Sessie voor Confederatie Bouw over jezelf en je zaak profileren op LinkedIn met een All Star LinkedIn-profiel

1. 09/11/2020
Profileer jezelf en je zaak op LinkedIn

2. Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Hallo!

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. Lois Leen
Digital Marketing Consultant
Communicatietrainer I Like Media
Docent social media Syntra
Trainer Google Digitaal Atelier
Momenteel
Tobania
UGent
KU Leuven
De Standaard
Voordien
Ik ben Leen!

5. Wie ben je, waar werk je en welke
vragen heb je rond LinkedIn?

7. Wat zien we vandaag?
• Wat is LinkedIn?
• Jij bent jouw personal brand
• Oefening
• Pauze
• Je eigen posts optimaliseren
• Oefening
• Gericht communiceren met de bedrijfspagina
• Contentstrategie
• Wrap-up

8. Wat is LinkedIn?

9. Bron: Digimeter 2019
Social media in
Vlaanderen

10. Maandelijks gebruik LinkedIn
• LinkedIn op nummer 4! (digimeter 2019)

11. 3,75 miljoen Belgische gebruikers

12. Welk platform wanneer waarvoor?
Facebook LinkedIn Instagram YouTube Twitter
Informeel platform Zakelijk platform Visueel platform Video search engine
Wie willen we
bereiken?
Vrienden, familie,
kennissen, peers in
groepen, mogelijke
klanten
Professionele
connecties,
connecties van
connecties…, peers
in groepen
Mogelijke klanten Wie ook maar zoekt
op bepaalde
zoekwoorden,
mogelijke klanten
Welk soort content
past op dit platform?
Video (kort), weetjes,
links, polls
Updates/bijdrage
Artikels
Mooie afbeelding
Stories – blik achter
de schermen
IGTV
Video (lang) Korte nieuwsupdates
Wat willen we
bereiken?
Algemene awareness
rond topic
Delen van kennis met
experten, delen van
content door
anderen, interactie
Algemene
awareness, actief
deel uitmaken van de
vastgoed community,
interactie, menselijke
kant tonen
Oppikken van ons
aanbod
Retweets

13. LinkedIn als job searching tool
• Zichtbaar zijn is
vindbaar zijn op de
arbeidsmarkt.
• Je toont je expertise,
en zo kom je op de
radar van HR
In 1 week

14. LinkedIn als job searching tool
• Zichtbaar zijn is
vindbaar zijn op de
arbeidsmarkt.
• Je toont je expertise,
en zo kom je op de
radar van HR
• Vacatures

15. LinkedIn als learning tool

16. Aanwezig zijn op LinkedIn

17. Waarvoor LinkedIn gebruiken?
• Naamsbekendheid
• Thought leadership
• Employer branding
• Hoe?
• Uitgewerkte businesspagina
• Waarde aanbieden
• Bedrijfsnieuws brengen
• Professionele connecties leggen ->
expertprofiel bekomen

18. Hoe werkt LinkedIn?

19. Anatomie van LinkedIn
• LinkedIn-profiel = persoonlijk
• LinkedIn bedrijfspagina = bedrijfspagina’s
• LinkedIn-groep = discussiegroepen per sector/thema of voor interne
communicatie
• Jobs: hier vind je vacatures
• Netwerk: connecties toevoegen
• Work: voor company pages

20. Business opties

22. Principes van LinkedIn
• Missie: professionals met elkaar in contact brengen
• De kracht zit in het netwerk (= 1e, 2e, 3e graads connecties en leden
van dezelfde groepen)
• Connecties kan je (gemakkelijk) maken met mensen uit je netwerk
• Mensen buiten het netwerk: Inmails (betalend)
• Premium profielen met verschillende doelen (bv. inmails sturen,
recruiter-seats, prospecten verzamelen)

23. Jij bent jouw personal brand

24. 2 - 4%

25. Het belang van een goed profiel
çç

26. Personal Branding
= Jezelf als een merk beschouwen, je USP kennen

27. Verander even je settings
çç
çç
çç

28. Profiel optimaliseren

29. Profiel optimaliseren

30. Profiel optimaliseren: je headline

31. Je headline is zichtbaar bij posts

32. Oefening
Voeg profielfoto toe
Voeg coverfoto toe
Bewerk je headline

33. De info-sectie

34. Voorbeeld

35. Voorbeelden

36. Voorbeeld

37. Nog voorbeelden

38. Profiel optimaliseren

39. Niet!
• Hallo, ik ben…
• Hallo en welkom op mijn
profiel…
Get to the point en snel

40. Personal branding – elevator pitch
• Maak je potentiële klant of connectie nieuwsgierig
• Benadruk je USP: wat zijn jouw waarden? Wat maakt jou uniek?
• Hoe heb je graag dat anderen jou zien?
• Wat is je doelgroep?
• Gebruik korte actieve zinnen
• Zoek je persoonlijke stijl
• In 45 seconden!

41. Oefening
Schrijf (de aanzet tot) je info-sectie

42. Profiel optimaliseren: featured

43. Profiel optimaliseren: featured

44. Jouw logo bij je werkervaring

45. Werkervaring pimpen

46. Schrijf en ontvang aanbevelingen

47. Tips bij ervaring
• Werkervaring:
• Deel relevante werkervaring
• Omschrijf ook hier telkens functie,
eventueel met zeer concrete resultaten
(denk aan de keywords)
• Opleiding:
• Deel relevante studies + omschrijving
• Link telkens aan de company-page of de
university-page (= extra netwerk)
• Andere: projecten, skills, vrijwilligerswerk,

48. Oefening: vervolledig je profiel
• Wat staat er nog op je to do?
• Foto & omslag
• Headline/Koptekst
• 500 connecties
• Korte en krachtige samenvatting
• Professionele (maar vriendelijke) foto
• Achtergrondfoto
• Vervolledig je werkervaring
• Vervolledig je opleiding
• Vul contactinfo aan

49. Vul contactgegevens aan
• Voeg contactgegevens toe
van je bedrijf aan jouw
profiel
• Adres, e-mail

50. LinkedIn-profiel
• Bekijk je publieke profiel en URL
• Pas de zichtbare onderdelen aan

51. Profiel: de nieuwtjes

52. Profiel: de nieuwtjes

53. Ken je Social Selling Index (SSI)
https://www.linkedin.com/sales/ssi

54. Heb ik een betalend profiel nodig?
€ 29,98 € 44,99 € 59,99 € 89,99
Bekijk alle abonnementen

55. Pauze

56. Posts optimaliseren

57. Wat werkt online?

59. Wat geldt voor alle platformen?
• Authenticiteit
• Storytelling: vertel verhalen
• Varieer in formats
• Interactie, dialoog
• Toon gezichten achter de
schermen
• Geef waarde, tips, expertise
• Toon op elk platform andere
content
• Voldoende tijd?

60. Interactie op LinkedIn
• Zorg voor interactie, reageer op
berichten die je relevant vindt vanuit je
netwerk, dat maakt jou visibel
• Betrokkenheid: truly connect. Be
personal. Dit zorgt ervoor dat je je
brand aan het opbouwen bent
• Zoek groepen om deel van uit te maken
• Reageer snel op connectieverzoeken,
berichten -> hierdoor blijf je top of mind
bij mensen en mogelijk nieuwe kansen

61. Tips: Interactie
• Reageer binnen 24 uur op een comment
op je post
• Vraag mensen om op je bericht te
reageren
• Zorg ervoor dat> 80% van uw volgers
mogelijk geïnteresseerd is in uw profiel /
bedrijf en geeft om wat u te zeggen
heeft.

62. Een goede post maken
• Update of artikel?
• Wees kort en bondig: maximum 3
zinnen
• Deel een link naar de website of een
foto
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd
overmatig gebruik van leestekens
• Sluit af met een call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren
(?)

63. Tips: Timings
• De eerste 10 minuten na plaatsing
zijn cruciaal.
• Dinsdagen en donderdagen zijn de
beste dagen om te posten.

64. Lanceer een poll

65. Deel een document/slideshow

66. Waarom eens geen podcast delen?

67. Inspelen op interactie

68. Wat met hashtags?
Gebruik 3-tal hashtags
Volg zelf hashtags Jij krijgt notificaties rond
hashtags (en dus ook je
connecties)

69. Gebruik van #hashtags, @mentions, tags 👌
• Max 30 tags per foto

70. Humor kan op LinkedIn!

71. Deel een vacature van je organisatie

72. Nieuws uit je organisatie

73. Vier een mijlpaal van je team

74. Een goede post maken

75. Deel updates van je organisatie

76. Maak je aanbod bekend

77. Nieuws uit je organisatie

78. Deel updates uit je netwerk

79. Mentions en tags
• Mention= taggen in tekst met ‘@’
• Tag= taggen in een foto

80. Artikels (bloggen in LinkedIn)
• Longreads
• Met foto
• Titels: hou de koppen
tussen de 80 en 120 tekens
• Content met 1800-2000
woorden krijgt het meeste
engagement

81. Artikels (bloggen in LinkedIn)

82. Artikels (bloggen in LinkedIn)

83. Oefening
Bedenk 3 posts die je vanuit je eigen profiel zou kunnen posten
Bedenk 3 Stories die je zou kunnen posten
Bedenk eventueel een idee voor een artikel

84. Gericht communiceren met
de bedrijfspagina

85. Bedrijfspagina

86. Bedrijfspagina vs groep
Bedrijfspagina
•Centrale infopagina
•Tonen van expertise over bepaald
domein
•Open
•Lanceer je om je vereniging/bedrijf
algemeen bekend te maken
Groep
•Community: plek waar (eventueel
nieuwe) leden samenkomen om
bepaalde topics te bespreken
•Iedereen deelt kennis en ervaring
•Open of verborgen
•Lanceer je omtrent een bepaald topic

87. Bedrijfspagina aanmaken

88. Bedrijfspagina

89. Bedrijfspagina

90. Tagline: inspireer en gooi met cijfers

91. Tagline: maak je locatie bekend

92. Tagline: of maak je missie bekend

93. Customise de knop

94. Recent geposte video’s

95. Je trending hashtags

96. Oefening
Creëer je nieuwe bedrijfspagina
EN/OF
• Voeg een gepaste tagline toe of pas de huidige aan
• Customise de knop van je bedrijfspagina
• Determineer 3 # die je aan je pagina kan koppelen

97. Bedrijfspagina doen groeien

98. Updates
• Volgens een contentplan (zie verder), regelmaat belangrijk
• Inplannen via Buffer, Hootsuite, Smarterqueue
• Gebruik native video en foto, minder links
• Call to action
• Zet anderen aan om comments te geven + reageer op die comments
• Deel vanuit persoonlijk profiel met persoonlijke copy!
• Volgers krijgen notificatie
• Krijgen voorrang op posts van de bedrijfspagina (algoritme)
• Deel in groepen

99. Maak een post met stopping power

100. Creëer meerwaarde
• Kan content leveren voor 7 posts
• 1 tip per keer
• Vaste dag in de week
• Catching visual
• Eventueel koppelen aan list building
(landing page met e-mailveld om de
7 wijsheden te ontvangen)
• Vermijd visuals die voor print zijn op
social media
• Voorstel keynote kan in een
carrousel

101. Deel je vacature

102. Deel je vacature

103. Deel je vacature met Documenten

104. Beelden achter de schermen met inzicht

105. Beelden achter de schermen

106. Hot topic: duurzaamheid!

107. Een reactie via Documenten

108. Korte en krachtige copy (met bulletpoints of
emojis)

109. Vertel verhalen

110. Originele content toegespitst op platform

111. Post geen affiches

112. Maar pas aan naar juiste afmetingen

113. Stel je nieuwe collega’s voor

114. Stel je mooie projecten voor
Met foto’s of met video

115. Delen? Met streepje tekst, graag

116. Post native video

117. Top topicals!

118. Onze toptopicalkalender
www.toptopicalkalender.be

119. Gebruik visueel materiaal dat in het oog springt
(liefst echte foto’s met mensen)

120. Wat is het doel van de post?
(Zichtbaarheid of kliks?)

121. Oefening
Bedenk 3 gevarieerde posts met oog op interactie die je de komende maanden
zou kunnen posten
• Welk beeld ga je gebruiken?
• Ga je met video werken?
• Ga je een poll lanceren?

122. Contentstrategie

123. Geweldige content
Interessant Informatief Engagerend
en relevant voor je
doelgroep
vevat nieuwe
informatie
zet aan tot interactie

124. Maak geweldige content
• Welke doelstellingen hebben wij, welke thema’s en info zullen helpen met het
behalen van de doelstellingen?
• Zorg voor variatie
• Post regelmatig
• Zorg voor sterke visuele beelden, liefst met mensen op
• Voorbeelden
• Aankondigingen over nieuwe medewerkers
• Nieuwe bestuursleden
• Blogberichten
• Gemeenschapsvieringen
• Vrijwilligers op een evenement
• Personeel dat op locatie werkt

125. Geweldige content
Aandacht Appreciatie Actie
Actualiteit, top topicals,
mooie beelden, externe
content, in de leefwereld
van de doelgroep
Hapklare weetjes, info,
foto’s, video’s,
achtergrondinfo, blik
achter de schermen,
getuigenissen
Klik voor meer info, koop
nu, kijk naar, lees meer,…

126. 80 - 20

127. Verdeelsleutel opstellen
• Streefdoel: 11 posts per maand
• 3 projecten
• 1 medewerker in beeld
• 1 blik achter de schermen
• 2 top topicals (inspelen op speciale dagen)
• 2 sectornieuws

128. Oefening
• Bedenk enkele categorieën
• Stel een verdeelsleutel op
• Bedenk 3 posts die je op je bedrijfspagina zou kunnen posten

129. Het algoritme
samengevat

130. Het LinkedIn-algoritme samengevat
• Persoonlijke profielen
• All star profielen
• Post delen van bedrijfspagina?
• Beter: post volledig zelf maken
• Regelmaat
• Maak gebruik van native features
(documenten)

131. Wat nemen jullie mee?

133. Bedankt voor jullie
aandacht!
Vragen?

134. VEEL SUCCES!
Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be