アクセス解析ツールのデファクトスタンダードであるGoogle Analyitcs。 中でも最重要機能と言えるのが「セグメント（旧称アドバンスセグメント）」です。 アドバンスセグメントはデータを分類・抽出する機能で、サマリーデータの中に隠れた課題を発見するのに大変役立ちます。 複数の条件を組み合わせたり、一つではなく一連のイベントを条件として設定するなど、複雑なセグメントが作成できる、奥深い機能です。 このスライドでは、初級編としてアドバンスセグメントの設定方法をご紹介します。

1. Google Analyticsの機能
アドバンス・セグメント編

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はじめに自己紹介
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株式会社ストライプワークス
代表取締役 松倉和也
■保有資格■
一般社団法人ウェブ解析士協会認定ウェブ解析士マスター
GAIQ（Google Analytics Individual Qualification）
Adwords Individual Qualification
■こんな仕事してます■
①ウェブコンサルティング：サイト改善フルコース。流入・回遊・コンバージョン改善まで全て。
②SEO：新規サイト制作やサイトリニューアル時のSEO設計、既存サイトのSEO運用など。正攻法でまじめに。
③サイト設計・ディレクション：IAとかWFの設計。最近、制作受託も開始。
■お客さんはこんな会社■
①中小企業：ニッチ市場のメーカーさんのECサイトが多い。
②ウェブ関連企業：ウェブ解析を教えたり、マーケティングの責任者をやったり。
③大企業：黒子で入ることが多い。

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アドバンスセグメントって何だ？
∼まずは定義から∼
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正式名称は「セグメント」
以前は「アドバンスセグメント」と呼ばれていた。
旧称を使う理由？その方がわかりやすいから。
「セグメント」という言葉は解析でよく使うため紛らわしい。

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アドバンスセグメントって何だ？
∼何が出来る？∼
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データを分類したり抽出したりする。
わかりにくい？では実例を。

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アドバンスセグメントの使用例
∼急増急減のチェック①∼
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! セッション数の推移に異変が・・・
! 休日でもないのにセッション数が落ち込んでいる・・・
週末・祝祭日 ？なんだこれ？

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なぜだ？

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! 全セッションを流入経路毎（検索・参照・参照元なし）に分類してみる。
! セッション数は全体的に落ちてる。
! 流入経路が原因ではない！と言える。
週末・祝祭日 全体的に急減している。
アドバンスセグメントの使用例
∼急増急減のチェック②∼

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! 全セッションをデバイス別に分類してみる。
! やっぱりセッション数は全体的に落ちてる。
! デバイスが原因ではない！と言える。
週末・祝祭日 全体的に急減している。
アドバンスセグメントの使用例
∼急増急減のチェック③∼

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じゃあ何なんだよ？

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すみません。
これはサーバーエラーが原因でした・・・
ただ、消去法で可能性のある原因を
潰していけたのは事実（と言い張る）。

11. 10COPYRIGHT@ 2014 STRIPE WORKS CO., LTD ALL RIGHTS RESERVED.
気を取り直して方法論へ進みます。

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アドバンスセグメント
∼どうやってセグメントする？∼
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! どうやってセグメントする？方法は以下3つ。
① 既存のセグメントを使う（システム）
② 自分で作る（カスタム）
③ 人からもらう（インポート）
では実際の画面を見ながら説明します。

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おっと、その前に前提条件
∼Universal Analyticsを使用∼
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説明はUniversal Analyticsの画面を使います。
旧Google Analyticsの画面でも変わりませんが念のためお知らせ。

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アドバンスセグメント
∼デフォルトのセグメント利用手順①∼
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① まずGAにログイン
② 見たいビューを選択するとユーザーサマリー画面が表示
③ 赤枠をクリック

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アドバンスセグメント
∼デフォルトのセグメント利用手順②∼
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! 「システム」のタブで表示されるのがデフォルトで入っているセグメント。
! 一度に選択できるセグメントは４つまで。選択したら「適用」をクリック。

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アドバンスセグメント
∼デフォルトのセグメント利用手順③∼
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! デフォルトのセグメントを複数使用してデータの抽出が可能です。
! 流入経路別セグメントはアクセス急増急減の原因追及に便利です。
全データが流入経路別に表示

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アドバンスセグメント
∼カスタマイズ・セグメント利用手順①∼
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! カスタマイズセグメントは自分でセグメントを作成する機能です。
! 「新しいセグメント」をクリックして開始します。

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アドバンスセグメント
∼カスタマイズ・セグメント利用手順②∼
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! まずセグメント名を入力します。
! 次に、左側のタブを切り替えながらセグメント軸を選択。
セグメント名を入力

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アドバンスセグメント
∼カスタマイズ・セグメント利用手順③∼
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! 条件は全ての分野からいくつでも選択できます。
! 最後に保存を押すとデータが表示されます。
ここから条件を選択

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アドバンスセグメント
∼カスタマイズ・セグメント利用手順④∼
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! 条件は全ての分野からいくつでも選択できます。
! 下記は一例（OS=Macかつブラウザ=Chromeかつデバイス=desktop）

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アドバンスセグメント
∼人から貰うインポート①∼
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! アドバンスセグメントは外部からインポートできます。
! ギャラリーには一通りのセグメントが用意されています（ほとんど英語）。
ここをクリック

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アドバンスセグメント
∼人から貰うインポート②∼
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! 目的に合ったものを探す
! 左側にフィルタがあるので探しやすい。

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アドバンスセグメント
∼人から貰うインポート③∼
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! 希望のセグメントを選択し、「インポート」をクリックします。

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アドバンスセグメント
∼人から貰うインポート④∼
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! 欲しいものだけチェックしてインポートできます。
! 最後に「作成」ボタンをクリックします。
これがセグメントに使用できるもの
これはカスタムレポート用
これはマイレポート用

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アドバンスセグメント
∼人から貰うインポート⑤∼
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! 対象のビューに戻りアドバンスセグメントを開くとインポートしたセグメン
トが表示されます。
インポートしたセグメント

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アドバンスセグメント
∼おまけ情報①∼
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! 作成・インポートしたセグメントの編集・削除等は管理画面の「セグメン
ト」からできます。

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アドバンスセグメント
∼おまけ情報②∼
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! アクションからコピー・共有・削除が可能です。

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アドバンスセグメント
∼便利な切り口を幾つか紹介∼
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① 特集ページを見てコンバージョンに繋がったユーザー・セッション
② 新規訪問かつトップから流入したユーザー・セッション
③ PCからの訪問（単純だけどデフォルトで入っていない！）
④ コンバージョンしていないリピーター（セッションベース）
⑤ 地域別セッション・ユーザー（関東・近畿・東北など）
どんな設定が必要？どんな目的に使える？
物は試しよう。是非やってみて下さい。

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他にもウェブ解析関連の記事を多数執筆しています。
http://stripew.com
良かったら覗いてみて下さい！
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∼ちょっとだけ宣伝させて下さい∼

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完