Successfully reported this slideshow.

Schrijven voor het web

1

Share

Upcoming SlideShare
Ingenieria de negocios cap5
Ingenieria de negocios cap5
Loading in …3
×
1 of 39
1 of 39

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Schrijven voor het web

  1. 1. ‘ Webteksten schrijven’
  2. 2. Programma <ul><li>Even voorstellen </li></ul><ul><li>Gebruiksvriendelijke webteksten </li></ul><ul><li>Zoekmachine vriendelijke webteksten </li></ul><ul><li>Do’s en don’ts; tips voor de nieuwe site </li></ul><ul><li>Afsluiting </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  3. 3. Social Medium <ul><li>O.a.: </li></ul><ul><li>Social Media Advies/ Workshops </li></ul><ul><li>Social Webdesign </li></ul><ul><li>Webteksten schrijven </li></ul><ul><li>Bv. HBO Nederland, Belcompany, </li></ul><ul><li>Thuisvaccinatie.nl, Nedasco, Reeal. </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  4. 4. Inhoud <ul><li>Inhoud: </li></ul><ul><li>Hoe men leest op internet </li></ul><ul><li>Hoe zoekmachines sites beoordelen </li></ul><ul><li>Hoe je zelf webteksten beoordeelt </li></ul><ul><li>Hoe wij een goede webtekst schrijven </li></ul><ul><li>Wat de do’s en don’ts zijn </li></ul><ul><li>Oefenen met teksten voor hszuyd.nl/energie </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  5. 5. Webteksten <ul><li>Belangrijk voor een webtekst: </li></ul><ul><li>Gebruiksvriendelijkheid & leesbaarheid </li></ul><ul><li>Zoekmachinevriendelijkheid </li></ul><ul><li>Een goede webtekst heeft de juiste balans ! </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  6. 6. Gebruiksvriendelijkheid (1) <ul><li>De online lezer: </li></ul><ul><li>Scant een website </li></ul><ul><li>Wil snel naar de juiste informatie </li></ul><ul><li>Beoordeelt een tekst in enkele seconden </li></ul><ul><li>Wil korte zinnen en duidelijke tekst </li></ul><ul><li>Wil altijd overzicht houden </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  7. 7. Gebruiksvriendelijkheid (2) <ul><li>Verhoog de gebruiksvriendelijkheid: </li></ul><ul><li>Korte zinnen en alinea’s </li></ul><ul><li>Duidelijke opsommingen </li></ul><ul><li>Pakkende koppen en tussenkopjes </li></ul><ul><li>Heldere menustructuur </li></ul><ul><li>Lagen in de tekst voor snelle en geïnteresseerde lezer (interne links!) </li></ul><ul><li>Actieve vorm , weinig formeel taalgebruik </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  8. 8. Onweerstaanbare webteksten <ul><li>Simpel </li></ul><ul><li>Onverwacht </li></ul><ul><li>Geloofwaardig </li></ul><ul><li>Concreet </li></ul><ul><li>Emotioneel </li></ul><ul><li>Verhaal </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  9. 9. Simpel <ul><li>Simpelheid is : Rigoreus hoofdzaken van bijzaken scheiden. </li></ul><ul><li>Keuzes maken! Als jij niet kunt kiezen, verwacht het dan ook </li></ul><ul><li>niet van je site-bezoekers. Keuzestress en ‘decision paralysis’ </li></ul><ul><li>liggen op de loer! </li></ul><ul><li>Een Nederlands  voorbeeld van een simpele online strategie is Ditzo : maak een nieuwe, online verzekeraar die stopt met alles wat fout is in de verzekeringswereld. En noem de concurrentie vervolgens: Datzo . </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  10. 10. Onverwacht <ul><li>Creëer een verwachting en doorbreek die </li></ul><ul><li>Laat haar schrikken </li></ul><ul><li>Prikkel haar nieuwsgierigheid met een mysterie </li></ul><ul><li>Prikkel haar nieuwsgierigheid met een kennisgat - Goed en slecht nieuws voor Jort Kelder - 5 redenen om niet mee te hoeven doen met internet trends - Why a few freelance copyriters make most of the money </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  11. 11. Concreet <ul><li>Schrijf in beeldende taal : Mensen kunnen beeld goed begrijpen </li></ul><ul><li>Merk het verschil: </li></ul><ul><li>“ WELLdotCOM is een allround dienstverlener op het gebied van webdesign, ontwikkeling en hosting in Nederland die met een groot partnernetwerk op het hoogste niveau werkzaam is voor ondernemingen, instellingen en overheden. ” -  ( WELLdotCOM ) </li></ul><ul><li>“ CODE schrijft code. Niet zomaar code, maar code zoals code vindt dat code geschreven moet worden. Volgens de laatste standaarden, zoekmachinevriendelijk, toegankelijk en zo kort en compact mogelijk.” – ( code.nl ) </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  12. 12. Geloofwaardig <ul><li>Gebruik details, meetbaarheid & autoriteit! </li></ul><ul><li>Mensen geloven je als: </li></ul><ul><li>Je wordt bevestigd door een externe autoriteit </li></ul><ul><li>Details gebruikt </li></ul><ul><li>Statistieken concreet maakt </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  13. 13. Emotioneel <ul><li>Laat mensen voelen wat zij belangrijk vinden </li></ul><ul><li>Moeder Theresa effect (inzoomen op micro niveau) </li></ul><ul><li>Analytische boodschap – Elke dag sterven 1.200 rokers. Emotionele boodschap – Bekijk de commercial (En? Werd je boos?) </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  14. 14. Verhaal <ul><li>Gebruik de eeuwenoude kracht van het verhaal. Ons brein onthoudt een boodschap het makkelijkst als het een verhaaltje is. Want: we snakken naar entertainment . Als kinderen, maar zeker ook als volwassenen. </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  15. 15. Voorbeeld slechte site 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  16. 16. Zoekmachinemarketing <ul><li>Google belangrijkste speler in NL: </li></ul><ul><li>Organic Search </li></ul><ul><li>(natuurlijk, onbetaald zoekresultaat) </li></ul><ul><li>Paid Search </li></ul><ul><li>(adverteren Google Adwords) </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  17. 17. Zoekresultaat Google 07-01-11 'Webteksten schrijven' Organisch resultaat
  18. 18. Organisch zoekresultaat (1) <ul><li>Feiten Google zoekresultaat: </li></ul><ul><li>41% zoekers bekijkt alleen de 1 e pagina </li></ul><ul><li>25% bekijkt alleen de eerste 5 resultaten </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  19. 19. Organisch zoekresultaat (2) <ul><li>Dus: goede vindbaarheid van je site cruciaal! </li></ul><ul><li>Google bedenkt altijd; is dit wat iemand zoekt </li></ul><ul><li>na het ingeven van een zoekopdracht? </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  20. 20. Organisch zoekresultaat (3) <ul><li>Google beoordeelt 3 elementen: </li></ul><ul><li>Indexatie (linkstructuur) </li></ul><ul><li>Populariteit </li></ul><ul><li>Tekst </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  21. 21. Organisch zoekresultaat - indexatie <ul><li>Element 1: Indexatie </li></ul><ul><li>Interne linkstructuur, wordt er binnen de site </li></ul><ul><li>naar relevante content gelinkt? Dit vindt de </li></ul><ul><li>bezoeker (en dus Google) handig. </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  22. 22. Organisch zoekresultaat Organisch zoekresultaat - populariteit <ul><li>Element 2: Populariteit </li></ul><ul><li>Dit zijn de links van buitenaf. Hoe meer links van </li></ul><ul><li>andere relevante sites naar jouw site, hoe </li></ul><ul><li>belangrijker Google jouw site vindt. </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  23. 23. Organisch zoekresultaat - tekst <ul><li>Element 3: Tekst </li></ul><ul><li>Relevante keywords </li></ul><ul><li>Keyword density (5-10%) </li></ul><ul><li>Titels, kopjes, url’s </li></ul><ul><li>Gebruikvriendelijkheid/leesbaarheid! </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  24. 24. Content h1 tag title tag url bodytekst afbeelding tekstkoppeling en anchor-tekst van koppeling 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  25. 25. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  26. 26. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (1) <ul><li>Thuisvaccinatie.nl wil site verbeteren: </li></ul><ul><li>Niet goed gevonden door Google (= weinig bezoekers) </li></ul><ul><li>Conversie is laag </li></ul><ul><li>Gebruiksvriendelijkheid niet sterk </li></ul><ul><li>Waarom niet goed vindbaar? Eerst analyse </li></ul><ul><li>zoekwoorden en zoekverkeer. </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  27. 27. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (2) <ul><li>Vb hepatitis </li></ul><ul><li>Zoekverkeer oktober: </li></ul><ul><li>Hepatitis vaccinatie 4400 </li></ul><ul><li>Hepatitis a vaccinatie 1000 </li></ul><ul><li>Hepatitis b vaccinatie 2400 </li></ul><ul><li>Hepatitis b 2400 </li></ul><ul><li>Hepatitis c 6600 </li></ul><ul><li>Hepatitis symptomen 1000 </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  28. 28. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (3) <ul><li>Thuisvaccinatie.nl komt bij genoemde </li></ul><ul><li>zoekwoorden niet voor op eerste pagina’s </li></ul><ul><li>organisch resultaat. </li></ul><ul><li>Help!! </li></ul><ul><li>Waarom vindt Google Thuisvaccinatie.nl geen </li></ul><ul><li>relevante site over hepatitis ?? </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  29. 29. 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  30. 30. 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  31. 31. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (4) <ul><li>Aparte pagina over hepatitis ontbreekt </li></ul><ul><li>Hepatitis ontbreekt in titel en in URL </li></ul><ul><li>Weinig relevante zoekwoorden in tekst </li></ul><ul><li>Geen tussenkopjes met relevante zoekwoorden </li></ul><ul><li>Interne linking van en naar hepatitis ontbreekt </li></ul><ul><li>Externe linking vanaf populaire sites naar hepatitis ontbreekt </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  32. 32. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (6) <ul><li>Dus concludeert Google : </li></ul><ul><li>Het is niet duidelijk voor mij waar deze pagina </li></ul><ul><li>over gaat. </li></ul><ul><li>In ieder geval niet over hepatitis en niet over </li></ul><ul><li>vaccinaties !! </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  33. 33. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (7) <ul><li>Vernieuwde site: </li></ul><ul><li>Nieuwe vormgeving </li></ul><ul><li>Vernieuwde menustructuur </li></ul><ul><li>Wijziging aanmeldproces </li></ul><ul><li>Meer relevante content </li></ul><ul><li>Optimaal gebruik keywords, titels, kopjes </li></ul><ul><li>Zoekmachinevriendelijke URL’s </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  34. 34. 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  35. 35. 07-01-11 'Webteksten schrijven'
  36. 36. Tips optimalisatie content <ul><li>Brainstorm over zoekwoorden (en schrijfwijze!) en maak keuzes </li></ul><ul><li>Bekijk je concurrenten en leer ervan </li></ul><ul><li>Zorg voor relevante content </li></ul><ul><li>Zorg voor actuele content </li></ul><ul><li>Zoek een balans tussen schrijven voor de zoekmachine en schrijven voor je bezoeker (gebruiksvriendelijkheid!) </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  37. 37. Do’s webteksten <ul><li>Schrijf beknopt </li></ul><ul><li>Behandel één onderwerp per alinea </li></ul><ul><li>Kom snel to the point </li></ul><ul><li>Schrijf duidelijke tussenkopjes </li></ul><ul><li>Maak opsommingen </li></ul><ul><li>Schrijf prikkelend en actief </li></ul><ul><li>Zorg voor een consequente aanspreekstijl </li></ul><ul><li>Schrijf handelingsgericht </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  38. 38. Dont’s webteksten <ul><li>Maak zo min mogelijk gebruik van tangconstructies </li></ul><ul><li>Vermijd passieve zinnen in de lijdende vorm </li></ul><ul><li>Probeer te lange zinnen te voorkomen </li></ul><ul><li>Bij grote blokken tekst haken mensen af! </li></ul><ul><li>Funest: het ontbreken van tussenkopjes </li></ul><ul><li>Pas op voor jargon en overbodige vaktermen </li></ul><ul><li>'Klik hier' is een gemiste kans </li></ul><ul><li>Zo ook koppen met loze kreten als: 'Informatie' / 'Overig' / 'Diversen'... </li></ul><ul><li>Liever geen nieuws, dan oud nieuws! ('laatst bijgewerkt: maart 2008') </li></ul><ul><li>Niet doen wat je belooft, je lezer op het verkeerde been zetten </li></ul><ul><li>Stijl- en spelfouten laten zitten </li></ul><ul><li>Dode, foutieve of onduidelijke hyperlinks op je site plaatsen </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'
  39. 39. Nuttige links <ul><li>www.karelgeenen.nl </li></ul><ul><li>www.copytips.nl </li></ul><ul><li>webschrijven.startpagina.nl </li></ul>07-01-11 'Webteksten schrijven'

×