg
– Ga borrelen
– Eet eens een pizza samen
• Pas dan pluk je de vruchten van online
communicatie
– Mailgroepen
– Gesloten sociale netwerken als Yammer.com

21. Tip 1
Bloggen?
Gewoon doen!

22. Tip 2
Je medebloggers? Je moet er een
biertje mee kunnen drinken

23. Tip 3
Gebruik social media

24. Tip 4
Branding: zorg voor een herkenbaar merk

25. Tip 5
Marketing: laat anderen je brand dragen

26. Tip 6
Zorg dat iedereen eigen specialisme cultiveert
– Plezier erin houden en expertise ontwikkelen

27. Tip 7
Maak afspraken over
content

28. Tip 8
Bouw band op met
community en breid je
netwerk uit

29. Tip 9
Blogs gaan deaud

30. Tot slot
Gezien de korte tijd die jullie hebben:
– Kies voor een ijzersterk imago/brand
– Focus op ‘hypevorming’
– Snel de aandacht trekken
Kritiekpuntje:
– Hiërarchie werkgroepen platter maken

31. Vragen?
hans@rondjevanpavlov.nl
lorenz@rondjevanpavlov.nl