(제주강연) 문의 : vivasamgmail.com / 해피업 / 이승용

1. K-콘텐츠 해외 진출과정
2. 해외전시마케팅 /영상물 수출방법
2023.09 이승용
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제주 콘텐츠코리아랩
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2. 학습 내용
교시 시간 테마 9.19(화)
1 1400-1530 이론수업 해외 전시 마케팅/ 영상물 수출 방법
2 1530-1700 개별 발표 수업 자신이 잘알고 있는 콘텐츠 소개 1
3 1700-1800 시장 분석 인도네시아
보여주는 만큼 성공 한다 !!!!!
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3. 2-1. 전시회 참가 방법
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4. 전시의 종류
종류 국가관으로 참가( Pavilion) 개인 참가 (Private)
특징 국가에서 단체로 모집해서 진행
Korea 라는 브랜드의 하위 브랜
드로 참여
나의 개인 브랜드로 참여
참가비 일반적으로 개인으로 구매하는
부스비보다 저렴 ( 국가보조) or 무
료
비교적 높은 가격
(3x 3m 조립부스 기준 300-1,000만원)
참가 신청 프
로세스
주최자가 진행하므로, 준비가 최
소화
처음부터 끝까지 개인회사가 진행 하
므로 서류 작업등 많음
디자인 통일된 디자인 하에 개별 회사
디자인 적용하여 통일성 강조
개별 회사 마음대로 디자인
사진 예
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5. 전시회 참가 프로세스
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6. 참가 신청하기_ 파빌리온
- 전시회 박람회는 <트레이드쇼> 내상품을 보
여주기 위한 행동
- 전시를 찾을 수 있는 방법
①GEP 은 코트라에서 운영하는 트레이드쇼
지원 사이트
② 각 산업별 지원기관 _ 콘텐츠의 경우
KOCCA 사이트
* KOCCA 사이트의 경우, 콘텐츠 카탈로그를 성의 있게
적을 것 !!!
GEP.or.kr
코카 지원 사이트 6

7. KOCCA 전시회 지원
- KOCCA 의 콘텐츠 마켓 플레이스 WELCON
- 온라인상 입력하는 정보 (회사 정보 , 콘텐츠 정보) +
추가 hwp 서류로 구성
- 성실하게 빠진 정보가 없이 적어서 신청할 것
- 마켓의 가치가 있는 트레이드쇼는 자사가 지불하는
금액이 높고, 모험성이 높은 신흥시장의 경우 지원이
붙는 경우가 있다( 항공권, 호텔 등)
- 꼼꼼히 공고문을 읽어볼 것
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8. 유망전시회 선정 노하우
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- 대부분의 전시회에는 작년도 혹은 그 이전부터 의 FACT
Sheet 를 게시한다. 바이어의 수 / 참관 객 등의 숫자를
보고 발전하는 전시회를 고르자
- 전시회 사업도 MICE 라는 사업이다. 사업이 잘되는 B2B
전시는 급격히 늘어나고, 그 반대도 있다.
- 업계의 대표전시가 있다. 대표전시부터 섭렵하자
- B2B 와 B2C 성격을 명확히 하자. 우리가 목적해야 할 것
은 B2B 전시이다.
- 온라인 준비가 잘 된 전시가 오프라인 전시도 잘된다.
B2C 전시
B2B 전시

9. 참가신청하기_개별 참가
https://www.eventseye.com/index.html
1. 코트라의 gep 이나, eventseye, Tradefairdates 에서 검색
( 산업별, 국가별, 형태별로 검색가능)
2. 전시회 공식 사이트에 들어가 과거 이벤트 내용 검토
(참가자, 바이어 수, 비즈 매칭수 등 )
3. 사이트의 부스 신청 폼에 해당 정보 적어서 신청할 것
(신청 종료일 중요!!! 빨리 신청 할 수록 좋은 자리)
4. 이메일로 가 부킹 되었다고 하고, 입금 계좌 보내줌
5. 외환입금
6. 확정 메일
7. 현지 렌탈 상품 체크 후 렌탈 상품 신청
(의자, 테이블, TV, 화분 등)
행사 렌트 용품
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10. 바이어 초청
- 이전 동일 행사의 바이어 리스트 구할 것
(행사 담당자 혹은 지역진흥원 담당자에게 물어볼 것)
- 자신과 관계 있는 바이어의 연락처 구할 것
(지원기관 통해서, 네트워크 통해서)
- 자신이 행사에 참가한다고 알리고, 상품의
온라인 브로셔 준비하여 홍보 메일 발송
(스팸으로 들어가지 않도록, 대량메일 발송 솔루션 사용
메일 내용에는 나의 부스 번호, 콘텐츠의 소개 등 )
- 메일을 보고 미팅 요청 들어오면 시간 정함
(미팅 일정표 제작 , 30분단위로)
메일 발송 솔루션의 예 TASON
미팅 일정표의 예
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11. 온라인 카탈로그의 예
온/오프라인 겸용 카탈로그의 예
- 2페이지로 구성
- 1페이지는 대형 포스터 사진 (대표사진)
- 2페이지 째는 구성 (분 x 에피소드 수) , 내
용 스틸 사진 등
- 동일 내용으로 A4용지로 출력하면 오
프라인용 리플릿으로 사용
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12. 오프라인 카탈로그
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- 가장 일반적인 카탈로그의 형태는 A4
사이즈 앞 뒷면의 2면 방식
- 빳빳한 재질로 만들어야, 부스나 카탈로
그 홀더에 꽂을 시 늘어지지 않고 바로
서있음
- 코팅 하는 편이 좋음

13. 부스 준비
- 조립부스와 독립부스
- 조립부스의 크기 (기본크기 3X3m)
- 기본 장치가 무엇이 들어가는지 체크할 것
(테이블과 의자가 기본이 아닌 곳이 있다)
- 리플릿 꽂이, TV 필요한지 체크
- 대형 TV 는 의외로 모객 효과가 있다.
- 멀티탭 준비할것 ! 양면 테이프 준비 할것 !
- 전일 부스 데코레이션은 꼭 끝낼 것 !
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판넬 1칸이 높이 2.5m x 세로 1m
조립 부스의 예

14. 부스 운영
- 아침에는 되도록 약속을 늦게 잡는다
- 사진 찍을 일이 많으므로 되도록 재킷을 가져올 것
- 실적지는 풍성하게 적을것 (지원사업과도 연관)
- 부스 사진및 미팅 사진은 꼭 찍어둘 것 (지원사업 서류용)
- 컨디션 관리 철저히 할것
- 오프라인과 온라인 미팅이 동시에 진행될 수도 있다.
- 파빌리온의 경우 꼭 통역을 신청하자
- 통역/ 알바 교육 철저히 !
- 부스는 되도록 비우지 말자
- 공식 만찬 및 파티는 꼭 참석하자
- 길거리에서도 내 콘텐츠를 소개할 수 있도록 꼭 명함
앞면은 영어/ 뒷면은 콘텐츠 포스터 로 만들자
- 간단히 우리회사/ 콘텐츠를 소개할 기념품도 좋다
* 엽서, 열쇠고리 등 14

15. 팔로우업
- 자식만의 상담일지 꼭 작성할 것
* 바이어의 등급을 A/B/C 로 나누어 팔로업
- 당일 저녁에 미팅을 꼭 복기하고 정리하자
- 받은 명함을 어떻게 정리하느냐 에 따라 나의
네트워크가 된다
- 국내 행사 중 해외 바이어 초청할 일이 있으면
초청해주자
- 한달에 한번 등 정기적으로 뉴스레터를 쏘자
(내 콘텐츠의 제작 현황, 방송 현황등 )
- What is the next market ? 이 공식 인사말이다
- 전시는 계속 나가야 나의 존재감을 바이어들에
게 각인 시킬 수 있다.
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16. 전시장내 글로벌 매너
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- 게임쇼나 콘텐츠 업계의 전시회는 풀정장을 입지는 않
는다.하지만 깃이 있는 셔츠는 입어주자
- 미팅 사진을 찍을 경우를 대비해 재킷을 준비하자
- 밤에 있는 칵테일 파티 등에는 되도록 참여하자. 여기에
서 네트워크가 더욱 생길 수 있다. 칵테일 파티에도 최소
한의 예의가 있는 의상 강추.
* 명함 필수
- 이성 파트너와의 단둘의 시간은 주의 !!!
- 영어를 잘하는 것보다는 나의 상품을 잘 설명하는 것이
중요하다. 우리가 만나는 대부분의 사람들은 영어를 못
한다.( 제1언어가 아니다)
- 미팅에는 절대 늦지 말자. 시간을 중요시 하는 비즈니스
맨들에게 시간은 금이다.
- 마지막 전시 시간까지 자리를 지키자 ! 콘텐츠 마켓은
Last minute shopper 가 있다.
- 웃는 얼굴 유지
- 명함은 꼭 가지고 다니자. 지갑에 몇 장 따로 놓고, 명함
지갑 을 가지고 다니자
- 각 국가별 금기사항을 파악하고 전시장을 가자
* 이슬람국가에서는 음주는 금기, 정치적 표현 금기 (중국 등)
Time, Place, Occasion

17. 온라인 컨넥션
Kidscrenn xchange(애니메이션 관련)
(https://xchange.kidscreen.com/xchange/main/dashboard/) Linkedin – 아무리 강조해도 지나치지 않은 가장
중요한 네트워크 툴
꼭 가입하고 활동할 것 !!!

18. 출장 준비물
여행용 항공권
여권
호텔 바우처
세일즈용 딜메모
A4용지 or 메모 패드
주요 콘텐츠 팜플렛
미팅 스케줄
미팅 쉬트
노트북 + 전선
DP 자료 pdf
명함
TV용 영상 usb
문방구 작은 스테플러
스테플러 알
필기구
칼
양면 테이프
박스 테이프
멀티탭
돼지코
개인용품 숫가락 , 젓가락
와인 칼
고추장
참치 캔
햇반
전장 김
세면도구
아스피린
의류
해외 유심
치약 치솔 및 세면 도구
크림
비타민 및 약 , 비상약
와인 오프너 ( 큰 가방
에 )
우산 (큰가방)
해당 국가 돈
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Meeting sheet
• Company (Importance) _______________________
• Person in charge ______________________
• Meeting Date/ time ____________________
(Agenda)
(follow-up)
Biz card
미팅 쉬트의 예

19. 해외 공동 제작 제안 순서
글로벌 OTT
Netflix
Amazon Prime
Disney Plus
등
공동제작 스튜디오
캐나다
동남아 등
국내 투자 사
(애니메이션) 국산화 판정 기준에 맞춰서 진행 해야함 _ 총 제작비의 30% 이상은 되어야
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20. 중국 OTT 계약
- 대표적인 OTT : Alibaba Youku, iqiyi ,
Tencent 등
- 텐센트등 공격적으로 투자 진행
- 중국 국산화 판정에 문제가 생기지 않도록
주의
- OTT 및 agent 엄청 많다 . 골라야 한다
- 중국은 더 이상 모르지 않는다. 경험도 풍부
해졌고 , 기술력도 좋다
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21. 각 스테이지별 해외 업체 미팅 방식
기획 제작중 제작완료
투자사들 중심 미팅
- 대형 OTT 들 (오리지
널 제안 )
- 공동제작 가능한 스튜
디오들
- 공동제작 가능한
중소형 스튜디오 업
체
- 배급 업체
정말 많고 날마다 생기는 중
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22. 중국
- 중국 국산화 조건 까다로워짐
동남아
- 한국이 가장 쉽게 진출하기 좋은 시장
미국 등 선진국
- OTT 중심 오리지널 제작에 몰두
- 매우 높은 age 별 가이드라인 적용
- 유아용의 경우 , format 물 ( Dora the explorer , Blues Clues 등 )
러시아 / 동방 지역
- 돈 주고 콘텐츠 소비하는 시장 아님 .,OTT 활발 . 수익과는 거리가 멀다
인디아
- 공장이지 , 소비시장 아님
글로벌 시장 현황
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23. 2-2 . 개별발표 수업
- 자신이 잘알고 있는 콘텐츠를 소개해 보자 (영화 , 드라마, 만화책)
- 준비 시간 20분 / 개별 발표 시간 5분
ex) 콘텐츠의 구성 /특징/ 차별점 / 유사한 타 콘텐츠
방송 플랫폼 / 스토리 / 주인공 / 제작의도
예상 매출액 등
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24. 2-3. 시장 분석
<인도네시아>
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25. 기본 정보
- 전 세계 인구 4위 . 대부분이 무슬림
- 신자기준 세계 최대의 이슬람 국가
- 지구온난화로 인한 해수면 상승으로 자카르타 -> 누산
타라로 천도 예정 (’24.8)
- 전국민이 종교를 하나씩 가져야 한다
- 언어는 ‘바하사 인도네시아＇어로 말레이어와 사실상
동일
- 세속적 무슬림으로 , 여성들은 ‘히잡‘ 착용
- 일부 지역에서는 ‘샤리아‘ 지키는곳도 있음
출처) KOCCA 인도네시아 시장분석,2022 25

26. 애니메이션 시장
자체 IP 로 도약중 !!
인도네시아 애니메이션 산업은 저렴한 인건비를 바탕으로 국내외 애
니메이션 스튜디오의 아웃소싱 업무를 수행하는 방향으로 발전해왔
으며 다양한 프로젝트를 수행하는 가운데 소화해 낼 수 있는 업무
범위를 넓혀나가고 있음.
전 세계 4위 규모의 인구를 보유하고 있는 인도네시아의 2022년 중위
연령은 29.7세로 아동~청소년층의 애니메이션 수요가 매우 큰 편.
반면 동남아시아, 무슬림 커뮤니티의 정서를 잘 드러내는 애니메이션
은 공급이 원활하지 않아 말레이시아 및 국내에서 제작된 소수의 애
니메이션은 국내 수요를 만족시키면서 큰 인기를 얻고 있음.
2010년 이후 인도네시아 경제가 꾸준히 성장하면서 애니메이션, 캐릭
터 상품, 극장용 애니메이션에 대한 국내 수요는 서서히 성장하며 공
급자 측면에서도 지상파 채널 이외에 다양한 유통 채널이 생기면서
자체 IP의 애니메이션 제작에 뛰어드는 국내 스튜디오가 늘어남
2019년 인도네시아 애니메이션 스튜디오의 전체 매출 규모는 약
6,027억 루피아(약 542억 원) 수준이며 2015년 이후 2.5배 이상 성장
하였지만 2020년에는 코로나19 팬데믹을 겪으면서 전년도 대비 역성
장하였음. 외부 활동이 어려워진 가운데 다양한 미디어를 통해 자가
내에서 영상을 시청하는 수요가 크게 늘어나면서 공급 또한 금방 회
복되었을 것으로 전망.
국내 애니메이션 스튜디오의 매출 내역을 살펴보면 애니메이션 제작,
광고, 게임 애니메이션, 기업 납품용, 특수 효과 등 다양한 내수
시장 판로가 생기면서 국내 매출이 수출액을 뛰어넘었으며 내수 시장
중심의 성장은 앞으로도 당분간 지속될 것으로 전망
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27. 인도네시아애니메이션사업협회가 2020년 발간한
<2020 인도네시아 애니메이션 산업 리포트>에 따르면
국내 120개 회원사 가운데 77개 회사가 자체 IP의 애니
메이션을 보유하고 있으며 매출 가운데 21%가 자사 IP
관련 사업에서 나온다고 응답.
자체 IP의 인지도를 높이기에 가장 유리한 인프라를 갖
추고 있는 지상파 방송사에서도 활발하게 애니메이션 제
작에 나서고 있으며 시청률 기준, 종합 엔터테인먼트 채
널 상위 5개 방송사는 이미 자사를 대표하는 아동용 애
니메이션 방영을 통해 국내 시장을 적극적으로 공략
특히 지상파 방송국은 투입할 수 있는 가용 자본이 우수
한 편으로 자체 애니메이션 스튜디오 설립, 국내 스튜디
오와 협업을 통해 질적으로 뛰어난 애니메이션을 제작해
낼 수 있는 인적 자원 배출의 토대가 되고 있음. 지상파
방송사의 자회사에서 애니메이션 제작을 경험하고 독자
스튜디오 설립을 통해 애니메이션 공급 저변이 확대되고
있음
이러한 스튜디오들은 쌍방향으로 시청자들과 커뮤
니케이션하는 소셜미디어에서 인지도를 쌓아왔기
때문에 유저들과 소통하는 방법을 잘 인지하고 있
음.
이를 바탕으로 캐릭터 상품, 자체 IP의 라이브 퍼포
먼스쇼 등으로 확장할 때 더 유리한 점도 가지고 있
으며 최근 인도네시아 국내에서 성공적으로 캐릭터
상품화하고 있는 애니메이션도 주로 유튜브 기반의
애니메이션 캐릭터들이 더 많은 편
2018년 유튜브에서 처음 애니메이션이 공개된 누사
(Nussa)는 현재 공식 계정에서 887만 명의 구독자
를 보유하고 있으며, 현재는 Net TV, 인도시아르
(Indosiar) 등 지상파 텔레비전에서 시리즈물로 제작
되어 방영 중. 2019년에는 말레이시아로 수출되어
유료 채널 아스트로 쯔리아(Astro Ceria) 채널에서
상영. 2021년에는 극장판으로 제작되어 개봉하면서
코로나19 팬데믹으로 영화관 사업이 불안정한 가운
데 40만 명이 넘는 관객 수를 기록하면서 상반기 관
람객 동원 1위를 기록
애니메이션 시장
27

28. 누사 애니메이션은 <가족이 볼 수 있는 이슬람 에듀테인
먼트 애니메이션 시리즈(New Islamic Edutainment
Animated Series for Family)>를 표방. 주인공 캐릭터도 질
밥(Jilbab), 쁘찌(Peci)6) 등 일상생활에서 볼 수 있는 이슬
람 양식의 의복을 적극적으로 활용하여 시청자들의 친숙
함을 이끌어냄
프리미엄 콘텐츠가 부족한 이슬람 콘텐츠 시장에서 누사
는 단기간에 빠른 인기를 모으며, 높아진 인지도를 바탕으
로 캐릭터 상품 제작, 오프라인 라이브쇼, 팝스토어 운영
뿐만 아니라 애니메이션 제작사가 추가 IP로 적극 확장 중.
누사의 성공 모델을 통해 인도네시아 국내 스튜디오들은
많은 자신감을 갖으며 국내 수요를 겨냥한 다양한 이슬람
문화 애니메이션들이 뒤를 이어 출시함.
인도네시아 중산층이 성장하면서 자국 문화, 이슬람 콘텐
츠에 대한 선호와 소비는 더욱 증가할 것으로 예상
(출처) 제작사 홈페이지
애니메이션 시장
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29. TV시장
수많은 섬으로 이루어진 인도네시아의 지리적인 특성으로
인하여 전국적으로 단일한 방송 송출이 가능한 지상파 텔
레비전의 영향력은 전체 미디어 중에서 가장 크게 나타남.
인터넷 인프라 환경이 개선되며 유료 채널, OTT가 빠른 속
도로 보급되고 있지만, 가장 빠르게 전 국민에게 단일한 콘
텐츠가 직접적으로 도달될 수 있는 유일한 미디어라는 점
에서 대체 불가의 위상을 가지고 있으며 광고 미디어 중에
서도 가장 높은 광고 단가를 지니고 있어 2022년 전체 TV
광고 시장은 약 14억 9,100만 달러(약 2조 874억 원)에 이
를 것으로 전망
인도네시아 지상파 채널은 오랜 기간 동안 4개의 상위 미
디어 기업이 과점 시장을 이루며, 광고 시장의 규모가
동남아시아에서 가장 크기 때문에 방송사 간 시청률 경쟁
이 매우 치열. 1987년 방송 산업이 민영화된 이후 최초로
설립된 RCTI는 비만따라 그룹을 계승한 MNC 그룹 산하에
서 오랜 기간 시청률 1위 채널로 자리 잡고 있으며 뒤를 이
어 엠텍 그룹, 바크리 미디어 그룹, CT 미디어 그룹 산하의
채널들이 국내 방송 시장에서 경쟁.
인도네시아 방송시장은 국내 시청자들만을 대상으
로 하여 큰 규모로 독자적으로 발전해왔기 때문에
방송 콘텐츠, 편성 등에 있어 고유의 특성을 강하게
보이며 이에 따라 장편 편성, 시네트론 강세, 일간
편성 등의 특징이 드러남.
인도네시아 시청자들은 OTT 이용에 따른 구독료에
큰 부담을 느껴왔으나 코로나19 팬데믹을 거치면서
여가 활동 대안이 없는 상황에서 온라인 콘텐츠 시
청에 많이 의존하면서 크게 성장.
인도네시아는 2억 7,000만 명에 달하는 거대 내수
시장을 가지면서도 단일 언어권이기 때문에 글로벌
OTT 사업자뿐만 아니라 국내 미디어 기업들도 OTT
시장에 뛰어들어 시장 선점을 위한 점유율 확보 경
쟁에 나서고 있음
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30. TV시장
인도네시아는 전 세계 4위의 인구 규모를 보유하며,
지리적으로는 약 19,000여 개에 달하는 도서에 인구
가 흩어져 거주하고 있어 특정 미디어가 절대 다수
의 최종 사용자에게 도달할 수 있도록 하는 인프라
구축이 매우 어려움.
또한, 인도네시아는 수많은 민족으로 구성되어 있고,
독립을 전후하여 단일 국가로서의 정체성도 부족하
여 정부는 텔레비전 미디어를 통한 국가 통합 정책
을 강하게 수행해왔음. 일찍부터 해외에서 통신위성
시스템을 도입하여 1976년부터 이미 인공위성을 운
용하여 공영 방송(TVRI)은 전국 단일 방송이 가능
인터넷 인프라 구축 확장, 유료 채널 도입 등이 꾸준
히 이어지고 있으나 아직 지상파 텔레비전을 대체할
수 있는 미디어는 없는 편.
한국과 비교하였을 때 도시 집중화 비율이 높지 않
아 전체
인구가 중소도시 및 촌락에 흩어져 있으며 이로 인
해 아직도 많은 인구가 일상생활에서 인터넷에 접근
이 어려운 곳에 거주함
(특징) 줄지 않는 TV 시장
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31. 주요 지상파 채널
31

32. 주요 OTT
낮은 가계소득으로 인하여 인도네시아 OTT 시장 가입자 숫자는
동남아시아 권역 내에서도 인구 대비 낮은 수준이었으나 코로나
19 팬데믹을 계기로 온라인 콘텐츠에 대한 소비 습관이 변하면서
큰 성장률을 보이며 2021년 전년 대비 90% 성장.
가장 많은 가입자 수를 확보한 상위 3개 사업자는 RCTI 플러스,
비전플러스, 비디오(Vidio)이며 모두 국내 지상파 방송국이 출시
하여 무료로 시청이 가능한 OTT 플랫폼임
인도네시아는 2억 7,000만 명에 이르는 인구가 단일한 언어의 콘
텐츠를 소비하는 시장을 보유하여 OTT 콘텐츠 배급에 매우 매력
적인 시장으로 글로벌 OTT 서비스들이 공격적으로 인도네시아
시장에 진출하고 있음. 북미 시장에서 들어온 글로벌 OTT, 중국어
권 서비스, 국내 서비스들이 현지 소득 수준에 맞는 구독권 상품
을 개발하면서 시장 공략
광고 시청 없이 영상 콘텐츠를 시청할 수 있는 프리미엄 OTT 서
비스 넷플릭스도 유저가 핸드폰 단말기 1대를 등록하여 1달간 시
청할 수 있는 구독 상품을 54,000루피아(한화 약 4,860원)에 출시.
32

33. 한류
OTT 이용이 보편화 되면서 한국 영상 콘텐츠가
지역, 세대, 성별을 넘어 전국적으로 광범위하
게
확산
OTT 이용이 보편화 되고, OTT 사업자들도 스마
트폰 디바이스를 이용한 사용자들을 위한 저렴
한 요금제를 앞다투어 출시. 특히 중국 OTT들
은 이용자가 광고를 시청할 경우 영상 콘텐츠
를 무료로 시청할 수 있어 구독료에 대한 부담
이 없어 밀레니얼 세대에서는 개인이 선호에
따라 프로그램을 선택하여 시청할 수 있는 OTT
이용이 필수화
OTT의 부상과 함께 한국 영상 콘텐츠는 가장 큰 수혜를
입고 있으며 넷플릭스, 위TV, 아이치이, 뷰(Viu)와 같은 주
요 OTT에서는 주요 한국 콘텐츠들의 수급 여부에 따라 홍
보 및 가입을 위한 주요 킬러 콘텐츠로 활용. 2022년 1~3
분기 인도네시아 주간 넷플릭스 순위에서는 한국 콘텐츠
가 매주 50% 이상을 차지하며 주요 한국 드라마의 출시가
몰리는 시기에는 한국 콘텐츠 만으로 탑10 인기 순위를 구
성할 정도로 인기
2021년 <오징어게임>의 인기에 이어, <지금 우리 학교
는>, <사내맞선>, <소년심판>, <수리남> 등이 장기간 1
위를 유지하며 소셜미디어 등을 통해 콘텐츠가 확대 재생
산되면서 사회적으로도 이슈화.
인도네시아 시네트론(드라마)과 비교했을 때, 한국 드라마
는 10~20부작 등으로 시청하는 데 큰 부담이 없다고 여겨
져 새로운 한류 콘텐츠가 출시될 경우 무조건 시청하는 고
정 팬층이 두터운 부분도 OTT 내 한류 콘텐츠 인기에 큰
몫을 함
33

34. 한류
34

35. 마켓 총평
35
- 인구 2.7억으로 아시아 최대의 시장
- 말레이지아의 문화가 많이 유입되고 있음 ( 언어가 사실상 동일)
- 빈부의 격차가 커서 상류층의 경우 좋은 대상 시장이 될수 있음
- 한류문화에 대한 우호도가 높아 다양한 산업분야에서 진출중
- 지방에서는 내전이 있어, 치안이 불안정한 경우도 있음

36. 감사합니다
연락처 : vivasam@naver.com
36