RI-DONATION
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slide presentation about a re-donation project proposed by antonella varesano
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RI-DONATION
- 1. unconventional marketing progettare una cultura ecologica in modo creativo, etico e sociale 07/23/12 1
- 2. IL CONTESTO > NUOVI FORME DI CONSUMO + NUOVI MODI DI COMUNICARE 07/23/12 2
- 3. la mia specificità < MUTAMENTI … nuovi modi di agire nel mondo producono nuovi modi di pensare che poi di nuovo produrranno nuovi modi di agire … 07/23/12 3
- 4. MUTAMENTI EPOCALI > GLOBALIZZAZIONE DELLE MERCI STILI DI VITA NUOVE FORME DI COMUNICAZIONE prosumer congiuntura economica POLITICHE DI CONSUMO CONSAPEVOLI 07/23/12 4
- 5. GREEN MARKETING > > Il GREEN MARKETING propone nuove forme di marketing nella quali INNOVAZIONE e CRESCITA SOSTENIBILE sono le parole chiave. > “Il Manifesto … come ricerca di un marketing che superi i modelli tradizionali e scelga in modo esplicito la prospettiva di LEGARE gli obiettivi di risultato economico agli obiettivi di benessere sociale.” > le diverse forme di green marketing hanno la necessità di essere sostenute dal web 2.0 che crea una relazione sociale con il brand… > necessità di fare network e legarsi al marchio di qualcuno già presente e impegnato nell’argomento > funzione emergente del social CRM (cause related marketing) nel brand > PERICOLOSITA’ di GREENWASHING John Grant, 2007 07/23/12 5
- 6. TIPOLOGIE DI INTERVENTO > RICICLO ENERGIE RINNOVABILI MATERIALI ECO PROGETTI AMBIENTALI ECOLOGIA ALIMENTAZIONE KM 0 TECNICHE ANTISPRECO ECONOMIA ETICA VALORI SOCIALI WELFARE SOSTENIBILITA’ 07/23/12 6
- 7. ECO-BRANDING > COSTRUIRE UNA RELAZIONE ETICA CON IL CONSUMATORE UTILIZZANDO IL MULTICANALE 07/23/12 7
- 8. CASE STUDIES > 1. INTERVENTI SUL PACKAGING 2. INTERVENTI SUL PRODOTTO 3. FINANZIAMENTI DIRETTI 4. INTERVENTI MISTI NECESSITA’ AZIENDALE > PRODUZIONE DI EVENTI, INCONTRI E CONTENUTI DA DISSEMINARE ON LINE PER LA CONDIVISIONE MULTICANALE 07/23/12 8
- 9. PAKAGING > cocacola, starbucks RICICLO DIRETTO DI MATERIALI E CONTENITORI FORTEMENTE PERCEPITI DAI CONSUMATORI 07/23/12 9
- 10. PRODOTTO > luxottica, patagonia INTERVENTI E TECNICHE ANTISPRECO LUXOTICA 07/23/12 10
- 11. FINANZIAMENTI > hsbc, stonefield FINANZIAMENTI PROGETTI ECO 07/23/12 11
- 12. NETWOTK > nike, amorin cork FARE SISTEMA CON GLI ALTRI 07/23/12 12
- 14. DAL DESIDERIO AL DONO Desiderio > consumo individuale non curante della comunità Dono > consumo che propone una condivisione e un’attenzione per gli altri La comunicazione aziendale contemporanea, legata allo sviluppo di desideri, anche alla luce delle attuali contingenze economiche, ha compreso che tale formula di sviluppo è diventata poco sostenibile non solo per le aziende ma soprattutto per i consumatori più responsabili 07/23/12 14
- 15. IL DONO come RELAZIONE 07/23/12 15
- 16. IL PRINCIPIO ETICO > SVILUPPARE LA RELAZIONE TRA azienda - politica - individuo UNA RELAZIONE DI VALORI CONDIVISI 07/23/12 16
- 17. NON A CASO … < CITTADINO > < CONSUMATORE > < PERSONA > 07/23/12 17
- 18. RUOLO DELLE CITTA’… 07/23/12 http://www.cityfactor.it 18
- 19. NUOVO MODELLO 07/23/12 19
- 20. CROWDSOURCING nuove sfide globali ? 07/23/12 20
- 21. BUILDING BRIDGES … 07/23/12 21
- 22. caratteristiche del RI.DONO > atto di aiuto > atto di impegno > trasferimento emotivo > riconoscimento > reciprocità > equità 07/23/12 22
- 23. RE.IMAGING THE FUTURE RE.USABLE RE.CREATING RE.DONATION RE-CYCLING RE.IMAGINE RE.DUCED 07/23/12 23
- 24. > RI.DONO !! > Il DONO è un RITO DI RELAZIONE, di riconoscimento e non di dominio > RI.DONO è anche un ATTO di COSCIENZA e CONSAPEVOLEZZA della necessità di una relazione etica tra diversi attori della comunità 07/23/12 24
- 25. … POLITICHE e RICERCA Città sostenibili, un miliardo di euro da Ue e Miur http://scienza.panorama.it/intorno-a-noi/Citta-sostenibili-un-miliardo-di-euro-da-Ue-e-Miur 07/23/12 25
- 26. REFERENCES • http://www.ehow.com/info_8224132_advantages-disadvantages-ecobranding.html • http://cause-encounters.blogspot.it/2007/10/green-positioning-strategies.html • http://www.scscertified.com/lcs/eco_options_review.php • http://www.ecoblog.it/ • http://www.ethicalcorp .com/environment/rio20-blog-transformative-change-through-business-government-partnerships • Silvano Macchi http://milano.unicatt.it/courses_11.pdf • Andrea Porcarelli http://www.portaledibioetica.it/documenti/003055/003055.htm • Jacques T. Godbout, Lo spirito del dono, Bollati Boringhieri, Milano 2002. • Jacques T. Godbout, Il linguaggio del dono, Bollati Boringhieri, Milano 1998. • John Grant, Green Marketing. Il manifesto. Brioschi, Milano 2009 • Giacomo Panizza (a cura di), Il dono: iniziatore di senso, di relazione e di polis, Rubbettino, Soveria Mannelli (CZ) 2003. 07/23/12 26
Editor's Notes
- The ethics and philosophy of an organization have become an integral part of marketing and business. The modern consumer is more interested in the integrity of your business. Nothing has become more important to a customer than the way your business treats the environment. To remain competitive, businesses have responded by becoming environmentally conscious, and eco-branding has become a major part of marketing… http://www.ehow.com/info_8224132_advantages-disadvantages-ecobranding.html
- IN QUESTO TESTO SI GETTANO LE BASI PER IL CONCETTO DI CONVERGENZA DIGITALE TUTTI I SERVIZI IN UN SOLO MEDIUM E IN UNA SOLA INTERFACCIA DIGITALE
- NEL MONDO DIGITALE NON MUTA IL CONCETTO DI DONO MA MUTA IL MODO DI OFFRIRE IL DONO… VIENE MODIFICATO IN FUNZIONE DEL TEMPO VERO ELEMENTO MANCANTE ALL’UOMO DEL 21 SEC CHE NON SA RINUNCIARE
- NUOVI MUTAMENTI IN ATTO TALI OGGETTI CON CAPACITA’, PECULIARITA’ ED INTERFACCE DIVERSE CI SFIDANO IN UN PANORAMA DIGITALE A CONTINUI ACCOMODAMENTI ED ESPERIENZE… LA LINGUA IGNOTA di HILDEGARDA
- LA COMUNICAZIONE DIGITALE E LA POTENZIALITA’ DI ACCESSO ALLE INFORMAZIONI HA SUBITO DELLE MODIFICHE EPOCALI PARAGONABILI ALLA STAMPA A CARATTERI MOBILI DI GUTEMBERG 1445-1450
- Il sogno delle convergenza digitale ha trovato in iPad una sua piccola realtà, leggermente modificata in iPad OGNI APP E’ UN’INTERFACCIA!!! In iPad E’ L’APPARECCHIO CHE SCOMPARE E SI IDENTIFICA CON LE FUNZIONE CHE LA APP GLI CONSENTE DI FARE
- IL MODO DI PENSARE E DI COMUNICARE E’ CAMBIATO CON OVVIE IMPLICAZIONI SOCIOLOGICHE RICORDARE CHE IL PANORAMA TECNOLOGICO E’ STATO CREATO DAI DIGITAL IMMIGRANT E CHE SARA’ MOLTO INTERESSANTE CAPIRE COSA ACCADRA’ A BREVE DOPO IL RIBALTAMENTO generazionale
- La sfida è proporre punti di incontro e coinvolgimento tra pubblico, privato e personale (cittadino, consumatore e persona). Grazie a questo modello di consumo consapevole, che mette in luce la relazione importante che potrebbe crearsi tra cliente ed azienda, il cliente sceglie di entrare in relazione attiva con l'azienda attraverso il dono o il risparmio a favore dei più deboli. L’obiettivo è riuscire a costruire un lavoro in grado di garantire una gestione che sia sostenibile sotto il duplice punto di vista, economico ed ecologico, per giungere a questo è necessario il contributo di più attori Azienda, Politica e consumatori Il trend attuale che taglia i consumi voluttuari potrebbe essere rimesso in moto da un’ attenta e consapevole ri circolazione degli scarti sia come materia prima, sia come creazione di nuovo lavoro &quot;verde&quot;, aiutato da contributi e dalla comunicazione in grado di vedere l'inizio di un ri-circolazione di denaro con posti di lavoro / materie prime / riutilizzo. Inoltre la fidelizzazione, la fiducia che il cliente pone nell'azienda, ricorda al consumatore che l'azienda si impegna nel dono di qualcosa nel farsene garante sviluppando consensi e credibilità nel consumatore/cittadino.
- MUTAMENTO DEL CONCETTO DI CONDIVISIONE UNA CONDIVISIONE CHE NON METTE I GIOCO L’INDIVIDUO E NON IMPEGNA
- La nostra proposta vuole creare nuove ipotesi di consumo –cardine necessario di ogni attivit à – proponendo di passare dal desiderio, retaggio di vecchie forme di consumismo irresponsabile, al dono che ci conduce verso nuove forme di consumo consapevole. Consumare non solo per i propri bisogni ma anche per quelli degli altri significa riportare ad un valore di condivisione della ricchezza con progetti sicuramente faticosi, impegnativi, costosi e scarsamente remunerativi ma che evidenziano l’impegno etico sociale di aziende di successo. In quest’ottica nuova l’azienda e il consumatore si impegnano insieme ad avere un ruolo sociale, propongono e producono valori, stili di vita, ipotesi e visioni sul futuro. MA QUANDO ? IN QUALE FASE UN DONO DIVENTA VERAMENTE DONO?? Il progetti on line per donare sono tantissimi, da una parte sembra che donare sia diventato più semplice, meno esclusivo, più privato… però ad esempio wikipedia Continua a cercare fondi
- In effetti la qualità buona della relazione, la relazione di riconoscimento; però che solo traspare, e non appare. Quindi il dono non pu ò essere vissuto senza un abbandono nel dono. Io mi abbandono alla libertà del’ altro, perchè non so mai se la relazione riconoscente è effettivamente nel cuore dell’a l tro. Abbandonandomi, comunque, sicuramente vengo a sapere le intenzioni dell’ l tro; col rischio di ingannarmi, si intende. Il dono, allora, può essere pensato come il fondo delle RELAZIONI ETICHE IN QUANTO RELAZIONI DI RICONOSCIMENTO E NON DI DOMINIO e non di dominio. E naturalmente, si può intuire come queste relazioni trascendentali, come modello stabile di reciproco riconoscimento, non possano essere semplicemente affidate alla fragilità dell’u m ana libertà.