資料

1. 【ケーススタディ①】
ブシロードのメディアミックス型コンテンツ創出
株式会社ブシロード
中山様
永塚敬悟

2. 1
設問
① これまでのブシロードの成功要因は何か？
② 今後、ブシロードはどうして行くべきか？

3. 2
これまでの変遷
創業から今まで多くのコンテンツを立ち上げ、ヒットコンテンツを創出
TCG市場から音楽、スポーツ事業と様々な市場へ参入し、グローバルに展開
2007 2008 2009 2010 2011 2012
売上高 3.6億円 25億円 33億円 65億円 151億円
自社IP カード系）
ヴァイスシュヴァルツ
楽曲系）
ミルキイホームズ
カード系
ヴァンガード
スポーツ系）
新日本プロレス
他社IP
特記事項 創業 資金9,000万円
カード市場400億円
低迷期
広告宣伝費1.2億円
カード市場上昇 カード市場
1,000億円まで回復
広告宣伝費20億円
新日 債務超過
5億円で買収
広告宣伝費費３億円
ヴァンガード海外浸透
2013 2014 2015 2017 2018
売上高 280億円
自社IP カード系）
バディファイト
楽曲系）
バンドリ
他社IP 楽曲系）ラブライブ
特記事項 新日本プロレス
売上高16億円
海外売上
占有１割
バンドリ
モバイルゲーム
ハロルド・ジョージ・
メイ氏 招聘

4. 3
カード系コンテンツ
特徴：１タイトル毎にユーザーのコミュニティが形成され、スイッチングコストが高い
新陳代謝が起こりにくい寡占市場、新タイトルはユーザーにとっては敷居が高い
タイトルの売上限界が決まる性質 リリース直後の集客数に依存
いかに早くして多くのファンを獲得するかが、鍵
世界TCG市場において、半分以上は日本発コンテンツ
why？？ → 海外でのキャラクター人気、映像配信によるメディアミックス展開
・ブロッコリー時代のノウハウ・技術の活用
・初動にプロモーション費用を多くかける
・専門店への営業促進、大会の開催
・アニメ、商品拡大によるメディアミックス展開
・コンテンツの勝ち組感を演出
【ブシロードの対応】
ブランド確立

5. 4
楽曲系コンテンツ
・2010年、4人の声優にてラジオ・音楽CD・漫画・小説で展開
・アニメ、ゲーム・モバイルアプリと多面的な商品展開
・２.5次元での音楽ライブコンサートを開催
・他社IP、ブシロードはアニメより参画、モバイルゲーム、TCGへ展開
・音楽ライブイベントを開催 紅白歌合戦出演、東京ドームにて開催
・漫画連載からライブ、アニメ、モバイルゲーム等へと展開
・複数の声優が実際に楽器を弾き演奏するライブ活動が話題
・モバイルゲームは日本ダウンロード777万人、世界で1,000万人
・ライブコンサートを日本武道館、幕張メッセ等にて開催
【BanG Dream!】
【ラブライブ！】
【ミルキィホームズ】

6. 5
IP創出
プ
ロ
モ
―
シ
ョ
ン
効
果
カード
メディアミックス
小説
アニメ
舞台
ライブ
コミック
100％出資
声優出演・企画
I
P
価
値
向
上グッズ
他社
販売（カード・CD・コミック等）
最
終
消
費
者
ヒット作を生み出すビジネスモデル
ブシロードのビジネスモデル（自社IP活用）
音楽
ブシロード
コミック
プロレス

7. ブシロードのビジネスモデル（他社IP活用）
6
ライブ
ゲーム
CD
アニメ
コミック
他社
アスキーメディアワー
クス、ランティス、
サンライズ 等
販売（カード・ゲーム等）
最
終
消
費
者
アニメ出資
他社へ参画
ブシロードは自社IP創出だけでなく、他社IPの活用も行っている
・アニメの場合、製作委員会に出資して使用権を得ることが一般的
・これまでのメディアミックス展開により他社との繋がりが強い
・自社IPの実績による、他社からの高い信用・信頼
ライブ
カード
ブシロード

8. 7
ブシロードの成功要因
・商品展開に連動するプロモーションを行い、多くのファンを獲得
・多方面にメディアミックス展開して、コンテンツの長寿化を実現
小説
コミック
アニメ
スポーツ
ライブ
カード
音楽
ゲーム
IP創出
NEW
IP創出
小説
コミック
スポーツ
ライブ
アニメ
ゲーム
カード
１つのコンテンツが様々なカタチと連動し、新たなコンテンツを創出し、
また新たなコンテンツが広がっていく、仕組みを構築

9. 8
今後のブシロード
【課題】
・従来のメディアミックス媒体の陳腐化（地上波テレビ視聴率の低下）
・日本国内の衰退トレンド（日本の消費者人口の減少）
・海外での収益基盤の未整備（売上割合１０％）
【対策】
・新コンテンツ創出を行い、原作として運用幅を最大化し価値の最大化を図る
⇒ヒットコンテンツを生み出し、メディアミックス展開を行い、ヒット作の長寿化
・世界的にデジタルシフトへの対応に伴い、海外との距離感は短くなる
⇒新しいメディアミックスへの挑戦 ５G対応、クラウドゲーミング、ネット配信など
基本方針：ブシロードの強みを活かして、機会を掴む