4. Det publiceras omkring 30 000 000 innehållsposter
på webben varje dag – i form av texter, bilder, filmer,
podcasts med mera.
Allt fler företag, organisationer och människor skapar en
medveten närvaro, berättar sina historier och söker känslomässiga
kopplingar till sitt varumärke.
Ett flimrande brus
5. • Syfte
• Vision
• Målgrupper
• Kanaler
• Effekter och målsättningar
• Organisation & resurser
• Mätningar & uppföljning
• Utvecklingsplan
Vikten av en (digital) strategi
6. • Vad står vårt varumärke för?
• Vad händer i branschen?
• Vilka diskussioner pågår just nu – och om vilka ämnen?
Vad händer i vår närmiljö?
7. • Kan vi spela in?
• Har vi relevant innehåll?
• Kan vi vända på perspektivet – hitta vår vinkling?
• Vad händer om vi tänker tvärtom?
Hur reagerar vi?
8. • Hur ser vår närvaro ut – i olika kanaler?
• Vilka kanaler och nätverk är relevanta?
• Multiplattformsstrategi – kan vi skapa ett spännande innehåll i
flera olika kanaler utan att upprepa oss?
Var finns vi?
10. Det är viktigt att skilja på målgrupper och kanaler
• En målgrupp är människor med ett eller flera gemensamma
behov och/eller drivkrafter.
• Kanaler avser ett eller flera media – webb, print, utskick, sociala
medier osv.
Kommunikation för målgrupper & kanaler
15. • Hur förpackar vi vårt innehåll – kunskapsmaterial, interaktiva
lösningar, storytelling?
• Hur skapar vi en hållbar strategi på längre sikt?
Snabba, kortsiktiga aktiviteter fungerar väldigt sällan.
Kan vi växla upp?
16. • Upptäck, filtrera, dela och kommentera relevant innehåll från
olika digitala medier
• Skapa interaktivitet genom delaktighet och medskapande
• Underhåll och utveckla dina nätverk
Kuraterat innehåll
17. En medveten tonalitet för vår publika kommunikation som bygger
på en insikt om våra målgrupper – och som skapar hållbara
nätverk och ger förväntad effekt i de kanaler och media som vi
väljer.
Medveten kommunikation
18. Från strategi till konkret handlingsplan:
• Innehåll
• Kanalstrategi
• Tonalitet
• Form
• Gestaltning
• Genomförande
• Utvärdering
Vi skapar ett koncept
19. • Gör berättelsen levande – berätta den om och om igen, men
dramatisera och anpassa den beroende på kanal och situation.
• Var tydlig – varifrån kommer berättelsen? Länka till källan och
var frikostig med mervärden och externa länkar.
• Lyssna – dialog är viktigt. Visa respekt, svara och bjud på mer
information.
Storytelling
20. • Ljug inte – en bra berättelse lyfter fram unika egenskaper,
förskönar inte eller döljer. Om du ljuger förlorar du förtroende.
• Våga var personlig – lyssnaren/läsaren ska kunna identifiera
sig med berättelsen, bli emotionell berörd och finna ett värde
att berätta vidare.
Storytelling, forts.
21. Kommunikation med hjärta & hjärna. Ett växelspel mellan
båda hjärnhalvor – logik och känslor – krävs för lyckad
kommunikation med många människor.
22. Med Visste du att-berättelser kan vi zooma in på en enskild detalj eller
annan spännande information som på ett intresseväckande sätt förmedlar
något om vår verksamhet.
• En sådan berättelse kan sägas vara en miniatyrhistoria på 2-5
meningar. Ungefär som en sann faktoid.
• Detta är ett sätt att stärka profilen som kunskapsbärare.
Mikrostories
25. Förutom att vara musikaliska ikoner så har de också fått olika typer parasiter
uppkallade efter sig – stjärnor i naturens eget mikrokosmos. Mer än hälften
av jordens arter är parasiter vilket innebär att de utgör majoriteten av den
biologiska mångfalden.
Den 1 september öppnar utställningen Parasites – Life Undercover på
Göteborgs Naturhistoriska Museum. Välkommen att lära dig allting du
egentligen inte vill veta om fästingar, löss och samspelet
mellan människor och parasiter.
Vad har Elvis, Bob Marley och Beyoncé
gemensamt?
28. Välkomna på föredraget Mitt liv som parasit - en sugmasks
bekännelser. Maskforskaren Kennet Lundin kommer ut ur
samlingsgarderoben som "fluke boy" och visar smaskiga parasiter
ur museet gömmor. Vad i hela friden är bra med parasiter?
Varför finns de överhuvudtaget? Och varför ser de ut som
utomjordingar?
Vi suger, sticker, gnager, biter och borrar i dessa och andra frågor,
och vem vet, kanske ges några svar. Föredraget sker i anslutning
till utställningen Parasites – Life Undercover.
Facebook är en förfest…
29. Fästingar och andra glädjeämnen – välkommen på ett föredrag
om fästingar, rävskabb och älgflugor. Vi lär oss mer om parasiter
som kan drabba oss och våra husdjur i skog och mark. Men också
om dess nytta och nödvändighet i naturens stora samspel.
Livet i en kallsup – vill du veta vem du delar badvatten med?
I en kallsup finns ungefär en miljon bakterier, tio miljoner virus,
tusentals mikroskopiska organismer och kanske någon hoppkräfta.
Välkommen att stifta närmare bekantskap med en värld du kanske
inte trodde fanns.
Skapa samtalsämnen
32. • Utställning
• Nya följare på Facebook
• Fler besök på hemsidan
• Stort antal omvandlingar
• Föredragsserie
• Radioföljetong
• Artikelserie
• Internationell uppmärksamhet i media
Effekter
