sessie voor Stad Antwerpen

1. 14/12/2018 – Stad Antwerpen
ZOEKMACHINE-OPTIMALISATIE (SEO)

2. GOEDEMORGEN!
kristof@ilikemedia.be | @kristofdhanens | slideshare.com/ilikemedia

3. WOLFRAM
KRISTOF
ELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT

4. WIE BEN JIJ?

5. HOE KOMEN
MENSEN
OP JE WEBSITE?

6. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?

7. HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

8. WAT IS SEO?
Je website optimaliseren om maximale
visibiliteit in zoekmachines te verkrijgen
Let op!
• Resultaten op maat
• Geen exacte wetenschap
• Lange termijn!
• Vaak technisch
• Niet overdrijven

10. SEO VERSUS SEA

11. 10 TIPS!

12. 1. ZOEKWOORDENONDERZOEK

13. • Zoekmachines gebruiken geautomatiseerde software (spiders of crawlers) om
websites te doorzoeken en die resultaten te indexeren in een gigantische
database.
• Wanneer je iets opzoekt, bepaalt jouw zoekmachine de volgorde waarin je de
zoekresultaten zal zien.
• Om in die zoekresultaten terecht te komen, moet de zoekmachine jouw site
kennen. Hoe beter je SEO, hoe hoger je hier scoort.
• Google maakt zelf op dagelijkse basis veranderingen in de manier waarop
websites worden weergegeven binnen de zoekresultaten. Hou daarom ook
steeds jouw website up to date.
HOE WERKEN ZOEKMACHINES?

14. • Zoekwoord = zoekopdracht die kan bestaan uit een of meerdere zoekwoorden
• Zo word je gevonden in Google
DUS
• Optimaliseer je website door middel van interessante zoekwoorden
• Welke zoekwoorden gebruiken mensen om mijn website te vinden?
• Welke zoekwoorden zijn belangrijk om mijn website te omschrijven?
= ZOEKWOORDENONDERZOEK
HET BELANG VAN ZOEKWOORDEN

15. Maak een lijst met potentiële zoekwoorden:
• Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te vinden?
• Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven?
• Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
• Doorzoek je eigen website en noteer alle zoekwoorden die je tegenkomt
• Maak je lijst zo lang mogelijk zodat je alle relevante termen op papier hebt staan
• Kies daarna voor de meest relevante zoekwoorden
ZOEKWOORDENONDERZOEK

16. Google Keyword Planner
• Tegenwoordig enkel als je al een Google Adwords-campagne opzet
• Hier zie je welke zoekwoorden het potentieel goed zouden kunnen doen
• https://ads.google.com/intl/nl_be/home/tools/keyword-planner/
ZOEKWOORDENONDERZOEK

17. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl
GOOGLE SEARCH CONSOLE

19. trends.google.com
GOOGLE TRENDS

20. OPDRACHT!
Maak een zoekwoordenlijst voor jouw website

21. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
2. JUISTE URL KIEZEN

22. KIES DE JUISTE URL

23. URL OVERKOPEN?

24. NAMECHK

25. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
3. STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

26. URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE
Aanpassen doen in instellingen CMS & per pagina/bericht

27. URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

28. Diagram dat de structuur van je website en pagina’s hiërarchisch
weergeeft (max 3 clicks?)
SITEMAP

29. GESPENDEERDE TIJD OP JE SITE
• Hoe langer mensen op je website blijven, hoe beter
• Bounce rate: hoog of laag?
• Triggers creëren om op de site te blijven

30. OPDRACHT
Analyseer de menustructuur van je website en lijst verbeterpunten op

31. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
3. DESIGN

32. RESPONSIVE DESIGN

33. www.responsivedesignchecker.com
DOE DE TEST

34. • Uitgesproken gebruik van beelden
• Kwaliteitsfotografie: mooie beelden, goede belichting, filters - eenzelfde visuele stijl)
• Video!
GEBRUIK BEELD!

35. • Maak gebruik van je zoekwoord in de titel van je afbeelding
(vermijd generieke titels zoals image1.jpg en pc.png)
• Maak gebruik van je zoekwoorden in de alt tag/alt tekst
(zo vertel je de zoekmachine wat er op je foto staat -
dit is ook de alternatieve tekst als de afbeelding niet geladen kan worden)
<img src=“/images/zoekwoord.jpg” alt=“zoekwoord” />
Of handmatig ingeven in de rechterkolom wanneer je media toevoegt
• Denk ook aan andere types content (VIDEO! > in Google)
ZOEKWOORDEN IN JE AFBEELDINGEN

36. 4. CONTENTSTRATEGIE

37. WAT MAAKT DE CONTENT OP JOUW WEBSITE UNIEK?
1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie

38. DE 4 C’s VAN SOCIALE MEDIA
Social media marketing
Connection
Interactie met je doelpubliek
Community
Groepsgevoel stimuleren
Context
Juiste thema, timing, netwerk
Content
Inhoud die aansluit bij interesses en
behoeftes van je doelpubliek

39. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

40. CONTENT IS TOCH SIMPEL?
o Facebook-update
o Instagram-foto
o Tweet
o Blogbericht
o Presentatie
o Nieuwsbrief
o Video
o Webinar
o E-book
o Case
o LinkedIn-update
o …

41. o Wat willen we vertellen?
o Voor wie is onze boodschap?
o Welk kanaal gebruiken we het beste?
o Wanneer posten we het beste?
o Wie schrijft het?
o Waar halen we de foto of video?
o Wat is de deadline?
o ….
TOT HET CONCRETER WORDT…

42. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen
van de
doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info
wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
Strategie is het startpunt

43. INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT

44. OPDRACHT
Bedenk 3 ideeën voor content op je website

45. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
5. OMSCHRIJF JE SITE IN GOOGLE

46. VOOR JE WEBMASTER: META TAGS
• Zorg ervoor dat je omschrijving in Google zoekwoorden bevat
• Code: Meta Tags!
<html>
<head>
<title>Dit is de titel van mijn pagina!</title>
<meta name=“description” content=“Dit is de beschrijving van mijn pagina. Of mijn
bericht. Dat kan ook. Je moet dit overal invullen om een goede SEO-score te halen”>
</head>
<body>

47. WORDPRESS: YOAST SEO

48. YOAST SEO

49. OMSCHRIJVING IN GOOGLE

50. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
6. GEBRUIK GOOGLE MIJN BEDRIJF

51. MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE
google.be/business

52. • Alle gegevens invullen
• Adres wordt zichtbaar in Google Maps
• Klanten kunnen een review achterlaten
MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE

53. Daarna kan je ook bedrijfsposts plaatsen

54. 7. LINKS LEGGEN

55. LINKS LEGGEN
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• websites: http://www.vormingplus.be
• e-mailadressen: mailto:info@vormingplus.be
• Leg deeplinks (meteen naar de pagina die je nodig hebt)
• Leg links achter waardevolle woorden (Nooit ‘klik hier’)

56. LINKRUIL?
>>> https://www.lincelot.com/verzoeken-linkruil-seo-val

57. GASTBLOGS!

58. GASTBLOGS!

59. 8. SCHRIJF WERVENDE TITELS

60. TITELS DIE OP ZICHZELF STAAN

61. TITELS DIE WERVEN

62. KRACHTIGE TITELS SCHRIJVEN
● Een sterke titel = GOUD.
1. Gebruik krachtige werkwoorden die vol actie zitten: leer - verbeter
- download - verander - maak - spaar - stop - weet
2. Gebruik aantrekkelijke adjectieven die een belofte inhouden en de
verbeelding opwekken: fantastisch - geweldig - verrassend - nieuw
- de beste
3. Gebruik magische woorden als simpel - gemakkelijk - snel - tips
4. Wees niet bang voor cijfers in je titel
5. Wek nieuwsgierigheid op, trek de aandacht van je lezer - als ze
niet op jouw artikel klikken, gaan ze iets missen (niet overdrijven!)
6. Zorg voor een unieke titel (Google!)
DELIVER YOUR PROMISE!

63. https://www.youtube.com/watch?v=Jr-EyIGHc2Q
WEBTEXTTOOL

64. GERELATEERDE CONTENT

65. MARKEER JE (TUSSEN)TITELS

66. 9. JE TEKST OPTIMALISEREN

67. • Alle zoekwoorden uit zoekwoordenonderzoek verwerken in tekst voor je
website
• Overdrijf niet met zoekwoorden (Google kan je uit de zoekresultaten bannen)
• Schrijf interessante, originele en leuke content die je bezoeker sowieso al
aanspoort om verder te lezen. Hoe interessanter, hoe meer tijd je bezoeker op
je site zal spenderen.
WAAROP LETTEN?

68. Goede, leesbare teksten met een toegevoegde waarde voor je lezer
• Duidelijk lettertype
• Duidelijke tekstkleur met goed contrast tegen de achtergrond
• Gebruik van hoofd- en tussentitels
• Belang van krachtige titel en sterke inleiding
• Korte alinea’s - kill your darlings
• Veel witruimte
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

69. Let op je spelling en grammatica
• Gebruik wervende taal
• Maak geen schrijffouten
• Kortere zinnen die duidelijk zijn
• Schrijf geen té moeilijke teksten
• Gebruik transitiewoorden (omdat, daarom, daarnaast, als belangrijkste
punt,…) - ook opsommingen kunnen veel duidelijkheid bieden
Leesbaarheid > zoekwoorden angstvallig proberen verwerken in de tekst
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

70. OPDRACHT
Haal er een tekst bij vanop je website
• Verwerk je kernwoorden uit je zoekwoordenonderzoek in je tekst
• Werk aan je structuur
• Breng meer / betere links aan
• Check je titels en tussentitels
• Optimaliseer de foto’s (alt tags!)

71. 10. DOE DE TEST

72. HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
https://www.seotesteronline.com
Hoe doet jouw website het?
• BASE (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

73. Meer opleiding?
18/01/2019 Goede webteksten schrijven
5/02/2019 Introductie in sociale media
12/02/2019 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
22/02/2019 Schrijven voor digitale nieuwsbrieven
14/03/2019 Video maken met je smartphone
26/03/2019 Meer halen uit je facebookpagina
25/04/2019 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
2/05/2019 Video maken met je smartphone
7/05/2019 Introductie in sociale media
24/05/2019 Foto's maken en bewerken voor online media
13/06/2018 Meer halen uit je facebookpagina

74. Meer opleiding?
20/09/2019 Goede webteksten schrijven
24/09/2019 Meer halen uit je facebookpagina
1/10/2019 Introductie in sociale media
8/10/2019 Video maken met je smartphone
21/10/2019 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
15/11/2019 Foto's maken en bewerken voor online media
13/12/2019 Schrijven voor digitale nieuwsbrieven

75. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
kristof@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be