중국 온라인 플랫폼 탐방 프로그램 소개서

1. 중국 온라인 플랫폼 탐방 프로그램
전세계에서 미디어 시청시간이 가장 길고 모바일 커머스 규모가 가장 큰 시장인 중국의 주요 온라인 플랫폼 기업 방문
15억 중국인이 사랑하는 콘텐츠와 지갑을 열게 만드는 커머스에 대한 이야기를 현장에서 직접 들을 수 있는 유일한 기회
아도바 X 플래텀
trip@adoba.net
중국 전문 크리에이터 크로스보더 플랫폼 기업과 스타트업 미디어가 함께하는

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1,407억 달러
(약 173조 원)
전 세계
2023년 크리에이터 이코노미 시장 규모 전망
출처: 미국 포브스지, 미디어미래 구소, sellcoursesonline
2020년 이후 신규 크리에이터 급증
1억 6,500만명
1,100만명
3,400만명
7,300만명
전 세계 한국 미국 브라질
출처: Adobe
222억 달러
기업의 크리에이터/인플루언서 마케팅 비용
크리에이터 생태계로 몰리는 자금
출처: grandviewresearch
8조 원
한국
42억 명
전세계소셜미디어사용자수
35 %
전 세계 크리에이터 이코노미 성장률
$13.8
$15.2
$17.4
$19.8
$22.2
$-
$5.0
$10.0
$15.0
$20.0
$25.0
2021 2022 2023 2024 2025
(USD Billion)
크리에이터 대중화 및 직업화에 따른 신규 크리에이터 급증은 크리에이터 이코노미를 중심으로 하는 크리에이터 新생태계 조성

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로컬 시장 크리에이터 경쟁 심화 로컬시장인구규모 (단위: 백만 명)
추천 알고리즘 (로컬 콘텐츠 90% 이상 할당)
구조상 콘텐츠 해외 노출이 어려운 유튜브
로컬에갇힌영상플랫폼
유튜브 알고리즘 한계를 극복하기 위하여
국가/언어별로 채널을 운영하는 핑크퐁
碰碰狐
(302만)
핑크퐁
(1110만)
Pingkfong
(6490만)
ピンキッツ
(235만)
П
и
н
к
ф
о
н
г
(144만)
(2022년 기준) 인구수
인도 467 1,417
미국 247 338
인도네시아 139 276
브라질 138 215
러시아 106 145
일본 102 124
멕시코 80.6 128
독일 72.6 84
한국 46.4 51
출처: 플레이보드, 한국 콘텐츠진흥원
출처: Stastic
1,574,457 원
크리에이터 활동
연간 평균 소득
소득발생
무소득
81.8%
18.2%
유튜브사용자
크리에이터 이코노미는 로컬의 한계를 넘어 글로벌 확장을 통한 OSMU전략에 답이 있다

4. 36,117
7,678
2,928 2,565
1,570
중국 일본 인도 한국 기타
단위: 백만달러
2020년 아시아 주요국 온라인 동영상 시장 규모
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유튜브 코리아 평균 10배 이상 수준 플랫폼 수십개가 경쟁 체제 형성
급성장하는 시청자 규모로 각 플랫폼 콘텐츠 수요 높지만 전문 콘텐츠 창작자 부족으로 크리에이터 친화적 환경 조성

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라이브 커머스 (도우인 / 콰이쇼우 / 샤오홍슈) 콘텐츠 커머스 (시과비디오 / 비리비리 / 하오칸비디오 / 콰이쇼우)
년중 최대 온라인 쇼핑 페스티벌 쌍십절(双十一, 11월 11일) 하루 총거래액(GMV)만 214조원(2022년 기준)에 다다르는
전 세계에서 가장 규모가 큰 중국 커머스플랫폼 시장

6. 15억이라는 시장 규모는
전세계에서 가장 많은 플랫폼을 탄생시켰다
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출처: 먀오전 시스템스 (2022)

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중국 영상플랫폼에서는 2022년부터 한국 콘텐츠 방영이 확대되고 있으며 2023년 그 속도는 더 빨라질 것으로 예상

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ü 중국은 지난 3 년간 강력하게 ‘제로 코로나’ 정책을 고수해왔으나 경기침체에 대한 우려와 누적된 국민들의 불만을 잠재우기 위해
지난 2022년 12월 7일부터 대대적으로 코로나 19 방역 완화 조치를 취하며 ‘위드 코로나’ 정책으로 방향을 급선회하였음
ü 중국이 ‘제로 코로나’에서 ‘위드 코로나’로 정책 방향을 전환한 이후, 중국 콘텐츠시장 은 최근 3년에 비해 비교적 빠른 속도로 회복
하고 성장할 것이라는 전망이 다수를 차지하고 있음. 위드 코로나로의 전환 이후, 콘텐츠의 온라인 소비추세는 여전히 꺾이지 않는
환경 속 에서 오프라인을 통한 엔터테인먼트 수요가 추가로 확대된다면 중국의 콘텐츠시장 또한 긍정적인 성장세를 보일 것으로 예
상되는 상황임
ü 또한 중국 정부는 최근 디지털 경제 분야에 대한 정책적 지원을 강화하고 있음. 이러한 적극 적인 정부 지원 아래, 중국의 디지털 콘
텐츠시장은 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상되는 바, 특히 게임, 애니메이션, 웹드라마 등의 분야에서 이미 괄목할만한 성장세를 보
이고 있음. 앞으로도 이와 같은 성장세는 일정 기간 동안 지속될 것으로 전망됨
한국콘텐츠진흥원 <중국 콘텐츠 산업동향 2023년 2호>

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중국 온라인 플랫폼들의 운영 전략, 시청자/소비자들의 특성, 수급하고자 하는 콘텐츠의 방향성 등을 직접 들어보자

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하오칸비디오MCN인증
(최초한국계공식MCN)
시과비디오MCN인증
(최초한국계공식MCN)
웨이보MCN인증
왕이윈뮤직MCN인증
(최초한국계공식MCN)
비리비리MCN인증
하오칸비디오MCN인증
(최초한국계공식MCN)
시과비디오MCN인증
(최초한국계공식MCN)
웨이보MCN인증
왕이윈뮤직MCN인증
(최초한국계공식MCN)
비리비리MCN인증
2.6억 구독자를 보유한 550+ 크리에이터들의 중국 진출 파트너
아도바는 중국 전문 크리에이터 콘텐츠 플랫폼으로 중국 시장에 대한 풍부한 경험과 탄탄한 네트워크를 보유한 기업입니다.
글로벌에서 유일하게 중국 12대 온라인 플랫폼과 파트너십을 맺고 전 세계의 크리에이터와 브랜드를 중국 시장에 연결하고 있습니다.

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새로운 중국에 대한 바른 이해를 돕고 가감없이 전하는 ‘플래텀 중국연구소’
2015년 기획한 ‘중국 심천 탐방 프로젝트’ 이후 스타트업 생태계, 테크/신유통, 블록체인 등 다양한 영역에서 탐방을 기획하고 운영해 왔습니다.

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1일차
OTT
영상 플랫폼 기업 방문
김포 ­ 베이징
중국 스타트업 성지 중관춘
아이치이
2일차
바이트댄스 & 바이두
산하 온라인 플랫폼 기업 방문
바이트댄스 (도우인 / 시과 / 토우티아오하오)
바이두 (하오칸비디오 / 바이지아하오)
3일차
SNS & 숏폼
커머스 플랫폼 기업 방문
샤오홍슈
웨이보
콰이쇼우
4일차
전문가 특강
문화 체험
전문가 특강 (전 바이두 하오칸비디오 안승해 부총경리)
문화 체험 - 천안문광장&자금성
베이징 - 인천
※ 현지 사정에 따라 일정은 변동될 수 있습니다

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抖⾳(Douyin)
영문명: TikTok
슬로건: 记录美好⽣活
구분: 단편 영상 플랫폼
출시일: 2016년 9월
웹사이트 주소: www.douyin.com
월간활성사용자(MAU): 7.15억(2022.12)
소속: 바이트댄스계열
본사 소재지: 북경
도우인은 바이트댄스 계열의 단편 영상 플랫폼 최강자로 우뚝 섰다. 바이트댄스의 핵심역량인 개인
맞춤형 콘텐츠 추천 알고리즘이 초기 콘텐츠 배포 효율을 높여준 게 적중했다.
도우인은 크리에이터와 사용자의 구분을 모호하게 만들 정도로 적극적인 인터랙션이 일어날 수 있
는 구조를 가지고 있는데, 이를 통해 참여하는 모두가 각자의 생활을 공유하고 다양한 친구를 사귈
수 있으며, 각종 흥미로운 이야기나 취향을 공유하게 되었다. 특히 도우인은 젊은 세대의 음악 콘텐
츠 커뮤니티 성장에 주력했고, 사용자가 공유된 음악을 선택하여 영상 콘텐츠에 적용함으로써 자신
만의 작품이 탄생할 수 있도록 돕고 있다. 이는 다른 플랫폼에서도 적용되었지만, 도우인 사용자는
영상 촬영의 속도, 편집, 특수 효과(반복, 플래시, 슬로우 미러)등 기술을 이용해 간단한 립싱크 스타
일이 아닌 더욱 창의적인 영상을 만들 수 있다는 강점을 내세웠다.
도우인 플랫폼은 젊은 사용자층이 두터워 선호되는 콘텐츠 특징이 리듬감이 강하고 빠르며, 외모와
패션에 민감하고, 도시의 트랜드를 주도한다는 점들이 있다. 이를 바탕으로 라이브방송을 통한 이
커머스도 활발하게 진행된다.

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快⼿(Kuaishou)
영문명: Kuaishou
슬로건: 拥抱每⼀种⽣活
구분: 단편 영상 플랫폼
출시일: 2011년 3월
웹사이트 주소: www.kuaishou.com
월간활성사용자(MAU): 4.49억(2022.12)
소속: 텐센트계열
본사 소재지: 북경
콰이쇼우는 도우인과 함께 단편 영상 업계를 이끌어가는 대표주자이다. 설립 초기에는 GIF 이미지를 제작
및 공유하는 모바일 앱으로 시작했고 이후 단편 영상 콘텐츠 커뮤니티로 전환하였다. 커뮤니티 수준을 유지
하던 중 스마트폰, 태블릿 PC의 보급과 모바일 트래픽 비용 감소에 힘입어 2015년 이후 기회를 잡게 되었고
2016년 초, 라이브 기능을 출시하고 사용자층을 넓혀가며 도우인의 대항마로 성장하였다.
도우인이 트랜드를 선도하는 인플루언서들이 중심이라면 콰이쇼우 사용자는 평범한 사회인을 지향한다. 주
로 3~4선 이하 도시에 분포하며 중국 사회를 대변하는 모습에 집중한다. 실제로 중국 인구의 7%만이 1선
도시에 거주하고, 93%의 인구가 2~3선 이하 도시에 거주함을 고려했을 때 이러한 접근은 설득력이 있다.
이를 뒷받침하는 콰이쇼우가 말하는 추천 알고리즘 핵심은 이해로 정의된다. 콘텐츠의 속성에 대한 이해, 인
간의 속성에 대한 이해, 인간과 콘텐츠의 역사적 교류 데이터를 하나의 모델로 삼아 콘텐츠와 사용자 간 매
칭도를 예측한다는 것이다.
콰이쇼우 사용자층이 반영된 콘텐츠 특징으로 느리고 서정적인 화면, 평범한 일상, 농촌 생활, 자연과 인간
등이 있는데 이러한 특징은 젊은층이 점차 유입되면서 변화가 일어나 도우인의 특징과도 점차 섞이고 있는
모양세다. 주목할 부분은 이러한 평범한 사람들을 대상으로 값싸고 좋은 물건에 집중된 라이브커머스를 주
도한 콰이쇼우가 판매액에 있어 도우인을 뛰어 넘고 있다는 것이다. 규모의 경제가 여기에서도 적용이 되는
것으로 보인다.

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⻄⽠视频(Xigua Video)
영문명: Xigua Video
슬로건: 点亮对生活的好奇心
구분: 중편 영상 플랫폼
출시일: 2016년 5월
웹사이트 주소: www.ixigua.com
월간활성사용자(MAU): 1.33억(2022.12)
소속: 바이트댄스계열
본사 소재지: 북경
시과비디오는 바이트댄스 계열의 중편 영상 플랫폼이다. 바이트댄스는 도우인 출시 이전에 유
튜브의 방향성을 보고 시과비디오의 전신인 토티아오비디오(头条视频) 서비스를 먼저 시작했
다. 도우인과 마찬가지로 바이트댄스의 핵심역량인 개인 맞춤형 콘텐츠 추천 알고리즘을 도입
했다.
비리비리에 비해 넓은 사용자층과 콘텐츠 영역을 확보하고 있는데, 오락 콘텐츠 보다 Vlog 및 3
농(농업, 농촌, 농민) 분야의 콘텐츠가 더 선호되는 플랫폼 특징을 가지고 있다. 특별한 색깔을
지녔다기 보다는 유튜브와 같은 보편화된 플랫폼을 지향한다.
바이트댄스가 가진 검색 시장 파워와 단편 영상 플랫폼 최강자 도우인과 연합하여 비리비리를
넘어서겠다는 목표를 가지고 빠르게 성장하고 있다. 하나의 콘텐츠로 트래픽이 증폭되는 효과
가 있으므로 도우인과 함께 필수적으로 운영해야 할 플랫폼이다.

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好看视频(Haokan Video)
영문명: Haokan Video
슬로건: 轻松有收获
구분: 중편 영상 플랫폼
출시일: 2017년 12월
웹사이트 주소: haokan.baidu.com
월간활성사용자(MAU): 0.46억(2022.12)
소속: 바이두계열
본사 소재지: 북경
하오칸비디오는 바이두 계열의 중편 영상 플랫폼이다. 초기 성장을 위해 7억 사용자를 보유한
바이두가 검색 트래픽을 집중시켜 하오칸비디오의 유입구 역할을 하고 있다. 또한 바이두의 AI
를 활용하여 콘텐츠 추천을 통해 사용자 만족도를 높이고 있다.
시과비디오와 마찬가지로 전 영역에 고른 콘텐츠를 지향하는데, 정부의 영향을 많이 받는 편이
라 정치, 사회, 문화, 지식 분야에 좀 더 비중을 두는 모습이다. 이러한 이유로 비리비리와 시과
비디오에 비해 사용자에 의해 선호되는 콘텐츠 범위가 좁고 보수적인 편인데, 바이두 검색과 연
계가 가능한 상황이라 여러 기관 및 브랜드의 채널 입점이 많은게 특징이다. 채널 자체의 성과
보다 브랜드 홍보로 이어지는 효과와 검색 결과 확보를 위해서라도 필수적으로 진행해야 할 플
랫폼 중 하나이다.

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爱奇艺(iQIYI)
영문명: iQIYI
슬로건: 悦享品质
구분: 장편 영상 플랫폼(OTT)
출시일: 2010년 4월
웹사이트 주소: www.iq.com
월간활성사용자(MAU): 5.07억(2022.12)
소속: 바이두계열
본사 소재지: 북경
아이치이는 중국내 1위 OTT 플랫폼으로 ‘중국판 Netflix’라고 불리기도 하며, 예능과 드라마
등 콘텐츠 제작 역량을 보유하고 있는 바이두 계열의 장편 영상 플랫폼이다.
아이치이는 ‘가벼운 사치’라는 풍조를 내세워 유료 VIP 회원의 개념을 강조하면서, VIP 회원 전
용 프리미엄 콘텐츠, 최고급 시청각 체험 및 독자적인 오프라인 회원 서비스를 제공하면서 성장
했다. 유료멤버십의 성공을 통해 미국 나스닥 증권거래소 상장을 이뤄내기도 했지만 바이두의
기술력과 함께 VR 시장에서 선구자 역할을 자처하기도 했다. 중국과 글로벌의 VR 콘텐츠를 다
양하게 수급하고 전용 VR 기기와 함께 공급하면서 2018년 광군절 행사에서 판매량과 판매액
모두 1위를 기록하며 기기+콘텐츠 패키지의 성공 사례를 만들기도 했다.
아이치이는 중국 정부의 제재로 직접적인 중국 진출이 어려운 해외 미디어 기업들에게 중국 사
업의 교두보 역할을 하고 있다. OTT 플랫폼 중에 한국 콘텐츠와 한국 시장에 대해 가장 많은 관
심을 가지고 있어, 드라마 ‘별에서 온 그대’와 ‘태양의 후예’를 중국 시장에 독점 공급하는 등의
콘텐츠 유통은 물론 한국 시장에 직접 진출도 했다.

18. Copyright© adoba Inc. All rights reserved
⼩红书(Xiaohongshu)
영문명: Little Red Book (Red)
슬로건: 标记我的⽣活
구분: 소셜미디어 플랫폼
출시일: 2013년 6월
웹사이트 주소: www.xiaohongshu.com
월간활성사용자(MAU): 1.3억(2021.8)
소속: 샤오홍슈계열
본사 소재지: 상해
샤오홍슈는 해외 직구 공유 커뮤니티로 시작했다. 확보된 사용자층을 바탕으로 화장품, 위생용품 외
에도 스포츠, 여행, 가구, 관광, 호텔, 맛집 등 정보까지 공유하며 차츰 전 영역에서의 소비 경험과 라
이프 스타일에 영향력을 미치는 강력한 소셜미디어 플랫폼으로 발전하여 브랜드 마케팅은 웨이보라
는 공식을 뒤집어 버렸다.
샤오홍슈는 하나의 라이프스타일 커뮤니티로 가장 큰 특징은 사용자가 업로드하는 콘텐츠는 전부 현
실과 일상에서 비롯한 것으로서, 샤오홍슈에서 사용자는 ‘온라인 공유’된 소비경험을 통해 ‘커뮤니티
소통’을 유발하여 다른 사용자의 ‘오프라인 소비’를 촉진시킨다. 이러한 사용자는 다시 더 많은 온라
인 공유를 진행하고, 이런 식으로 선순환이 유도되는 것이다. 지난 몇 년 간, 퍼펙트 다이어리(完美日
记), 중쉐가오(钟薛高), 샤오시엔둔(小仙炖), 구위(谷雨), Maia Active 등을 포함한 신규 브랜드가 샤
오홍슈를 통해 성장했고, 후이리(回力), 바이췌링(百雀羚), 따바이투(大白兔), 리닝(李宁) 등 클래식 브
랜드도 샤오홍슈를 통해 보다 많은 젊은 세대의 관심을 끌게 되어 신 소비 브랜드의 대표 주자가 되었
다.
웨이보가 전통적인 블로그 마케팅이 가능한 모델이라면 샤오홍슈는 인스타그램 마케팅을 표방한다.
젊고 아름답고 세련된 콘텐츠가 떠오른다. 인스타그램과 마찬가지로 영상 콘텐츠 업로드가 가능해지
면서 콘텐츠 전달력이 더 풍부해졌다.

19. Copyright© adoba Inc. All rights reserved
微博(Weibo)
영문명: Weibo
슬로건: 随时随地发现新鲜事
구분: 소셜미디어 플랫폼
출시일: 2009년 8월
웹사이트 주소: www.weibo.com
월간활성사용자(MAU): 5.73억(2021.9)
소속: 시나계열
본사 소재지: 북경
웨이보는 중국 1세대 포털 sina(新浪)에서 출시한 사용자 관계에 기반한 소셜미디어 플랫폼으로 연
예인 팬덤 문화 기반의 빠른 정보교환, 여론 이슈화 및 전파가 특징이다. 텍스트, 이미지, 영상 등 미디
어 형식으로 정보의 실시간 공유, 전파를 실현하며 소통한다.
글로벌 대표 SNS인 트위터의 방향성을 가지고 시작해 초기에는 한정된 글자수만 공유할 수 있는 등
의 특징을 가지고 있었다. 소셜을 기반으로 하기 때문에 주목할 부분은 웨이보그룹의 약칭인 웨이췬
(微群)이다. 비슷한 취미를 가졌거나 동일한 태그를 가진 사람들이 모여, 그에 상응하는 모든 화제를
웨이췬에 한데 모은다.
웨이보의 추천 메커니즘에서는 관련 태그, 지역, 토론 화제 등이 활용된다. 이러한 특성을 가장 잘 활
용하는 영역이 셀럽과 브랜드의 마케팅이며, 중국 국내 뿐 아니라 글로벌에서 중국에 진출한 셀럽의
팬클럽과 브랜드의 공식페이지는 가장 먼저 웨이보에 만들어지는 경우가 많다. 인증 받은 셀럽과 브
랜드는 V인증을 제공해 일반인의 사칭을 막는 역할을 한다.
주로 텍스트와 이미지에 집중하다가 영상 소비 트랜드에 맞춰서 영상 콘텐츠와 크리에이터 수급에
적극적으로 투자하고 있는 상황이다. 팬 커뮤니티 형성에 가장 특화되어 있는 플랫폼이기에 이를 적
극적으로 활용하는 전략적인 접근이 필요하다.

20. 중국 베이징
2023년 5월 9일 (화) ~ 5월 12일 (금) 3박 4일
2023년 4월 7일 (금) 까지
20명 선착순 마감
275만원 / 1인 (부가세포함)
▶ 포함 : 항공권, 숙박(2인1실) * 1인실의 경우 30만원 추가(1박당 10만원)
식사, 여행자보험, 교통, 단체통역, 가이드 등 일정 관련 비용
▶ 불포함 : 여권/비자 발급 비용 및 현지 개인 비용
탐방지역
탐방기간
신청기간
신청인원
참가비용
탐방 프로그램 요약
중국 영상 플랫폼 시장에 관심 있는 콘텐츠 제작사, 방송국 관계자, MCN, 크리에이터 등 관련 업계 종사자
중국 커머스 플랫폼 시장에 관심 있는 브랜드, 마케팅 대행사, 커머스 기업 등 관련 업계 종사자
▶ 기업 및 단체 연수 프로그램 기획 가능 / 별도 문의
참가대상
신청방법
문의하기
참가신청서 (구글폼) 작성 후 전송, 결제 순으로 선착순 마감
아도바 이진태 과장 02-6952-0109 / trip@adoba.net