서울 디지털 대학교, 서울 사이버 대학교 를 했던 경험으로 제안. 결국 Bidding fail.

1. 1
경희사이버대학교 광고대행사 선정
2018.11

2. 서울사이버대학교 & 서울디지털대학교
- 2016년~2018년 서울사이버대학교 공식대행사
온, 오프라인 프로모션 기획/실행
DA, SA, 홍보제작물, 지하철, 언론사 광고 집행
학과별, 평생교육원 광고 집행
- 2014년 서울디지털대학교 공식대행사
온, 오프라인 DA, SA, 지하철, 언론사 광고 집행

3. 서울특별시_해외 뉴미디어 마케팅
- 2011~2016년 서울시 해외마케팅 공식대행사
서울시 뉴미디어 해외 마케팅 진행
방송 PPL, 현지 채널 운영, 해외 광고 집행
홍보대사 운영 및 서울시 연예인 포토북 제작
- 싸이 서울광장 콘서트 개최
방송과 동시에 인터넷 생중계 진행

4. 삼성전자 Milk 뮤직 런칭
- 삼성 Milk 뮤직 국내 런칭
해외에서 먼저 런칭한 Milk 뮤직 국내에서 런칭
런칭 전략부터 런칭 스토리 제작, PR, 광고 집행
à 런칭 일주일만에 안드로이드 마켓에서
카카오톡을 이기고 1위 등극

5. 파나소닉 람대쉬 온오프라인 캠페인
- 파나소닉 람대쉬 디지털 X 옥외광고 동시 집행
프로모션 기획 / 제작 / 실행
디지털 이벤트 및 광고 집행
버스쉘터 및 지하철 옥외 광고 집행

6. 존슨앤존슨 아큐브 디지털 마케팅
- 2013년~현재까지 디지털 파트너
- 아큐브 디지털 플랫폼 일괄 제작 및 운영
(PC 홈페이지, 모바일 홈페이지, 앱 제작/운영, 안경사 시스템)
- 충성고객 Lock-In / 구매강화 / App 활성화 / 멤버십
프로그램 까지 모든 디지털 마케팅 진행
- 아큐브 글로벌 X 구글 협업
아큐브 IMC 진행 시, 구글과 협업하여 유튜브 BLS 진행
마이아큐브 앱 다운로드 UAC 운영
à 구글 및 타광고주 Best 사례

7. 경희사이버대학교

8. 매년 학생등록수 증가와 함께
시장규모도 증가하고 있지만
<출처:정보통신산업진흥원,사이버대학종합정보>
■ 사이버교육시장규모(단위:백만원)
― 사이버대등록현황(단위:명)
161,234
169,494
171,798
24,804
25,327
26,256
24,000
24,500
25,000
25,500
26,000
26,500
154,000
156,000
158,000
160,000
162,000
164,000
166,000
168,000
170,000
172,000
174,000
2014 2015 2016

9. 학생수 증가율에 비해
줄어드는 시장 성장률
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
2014-2015 2015-2016
■ 사이버교육시장규모성장률(단위:%)
― 사이버대등록현황성장률(단위:%)
등록자수 성장률 ▲
시장 성장률 ▼
<출처:정보통신산업진흥원,사이버대학종합정보>

10. -
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
1980 1990 2000 2010 2018
<출처:교육부,교육기본통계>
점차 줄어드는 학업가능 인구
‘앞으로 경쟁강도는 더욱 거세질 듯’

11. 인구 고령화 고려해야
1,458
7,967
6,816
6,154
2,160
246
1,596
8,290
6,294
6,463
2,378
304
1,134
8,751
6,028
6,958
2,904
483
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
2014 2015 2016
교육의 큰손 20대 뿐 아니라 40대를 잡기위해 노력필요

12. 이색학과, 특화학과,
취미를 위한 학과까지 등장

13. 시장상황
#저성장 #고령화 #경쟁심화 #시대변화적응

14. 학교, 최종 선택의 머뭇거림
이 외에 두가지 발견
1
2 지원자수 대비 입학자수의
일정한 패턴

15. FGI
Q1.사이버대학교 입학을 언제부터 고려하게 되었는지,그 계기는?
-남1: 작년부터? 회사동기가사이버대학교를 수강하고 있다고 해서.나는 퇴근해서
쉬기 바쁜데 다음을 준비하는 동기가대단해 보였다.
-남2: 요즘 평생직장인 곳이 없기 때문에 다른 이직 자리를 찾아보게 되는데,일과
사이버대학을 병행한사람들이 우대를 받는 것 같아보였다.그래서 다녀볼까라는
생각이 들었다.(고려한지는 부끄럽지만3년 전부터?)
-여1: 많은 사람들의 입사지원서를 보게 된다.그때마다꼭 눈에 들어오는 것이 일과
병행하여 사이버대학을 수료한사람들이었다.뭔가스스로를 현재에 가두지 않고 더
디벨롭 하려는 의지가보인달까? 그러면서 4년 전부터는 나도 한번 해봐야겠다,
해볼만하겠다라는 생각이 들었다.
-여2: 3년 정도..40대 이후에 무엇을 해야할지 깜깜하게 느껴질 때가있다.그래서
교사자격증 취득을 고민하게 됐고 그를 위해 교육 대학원에 진학해야겠다는 계획을
세웠다.
-여3: 지금 다니는 회사에선 사이버대학교 입학금을 지원해준다.내돈으로 듣기는
아깝지만왠지 회사돈으로 제2의 인생을 준비할수 있겠다라는 생각이 들어 내년쯤엔
정말지원해봐야지 마음 먹고 있다.
Q2.사이버대학중 입학을 고려하고 있는 곳은 어딘지,그 이유는?
-남1,남2,여1: 서울사이버대학,노래를 많이 들어보았기 때문에 존재를 안지는 꽤
되었고.홈페이지에 들어가보니 국내 최초의 사이버대학이라고 하더라.
-여3: 학교를 확실히 정하진 못했다.네임벨류가있는 것이 좋아보이기도 하고..그래서
한양사이버대학을 고려 중에 있다.오프라인 대학교 시설도 같이 이용할수 있다고
하여 더욱 솔깃했다.
-남3,여2 : 학교보다는 학과만보고 있다.학교 자체는 더 알아봐야하는데..
Q3.사이버대학을 알아보면서 혹시나불편한점은 없었는지?
-공통: 요즘 정말인터넷에는 없는게 없다.없는게 없다보니 입학관련 정보는 찾으면
찾을수록 많다.많아서 문제이기도 하다.알려주는 정보도 다비슷비슷해 보였다.
Q4.지원하지 않은 이유는?
-남1,남3 : 회사에서 부담해주지 않는 이상,비용이 결코 적은 것이 아니기에..
-여1: 사이버라고 하지만,분명 일을 병행해야하기에 선뜻 선택하기가쉽지 않았다.
여기에서 내가가장긴 시간마음 먹은 것 같아부끄럽긴 하지만정말회사대리급
때는 여유 시간이 없었다.
-여2: 일과병행할수 있다는 것은 알고 있으나,막상끊어놓고 못해낼까봐걱정
-남2: 시작이 어렵다는 것,졸업하기 까지의 과정이 당연히 두렵다.가볍게
비교해보자면 헬스장등록하는 것과비슷한마음이다.의지에 불타올라등록해놓고
중도에 좌절할까봐겁난다.적은 돈도 아니기에 수료까지 생각하면 깜감.
-여3: 오프라인대학과달리 모든 과정이 온라인으로 진행되는 것이기 때문에 스스로를
잘컨트롤 할수 있을지 걱정된다.이 걱정이 거의 90%
Q5.입시 지원을 언제할것으로 계획하고 있는지?
-공통: 1~2년 안에는 꼭 도전해볼 것을 계획
-여1: 고민을 2년 동안했다..더 늦어지면 이도저도 안될 것을 알기에.내년엔 꼭
등록할것이다.
-남3: 내 입장에서 결코 적은 비용이 아니다.조금 더 고민 후 2020년엔 지원해보려
한다.
일과 학업을 병행한 사람들이 우대 받는 것 같았다.
그런 사람들은 스스로를 발전하려는 의지가 있어 보인다.
40대 이후가 걱정된다 비용이 적지만은 않다
시간적 여유가 없었다
스스로 컨트롤 할 수 있을지 잘 모르겠다
내년, 내 후년에는 꼭 할거다!
노래 때문에 서울사이버대학은 알고 있다
학과만 정했다 학교는 더 알아볼 예정이다
사이버대 입학 고려자 대상 인터뷰

16. 사이버대학을 다녀볼까 생각은 하지만
학교 선택에 있어서는 머뭇거리는 그들...
FGI 중
1

17. 2016
2017
2018
지원자수, 입학자수에 초점을 두고 보면
-대학일리미

18. 0%
50%
100%
150%
200%
250%
경
희
사
이
버
대
학
교
고
려
사
이
버
대
학
교
국
제
사
이
버
대
학
교
디
지
털
서
울
문
화
예
술
대
학
교
사
이
버
한
국
외
국
어
대
학
교
서
울
디
지
털
대
학
교
서
울
사
이
버
대
학
교
세
종
사
이
버
대
학
교
숭
실
사
이
버
대
학
교
한
국
열
린
사
이
버
대
학
교
한
양
사
이
버
대
학
교
2016 2017 2018
각 대학교별 ‘전환률’이 일정한 패턴을 보임
(입학자수/지원자수)
-대학일리미
2

19. 광고의 역할이란 무엇인가?

20. ‘마음’
을 사는 것

21. 이기고 싶은 마음

22. 우쭐대고 싶은 마음

23. 명예를 누리고 싶은 마음

24. 사이버대학교들의
커뮤니케이션

25. “3”
가지 패턴
OFF LINE의 명성
Featuring 자동차의‘연비’같은
가격,자격증,편의성등의세부적특징
카테고리 캠페인 입학고려군(좁은타깃)이아닌
일반인(넓은타깃)대상의캠페인성광고

26. ‘이성’
마음보다

27. 1.사이버대학교를고려하게된계기는?
-이:직급이하나하나올라가면서지식확장의의미로경영학을배우고싶었다.
일과병행해야해서시간과공간의제약이없는사이버대학교를선택하게되었다.
-황:복지관련업무를하다보니사회복지관련지식이없어서어려움을느껴서
해당업무관련지식을쌓고싶었고,업계에서사용되는전문용어를알고싶은마음에
저렴하고회사에서지원되는교육비로학위하나라도더획득하고자.
2.사이버대학에대한정보는어떻게체득하였는지,
-공통:인터넷검색과학교홈페이지를통해
세부적으로는홈페이지내학과소개영상을통해각과에대한정보를접할수있었다.
3.사이버대학진학에대해고민하는단계에서교수진이고려대상에서큰비중을차지하는지.
-이:미리촬영을한영상으로수업을하다보니크게불편함이없다면그냥들었다.
특히세계수준의석학들이와서특강을해주는것이크게메리트로느껴졌다.
-황:오프라인에서도최고수준의학과이기때문에사이버대학교에서도높은수준의교육을
받을수있는교수진이라는믿음이있었다.
4.그중경희사이버대학교를선택한이유는?
-이:대학의네임밸류와학비는고려대상이아니었다.하지만가장세계수준의교양교육이라는점에서매력을느꼈고
졸업후대학원진학률을고려했다.이러한점이“지식의확장”이라는목표를이루기엔적절하다고판단
-황:다니고싶은과중에서가장수준이높은학교라서고르게되었다.
그리고오프라인활동이많아서학교생활을똑같이할수있다는점에서만족했다.
5.재학전/후스스로느끼는사이버대학의이미지는어떤지?
-이:재학전엔온라인으로대학의기능을구현할수있을까?라는의구심으로이미지는좋지않았다.
하지만,재학이후채용이력서를많이보게되는데,요즘들어사이버대학졸업생들의비중이늘었다.
자기개발을열심히하려고노력했다라고생각되어절대부정적인느낌이들지않는다.
-황:재학중에는다들너무열심히해서감동을받았다.
게시판에서토론이이뤄지면굉장히많은참여가이뤄졌으며,“나만이렇게치열하게사는게아니구나＂라는
생각이들어자극을받으며수강했던기억이있다.
-공통:주변에서도더컸던것같다.대단,대견하게여기고,졸업하고나면스스로너무뿌듯하다.
오프라인대학교졸업때보다성취감이컸다.
6.주변사람들이사이버대학교를고민하고있다면추천할의사가있는지?
-이: 캠퍼스라이프를똑같이경험해볼수있기때문에나쁘지않다고생각한다..
30대초반,그이후에학위업그레이드의한방법으로도사이버대학추천.
전문대졸업자들이현업에서차이를느낀다면,사이버대학을추천하고싶다.
-황:진짜지식을배우고싶다면추천.학위나학벌을위해서듣는다면비추.
앉아서2시간강의를듣는다는것이쉬운일이아니다.
7.입시당시고민했던후보대학은(우선순위순으로)
양:경희>세종.그외에는없다.호텔경영하면두학교밖에떠오르지않는다.
신:한양>서울사이버>고려사이버.서울사이버대학교는등록금이싸다는이유뿐이었다.
임:고려>경희>한양.집에서가깝고,본인이생각하는학교의인지도순이다.
8.오프라인본교가존재하는것이선택에영향을미쳤습니까?
양:아주크게작용하였다.호경하면경희대니까.그경희대에서만든사이버대학교의‘호경‘이라는이유가
온리원이다.
신:한양대학교라는이름의인지도는크게영향을미쳤다.근데캠퍼스는별로관심없다.
임:고려대학교인지도는효과가있었다.
지식 확장의 의미
해당업무 관련 지식을 쌓고 싶었고
세계수준의 석학들이 와서 특강을 해주는 것
오프라인에서도 최고 수준의 학과이기 때문에
세계수준의 교양교육
지식의 확장이라는 목표
오프라인 활동이 많아서 학교생활을 즐길 수 있다는 점
자기개발을 열심히 하려고 노력
자극을 받으며 수강
오프라인 대학교 졸업때보다 성취감이 컸다
캠퍼스라이프를 경험해볼 수 있기 때문에
진짜 지식을 배우고 싶다면 추천
호텔경영하면 두 학교밖에 떠오르지 않는다.
호경하면 경희대니까.
10인 10색의 입학이유

28. 하지만 그들에겐
숨겨진, 쉽게 꺼내기
힘든 마음이 있습니다
확신 할 수 없어서,
남을 의식해서,
그래서 더욱 말하기 힘든...

29. ‘새로운 내’가 되고 싶은 마음
이를 공감하는 경희사이버대학교

30. 새로운 당신을 위해
새로운 [ ] 가 기다리고 있습니다.
-경희사이버대학교-

32. 새로운 [ ]
명함
여행
지식
로망
미래
…

33. [Design]

34. [Design]

35. 더 새로운 경희사이버대학교를 위한
새로운 [광고]가
기다리고 있습니다

36. “우리는사람들이
원하는곳으로가고있을때
끼어드는방법보다
참여형 콘텐츠를 통해
보다 나은 경험과 이미지를
전달하려 합니다.”
나이키브랜드커넥션담당글로벌디렉터StefanOlander
매체광고는30%줄이고
참여형마케팅비용을25%증가
(*매년꾸준히증가추세)
광고의 홍수 속에
고객과의 연결고리 선점하기
배움이 필요한 순간은, 언제든 찾아올 수 있기에

39. 새로운 [모바일 전략]이
기다리고 있습니다
더 새로운 경희사이버대학교를 위한

40. Mobile 모집기간 1개월 전, 모바일 검색량 상승 (탐색기간)
모바일이 매우 중요한 시기
*출처:네이버DataLab
그래프는네이버에서해당검색어가검색및클릭된횟수를일별/주별/월별각각합산,
조회기간내최대검색량을100으로표현하여상대적인변화를나타냄
최근1년 네이버검색 트렌드
PC Mobile

41. 모바일
‘검색’‘광고’
홈페이지
‘입시지원페이지’
홈페이지
‘사전탐색용페이지’
(모바일중심)
학교장점
지원후기
재학생이야기
입시시작일안내와예약
>> >>
Mobile One Paper
All in
경희사이버대학교의 모든 강점과 주요 입학 정보를 한 눈에!

42. 스크롤을 내리면서
한 번에 볼 수 있는 페이지 구성

49. 새로운 [SNS 콘텐츠]가
기다리고 있습니다
더 새로운 경희사이버대학교를 위한

50. 세계 명문대학의 SNS트렌드를 살펴봅니다.
사람중심 콘텐츠
재학생과교수님,활동모습중심
학교를배경의일관성있는분위기전달

51. 경희사이버대학교에서 이미 가지고 있는 많은 스토리!
이는, 다른 이들이 새로운 [시작]을 하도록 마음을 움직일 것입니다.

52. 새로운 [미디어 구성]이
기다리고 있습니다
더 새로운 경희사이버대학교를 위한

53. [ ]
2017,18학년 경희사이버대 집행 매체 분석
17~18년 집행내역
카테고리 매체 집행금액
네트워크 GDN 650,000
포털 Naver 294,736
포털 Daum 276,859
포털 mNaver 8,950
포털 m.daum 4,388
메신저 kakao 28,577
잠금화면 cashslide 10,000
직장인 SNS blind 10,000
금융 samsungpay 10,000
네트워크 acetrader 10,000
네트워크 DDN 9,000
- 합계 1,312,510
GDN, 네이버, 다음의 비중 전체 92%
PC 위주의 상위권 포털 및 네트워크 위주 집행
※리처치애드2016.12~2018.10

54. 기존 집행 매체로 최대 효율화를 한다면,
Media Budget(VAT포함) AD Position Targeting Impression Period CTR Click CPM Price CPC Service Rate
Naver
28,380,000
MO_브랜드검색_라이트형 - 240,000 예상 90일 25.00% 60,000 쿼리수 기준 21,780,000
378 0%
PC_브랜드검색_라이트형 - 60,000 예상 90일 25.00% 15,000 쿼리수 기준 6,600,000
300,000 25.00% 75,000
94,600
28,380,000
378
0%
321,620,000
PC_초기면 타임보드 14시 50,000,000 예상
기간내 5구
좌
0.06% 30,000 시간대별 상이 165,000,000
6,496 10%
PC_초기면 롤링보드
3049 남녀
37,878,788 기간내 0.02% 7,576 2,904 110,000,000
PC_우측배너 59,683,333 기간내 0.02% 11,937 1,320 78,782,000
147,562,121 0.03% 49,512 2,180 353,782,000 6,496 10%
Kakao 200,000,000
다음, 카카오, 네트워크 배너 3150+관심사 490,740,741 예상 기간내 0.12% 588,889 CPC 450원 265,000,000 340 33%
490,740,741 0.12% 588,889 408 265,000,000 340 33%
GDN 65,000,000
MO_네트워크 배너
3554+관심사
151,515,152 예상 기간내 0.08% 121,212 CPC 330원 40,000,000
432 0%
PC_네트워크 배너
98,039,216 예상
기간내
0.03% 29,412 CPC 850원 25,000,000
PC_네트워크 배너_리타겟팅 리타겟팅 기간내
249,554,367 0.06% 150,624 260 65,000,000 432 0%
ACE Trader 30,000,000
PC_관심사타겟팅 대학/편입 관심자 30,000,000 예상 기간내 0.06% 18,000 CPC 250원 4,500,000
153 0%
PC_커스텀타겟팅 사이버대 전환/예측자 21,428,571 예상 기간내 0.07% 15,000 CPC 300원 4,500,000
MO,WEB_관심사타겟팅 대학/편입 관심자 25,925,926 예상 기간내 0.18% 46,667 CPC150원 7,000,000
MO,WEB_커스텀타겟팅 사이버대 전환/예측자 23,333,333 예상 기간내 0.20% 46,667 CPC150원 7,000,000
MO,APP_커스텀&데모타겟팅 사이버대 전환/예측자+데모 43,750,000 예상 기간내 0.16% 70,000 CPC100원 7,000,000
144,437,831 0.14% 196,333 208 30,000,000 153 0%
Cashslide 33,000,000
MO_잠금화면 전면배너 3550 남녀 15,000,000 기간내 8.00% 1,200,000 CPC27.5원 33,000,000 28 0%
15,000,000 8.00% 1,200,000 2,200 33,000,000 28 0%
Blind 22,000,000
MO_네이티브애드 이직,커리어 관심자+
대기업그룹사제외
3,125,000 기간내 0.45% 14,063 8,800 27,500,000
1,521 50%
MO_띠배너 1,000,000 기간내 0.04% 400 5,500 5,500,000
4,125,000 0.35% 14,463 5,333 33,000,000 1,521 50%
합계 700,000,000 1,051,720,060 0.22% 2,274,821 666 808,162,000 308 15%
7억 예산으로 집행 시 약 10억 노출, 약 2백만 클릭 예상

55. 주 요 사 이 버 대 학 교 의
집행 및 효율 분석

56. 2017,18학년 주요사이버대 집행 매체 분석
[ ]
네이버의 비중이 압도적으로 높음(네이버=다음X4배)
MO은 네트워크 위주, PC는 주요 포털 위주 집행
MO PC
카테고리 매체 집행금액 카테고리 매체 집행금액
포털 naver.com 1,690,847 포털 naver.com 5,118,019
네트워크 타겟팅게이츠 618,897 포털 daum.net 4,437,869
네트워크 MANPLUS 424,838 포털 nate.com 1,357,401
네트워크 애드몹 408,027 포털 zum.com 600,068
네트워크 스폰서애드 93,052 언론사 donga.com 387,088
네트워크 클릭스 73,172 네트워크 타겟팅게이츠 315,938
네트워크 에이스트레이더 72,414 네트워크 GDN 168,653
네트워크 아담 68,092 네트워크 인터웍스 37,364
잠금화면 캐시슬라이드 31,530 네트워크 리얼클릭 33,932
네트워크 카카오광고 24,318 네트워크 DDN 27,426
※리처치애드2016.12~2018.10

57. [ ]
매체 Imps Click Budget(vat별도) CPM CPC
GDN 874,055,217 315,231 149,011,567 170 473
네이버 641,376,464 713,131 1,303,681,446 2,033 1,828
ACE Trader 169,300,963 120,101 23,508,300 139 196
밴드 152,576,180 1,077,810 95,537,051 626 89
리얼클릭 107,119,144 216,150 18,699,960 175 87
인터웍스 82,512,989 274,299 122,198,182 1,481 445
m.GDN 76,485,380 127,088 42,654,342 558 336
카카오톡 65,107,080 12,633 9,090,909 140 720
타겟팅게이츠 64,474,857 180,479 30,000,000 465 166
줌 39,853,556 29,824 33,300,000 836 1,117
네이트 32,208,374 265,786 137,727,272 4,276 518
다음 24,408,434 12,129 46,644,546 1,911 3,846
애드패커 14,615,281 200,611 19,017,494 1,301 95
m.다음 10,760,363 29,065 32,789,870 3,047 1,128
카카오네이티브 7,198,764 44,892 10,044,770 1,395 224
DDN 6,614,462 1,276 2,210,130 334 1,732
알약 3,159,107 16,442 2,000,000 633 122
SMR 3,070,541 17,460 45,454,546 14,803 2,603
유튜브 2,158,059 7,241 71,200,000 32,993 9,833
instagram 1,633,147 3,295 10,952,231 6,706 3,324
Facebook 1,210,220 10,156 14,717,080 12,161 1,449
블라인드 753,349 1,179 4,057,293 5,386 3,441
키즈노트 377,388 6,380 3,000,000 7,949 470
브랜드검색 56,649 24,728 4,550,000 80,319 184
‘ACE Trader’가 가장 낮은 노출단가,
‘리얼클릭’이 가장 높은 클릭효율
※ 2017~2018년 주요 사이버대학교 광고집행 효율, 나스미디어 데이터 취합
2017,18학년 주요사이버대 매체 효율분석

58. Media Budget(VAT포함) AD Position Targeting Impression Period CTR Click CPM Price CPC Service Rate
RealClick 350,000,000
PC_관심사+연령타겟팅 취업/창업/교육+3049 412,121,212 예상 기간내 0.15% 618,182 CPC 275원 170,000,000
178 0%
PC_리타겟팅 방문자 리타겟팅 42,424,242 예상 기간내 0.25% 106,061 CPC 330원 35,000,000
MO_관심사+연령타겟팅 취업/창업/교육+3049 198,347,107 예상 기간내 0.55% 1,090,909 CPC 110원 120,000,000
MO_리타겟팅 방문자 리타겟팅 25,252,525 예상 기간내 0.60% 151,515 CPC 165원 25,000,000
678,145,087 0.29% 1,966,667 516 350,000,000 178 0%
ACE Trader 350,000,000
PC_관심사타겟팅 대학/편입 관심자 366,666,667 예상 기간내 0.06% 220,000 CPC 250원 55,000,000
154 0%
PC_커스텀타겟팅 사이버대 전환/예측자 261,904,762 예상 기간내 0.07% 183,333 CPC 300원 55,000,000
MO,WEB_관심사타겟팅 대학/편입 관심자 296,296,296 예상 기간내 0.18% 533,333 CPC150원 80,000,000
MO,WEB_커스텀타겟팅 사이버대 전환/예측자 266,666,667 예상 기간내 0.20% 533,333 CPC150원 80,000,000
MO,APP_커스텀&데모타겟팅 사이버대 전환/예측자+데모 500,000,000 예상 기간내 0.16% 800,000 CPC100원 80,000,000
1,691,534,392 0.13% 2,270,000 207 350,000,000 154 0%
합계 700,000,000 2,369,679,479 0.18% 4,236,667 295 700,000,000 165 0%
극단적으로, 최대 효율화 매체를 구성하면
7억 예산으로 집행 시 약 23억 노출, 약 4백만 클릭 예상
협소한 매체와 매체 피로도를 고려했을 때 비추천

59. 경희사이버대, 타 사이버대 집행 매체
효율 분석을 통한 2019년 매체 선정
기 집행 매체
예상 믹스로 시뮬레이션
사이버대 집행 패턴 확인
고효율 매체 확인
경희사이버대학교 집행 매체 주요 사이버대학교 집행 매체
+
‘2019학년 매체 선정 / 최상의 효율 확보’
매체 선정 방향

60. 네이버
다음 GDN 블라인드
캐시
슬라이드
네이트
페이스북
타겟팅
게이츠
카카오톡
브랜드인지도/도달율
확보
주요관심자,코어타겟공략 직장인타겟공략
클릭/페이
지유입
매체 운영 전략
기존 매체구성 효율 보완 및 상승을 위한 전략
[네이버] 메인및브랜드검색
[다음]2위포탈CPC 운영
[GDN] 커버리지확보
[블라인드]직장인매체
[캐시슬라이드]CPC 우수
[타겟팅게이츠]경쟁사주집행매체
[네이트온]직장인주사용메신저
[카카오톡] 직장인주사용메신저
[페이스북] 로그인기반정교한타겟팅
1. 기집행 우수 효율 매체 2. 우수 효율 예상 신규 매체
+

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7억 예산으로 집행 시 약 8억 노출, 약 3백만 클릭 예상
※ 1안. 기존 집행 매체 시뮬레이션 약 10억 노출, 약 2백만 클릭 예상

62. 감사합니다