Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Een onlinesurvey naar de
behoeften en noden van
virtuele cultuurparticipanten
      Katrien Berte & Peter Mechant
      MI...
overzicht presentatie


      onderzoeksgroep Media & ICT
      methodologie survey
      beschrijving van de steekproe...
onderzoeksgroep Media & ICT

 werkgroep binnen de vakgroep communicatiewetenschappen (fac. politieke
en sociale wetenscha...
doelstelling



               de grootte en de aard van het
               marktpotentieel voor digitale en
             ...
methodologie

 periode: 24/02/06 t.e.m 20/03/2006
 doelgroepbepaling: ‘bezoekers en niet-bezoekers van de
Vooruit die vi...
methodologie

 verspreiding survey:
    banners/buttons
    mailingacties door het MICT (ca. 2000) en de Vooruit
   (ca...
methodologie
 opdeling vragenlijst:
     sociodemografische vragen
     vragen rond cultuurparticipatie (reëel en virtu...
resultaten: oorsprong respondenten




 ca. 44% via banner website Vooruit of via de mailingcampagne Vooruit.
 512 respo...
resultaten: beschrijving steekproef




                                      9
resultaten: cultuurparticipatie (Reëel)
 Heeft u in de voorbije zes maand één van de
  onderstaande culturele evenementen...
resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
 INFORMATIEVERGARING: Heeft u de voorbije zes
  maand op het internet informat...
resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
 PRODUCTVERWERVING: Heeft u de voorbije zes maand
  op het internet één van on...
resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
 CULTUURBELEVING: Heeft u de voorbije zes maand één
  van volgende soorten vid...
adoptiepotentieel
                                 Adoptiepotentieel VAC F


 40%

 35%

 30%

 25%
                      ...
adoptiepotentieel : adoptiesegmenten
 innovators
     18 tot 34 jaar
     studenten, alleenstaanden, mensen die nog thu...
adoptiepotentieel : adoptiesegmenten
 overige segmenten
     hoe ouder des te minder innovatief
     vanaf Early Majori...
adoptiepotentieel van het vacf-concept
 frequentie van het bezoek aan de VACF-website




 participatie aan culturele ev...
conclusie
 er is een duidelijk adoptiepotentieel voor het VACF-concept
  binnen de doelgroep
     ongeveer twee maal zov...
conclusie
 Kan het internet cultuurparticipatie stimuleren?
    resultaten tonen dat bestaand cultureel gedrag versterkt...
conclusie
 link tussen de doelstellingen Vlaamse gemeenschap en
  VACF-concept:
      publiek vergroten
      publiek v...
bedankt voor uw aandacht

Meer informatie:
    via e-mail:
       katrien.berte@ugent.be
       peter.mechant@ugent.be
...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

VACF2-Een onlinesurvey naar de behoeften en noden van virtuele cultuurparticipanten door Katrien Berte, IBBT - MICT, UGent

507 views

Published on

Vacf Katrien Berte20070420

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

VACF2-Een onlinesurvey naar de behoeften en noden van virtuele cultuurparticipanten door Katrien Berte, IBBT - MICT, UGent

  1. 1. Een onlinesurvey naar de behoeften en noden van virtuele cultuurparticipanten Katrien Berte & Peter Mechant MICT - Onderzoeksgroep Media & ICT, UGent Korte Meer 7/9/11, 9000 Gent www.mict.be
  2. 2. overzicht presentatie  onderzoeksgroep Media & ICT  methodologie survey  beschrijving van de steekproef  cultuurparticipatie  adoptiepotentieel  gevolgen online cultuurparticipatie  conclusie 2
  3. 3. onderzoeksgroep Media & ICT  werkgroep binnen de vakgroep communicatiewetenschappen (fac. politieke en sociale wetenschappen) van de Universiteit Gent  fundamenteel en toegepast onderzoek rond ICT en media  nadruk op onderzoek naar de GEBRUIKER  diffusie, implementatie, adoptie en aanvaarding van nieuwe informatie- & communicatietechnologieën  consumptie van ICT  sociale gevolgen van ICT  forecasting & assessment 3
  4. 4. doelstelling de grootte en de aard van het marktpotentieel voor digitale en gedigitaliseerde kunst in kaart brengen en het verkrijgen van inzicht in de adoptie van het VACF-concept 4
  5. 5. methodologie  periode: 24/02/06 t.e.m 20/03/2006  doelgroepbepaling: ‘bezoekers en niet-bezoekers van de Vooruit die virtueel aanwezig zijn met een minimum interesse in kunst’  geen representativiteit naar de gehele Vlaamse bevolking omwille van de gebruikte methodologie  convenience sampletechniek: er wordt niet of slechts in beperkte mate gestreefd naar een accurate representatie van een grotere groep of populatie. Deze methode kan nuttige informatie opleveren, vooral bij pilot- en/of adoptiestudies.  er werd beslist om geen wegingcoëfficiënten toe te passen op de dataset 5
  6. 6. methodologie  verspreiding survey:  banners/buttons  mailingacties door het MICT (ca. 2000) en de Vooruit (ca. 15000)  hyperlinks op: vrtnieuws.net, stubru.be, radio1.be, klara.be, cultuurweb.be, demorgen.be, vooruit.be, mict.ugent.be  opbouw: unieke id per website, 4 webpagina’s, … 6
  7. 7. methodologie  opdeling vragenlijst:  sociodemografische vragen  vragen rond cultuurparticipatie (reëel en virtueel)  vragen over adoptie en interesse in de deelconcepten  vragen over het mediagebruik van de respondent  de vragenlijst werd aangevuld met vragen uit het adoptiemodel, een model voor het in kaart brengen van het potentieel van nieuwe technologieën  sommige sociodemografische vragen en vragen m.b.t. het mediagedrag van de respondent werden identiek geformuleerd als in eerder gevoerde onderzoeken door het Vlaams Centrum voor Openbare Bibliotheken (VCOB) en Re-creatief Vlaanderen. 7
  8. 8. resultaten: oorsprong respondenten  ca. 44% via banner website Vooruit of via de mailingcampagne Vooruit.  512 respondenten via e-mailactie MICT vertegenwoordigen ca. 19,5% van de totale dataset.  ca. 14% respondenten die de enquête vonden via een ‘button’ op de website van de Morgen.  respondenten via de andere mediapartners (Vrtnieuws, Klara, Stubru, Radio1 en Cultuurweb) vormen ca. 21% van de totale dataset 8
  9. 9. resultaten: beschrijving steekproef 9
  10. 10. resultaten: cultuurparticipatie (Reëel)  Heeft u in de voorbije zes maand één van de onderstaande culturele evenementen bezocht?  meest populair: filmvertoning & bibliotheek  minst populair: musicals/shows/revues, klassieke concerten/opera’s & literaire evenementen 10
  11. 11. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)  INFORMATIEVERGARING: Heeft u de voorbije zes maand op het internet informatie gezocht over….?  mannen: info over muziek  vrouwen: info over boeken/literatuur, toneel/dans  jongeren: info over muziek, film en literatuur  oudere respondenten: info over musea & tentoonstellingen 11
  12. 12. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)  PRODUCTVERWERVING: Heeft u de voorbije zes maand op het internet één van onderstaande zaken gekocht?  stijging in de online aankopen vanaf 25 jaar  online tickets: voornamelijk aangekocht door 25 tot 44-jarigen & respondenten met een hogere opleiding 12
  13. 13. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)  CULTUURBELEVING: Heeft u de voorbije zes maand één van volgende soorten videobeelden bekeken op het internet?  mannen bekijken vaker videobeelden via het internet dan vrouwen  meest bekeken door arbeiders, studenten, lager geschoolden en werkzoekenden 13
  14. 14. adoptiepotentieel Adoptiepotentieel VAC F 40% 35% 30% 25% VACF 20% Theorie 15% 10% 5% 0% Innovat ors Early Adopt ers Early Majorit y Lat e Majorit y Laggards 14
  15. 15. adoptiepotentieel : adoptiesegmenten  innovators  18 tot 34 jaar  studenten, alleenstaanden, mensen die nog thuis wonen  >1 uur internetgebruik op een weekdag  >2 uur internetgebruik op een dag in het weekend  radio 1, Klara & Studio Brussel  canvas, Arte & muziekzenders  humo, Knack, natuurwetenschappelijke & culturele tijdschriften, computermagazines  early Adopters  18 tot 34-jarigen  studenten, bedienden & kaderleden  eén & themazenders 15
  16. 16. adoptiepotentieel : adoptiesegmenten  overige segmenten  hoe ouder des te minder innovatief  vanaf Early Majority meer vrouwen  minder innovatieve groepen, meer gezinnen met kinderen  minder innovatief, lager internetgebruik  laggards  1 uur of minder op het internet  VTM, Ketnet, Kanaal2, Vijftv & regionale zenders  radio 2, Q-music, Radio Donna, Radio Contact  het Nieuwsblad/De Gentenaar, Het Laatste Nieuws/De Nieuwe Gazet, De Gazet van Antwerpen & lokale kranten 16
  17. 17. adoptiepotentieel van het vacf-concept  frequentie van het bezoek aan de VACF-website  participatie aan culturele evenementen 17
  18. 18. conclusie  er is een duidelijk adoptiepotentieel voor het VACF-concept binnen de doelgroep  ongeveer twee maal zoveel Innovators en Early Adopters als in de theorie  vloeiende adoptiecurve  meest interessante features:  presentatie  informatie  minst interessante features:  communicatie  creatie  gemiddelde interesse:  personalisering 18
  19. 19. conclusie  Kan het internet cultuurparticipatie stimuleren?  resultaten tonen dat bestaand cultureel gedrag versterkt en gestimuleerd kan worden door het internet  internet overwint bepaalde drempels:  praktisch: bvb. van thuis uit online een voorstelling bekijken en beluisteren  informatie: potentieel publiek kan zeer grondig en op een gepersonaliseerde manier geïnformeerd worden  open vraag: in antwoorden veel suggesties en opmerkingen die in het VACF-concept zitten  Resultaten van de referentiestudies werden gevalideerd:  zelfde verhoudingen wat betreft het soort participatie  real life culturele participatie  virtuele culturele participatie 19
  20. 20. conclusie  link tussen de doelstellingen Vlaamse gemeenschap en VACF-concept:  publiek vergroten  publiek verdiepen  publiek verbreden  naast virtuele participatie zou men ook meer reëel participeren 20
  21. 21. bedankt voor uw aandacht Meer informatie:  via e-mail:  katrien.berte@ugent.be  peter.mechant@ugent.be  telefoon: 09/264 ext. 97 08 of 97 09  website: www.mict.be  ‘Het virtuele kunstencentrum van de toekomst’: www.lulu.com, zoekterm “e-culture” of “vacf” (http://www.lulu.com/content/801000) 21

×