Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Workshop Esign - SEO Copywriting

796 views

Published on

In deze presentatie komen de verschillende aspecten van SEO Copywriting aan bod en wordt uitgelegd hoe je website te optimaliseren voor Google en web copy te schrijven die converteert.

Published in: Marketing
  • Get Paid To Write Articles? YES! View 1000s of companies hiring online writers now! ◆◆◆ http://t.cn/AieXS5j0
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Workshop Esign - SEO Copywriting

  1. 1. seo copywriting Succesvol schrijven voor Google en het web.
  2. 2. - 1. Definitie - 2. Wat is het niet (en wel)? - 3. Waarom? - 4. Hoe? seo
  3. 3. definitie - seo is het proces om het aantal bezoekers van uw website en de kwaliteit ervan te verhogen door middel van een betere positionering in de natuurlijke (organische) zoekresultaten.
  4. 4. SE A SEO seo? sea?
  5. 5. …noch exacte wetenschap. wat is seo… niet? - Geen goochelarij…
  6. 6. It is not the job of search engine optimization to make a pig fly. It is the job of the SEO to genetically re- engineer the website so that it becomes an eagle. (Bruce Clay) wat is seo… niet?
  7. 7. wat is seo… wel? - Een reeks factoren die elk hun invloed hebben - geldt zowel voor SEO als voor web copywriting - onvoorspelbaar welke factor de doorslag geeft
  8. 8. - Feiten - Conclusies
  9. 9. enkele feiten - 78% van de Belgen hebben toegang tot het internet.* - 63% van de Belgen zijn dagelijks online.* - 55% van de Belgen hebben een smartphone.* - 60% van de Belgen koopt online.** - * bron: Google Consumer Barometer - ** bron: Comeos rapport 2014
  10. 10. enkele feiten - bron: Statsmonkey 2014 1. Marktaandeel zoekmachines België: SEO = optimaliseren voor Google
  11. 11. enkele feiten - 80% van de surfers zoekt op producten of diensten, i.p.v. merken. - Meer dan 90% van de surfers kijkt niet verder dan de eerste 1 resultatenpagina in Google.
  12. 12. Vaststellingen van Jakob Nielsen: - De eerste 10 seconden op een pagina bepalen of een surfer verder leest of niet. - Wat boven de vouw staat, is dus essentieel - Surfers lezen gem. 28% van de woorden op een webpagina  Uw lezer is lui. enkele feiten
  13. 13. conclusies - Op het web liggen enorm veel kansen. - Om ze te grijpen moet u opvallen in de zoekresultaten. SEO - Eens de lezers op uw website raken, wil u dat ze er blijven en actie ondernemen.  Web copywriting- Maar: uw lezer is lui.  Nood aan SEO copywriting
  14. 14. - Hoe Google werkt - Hoe scoren in Google? - Black-hat praktijken - Toekomstmuziek - Blijven scoren 4. Hoe doe ik het goed?
  15. 15. Next! hoe google werkt
  16. 16. hoe google werkt Zoekopdracht Google servers Weegalgoritme Zoekresultaten
  17. 17. hoe google werkt - Hoe doorwegen in het Google-algoritme? - Hét codewoord: RELEVANTIE - Relevantie op 3 vlakken: - A. Techniek - B. Links - Extern - Intern - C. Content
  18. 18. - Code - URL - Hosting - Overige A. TECHNIEK
  19. 19. 1. code - Zo gestroomlijnd mogelijk (W3C) - http://validator.w3.org/ - Google is dol op tekst - Javascript in externe bestanden + CSS  Code zo compact mogelijk houden. - Rich snippets (webshops, blogs…)
  20. 20. 2. url - Compact - Belangrijkste trefwoord gebruiken - Kleine letters - - ipv _ om trefwoorden te scheiden - 301 redirect - Overzichtelijke directory-structuur - Bv. www.vergelijk.be/tv-lcd-plasma
  21. 21. 3. hosting - Domein laten registeren in het land waarin u wil scoren - Domeinautoriteit: hoe lang is website online?
  22. 22. - Compatibiliteit met alle browsers - Laadsnelheid - HTTPS voorrang op HTTP 4. overige
  23. 23. - Extern - Intern b. linkbuilding
  24. 24. “Google only loves you when everyone else loves you first” – Wendy Piersall 1. externe links
  25. 25. - Links naar uw website = referenties - Systeem van PageRank (verouderd) - Kwantiteit vs. Kwaliteit - Kwalitatieve backlink = - Komt van gerelateerde website - Komt van site met hoge autoriteit - Heeft relevante ankertekst (variëren!) 1. externe links
  26. 26. - Hoe kom je aan links? - Goede content: wees een link waard - + content verspreiden via nieuwsbrief, persbericht, advertenties, fora... - Guest blogging - Social media - Linkbaiting - dmoz.org (niet langer de Heilige Graal) 1. externe links
  27. 27. 2. interne links
  28. 28. - Waarom interne links? - Betere indexatie door Googlebot - Autoriteit intern doorgeven - Bezoeker begeleiden, handige navigatie, producten in de kijker… 2. interne links
  29. 29. - Links naar dieperliggende pagina’s in teksten 2. interne links: hoe?
  30. 30. - HTML-sitemap - XML-sitemap (Google webmaster tools) 2. interne links: hoe?
  31. 31. - Breadcrumbs 2. interne links: hoe?
  32. 32. - ‘Randoms’ 2. interne links: hoe?
  33. 33. - Link op logo > homepage 2. interne links: hoe?
  34. 34. - Zoekwoordanalyse - Meta data - Tekst - Extra’s c. content
  35. 35. 1. zoekwoordanalyse - Traditionele SEO-technieken werken minder (speelt wel nog rol!), search intent wordt belangrijker - Bounce-rate, tijd op de site, doorklikpercentage…  Google wéét meer en meer of je pagina beantwoordt aan wat surfer zoekt
  36. 36. 1. zoekwoordanalyse - MAAR: zoekwoordenonderzoek nog steeds belangrijk om inzicht te krijgen in doelgroep - Hou dus zelf ook rekening met search intent: - ‘Adidas Stan Smith kopen’  pagina webshop - ‘Adidas Stan Smith looks’  Blogartikel - Stem je content er op af: - ‘Adidas Stan Smith kopen’  eenvoudig transactieproces belangrijk - ‘Adidas Stan Smith looks’  Goede foto’s belangrijk
  37. 37. 1. zoekwoordanalyse - Keyword planner van Google (Google-account nodig om te kunnen gebruiken) goed startpunt - Niet blindstaren op zoekvolumes - Stem content ook af op klantendata uit Analytics, AdWords, social media, real life (helpdesk, sales…)
  38. 38. 1. zoekwoordanalyse
  39. 39. Inspiratie nodig: ‘gerelateerde zoekopdrachten’ 1. zoekwoordanalyse
  40. 40. 1. zoekwoordanalyse - Traditioneel zoekwoordgebruik wel nog steeds van belang! - Trefwoorden verwerken in: - Meta tags - Titels en tekst - Interne links - Alt tags, pdf, video …
  41. 41. 2. META DATA: PAGE TITLE Page titles bekijken: “site:www.mijnsite.be”
  42. 42. Page title Meta description 2. meta data: meta description
  43. 43. 2. meta data: meta description - Maximum 155 tekens - Call-to-action opnemen (Contacteer ons nu voor een offerte, Koop nu online, Ontdek er nu alles over…) - Hou rekening met ‘Open Directory Project’  <meta name=“googlebot” content= “noodp”>
  44. 44. 2. meta data: meta keywords meta keywords - Niet meer van belang voor Google (Matt Cutts, 2009) - Beter niet overdrijven  spam penalty
  45. 45. 3. tekst - (Quality!) content is king - Hoe meer tekst, hoe beter - MAAR: goed structureren (alinea’s, tussentitels, bullet points, enz.) - Goede tekst = links - Regelmatig nieuwe tekst toevoegen!
  46. 46. <h1>, <h2>, <h3>,… ? 3. tekst: titels
  47. 47. 3. tekst - Keywords gebruiken in: - Page title - Meta description - H1-titel - Tekst - Tekst volproppen met trefwoorden? - Neen: ‘natuurlijk’ laten voorkomen - Zorgen voor genoeg tekst - Synoniemen en verwante worden gebruiken
  48. 48. Pas op voor duplicate content 3. tekst
  49. 49. 4. extra’s - Tot dusver behandeld: - Trefwoorden - Meta data - Paginatitels - Tekst -  Extra’s
  50. 50. Alt tags 4. extra’s
  51. 51. Lokale zoekresultaten 4. extra’s
  52. 52. 4. extra’s Lokale zoekresultaten - Google Mijn Bedrijf-pagina zo volledig en correct mogelijk invullen (beschrijving, foto’s, video’s …) - Adresgegevens op andere websites moeten ook kloppen - Verzamel reviews
  53. 53. 4. extra’s PDF’s, docs, afbeeldingen, video … - Indien mogelijk meta data invullen - Net zoals u voor een webpagina zou doen - Trefwoorden in naam van bestand
  54. 54. 4. extra’s PDF’s, docs, afbeeldingen, video …
  55. 55. - Hoe Google werkt? - Hoe scoren in Google? - Black-hat praktijken - Toekomstmuziek - Blijven scoren
  56. 56. 3. black-hat praktijken - Cloaking - Linkfarms - Keyword stuffing - Tekst verbergen
  57. 57. 4. wat wordt belangrijker? 1. UX 2. Gedrag van surfer 3. Social media 4. Mobielvriendelijke site
  58. 58. 1. UX - Aantrekkelijk design - Goede laadsnelheid - Logische & intuïtieve structuur 4. wat wordt belangrijker?
  59. 59. 2. Gedrag van de surfer - Bounce rate: checken in Analytics - CTR (=verhouding tussen klikken & vertoningen): checken in Google Webmaster Tools 4. wat wordt belangrijker?
  60. 60. 3. Social media - Groot publiek - Link buzz creëren - Aanwezigheid in zoekresultaten 4. wat wordt belangrijker?
  61. 61. 4. Mobile - Steeds meer mobiele surfers - https://www.google.com/webm asters/tools/mobile-friendly/ 4. wat wordt belangrijker?
  62. 62. “Mijn website is klaar.” 5. blijven scoren
  63. 63. 5. blijven scoren - SEO-copywriting is nooit echt “af” - Eén van de rankingfactoren is nieuwe content → Geen verplichting, maar een kans! → Mogelijkheid om te scoren voor meer trefwoorden
  64. 64. C L L L - Cornerstone content - De hoeksteen van je website - Belangrijkste producten, diensten … - Bevat de belangrijkste zoekwoorden 5. blijven scoren
  65. 65. 5. blijven scoren - Landingspagina’s - Nieuwe pagina’s, nieuwe trefwoorden, nieuwe links naar cornerstone content - Hoe? - Nieuwe subpagina’s - Nieuwsmodule - Blog
  66. 66. Hoe teksten schrijven voor het web? WEB COPY
  67. 67. 1. Schrijf scanbaar - Tussentitels (H2, H3) - Alinea’s - Bullet points - Afbeeldingen, grafieken,… web copy
  68. 68. 2. Schrijf oprolbaar - Denk aan de vouw - USP voorop - ‘Need to know’ in eerste 5 regels - Stel de W-vragen - “Fire your biggest guns first” web copy
  69. 69. 3. Schrijf voor je lezer - Niet navelstaren - Gebruik meer ‘u’ dan ‘wij’ - “Name benefits, not features” - “What’s in it for me?” - “Show, don’t tell” (bv. ‘welkom’) web copy
  70. 70. web copy
  71. 71. 4. K.I.S.S. - Keep it short & simple - Lezer is niet dom, maar lui - Lezer heeft weinig tijd - Spreek taal van de lezer web copy
  72. 72. Seth Godin web copy
  73. 73. 5. AIDA - Aandacht trekken: ‘stopkracht’ - Interesse: benefits, not features - Creëer probleem/wens - Call to action web copy
  74. 74. web copy 6. onderschat nooit een headline a. The Ultimate Alaska Fly Fishing Vacation Handbook: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation. b. (B) Deluxe Fly Fishing Vacations for Less – Alaska Edition: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation a. Verkocht 160 boeken b. Verkocht 480 boeken  (B) is 200% beter door enkele woorden
  75. 75. Nog enkele snelle tips… - Vertel verhalen - Gebruik bewijsmateriaal - Durf in herhaling vallen - Anticipeer op objecties - Creëer een “groep om bij te horen” - Herlees, herlees, herlees. - Weg met adjectieve rommel - Stop met hedgen web copy
  76. 76. Technische SEO- audit Zoekwoordanalyse SEO-copy blogartikels & webpagina’s Social media posts waarbij kan esign helpen?

×